скачать книгу бесплатно
Top Knot и низкий пучок
Важно! Если у вас мягкие, округлые черты лица, будьте аккуратнее с длинными волосами, они могут добавить образу женственности. Но, если всё-таки о-о-очень хочется, попробуйте скомбинировать длинные волосы с бородой, так гораздо брутальнее.
“Квифф” и “Помпадур”
Актуальны по-прежнему, хотя пик популярность уже прошёл. Главная сложность – поддержание оного великолепия в приемлемом виде. Стилисты-парикмахеры рекомендуют подравнивать волосы каждые две недели + делать укладку.
“Помпадур” был замечен на многих звёздах и неплохо смотрится с рельефным фактурным лицом.
Собственно говоря, “Квифф” это версия “Помпадура”. Основное отличие в длине волос и её переходе: “Квифф”, как правило, длиннее, а переход более заметный, к тому же эту причёску можно по-разному укладывать, что делает её чуточку более универсальной. Но обе они отлично выглядят в сочетании с бородой, особенно “Квифф”.
Важно! Какую бы стрижку вы не выбрали, за волосами и бородой нужно ухаживать. Т. е. как минимум мыть и подравнивать.
И ещё. Удлинённые стрижки лучше смотрятся на вьющихся волосах, ибо фактурнее выглядят.
Основные виды бороды
Щетина, или брутальная небритость, имеет свои сроки годности. У брюнетов она заметнее и сильнее всего проявляется уже на второй-третий день. У блондинов с этим полегче – тут заметна, пожалуй, пятидневная небритость. Сроки, конечно, могут варьироваться, но в среднем именно так. Поэтому всё, что старше недели у брюнетов и полутора у блондинов – уже борода, и за ней нужно ухаживать и ровнять.
Теперь, что касается видов бороды. Рассмотрим семь основных.
1. Полная борода
Бакенбарды, борода и усы представляют собой единое целое. Борода хороша для овальных лиц и лиц в форме сердца. Чрезмерный объём противопоказан.
2. Эспаньолка
Внешне напоминает замок, ибо усы переходят в бороду. Рекомендуется для круглых лиц.
3. Стиль Верди
Усы отдельно, борода – отдельно. Идёт мужчинам с овальными лицами и лицами в форме сердца. При большом объёме смотрится так себе.
4. “Утиный хвост”
Здесь узкие бакенбарды постепенно становятся довольно длинным "хвостиком" на подбородке. Подходит округлым лицам и лицам в форме сердца.
5. Вытянутая
Эта борода похожа на "Утиный хвост", но её нижние углы чётко и структурно оформлены. Идеальна для лиц в форме перевёрнутого треугольника и сердца.
6. Натуральная
Борода для овальных лиц. Растёт как хочет и никто её не ограничивает, за что и нежно любима хипстерами. В запущенных случаях косплеит Вассермана.
7. Гарибальди
Та же натуральная борода, но с округлым основанием. Рекомендации по типу лица аналогичные.
Ароматы. Базовые знания о парфюмерии.
И вопрос этот, господа, актуальнейший, ибо парфюм самый востребованный мужской косметический продукт, за исключением, пожалуй, гелей для душа и кремов для бритья.
Выбирать его нужно уметь. В идеале учитывается не только время года, но и возраст, часть дня и одежда. Так, летом предпочтительны более лёгкие, цитрусовые ароматы. Осенью и зимой прекрасно ложатся мускусные, пряные, древесные.
Более яркий аромат подходит для летнего вечера. И чем больше людей предполагается в окружении: в клубе, баре или просто большой компании, тем сильнее и ярче должен пахнуть парфюм. В пределах, разумного, конечно. Если запах будет слишком лёгким или слабым, вас просто "не почувствуют".
В зависимости от концентрации ароматических веществ бывают туалетная и парфюмированная вода и духи.
Чаще всего используют первые два вида. Мужские духи это в основном нишевая и селективная парфюмерия, которую в рамках этой книги мы затрагивать не будем.
Наносим парфюм на кожу, а не на одежду. Так он лучше раскрывается, смешиваясь с естественным запахом тела, и пахнет более органично и ненавязчиво.
Туалетную воду распыляем в воздухе и входим в возникшее облако, а не пшикаем два раза на кадык. Так аромат осядет на коже равномерно и будет звучать красиво и нерезко.
