скачать книгу бесплатно
Джобс почти всю свою жизнь положил на “Яблочко” и продумывал презентации компании до мелочей. И кто-то ПРАВДА считает, что в какой-то момент в нём внезапно проснулась тяга к простоте и он "забил и начал одеваться, как ему нравится"? Это Стив, который точно знал, что незначащих деталей не существует?
Хотя легенда вышла красивая, чего уж. Недаром имиджмейкеры хлеб с маслом едят.
Далее Билл Гейтс, и родился он в далеко не простой семье. Можно говорить, что тебе не нужен костюм, если твои родители сенаторы, а ты – миллиардер.
Можно бросить учебу, если ты своими мозгами поступил в Гарвард, а не в ПТУ. Кстати, обучение Марк таки закончил.
Его футболки шьются на заказ брендом Brunello Cucinelli и стоят около 400 $. Т. е. в случае Цукерберга мы можем говорить только о показной скромности и выстраивании имиджа с учетом ЦА. Имиджмейкер Марка тоже не даром ест свой хлеб с икрой, работу выполнил на пять с плюсом. И да, когда нужно основатель ФБ не чурается костюмов
Важно! Не пытайтесь кардинально перестраивать свой образ и казаться тем, кем вы не являетесь. У вас не получится. Даже у гениальнейших актёров есть своё амплуа, через которое они не в силах перепрыгнуть. Вы не сможете долго жить "не в своей шкуре", плюс люди интуитивно будут считывать фальшь и проникнутся к вам недоверием. Т. е. всегда отталкивайтесь от своей личности, “дотягивайте” имидж, шлифуйте его, но не копируйте слепо. Копирование – путь в никуда.
Базовые ассоциации в мужском имидже
У мужского образа в большинстве культур имеются вполне чёткие ассоциации. Это те самые каменная стена, герой, защитник, добытчик и т. д. Да, общество меняется, гендерные роли размываются и границы стираются, но базовую прошивку так просто не уберёшь. Возможно, лет через 15-20 эта позиция устареет, но пока мы имеем то, что имеем. Говоря языком Архетипов, добавляем в гардероб Мудреца, Заботливого, Правителя, Героя.
Важно! Правило относится не к 100 % случаев и есть исключения. Всё зависит от наших целей и задач, но часто это будет именно так.
Итак, базовые ассоциации мужского имиджа:
1. Постоянство
Нередко при построении имиджа уравнивают моду и стиль. А ведь именно в мужском гардеробе это противоположные понятия. У модника нет собственного стиля, он следует за трендами, какими бы нелепыми они ни были.
То и дело такие люди, из-за переменчивости их внешности, кажутся нам несерьёзными и поверхностными. И легкомысленность в мужской имидж вписывается крайне редко. Постоянство и даже некий консерватизм в одежде ассоциируются с постоянством и надёжностью самого человека, а такие качества в мужчинах ценились всегда. Это женщине позволено быть ветреной и радикально меняться. Сегодня она длинноволосая блондинка, завтра – короткостриженная брюнетка, а послезавтра, вообще, рыжая, и волосы нарастила в мелкую кучеряшку.
Вы представляете, как скажутся вот такие стилистические фортели на мужской репутации, когда надёжность и стабильность всё ещё считаются главными мужскими достоинствами?
Доверять такой личности очень сложно. Кто знает, что ещё вы там выкинете;
2. Сила
И без разницы, какая это сила: физическая, интеллектуальная, сила положения в обществе или ещё какая. Тут имеется ввиду ощущение мужского гендера, как более жёсткого, сильного и волевого. А не требование накачать мышцы и состроить суровый взгляд. Уж простите за такую заумную формулировку.
У женщин всё разнообразнее, да. Там может возникнуть запрос и на “девочку-ромашку”, и на “железную бизнесвумен”, и на “роковую красотку”. Но что-то у мужчин я ни разу не встречала желания преобразиться в “мальчика-колокольчика”.
Мужчина выглядит “милым мальчиком” и "плюшевым мишкой" (последнее цитата одной моей подруги). Одет он строго по канону, чистенько и опрятненько, часто в Классику-Классику, с галстучком. Ну или в Классику с вариациями. Причёска прилизанная, волосок к волоску.
