Твой товар — звезда! Карточки товаров с нуля

Она сравнила старую и новую фотографии.

Разница оказалась удивительной.

Подставка осталась прежней. Она не стала больше, дороже или красивее сама по себе.

Изменилось только то, как Маша её показала.

— Значит, дизайн — это не просто украшение? — спросила она Артёма.

— Конечно. Хороший дизайн помогает человеку быстро разобраться в том, что перед ним.

Маша улыбнулась.

Она ещё не знала, заинтересует ли новая карточка покупателей. Но теперь у неё появился понятный способ улучшать свои объявления, а не просто надеяться на удачу.

И самое интересное было впереди.

Ведь завтра ей предстояло решить новую задачу: как сделать главный слайд настолько понятным и привлекательным, чтобы человек захотел открыть карточку и рассмотреть изделие подробнее?

Итоги первой главы

Сегодня вы узнали, почему даже красивое изделие может остаться незамеченным, какие ошибки мешают покупателю понять товар и как создать первую карточку без специальных знаний.

Вы научились подготавливать фон, выбирать освещение, фотографировать изделие, определять его характеристики, писать понятные заголовки и проверять готовый результат.

Но самое важное открытие заключается в другом.

Хорошая карточка начинается не с красивых эффектов, а с уважения к человеку, который будет её рассматривать.

Помогите покупателю увидеть изделие, понять его особенности и оценить, подходит ли оно ему.

И тогда ваша работа получит возможность засиять по-настоящему.

В следующей главе: «Одна фотография решает многое» — научимся работать со светом, фоном и композицией, чтобы делать привлекательные фотографии изделий даже на обычный смартфон.

Глава 2. Одна фотография решает многое.

Как научиться красиво фотографировать изделия на обычный смартфон и превращать простые снимки в привлекательные изображения для карточек товаров

2.1. Фотография, которая всё испортила

Утро началось с неожиданного сообщения.

Маша сидела за кухонным столом, когда телефон коротко завибрировал.

«Здравствуйте! Подставка очень красивая. А можно посмотреть, как она выглядит с другой стороны?»

Маша улыбнулась. Наконец-то кто-то заинтересовался её работой!

Она достала голубую подставку для карандашей, поставила её на стол и быстро сделала фотографию.

На экране всё выглядело вполне нормально.

— Готово! — довольно сказала она и отправила снимок.

Через несколько минут пришёл ответ:

«Спасибо. А она точно голубая? На новой фотографии кажется серой».

Маша удивлённо посмотрела на подставку.

Она была голубой. Самой настоящей, нежно-голубой, с аккуратным белым узором.

Почему же на фотографии цвет изменился?

— Артём! — позвала она брата. — Кажется, мой телефон неправильно фотографирует!

Артём подошёл и посмотрел на экран.

— А где ты снимала?

— Здесь, на кухне.

— А вчера?

— Возле окна.

Артём указал на потолочную лампу.

— Видишь, какой у неё тёплый свет? Из-за освещения камера может передавать цвета иначе.

Маша задумалась.

— Значит, чтобы делать красивые фотографии, нужна дорогая камера?

— Совсем нет. Иногда достаточно правильно поставить изделие возле окна.

— И всё?

— Не совсем. Нужно ещё разобраться со светом, фоном и ракурсом.

Маша снова посмотрела на свою подставку.

Вчера она научилась создавать простую карточку товара. Но теперь поняла, что даже самый красивый заголовок не спасёт фотографию, на которой изделие плохо видно.

— Хорошо, — решительно сказала она. — Сегодня я научусь фотографировать по-настоящему!

Артём улыбнулся.

— Тогда приготовь телефон. Устроим маленькую фотостудию прямо дома.

Их новый эксперимент начался с неожиданного открытия: для красивой фотографии важнее не-стоимость камеры, а умение правильно показать предмет.

2.2. Почему фотография так важна для карточки товара

Представьте, что вы выбираете подарок в интернет-магазине.

Перед вами две фотографии одинаковых изделий.

На первой предмет плохо освещён, немного размыт, а на заднем плане видны посторонние вещи.

На второй изделие расположено аккуратно, его форма хорошо различима, а цвета выглядят естественно.

