Твой товар — звезда! Карточки товаров с нуля

— Хорошо ли видны его особенности?

— Какие детали хотелось бы рассмотреть дополнительно?

Запишите ответы.

Они помогут определить, каких фотографий не хватает для полноценной карточки товара.

2.8. Проверяем результат мастер-класса

Перед завершением главы ответьте на следующие вопросы.

Я выбрал изделие и определил его важные особенности?

Я подготовил чистый и подходящий фон?

Я нашёл место с хорошим освещением?

Я сделал фотографию общего вида?

Я сфотографировал изделие под другим углом?

Я показал важную деталь крупным планом?

Я проверил чёткость и естественность цветов?

Я сохранил лучшие фотографии для будущей карточки?

Если вы ответили «да» на все вопросы, поздравляю!

Вы освоили основы домашней предметной фотографии и подготовили изображения для оформления товара.

Если некоторые пункты пока вызывают затруднения, повторите соответствующие шаги.

Каждая новая съёмка поможет лучше понимать свет, фон и композицию.

2.9. Неожиданное открытие Маши

К вечеру Маша закончила эксперимент.

Перед ней лежал телефон, а на экране были открыты три новые фотографии голубой подставки.

На первой подставка стояла на светлом фоне.

На второй была хорошо видна её форма.

На третьей можно было рассмотреть белый декоративный узор.

— Вот теперь совсем другое дело! — сказала Маша.

Артём посмотрел на снимки.

— Как думаешь, что изменилось?

— Я научилась правильно пользоваться камерой?

— Не только.

Маша задумалась.

— Я стала обращать внимание на то, что увидит другой человек.

— Именно.

В этот момент телефон снова завибрировал.

Пришло сообщение от покупательницы, которой Маша отправляла первую неудачную фотографию.

«Спасибо за новые снимки! Теперь всё понятно. Подскажите, пожалуйста, какие у подставки размеры?»

Маша улыбнулась.

На этот раз она знала ответ.

Но ещё важнее было другое: теперь она понимала, почему покупательница задала этот вопрос.

Фотографии помогли показать внешний вид изделия, но не могли точно передать его размеры.

Значит, следующий шаг уже был очевиден.

— Артём, — сказала Маша, — кажется, нам пора научиться показывать размеры прямо на изображении.

— Отличная идея. Но сначала тебе предстоит освоить ещё один важный элемент карточки.

— Какой?

— Главный слайд. Тот самый, который человек замечает первым.

Маша посмотрела на свои фотографии.

Теперь у неё был хороший материал для новой работы.

И она уже представляла, как её обычная подставка превратится в настоящий главный герой красивой карточки товара.

Итоги второй главы

Сегодня вы узнали, как освещение влияет на фотографию, почему важно правильно выбирать фон и как разные ракурсы помогают показать особенности изделия.

Вы научились создавать простую домашнюю фотозону, фотографировать товар на смартфон, выполнять базовую обработку и выбирать лучшие снимки.

Главный результат — серия из трёх фотографий одного изделия, которую можно использовать при создании карточки товара.

Но запомните самое важное:

Красивая фотография не обязательно требует дорогой техники. Гораздо важнее внимание к свету, аккуратность и желание показать изделие таким, какое оно есть на самом деле.

Пусть каждая ваша новая фотография становится немного лучше предыдущей!

В следующей главе: «Главный слайд, который хочется открыть» — научимся превращать удачную фотографию в привлекательную карточку товара: выбирать заголовок, располагать надписи, выделять преимущества и создавать аккуратный дизайн, который понятен с первого взгляда.

Глава 3. Главный слайд, который хочется открыть.

Как превратить обычную фотографию в яркую, понятную и привлекательную карточку товара, даже если вы никогда не занимались дизайном

3.1. Три секунды, которые меняют всё

— Готово! Теперь мои фотографии выглядят как настоящие рекламные снимки!

Маша сидела за письменным столом и с удовольствием рассматривала результаты вчерашней фотосессии. Голубая подставка для карандашей выглядела аккуратно, её цвет передавался правильно, а белый узор был хорошо заметен.

Она выбрала самую красивую фотографию, открыла графический редактор и решила превратить её в настоящий рекламный слайд.

Первым делом добавила огромную надпись:

«СУПЕРПОДСТАВКА!»

Затем украсила изображение разноцветными звёздочками, сердечками и блестящими кружочками.

Но этого показалось мало.

Внизу появилась надпись «КРАСИВО!», справа — «УДОБНО!», а слева — «РУЧНАЯ РАБОТА!».

Маша посмотрела на результат.

— Вот теперь точно никто не пройдёт мимо!

В комнату заглянул Артём.

— Что делаешь?

— Главную карточку товара. Смотри, какая яркая!

Артём внимательно посмотрел на экран.

— А где сама подставка?

— Как где? Посередине!

— Я вижу. Но сначала заметил огромную надпись, потом звёздочки, затем сердечки. И только после этого нашёл изделие.

Маша нахмурилась.

— Разве яркая карточка — это плохо?