Нередко такой внешний вид называется "серьёзным Классическим стилем", но мужчина в нём напоминает школьника-отличника. Совсем беда, если подобное дополняется мягкими и миловидными чертами лица или типажом Гамин (вечный подросток).
Иногда в гардероб прорываются вещи с оттенком инфантилизма: цветочный принт (в мужской одежде требует предельной аккуратности), укороченные брюки (относятся к Наивной Романтике и ждут грамотного обращения), прикольные и мультяшные принты и надписи (тот же Наивный Романтизм).
А если это всё ещё и разбавляется соответствующим поведением, то пиши пропало. Имидж “мальчика-зайчика” штука трудновыводимая, как черничное пятно со светлого ковра.
Может, оное, конечно, однажды и изменится, но пока так: мужчины нежными, слабыми зефирками быть не хотят. Поддерживаю;
3. Харизматичность
Харизма и индивидуальность это тот изюм, который и делает весь кекс. Если изюма слишком много и вы такой из сея оригинальный оригинал, то к вам будут относиться настороженно. А если его нет совсем, то пресное тесто жевать тоже неинтересно.
Но бунтарь и летящий вдаль беспечный ангел прикольны в 18 лет, когда гормонов как-то много, а мозгов как-то нет. Отважные романтики и ломатели системы со временем трансформируются либо в инфантилов и непризнанных гениев, либо в “солидных дяденек". Человек, которому нечего предъявить миру, кроме подросткового бунтарства, не будет восприниматься всерьез. Ещё раз подчеркну: если нечего предъявить миру, КРОМЕ наличия "нестандартного мировоззрения" и борьбы "за мир во всём Мире".
Часть моих друзей и хороших знакомых это байкеры и панки, сохранившие своё увлечение ещё с буйной молодости. Что не мешает им быть отличными специалистами и прекрасными людьми. Тогда "нестандартность", при должной подаче, выступает чудной изюминкой и даёт плюс к имиджу
Сочетание “Харизма + стиль” всегда убойное и беспроигрышное.
По классическому определению М. Вебера, харизма – это качество личности, признаваемое необычайным, благодаря которому она оценивается, как одарённая сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, не доступными другим.
Как по мне, в быту под харизмой стоит понимать способность к коммуникации, чувство юмора и умение подать себя в выгодном свете. Но без выпендрежа. С выпендрёжем это понт, а не харизма. Харизматичный человек интересен окружающим и притягивает внимание. А это помогает и в карьере, и в отношениях с женщинами.
Т. е. у нас всегда одна конечная цель – с помощью одежды показать, что этот мужчина уверен в себе, харизматичен, силён, энергичен и крепко стоит на ногах. Однако многих начинает уносить в странные дали (в своё время их очень точно описал Льюис Кэррол), которые почему-то именуются стилем. И здесь лучше избежать использования типажей, явно противоречащих базовым ассоциациям. Обратное будет ошибкой при выстраивании имиджа.
Имидж-стилистика
Сейчас я снова клюну в больное место, и это мнение окружающих. Ибо люди постоянно что-то о нас думают и говорят надуманное вслух. Особенно, когда их об этом не спрашивают. И частенько в народных мнениях проскальзывает утверждение, дескать, “внешность суета сует, главное – душа”. Ну, и всё такое.
Начнём с банального: душу в зеркало не видно. Ум, кстати, тоже.
Хотите вы этого или нет, но выглядеть на работе необходимо адекватно. Заметьте, именно адекватно, а не представительно.
Потому что уровень этой самой адекватности у каждой профессии и каждой карьерной ступеньки разный. Что хорошо смотрится на условном айтишнике, совершенно не подойдёт топ-менеджеру в крупной компании "старой закалки".
Отсюда основное бытовое правило имиджа – это одеваться чуть-чуть лучше окружения. В том же стиле, но чуть лучше.
Так что думать об имидже просто необходимо. Хотя бы ради карьеры. Ну и женщинам приятно, когда рядом в меру ухоженный мужчина:)
Можно ли не думать? Можно. Если у вас харизма прокачана до 100-ни или настолько редкая специальность, что оторвут с руками в любом виде, ну или интеллект уровня “Перельман”. Либо характер пробивной и бунтарский.