Какую фотографию вам будет приятнее рассматривать?

Скорее всего, вторую.

Фотография товара — это первое знакомство покупателя с изделием. Она помогает увидеть внешний вид, цвет, форму и детали, которые невозможно оценить через экран иначе.

Особенно важны хорошие фотографии для изделий ручной работы.

Ведь каждое такое изделие может иметь собственные особенности: необычную форму, фактуру, декоративные элементы или сочетание материалов.

Например, покупателю важно рассмотреть:

У вязаной игрушки — форму, аккуратность вязания и детали.

У мыла ручной работы — цвет, форму и декоративные элементы.

У украшения — застёжку, фактуру и внешний вид.

У изделия из воздушного пластилина — мелкие детали и особенности поверхности.

У предмета, напечатанного на 3D-принтере, — форму, конструкцию и качество видимых поверхностей.

Главная задача фотографии — показать реальный товар понятно, привлекательно и без искажений.

При этом необязательно делать снимки, похожие на дорогую рекламу.

Для начала достаточно освоить четыре основных элемента: свет, фон, композицию и ракурс.

2.3. Четыре секрета красивой фотографии

Секрет первый. Свет создаёт настроение

Свет влияет на то, насколько хорошо видны цвет, форма и детали изделия.

Если света недостаточно, фотография может получиться тёмной и зернистой.

Если свет слишком резкий, на поверхности появятся сильные блики и глубокие тени.

Для начинающего мастера одним из самых удобных вариантов будет мягкий дневной свет возле окна.

Он обычно помогает получить естественные цвета и хорошо рассмотреть предмет.

Лучше всего начинать съёмку в светлое время суток, когда на изделие не попадают прямые резкие солнечные лучи.

Если солнце светит слишком ярко, можно немного отодвинуть предмет от окна или использовать лёгкую светлую занавеску для смягчения света.

Секрет второй. Фон не должен спорить с товаром

Фон — это поверхность и пространство вокруг изделия.

Он может сделать фотографию аккуратной или, наоборот, отвлечь внимание.

Для первых съёмок подойдут:

Белая или светло-серая бумага.

Однотонная ткань без крупных узоров.

Чистый деревянный стол.

Матовый цветной картон.

Спокойная однотонная поверхность.

Необязательно использовать белый фон для всех изделий.

Например, белая фигурка может потеряться на белой поверхности. В таком случае лучше выбрать светло-серый или нежно-голубой фон.

Правило простое: товар должен хорошо отличаться от фона.

Секрет третий. Композиция помогает увидеть главное

Композиция — это расположение предметов внутри фотографии.

Для начала попробуйте поставить изделие ближе к центру кадра.

Оставьте немного свободного пространства вокруг.

Не обрезайте важные части товара.

Если вы фотографируете высокую вазу, следите, чтобы её верхушка полностью помещалась на снимке.

Если снимаете небольшую игрушку, не оставляйте вокруг неё слишком много пустого места.

Чем понятнее расположение изделия, тем легче человеку его рассмотреть.

Секрет четвёртый. Ракурс раскрывает форму

Ракурс — это направление, с которого вы фотографируете предмет.

Один и тот же товар может выглядеть по-разному в зависимости от положения камеры.

Например, подставку для карандашей полезно сфотографировать:

Спереди, чтобы показать внешний вид.

Под углом, чтобы была понятна объёмная форма.

Сверху, чтобы показать внутреннее пространство.

Крупным планом, чтобы рассмотреть декоративные детали.

Для главной карточки обычно выбирают наиболее понятный и привлекательный ракурс, а остальные фотографии используют на дополнительных слайдах.

Мастер-класс № 2. «Домашняя фотостудия за 30 минут»

Учимся делать красивые фотографии изделий без дорогого оборудования

Уровень сложности: начинающий.

Продолжительность: 30–40 минут.

Для кого: дети с участием взрослых, подростки и взрослые.

Цель: самостоятельно создать три качественные фотографии одного изделия для будущей карточки товара.

Что понадобится для работы

Подготовьте следующие материалы:

Смартфон с камерой. Подойдёт обычный современный телефон.

Готовое изделие. Например, подставка, фигурка, брелок, открытка или небольшая игрушка.