— Нет. Плохо, когда украшения мешают увидеть главное.

Он взял телефон и открыл список товаров в интернет-магазине.

На экране появились десятки небольших изображений.

— Представь, что человек ищет подставку для карандашей. Он быстро просматривает предложения. У него нет времени разгадывать каждую картинку.

— Значит, моя карточка должна быть понятной сразу?

— Именно. Сначала человек должен увидеть товар, затем понять его название и только потом обратить внимание на дополнительные сведения.

Маша снова посмотрела на свой дизайн.

Она вдруг заметила, что маленькая голубая подставка почти потерялась среди ярких украшений.

— Получается, я сделала рекламу звёздочек, а не подставки?

Артём рассмеялся.

— Похоже на то!

Маша удалила несколько декоративных элементов.

Потом уменьшила заголовок.

Подставка сразу стала заметнее.

— Интересно, — сказала она. — Чем меньше лишнего, тем лучше выглядит изделие.

— Это один из главных секретов дизайна.

В тот день Маша узнала важную вещь: главный слайд должен не просто привлекать внимание, а помогать человеку быстро понять, что перед ним.

Именно этому мы научимся в сегодняшней главе.

3.2. Что такое главный слайд карточки товара

Главный слайд — это первое изображение товара, которое человек обычно видит в каталоге интернет-магазина или на странице объявления.

Его задача — представить изделие так, чтобы покупатель смог быстро определить, что это за предмет, как он выглядит и стоит ли рассмотреть его подробнее.

Представьте обычную витрину.

Если на ней выставлено слишком много предметов, человеку бывает трудно сосредоточиться на чём-то одном.

Но если красивое изделие расположено аккуратно, хорошо освещено и сопровождается понятным названием, заметить его гораздо проще.

В цифровом магазине действует похожий принцип.

Удачный главный слайд обычно содержит три основных элемента.

Первый — изображение товара.

Изделие должно быть достаточно крупным, чётким и хорошо различимым.

Второй — понятное название.

Если правила торговой площадки позволяют размещать текст на главной фотографии, короткий заголовок помогает объяснить назначение товара.

Третий — одна важная особенность.

Например, материал, количество изделий в комплекте или другая проверенная характеристика.

Но здесь есть важное условие: не каждая площадка разрешает размещать рекламные надписи и графические элементы на главном изображении.

Поэтому для практики мы создадим учебный рекламный слайд, а перед публикацией на Wildberries, Ozon, Авито или другой платформе необходимо проверить действующие требования к изображениям.

При необходимости можно использовать чистую фотографию товара без надписей, а информационный дизайн разместить на дополнительных слайдах.

Главная мысль

Первый слайд — это знакомство, а не подробная инструкция.

Ему не нужно рассказывать обо всём сразу.

Его задача — вызвать интерес и дать понятное первое представление об изделии.

3.3. Пять признаков привлекательного главного слайда

Прежде чем приступать к мастер-классу, разберём основные признаки хорошего дизайна.

Признак № 1. Товар занимает главное место

Посмотрите на любую удачную предметную фотографию.

Обычно внимание зрителя сосредоточено на самом изделии.

Это не означает, что товар обязательно должен занимать весь экран.

Вокруг него может оставаться свободное пространство.

Но изделие не должно теряться среди надписей и украшений.

Практический совет: начинайте оформление с фотографии товара и только после этого добавляйте текст.

Признак № 2. Название можно прочитать без усилий

Представьте два заголовка.

Первый написан маленькими тонкими буквами на пёстром фоне.

Второй — крупным простым шрифтом на спокойной однотонной поверхности.

Какой легче прочитать?

Скорее всего, второй.

Для главного слайда лучше выбирать короткие и понятные названия.

Например:

«Подставка для карандашей»

Вместо:

«Удивительная многофункциональная декоративная вещица для различных письменных принадлежностей».

Короткое название не только удобнее читать, но и проще разместить в композиции.

Признак № 3. Цвета помогают выделить главное

Цвет способен сделать карточку привлекательной, но его избыток создаёт визуальный шум.

Для первого проекта попробуйте использовать два-три основных цвета, не считая оттенков фотографии.

Например, для голубой подставки можно выбрать:

Светло-голубой — основной цвет оформления.

Белый — фон или область для текста.

Тёмно-синий — заголовки и подписи.

Такое сочетание помогает создать спокойный и аккуратный дизайн.

Однако не существует единственной правильной палитры.

Важно, чтобы цвета сочетались между собой и текст хорошо читался.

Признак № 4. Каждый элемент имеет назначение

Представьте, что вы добавили на карточку пять звёздочек, три стрелки и несколько сердечек.

Задайте себе вопрос:

«Что полезного они сообщают покупателю?»

Если ответить трудно, возможно, эти элементы не нужны.

Декор допустим, когда он поддерживает общий стиль и не отвлекает от товара.

Но стрелки, значки и плашки лучше использовать для конкретных задач: указания размера, материала или особенности изделия.