Тогда да – не нужно. А так… Стоит потратить чуточку времени и всегда быть одетым зе бест, чтобы упрочить свои позиции на работе.
Но на одном костюме не выедешь, потрудиться всё же придётся. Это я так, к слову.
И тут возникает самая частая ошибка в имидж-стилистике – это хотеть показать всё и сразу. И это необходимо осознать.
Дело в том, что в имидже и его визуальном проявлении, т. е. в стиле, мы должны определиться, а какие именно черты мы показываем и заостряем.
Если мы говорим об общем представлении себя миру (о позиционировании), то это будут около 5 базовых черт характера. Если об одежде, то всего 2-3. Больше можно, но уже получится визуальный перегруз и выйдут мешанина и какофония, образ размоется, станет невнятным, общим, неузнаваемым.
Например, мы демонстрируем надёжность, статусность, профессионализм.
Или креативность, быстроту, современность.
Либо артистизм, многоплановость, чувство юмора.
Что именно мы выставляем на первый план зависит от сферы деятельности. В частности, руководителю незачем подчёркивать артистизм, а человеку, чья работа связана с передовыми технологиями, повредит слишком консервативный стиль. Да, если очень хочется, можем и добавить, но в меру и по обстоятельствам. Имидж-стилистика тем и отличается от "обычной" стилистики, что на первый план выходит внешний фокус и мы решаем с помощью одежды какие-либо задачи, а не просто выражаем себя.
Естественно и понятно, что личность вот этими 2-5 чертами совершенно не ограничивается, она шире, глубже, ярче… Но мы просто не сумеем подать их все разом и вызвать при этом чёткую ассоциацию.
Особенно удобно приводить примеры на артистах. Они используют наиболее яркие средства выражения и заостряют образ до максимума, иногда доводя его до гротеска. Чтобы увидели. Чтобы запомнили. Согласна, иногда получается чуточку плоско и карикатурно, но запоминается надолго и сразу узнаётся. Что и требуется.
Поэтому не распыляемся, а всю силу прилагаем в одном векторе. Так будет эффективнее всего.
Важно! Одну черту характера тоже не берём, выйдет очень однобоко, как двухмерный рисунок.
Если хотите чуть более углублённо погрузиться в тему, то в стиле может быть выражено 2-3 Архетипа. Но это чуть более продвинутый уровень, смотрите сами – надо вам оное или нет.
Ещё один нюанс: вашему имиджу вредит то, что идёт вразрез с создаваемым образом. Т. е. необязательно быть хорошим и мегаположительным сразу во всех аспектах, но всегда держим в фокусе внимания основное.
Объясняю так: если вы бизнесмен, который демонстрирует надёжность, то срыв сделок и договорённостей может ударить по вашему имиджу. А вот артисту, который весь из себя эпатажный, творческий и непостоянный, срыв концерта не принесёт ощутимых имиджевых потерь.
Кинетический имидж
Стиль и имидж это не только пиджак по фигуре и оксфорды в тон ремню, но и движения. Давайте коротко разберём, какие из них играют нам в плюс, а какие – в минус.
Начнём с минусов.
Первое, на что следует обратить внимание, это движения и жесты неуверенности: зажатость, сутулость, стремление занимать как можно меньше места, подтянутый к груди подбородок.
Бичом современного общества являются “смартфонная шея” и поднятые плечи. Часто в такой позе мы работаем за компьютером и в ней же потом гуляем по миру. Выглядит так себе и грозит неприятностями: мышечными болями, проблемами с кровообращением и лимфотоком.
Также в негатив идут мелкие, суетные движения и попытка (именно попытка, редко кому это удаётся провернуть от и до) проделать несколько дел одновременно.
Уверенный в себе человек никуда не торопится на постоянной основе. Он спокоен, но не медлителен, его жесты чёткие, ритмичные и неперегруженные. Если ему что-то нужно взять, он подойдёт и возьмёт это, а не будет тянуться через всю комнату. Как не станет в одно и то же время говорить по телефону, идти и что-то искать в бумагах.
Служение процессу одна из самых распространенных ошибок. Когда слишком много внимания уходит исключительно на него, но этим вы как бы подчёркиваете, что не вы что-то делаете, а это что-то делает вас.