На одежду туалетную воду распылять не стоит – запах будет более "плоским" и навязчивым.
Парфюм для лета, как правило, более лёгкий и ненавязчивый, чем для осени/зимы. Ибо жара, а по жаре хочется лёгкого и прохладного, а не тяжёлого и мускусного/пряного.
Идеальными вариантами для кэжуала будут ароматы с преобладанием водных и травянистых нот, и такого на полках полно.
Важно! Цитрусовые тоже можно, но часто они звучат слишком резко и банально из-за повышенной любви к цитрусам всех подряд, но смотрим по себе, т. к. на разных людях все запахи ощущаются по-разному. В любом случае летний дневной аромат, особенно в жарком климате, таким быть не должен, и так дышать не чем.
Что касается спортивных ароматов, то они хороши именно со спортивным стилем, или с кэжуалом его достаточной примесью.
Парфюм не существует сам по себе, он лишь дополняет стиль и подчёркивает его.
Более сладкие и пряные ароматы допустимы для вечера, главное, поаккуратнее с восточными, мускусными и пудровыми, они тоже могут “придушивать”, особенно если переборщить. Мускусные отлично сидят на шерсти, поэтому прекрасны к шерстяному костюму и офису. Если, конечно, правильно подобрать свой.
Как использовать, я уже рассказывала: распыляем в воздухе и входим в облако, или просто – наносим на себя, а не как у нас любят – только на кадык. Если распылить более равномерно, то и шлейф получится более равномерным и, если хотите, естественным.
На выбор запаха влияют стиль одежды и материал, из которого она изготовлена.
Так, с классическим костюмом носят более яркие, классические, мускусные ароматы. Шерсть впитает их часть, и они будут сидеть великолепно. А вот лёгкие, цитрусовые и спортивные просто потеряются и будут вызывать диссонанс.
Мужчинам в возрасте рекомендуется более резкий, тяжёлый парфюм. И тоже желательно с мускусной ноткой. Во-первых, классические ароматы лучше подходят именно солидным, зрелым мужчинам, а во-вторых, мускус… Вот тут всё любопытнее.
Изначально мускус это сильно пахнущее вещество, вырабатываемое железами некоторых животных (в парфюмерии – кабарги). Натуральный сейчас не используется, заменён синтетическими или растительными аналогами. Экология, защита вымирающих видов и т. д.
Но даже оные в какой-то мере обладают возбуждающим действием, имитируя запах тестостерона. Вот такой своеобразный феромон.
Поэтому молодому парню мускусные ароматы не подойдут – у него своего тестостерона в избытке. А вот более зрелому – вполне, будут звучать органично и уместно.
В кэжуальном образе, особенно летом и днём, стоит отдать предпочтение лёгким, цитрусовым запахам. Они быстрее выветриваются и не настолько навязчивы, как, например, пряные.
Древесные же запахи довольно интересны. Они ненавязчивы, приглушены, но пикантны. Присмотритесь к ним, если не хотите брать чересчур резкие ароматы.
Имидж
"Самое полезное из всех искусств – искусство нравиться"
Филип Дормер Стенхоп Честерфилд
Куснём немножечко от темы формирования имиджа? Почему немножечко? Да потому, что много для быта и не нужно. Когда вам потребуется много, вам проще будет нанять спеца, т. к. вся эта канитель с управлением репутацией весело и задорно отберёт у вас весь день и полночи, не оставив времени ни на работу, ни на сон.
А базовый уровень… Почему бы и нет?
Для начала уясним одну вещь: имидж это маркетинг в стиле.
Иногда вам будет казаться, что я и рассказываю вам о маркетинге, ибо множество понятий действительно будут пересекаться. А в конце я даже коснусь темы Архетипов (кто работает с личным брендом, или просто брендом, меня поймут и, возможно, сразу кинутся долистывать книгу до интересующего момента) и покажу, как просто и легко добавить в стиль нужный нюанс.
Если говорить более углублённо, то Архетипы это мой конёк! Если интересно, ищите меня в соцсетях, ибо здесь нельзя дать ВСЁ.
Но мы отвлеклись.
В этом разделе я также привела простейшие правила и понятия имиджа и затронула тему отношений с женщинами: что нам нравится в “среднем по больнице” и как прийтись по вкусу будущей тёще. Ну и как организовать совместный выход с женой, чтобы не было мучительно стыдно.