Признак № 5. Карточка понятна на маленьком экране

Большинство людей могут просматривать товары на смартфоне.

Поэтому красивый дизайн на большом мониторе не всегда остаётся удобным в небольшом размере.

Например, длинная подпись может отлично выглядеть при увеличении, но стать совершенно нечитаемой в каталоге.

Проверка простая: уменьшите готовую карточку на экране и попробуйте прочитать основные надписи.

Если текст исчезает или сливается с фоном, его нужно изменить.

Мастер-класс № 3. «Мой первый главный слайд»

Создаём привлекательную карточку товара на смартфоне без специальных навыков

Уровень сложности: начинающий.

Продолжительность: 40–50 минут.

Возраст: дети с участием взрослых, подростки и взрослые.

Цель мастер-класса: создать аккуратный главный слайд с фотографией изделия, понятным заголовком и одной важной характеристикой.

В качестве примера будем использовать голубую подставку для карандашей из предыдущих глав.

Вы можете выбрать любое собственное изделие: брелок, декоративную фигурку, шкатулку, органайзер, открытку или небольшой сувенир.

Что понадобится

Для работы подготовьте:

Смартфон или планшет. На нём мы будем создавать дизайн.

Готовую фотографию изделия. Желательно ту, которую вы сделали во второй главе.

Простой графический редактор. Подойдёт приложение с возможностью добавлять фотографии, фигуры и текст.

Блокнот и карандаш. Для составления небольшого плана.

Линейку. Если нужно уточнить характеристики изделия.

Немного свободного времени. Важно выполнять действия спокойно и последовательно.

Для учебного проекта не требуется покупать платные шаблоны, устанавливать профессиональные программы или использовать сложные инструменты.

Безопасность: работайте с устройством на устойчивой поверхности, делайте небольшие перерывы для глаз и не устанавливайте приложения из неизвестных источников. Детям следует пользоваться приложениями с разрешения взрослых.

Шаг 1. Определяем главную задачу слайда

Время: 3 минуты.

Прежде чем открывать редактор, ответьте на один вопрос:

Что покупатель должен понять, увидев вашу карточку впервые?

Для нашей подставки ответ будет простым:

«Это голубая подставка для карандашей с декоративным узором».

Запишите эту фразу в блокнот.

Теперь выделите из неё самое важное.

Название: подставка для карандашей.

Внешний вид: голубая, с белым узором.

Назначение: хранение письменных принадлежностей.

Для главного слайда достаточно фотографии, названия и одной короткой характеристики.

Остальные сведения можно разместить на следующих изображениях.

Результат: вы определили главную мысль будущей карточки и не будете добавлять лишнюю информацию.

Шаг 2. Выбираем подходящую фотографию

Время: 4 минуты.

Откройте фотографии, которые подготовили во второй главе.

Выберите изображение, на котором изделие:

Хорошо освещено.

Полностью помещается в кадре.

Имеет естественный цвет.

Хорошо отличается от фона.

Показано с наиболее понятного ракурса.

Для нашей подставки лучше всего подойдёт снимок под небольшим углом, на котором видны передняя и боковая стороны.

Откройте фотографию и посмотрите, достаточно ли вокруг изделия свободного пространства.

Если фотография уже обрезана слишком близко, надписи могут закрыть товар.

В таком случае лучше выбрать другой исходный снимок, чем пытаться поместить текст поверх важных деталей.

Результат: у вас есть фотография, подходящая для оформления главного слайда.

Шаг 3. Создаём новый проект

Время: 4 минуты.

Откройте графический редактор.

Найдите функцию создания нового изображения или проекта.

Для учебного мастер-класса выберите вертикальный формат 900 × 1200 пикселей.

Это соотношение сторон 3:4.

Если редактор предлагает готовые шаблоны, можно выбрать пустой вертикальный макет подходящих пропорций.

Не начинайте с перегруженного рекламного шаблона, где уже размещены десятки декоративных элементов.

Лучше создать простую основу самостоятельно.

Установите светлый фон, например белый или очень светло-голубой.

Важно: выбранный размер подходит для тренировки. Для реальной публикации используйте разрешение, пропорции и оформление, соответствующие актуальным требованиям конкретной торговой площадки.

Результат: создан пустой вертикальный макет будущей карточки.

Шаг 4. Размещаем фотографию изделия

Время: 5 минут.

Добавьте выбранную фотографию в проект.

Увеличьте её настолько, чтобы изделие хорошо различалось.

Следите, чтобы пропорции товара не изменились.

Если редактор позволяет, перемещайте и масштабируйте фотографию одновременно двумя пальцами.

Не растягивайте её отдельно по горизонтали или вертикали.

Для первого проекта расположите изделие ближе к центру, оставив место в верхней части для заголовка.

Если фотография уже содержит подходящий фон, можно использовать её почти на всю площадь карточки.

Если фон неоднородный, постарайтесь выбрать для текста спокойную область изображения.

Необязательно удалять фон специальными инструментами.

На начальном этапе гораздо важнее научиться правильно располагать элементы.