Подойдите к двери, потом откройте её, а не тянитесь к ней в полупоклоне за три шага, или что-то возьмите со стола/полки, не наклоняясь и не включаясь в это всем тело.
Минусом будут и движения стресса: суетливость рук, которые безостановочно что-то теребят, облизывание губ и перекладывание предметов с места на место. Убрать их усилием воли не получится, это только усилит напряжение. Чтобы не облизывать и покусывать губы, попробуйте упереться языком с внутренней стороны в щеку или в зубы. Да, всё ещё заметно, но уже не так сильно, чем явное проявление, и снижает тревожность.
Ещё один убийца имиджа – незавершённые движения, т. е. как бы замершие на полпути. Рука, остановленная в полусогнутом состоянии в районе живота, будто держит щит, как бы замерший полушаг, или вы сидите в таким видом, будто сейчас подниметесь и уйдёте. Или только сели, но ещё не устроились удобно и как бы внезапно застыли. Это всё происходит неосознанно, но отнимает массу энергии (мозг продолжает управлять телом, и, как следствие, к концу дня у вас возникает беспричинная усталость) и добавляет имиджевых минусов.
И помните о своём лице. Застывает ли на нём хмурое выражение, сомкнуты ли и напряжены челюсти. Сложно убедить людей, что вы уверены в себе, расслаблены и контролируете ситуацию, когда ваше лицо показывает обратное. Расслабляемся и улыбаемся.
Что играет в плюс.
Размеренные, завершённые движения без спешки и суеты. Расправленные плечи, адекватное расположение в пространстве, хорошая осанка. Подобное спокойствие очень старое требование к аристократам и высокогильдийным купцам. Даже Оноре де Бальзак отмечал это в своём “Трактате о походке”.
Просто постарайтесь следить за положением тела, расправить плечи и минимизировать количество совершаемых разом дел и сразу же начнёте чувствовать себя намного комфортнее не только в коммуникациях, но и в жизни.
Для борьбы с незавершёнными движениями есть очень простое упражнение: в течение дня эпизодически отслеживайте свои жесты. Буквально на несколько секунд, чтобы понять, завершили вы начатое действие или нет, напряжена ли ваша поза или в ней есть зажатость.
С лицом всё ещё проще. Просто перед сном осознанно расслабляйте все его мышцы.
Важно! Для осанки стоит приобрести специальный корсет. Можно и следить за собой, но, если сутулость уже вошла в привычку, корсет будет надёжнее.
Факторы имиджа
Имидж, как и стиль, явление сложное и многогранное. Мелочей в нём нет, а нюансов столько, что проще нанять спеца, чем разбираться самому. НО! в быту, на обычном уровне, у нас нет необходимости просчитывать все составляющие, хватит и базовых правил.
Сейчас мы рассмотрим факторы, которые способны повлиять на восприятие нас окружающими. Напоминаю, имидж, в отличие от стиля, это всегда работа на публику.
Сперва обратимся к двум взаимосвязанным понятиям – "Эффект ореола" (или “Эффект контекста”) и “Принадлежность к группе”.
Эффект ореола известен человечеству с тех времён, когда оное ещё только пыталось осваивать прямохождение и базовые этические понятия по типу "не убий ближнего своего совсем уж без причины". Дробышевский не даст соврать. В народном творчестве отображается пословицами "Короля играет свита" и "Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты".
Дело в том, что мы всегда воспринимаем человека комплексно, т. е. вместе с контекстом: окружающими его людьми и пространством.
Именно поэтому я всегда пишу – первое правило стиля это уместность. Мы всегда вписаны в окружающую среду.
В быту это выражается в том, что часть репутации нашего окружения автоматически падает и на нас. Если вас постоянно видят среди великих шахматистов, то, скорее всего, и самого примут за шахматиста. А если в компании "дядь Петь", по утрам снующих возле магазинов в поисках “лекарства”, то никому вы не докажите, что вы опытный финансовый аналитик. Потому что вас видели. И выводы сделали.
Вывод: формируйте своё окружение правильно. Если в разделе “Семья/друзья” это сделать практически невозможно, то в разделе "Работа" всё в наших силах. Старайтесь быть среди лучших, и они поделятся с вами частью своей репутации.
