скачать книгу бесплатно
Сленг – мовлення певноi соцiальноi чи професiйноi групи, яке мiстить велику кiлькiсть властивих тiльки цiй групi слiв i виразiв. Бувае професiйний, молодiжний, вiйськовий та полiтичний сленг. На пiдсвiдомому рiвнi, сленг допомагае людям визначати, хто свiй, а хто чужий. При цьому самi носii специфiчного мовлення не помiчають, як iх не розумiють iншi аудиторii, або дивуються цьому нерозумiнню.
До останнього часу лiкарi, юристи не дуже переймалися тим, щоб iх розумiли пацiенти та клiенти. Тепер навiть спецiалiстам з цими професiями доводиться добирати слова, бiльш зрозумiлi цiльовiй аудиторii, та роз’яснювати професiйнi термiни.
Ще бiльше вмiння говорити на мовi ЦА** важливе для полiтика. Я вжила абревiатуру ЦА, яка менi як фахiвцю з бiзнес- та полiтичних комунiкацiй зрозумiла i звична. А чи е такою вона для вас? (Ось вам i приклад на тему, яку ми розглядаемо).
Полiтик може говорити про зростання ВВП, боротьбу за зниження ПДВ, вiдбудову мережi ФАПiв та ремонт НВК за рахунок субсидiй у рамках реформи децентралiзацii. А виборцi жодного слова не зрозумiють з його палкоi промови.
Навiть якщо полiтик за допомогою digital-iнструментiв отримав велику кiлькiсть пiдписникiв на свою сторiнку у соцiальних мережах, низький рiвень реакцiй на його окремi пости виявить його не цiкавiсть для ЦА.
Говорити мовою своеi аудиторii також означае розумiти ii потреби та проявляти це розумiння. Як? Читайте далi, поступово з’ясуете.