Два листа плотной бумаги или картона. Желательно белого или светлого цвета.

Чистый стол. На нём мы организуем место для съёмки.

Линейка. Она пригодится для проверки размеров и расположения предмета.

Небольшая устойчивая коробка. При необходимости её можно использовать как подставку.

Мягкая салфетка. Для удаления пыли с изделия, если материал допускает такую очистку.

Блокнот и карандаш. Для записи наблюдений.

Дополнительно можно использовать светлую ткань, цветной картон или настольную лампу.

Важно: не ставьте смартфон на высокие неустойчивые предметы. Не используйте повреждённые электроприборы. Детям следует выполнять работу под присмотром взрослых.

Шаг 1. Выбираем изделие для съёмки

Время выполнения: 3 минуты.

Положите перед собой предмет, который хотите сфотографировать.

Для нашего мастер-класса возьмём голубую подставку для карандашей, которую Маша изготовила своими руками.

Внимательно осмотрите изделие.

Проверьте, нет ли на нём пыли, случайных ниточек или других загрязнений.

Если предмет можно безопасно протереть, аккуратно очистите его подходящей сухой салфеткой.

Теперь определите, что именно нужно показать.

Например, у подставки это:

Форма: цилиндрическая.

Цвет: голубой.

Особенность: белый декоративный узор.

Назначение: хранение карандашей и ручек.

Подумайте, какая сторона изделия выглядит наиболее информативно.

Результат: вы выбрали товар и определили детали, которые должны быть хорошо видны на фотографиях.

Шаг 2. Находим подходящее освещение

Время выполнения: 5 минут.

Подойдите к окну.

Посмотрите, достаточно ли света на столе.

Если помещение светлое, поставьте изделие недалеко от окна.

Не размещайте его под прямыми солнечными лучами, если они создают слишком резкие тени.

Теперь откройте камеру смартфона.

Посмотрите на экран.

Если одна сторона предмета выглядит значительно темнее другой, немного поверните изделие или измените его положение относительно окна.

Попробуйте три варианта расположения:

Вариант А. Окно находится слева от изделия.

Вариант Б. Окно находится справа.

Вариант В. Изделие стоит немного дальше от окна.

Сравните изображение на экране.

Выберите положение, при котором хорошо видны форма и цвет.

Полезный совет: если теневая сторона слишком тёмная, поставьте напротив окна белый лист картона. Он отразит часть света и немного осветлит предмет.

Не нужно держать картон в руке во время съёмки. Прислоните его к устойчивой опоре, чтобы он не падал.

Результат: вы нашли место с мягким освещением, подходящим для фотографии.

Шаг 3. Создаём простой фон

Время выполнения: 5 минут.

Возьмите большой лист бумаги или плотного картона.

Положите его на стол.

Если лист достаточно гибкий, можно плавно изогнуть его вверх у стены, создав непрерывный фон без заметного угла.

Не делайте резкий сгиб.

Если бумага небольшая, просто используйте её как ровную поверхность и следите, чтобы в кадр не попадали лишние предметы.

Теперь поставьте изделие.

Посмотрите на него через камеру.

Обратите внимание на три момента.

Первый: хорошо ли изделие отличается от фона?

Второй: нет ли за ним отвлекающих предметов?

Третий: не слишком ли много пустого пространства вокруг?

При необходимости передвиньте предмет или измените положение телефона.

Результат: у вас готова простая домашняя фотозона.

Шаг 4. Настраиваем камеру смартфона

Время выполнения: 3 минуты.

Откройте стандартное приложение камеры.

Протрите объектив чистой мягкой салфеткой, предназначенной для оптики, если он загрязнён.

Выберите обычный режим фотографии.

Для начала лучше не использовать сильные фильтры, которые изменяют цвет и внешний вид изделия.

Если на экране есть сетка, включите её в настройках камеры. Она поможет ровно расположить предмет.

Наведите камеру на товар.

Коснитесь изображения изделия на экране, чтобы установить фокус.

Если фотография кажется слишком светлой или тёмной, попробуйте немного изменить экспозицию с помощью доступной настройки яркости.