Второе понятие – “Эффект своего".
Мы всегда с доверием и теплотой относимся к людям, которые являются частью нашей общины. Например, оказавшись в беде вдали от дома, мы с большей вероятностью подойдём за помощью к соотечественнику или к представителю своей социальной группы.
Эту особенность вовсю эксплуатируют политики и крупные чиновники, появляясь на публике в "простых" вещах и делясь душевными рассказами о босоногом детстве и работе грузчиком в безденежье. При правильной подготовке доверие возникает на подсознательном уровне. Мы любим своих, таких понятных и близких.
В обычной жизни для вхождения в поле "Свой" мы делаем всё то же самое. Надеваем одежду, принятую в нужном нам обществе, перенимаем манеру общения, жесты, мимику, "птичий язык". Т. е. мимикрируем под нужный круг.
Важно! Если вы руководитель, или претендуете на роль лидера, ваша одежда должна быть такой же, как и у членов этой группы, но чуть лучшего качества. Тогда ваш посыл будет таким: "Я лучший среди равных". Начинать с этой позиции легче.
Важно! Не старайтесь быть слишком хорошим, добрым и уступчивым. Не старайтесь полностью вписаться в коллектив или подстроиться под людей. Это вызовет обратный результат, т. к. сработает связка "Если так старается угодить, то сам по себе ничего не стоит. Ату его!". Это прекрасно считывают не только женщины (я о всяких советах в области отношений), но и мужчины. Не будьте слишком милым. Любой перегиб это плохо.
И ещё, учитывайте свою личность. Если группа, в которую вы пытаетесь влиться, кардинально отличается от вас: привычками, ритмом жизни, психоэмоциональным настроем, то либо бросьте эту затею, либо, если у вас отличные профессиональные качества или талант, "обострите" свою непохожесть на них.
Так зарабатывается репутация невероятного профи, которому можно всё. Например, как Фредди Меркьюри или Гетти Грин, ведьма с Уолл-стрит. Но, повторюсь, подобное получится только при наличии неординарного таланта на грани с гениальностью. Ну или неплохого имиджмейкера.
Вывод: если мы хотим стать своим в какой-то определённой группе, то нам следует вести себя, как принято в ней. Но без перегибов. А то каждый неофит мнит себя святее папы римского.
Некоторая небрежность у стоящих на верхних ступенях иерархии (карьерной лестницы) воспринимается как признак человечности и того, что вы “такой же, как все”, а на более нижних – как неряшливость и несобранность. То же самоё относится к эпатажу и/или нестандартному облику.
Поэтому, если вы только начали строить карьеру, не стоит быть безликим (я стилист, я против безлико), а просто нейтральным, без эпатажа. Укрепились на месте – чуть расслабьтесь. Особенно строго отслеживайте эпатаж и всё такое в “традиционных сферах”, а вот в творческой или неформальной среде другие правила, там разрешается и посвободнее.
Что ещё я заметила за время ведения своего блога? Во-первых, многие мужчины совершенно не придают значение первому впечатлению, а во-вторых, преувеличивают значение стереотипов. Но на самом деле при построении имиджа оба этих параметра важны и нужны.
Когда Коко Шанель сказала, что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление, она попала в точку. Первое впечатление формируется быстро и живёт долго, порой могут уйти годы, чтобы изменить его. Да, это всё-таки возможно, но далеко не всегда.
Имидж, это как направленный свет – освещает только то, что нужно
Нас оценивают в первые же секунды знакомства: как выглядим, держимся, как говорим. И автоматически вешают “ярлычок” “Годен/не годен”.
Нет, вашу чудесную душу, высокий интеллект и потрясающее чувство юмора, скрывающиеся за непрезентабельной внешностью, сразу не разглядеть. И никто ваш богатый внутренний мир и умение отличать Гоголя от Гегеля не увидит. Поэтому, если вам важны хорошее впечатление и репутация, озаботьтесь внешним видом.
Вывод: собираясь на встречу, приготовьтесь получше. Часто первые секунды общения определяют отношение к вам на годы вперёд.
Теперь коротко о стереотипах.