Поехали!
Чем имидж отличается от стиля
Для начала немного скучной теории.
"Имидж – целенаправленно формируемый образ политического деятеля, телевизионного ведущего, актёра и т. п. в целях их широкой популяризации и рекламирования". Википедия.
Т. е. имидж это по большей части картинка, основанная на предпочтениях вашей целевой аудитории (ЦА).
Если вы политик, крупный бизнесмен или просто активно строите карьеру, и вам необходимо производить правильное впечатление, то над вашим имиджем работают специально обученные люди. А если вы в начале пути, то способны это делать и самостоятельно. Иначе зачем я это всё пишу?
Да, в душе вы можете быть лютым неформалом или "летящим в даль беспечным ангелом", но, если обстоятельства требуют, вы наденете костюм и классические ботинки. Пусть и дополнив формальный образ аксессуарами и мелочами, отражающими вашу мятежную душу. Но сбрасывать со счетов мнение конкретной группы людей точно не станете.
Имидж – фокус на внешнюю аудиторию.
"Стиль – форма жизни и деятельности, характеризующая особенности общения, поведения и склада мышления, манера себя вести и одеваться". Википедия.
Т. е. стиль это нечто более индивидуальное, направленное на самовыражение, а не на создание какого-то положительного ореола. Ваш стиль это только ваш стиль. Хотите – носите шорты, хотите – брюки, хотите – шотландский килт, главное, чтобы вам было удобно и комфортно. В общем, самовыражайтесь по полной в рамках природы, погоды и контекста. Ибо килт зимой на Ямале я всё-таки не рекомендую. Даже если вы трижды ощущаете себя бравым шотландцем.
Стиль – фокус на себя.
Впрочем, имидж и стиль пересекаются, как параллельные прямые в геометрии Лобачевского, и строго разделить их на разные сферы всё же нельзя.
Во-первых, мы существа социальные, и вопрос "А что подумают люди?", ну хотя бы некоторые из них, всё же присутствует. Во-вторых, определённый стиль волей-неволей формирует и определённый имидж. Т. е. полностью оторваться от окружения не выйдет.
В понятие "Имидж" всегда и неотъемлемо входит понятие "Личный стиль”. Как бы мы не желали обратного, а человек это не чистый лист бумаги, всё что хочешь из него сделать не выйдет: у него есть свои привычки, манера держаться и предпочтения в одежде. И всё это нужно учитывать.
В обычной жизни стиль и имидж часто достаточно тесно переплетены, однако эти понятия всё-таки придется немного разграничивать.
Личное наблюдение: у мужчин имидж чаще всего стоит чуточку выше личных стилевых предпочтений. Здесь играют свою роль и более строгий мужской дресс-код (особенно деловой), а это значимо для мужчин, строящих карьеру, и большая консервативность моды, по сравнению с женщинами, и более чёткие поведенческие рамки.
Вывод: имидж включает в себя понятие личного стиля, но при этом чётко ориентируется на ЦА, то есть на группу людей, лояльность которых вам важна. Он никогда не строится с целью понравиться одному единственному человеку, это другая история. Хотя сама ЦА может быть довольно немногочисленной. Даже ваши коллеги по работе, друзья, начальство или клиенты будут являться вашей ЦА.
Начиная выстраивать желаемый образ, в первую очередь определитесь с тем, кто ваша ЦА. Как люди в ней одеваются, говорят, что читают. Какую еду предпочитают, какую музыку слушают и т. д. Невозможно нравиться всем.
На бытовом уровне мы нередко узнаём это подсознательно. Как правило, это ближний, или почти ближний круг: наши коллеги (нынешние или потенциальные), начальство, друзья, подчинённые и т. д. Мы же не политики и не рок-звезды, чтобы просчитывать массовую аудиторию.
Важно! При планировании стиля держите в голове простое правило: вы должны быть одеты также, как и ваша ЦА, только чуть-чуть лучше. Ещё раз подчеркну – также, как и ваша ЦА, или так, как она того от вас ожидает. И ведите себя соответствующим образом.
Утрированный пример: если вам необходимо приобрести “вес” среди разнорабочих, то будет очень глупо прохаживаться среди них в смокинге и разговаривать, как британский лорд в пятнадцатом поколении. Если у вас сплошь великосветская тусовка, где через одного лорды и графы, то выглядеть и вести себя с ними, как разнорабочий, не самоё умное решение.