Не увеличивайте её чрезмерно, иначе светлые детали могут потеряться.

Результат: камера готова к съёмке, а изделие находится в фокусе.

Шаг 5. Делаем первую фотографию — главный вид

Время выполнения: 4 минуты.

Расположите смартфон перед изделием.

Держите его двумя руками, чтобы уменьшить дрожание.

Убедитесь, что предмет целиком помещается в кадре.

Оставьте небольшие отступы сверху и по бокам.

Сделайте фотографию.

Откройте её и внимательно рассмотрите.

Проверьте:

Хорошо ли виден предмет?

Не обрезаны ли его края?

Достаточно ли чёткие детали?

Соответствует ли цвет реальному изделию?

Если снимок неудачный, измените положение телефона и повторите попытку.

Результат: первая фотография, показывающая общий внешний вид изделия.

Шаг 6. Делаем вторую фотографию — объём и форма

Время выполнения: 4 минуты.

Теперь немного переместите смартфон в сторону.

Попробуйте сфотографировать изделие под углом примерно 30–45 градусов относительно первоначального направления.

Не обязательно измерять угол точно.

Важно, чтобы на фотографии были видны две стороны предмета.

Для нашей подставки это особенно полезно: покупатель сможет лучше представить её форму и глубину.

Следите, чтобы вертикальные линии изделия не выглядели сильно наклонёнными из-за положения телефона.

Сделайте два снимка и выберите лучший.

Результат: фотография, на которой хорошо виден объём изделия.

Шаг 7. Делаем третью фотографию — важные детали

Время выполнения: 4 минуты.

Теперь найдите самую интересную особенность товара.

У нашей подставки это белый декоративный узор.

Поднесите смартфон немного ближе, но не настолько, чтобы камера потеряла фокус.

Если изображение становится размытым, отодвиньте телефон.

Коснитесь нужной детали на экране.

Сделайте фотографию.

Проверьте, насколько хорошо видна фактура поверхности.

Для других изделий можно фотографировать:

У вязаной игрушки — аккуратность вязания.

У шкатулки — крышку и декоративную отделку.

У украшения — застёжку или соединение деталей.

У фигурки — мелкие элементы оформления.

У 3D-печатного изделия — поверхность и конструктивные особенности.

Результат: крупный план, который показывает важную деталь изделия.

Шаг 8. Сравниваем фотографии

Время выполнения: 3 минуты.

Откройте галерею смартфона.

Найдите три лучшие фотографии.

Посмотрите на них по очереди.

Первая должна показывать общий внешний вид.

Вторая — помогать понять форму.

Третья — раскрывать важную особенность.

Если две фотографии практически одинаковые, попробуйте заменить одну более информативным ракурсом.

Полезный совет: не нужно делать десятки почти одинаковых снимков. Лучше заранее понимать, какую информацию должна передать каждая фотография.

Результат: у вас есть три изображения, каждое из которых выполняет собственную задачу.

Шаг 9. Выполняем простую обработку

Время выполнения: 5 минут.

Откройте лучшую фотографию в стандартном редакторе телефона.

Для начала достаточно трёх инструментов.

Кадрирование. Уберите лишнее пространство, сохранив изделие целиком.

Яркость. Если фотография немного тёмная, осторожно увеличьте освещённость.

Контрастность. При необходимости слегка скорректируйте различие между светлыми и тёмными участками.

После каждого изменения сравнивайте фотографию с оригиналом.

Не делайте цвета чрезмерно насыщенными.

Если голубая подставка превратилась в ярко-синюю, значит, обработка получилась слишком сильной.

Важное правило: обработка должна улучшать видимость изделия, а не менять его реальные свойства.

Сохраните обработанную фотографию как отдельную копию, если приложение позволяет это сделать.

Результат: готова аккуратно обработанная фотография с естественными цветами.

Шаг 10. Подготавливаем фотографии для карточки товара

Время выполнения: 3 минуты.

Создайте на телефоне папку «Фотографии товаров».

Внутри неё создайте отдельную папку с названием изделия.

Например:

Подставка для карандашей

Сохраните туда три выбранные фотографии.

Для удобства можно назвать их:

Главный вид.

Вид под углом.

Детали.