Зачем “настоящему мужику” стиль и имидж
Многие воспринимают мужской стиль как нечто фриковатое. И, слыша фразу “стильный мужчина”, сразу представляют себе узкие укороченные брюки, странную стрижку и тщательно уложенную бороду.
Но… это не так. Далеко не так.
На самом деле мужской стиль многогранен и разнообразен, и, вопреки всеобщему представлению, большинство его направлений как раз таки и призваны подчеркнуть качества, традиционно ассоциирующиеся с мужчиной: стабильность, надёжность, силу, взвешенность и даже некие приземлённость с последовательностью.
Это легко отследить по более сдержанным цветам, линиям и формам мужского костюма и тем ассоциациям, которые они вызывают. Да и мода в целом поддерживает эту тенденцию, сколько её ни ругают, только относительно немногие дизайнеры (да, немногие, я же отслеживаю коллекции) уходят в поле эпатажа и заигрывания с агендерностью.
Я часто говорю именно об этих ассоциациях и рассказываю о мужском стиле исключительно с этой позиции. Редко какому мужчине требуются, или ему хочется создать другие ассоциативные ряды.
Стиль в мужском гардеробе неразрывно связан с имиджем, и активно мужчины начинают интересоваться им примерно после 35 лет (да, может быть, что раньше или позже, но в среднем – в 35), когда необходимо интенсивно строить карьеру. Одновременно к ним приходит понимание, что для этого требуется правильный пиджак. Или даже правильно продуманный гардероб, т. к. карьера бывает не только в офисе.
Итак, мужской стиль это не странный дядечка в странном наряде, это адекватный мужчина, одетый с учётом своей внешности, характера и контекста ситуации.
Стиль не требует любви к шопингу и не приводит к многочасовым “думам о тряпках”. Это система, которая позволяет всегда выглядеть достойно и решать имиджевые задачи, если оные стоят на повестке дня. Достаточно её понять и продумать. И тогда “жить станет лучше, жить станет веселее”.
И именно об этом пойдёт разговор ниже.
Уместность, контекст и изменчивость ЦА
Классический костюм это лучший выход. Ну или вход. А бывают ситуации, когда от него стоит отказаться. И я не беру в расчёт поход по брянским лесам в поисках боровиков (хотя Джеймс Бонд и там гуляет в элегантном костюме-тройке) или возлежание на солнечных пляжах в Сочи. А вполне рабочую атмосферу.
Основное правило стиля – уместность. А основное правило имиджа – ориентированность на целевую аудиторию.
Если ваша ЦА неформалы, а вы сидите в цивильном костюмчике, то так вы слона не продадите. Если ваша ЦА ходит в свитере, бороде и джинсах, как в униформе, а вы косплеите лондонского денди, то будьте готовы к тому, что к вам будут относиться слегка настороженно.
Одежда уже не одно тысячелетие служит маркером статуса и показателем "свой/чужой". И если ваши партнёры/клиенты/коллеги выглядят определённым образом, то и вам, во избежание ненужного напряжения и более быстрого вхождения в поле “Свой”, будет лучше выглядеть так же.
Прекрасно подстраивался под свою ЦА старина Стив Джобс и продолжают это делать Билл Гейтс и Марк Цукерберг. Вот на его примере я и расскажу, как это устроено, ибо многие очень любят приводить их как скромных, безкостюмных и успешных.
А ещё любят приводить в пример Эйнштейна и его дырявые носки. Вынесем за скобки тот факт, что пишущие оное сами вряд ли являются Эйнштейнами или хотя бы Григорий Яковлевичами Перельманами.
Когда ЦА Джобса были владельцы корпораций, а на заре Apple именно они принимали решения (ЛПР – лицо, принимающее решение), то Джобс носил костюмы и в целом отличался от них разве что креативными бабочками. Иногда.
Когда покупкой начали заниматься специалисты, ЦА Стива сменилась, и его образ тоже поменялся. Костюмы уступили место джинсам и водолазкам.
Кстати, володазка была дизайнерской, шил ее японский мастер Иссей Мияке, а кроссовки каждый раз были последней модели, т. е. аскетизмом и экономией здесь и не пахнет.