Теперь фотографии легко найти при создании следующих слайдов.

Не удаляйте оригинальные снимки до завершения оформления карточки.

Результат мастер-класса: вы самостоятельно создали небольшую серию фотографий, которые можно использовать при оформлении товара.

2.4. Пять ошибок начинающего фотографа

Даже если вы выполнили все шаги, некоторые фотографии могут получиться неудачными.

Это нормально.

Главное — понимать причину и знать, как её исправить.

Ошибка № 1. Фотография слишком тёмная

Причина: недостаточное освещение.

Решение: переместите изделие ближе к окну или используйте дополнительный мягкий свет.

Не пытайтесь исправить очень тёмную фотографию только увеличением яркости в редакторе. Изображение может стать шумным и потерять детали.

Ошибка № 2. Изделие получилось размытым

Причина: камера не сфокусировалась или телефон двигался во время съёмки.

Решение: коснитесь изделия на экране, держите смартфон устойчиво и повторите фотографию.

Ошибка № 3. Цвет отличается от настоящего

Причина: необычное освещение, автоматическая обработка камеры или слишком сильные фильтры.

Решение: попробуйте фотографировать при дневном свете и отключите декоративные фильтры.

Ошибка № 4. На фотографии много лишних предметов

Причина: неподготовленный фон.

Решение: уберите всё, что не помогает показать изделие.

Ошибка № 5. Товар выглядит непропорционально

Причина: съёмка слишком близко с широкоугольной камерой или сильный наклон телефона.

Решение: немного отойдите от изделия, используйте обычную камеру без широкоугольного режима и держите телефон ровнее.

2.5. Как выбрать лучшую фотографию для главного слайда

После мастер-класса у вас есть три фотографии.

Но какую использовать первой?

Для главного изображения обычно лучше подходит снимок, на котором товар:

Хорошо различим. Покупателю не нужно присматриваться.

Показан целиком. Важные части не обрезаны.

Имеет естественный цвет. Фотография не создаёт ложного представления об изделии.

Находится на спокойном фоне. Ничто не отвлекает внимание.

Выглядит достаточно крупным. Изображение остаётся понятным даже на маленьком экране.

Попробуйте уменьшить фотографию на экране телефона.

Если предмет по-прежнему легко узнать, это хороший признак.

Помните, что для разных товаров могут подходить разные ракурсы.

Например, для открытки чаще полезен вид спереди, а для объёмной подставки — фотография под небольшим углом.

2.6. Творческий эксперимент «Один товар — три настроения»

А теперь попробуем сделать фотографию не только понятной, но и интересной.

Возьмите то же изделие.

Подготовьте три разных фона.

Первый вариант — спокойный.

Используйте белую или светло-серую бумагу.

Сфотографируйте изделие без дополнительных украшений.

Второй вариант — уютный.

Положите на стол однотонную ткань спокойного оттенка.

Сделайте фотографию при мягком дневном освещении.

Третий вариант — яркий.

Используйте цветной картон, который хорошо сочетается с изделием.

Следите, чтобы товар не сливался с фоном.

Теперь сравните фотографии.

Какой вариант лучше показывает цвет? Где изделие выглядит заметнее? На каком снимке проще рассмотреть детали?

Здесь нет единственного правильного ответа.

Задача эксперимента — научиться осознанно выбирать фон, а не использовать первый попавшийся.

2.7. Практическое задание для детей и взрослых

Для детей: «Фотограф маленьких сокровищ»

Выберите безопасную поделку, игрушку или декоративный предмет.

Попросите взрослого помочь подготовить место для съёмки.

Сделайте три фотографии:

Изделие спереди.

Изделие под углом.

Самая интересная деталь крупным планом.

Выберите любимый снимок.

Расскажите, почему он вам нравится и что на нём хорошо видно.

Главная цель — научиться замечать форму, цвет и детали.

Для взрослых: «Фотография для настоящего объявления»

Выберите изделие, которое планируете представить покупателям.

Создайте серию из трёх фотографий.

Проверьте, чтобы изображения точно передавали внешний вид товара.

После съёмки покажите фотографии знакомому человеку и попросите ответить на вопросы:

— Понятно ли, что это за изделие?