Медиахолдинги России. Национальный опыт концентрации СМИ

Макеенко М. И. Радиовещание и телевидение США в новом столетии: структура, экономика, стратегии. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

Макеенко М. И., Смирнов С. С. Тенденции развития корпоративного управления в ведущих медиакомпаниях России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2009. – № 1.

Общероссийский классификатор видов экономической деятельности. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.okvad.ru/.

Основы медиабизнеса / Под ред. Е. Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2014.

Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. – М.: Изд-во Моск. унта, 2000.

Радио в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/radio_in_Russia.html.

Рантанен Т. Глобальное и национальное. Масс-медиа и коммуникации в посткоммунистической России. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005.

Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/print-in-russia.html.

Российское телевидение: индустрия и бизнес / Под ред. В. П. Коломийца, И. А. Полуэхтовой. – М.: НИПКЦ Восход-А, 2010.

СМИ в меняющейся России / Под ред. Е. Л. Вартановой. – М.: Аспект Пресс, 2010.

Смирнов С. С. Холдинг «Газпром-Медиа» в системе СМИ России // Меди@льманах. – 2005. – № 2.

Смирнов С. С. Холдинг «Проф-Медиа» в системе СМИ России // Меди@льманах. – 2005. – № 4.

Смирнов С. С. Место ВГТРК в телерадиовещательной индустрии России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2006. – № 6.

Смирнов С. С. Тема концентрации СМИ в России: ключевые направления и трудности исследования // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007. – М.: МедиаМир, 2008.

Смирнов С. С. Медиаиндустрия России как внестатистический феномен // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. – 2010. – № 6.

Смирнов С. С. Федеральные телеканалы России: нюансы структур собственности // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2010. – М.: МедиаМир, 2011.

Смирнов С. С. Медиахолдинг: к вопросу о применении термина в России // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2011. – М.: МедиаМир, 2012.

Смирнов С. С. Холдинг «Национальная Медиа Группа» на рынке СМИ России // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2012. – М.: МедиаМир, 2013.

Смирнов С. С. Медиагруппа Алишера Усманова на рынке СМИ России // Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2013. – М.: МедиаМир, 2014.

Средства массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005.

Тангейт М. Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.

Уэбстер Ф. Теории информационного общества. – М.: Аспект Пресс, 2004.

Телевидение в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/tv_in_Russia.html.

Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 20006 года № 135-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=156933;fld=134;dst=4294967295;rnd=0.8799162590876222;from=154017-0.

Федеральный закон «О консолидированной финансовой отчетности» от 27 июля 2010 года № 208-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=149894.

Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/.

Федеральный закон «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года № 2124-1. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/smi/.

Шиткина И. С. Холдинги: правовое регулирование и корпоративное управление. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.exjure.ru/law/news.php?newsid=103.

Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Отв ред. Е. Л. Вартанова. – М.: Аспект Пресс, 2013.

На английском языке:

Compain, B., Gomery, D. Who owns the Media? Competition and Concentration in the Mass Media Industry (2000). Mahwah, New Jersey/ London.

Doyle, G. Media Ownership (2002). London/Thousand Oaks, California/ New Delhi.

Mosco, V. The Political Economy of Communication (1998). London/ Thousand Oaks, California /New Delhi.

Noam, E. Media Ownership and Concentration in America (2009). New York: Oxford University Press.

Perspectives to the Media in Russia: «Western» Interests and Russian Developments (2009). Helsinki: Aleksanteri Institute.

Picard, R. The Economics and Financing of Media Companies (2002). New York: Fordham University Press.

Russian Mass Media and Changing Values (2010). London and New York: Routledge.

The Media Industries and their Markets.Quantitative Analyses (2010). Hampshire: Palgrave Macmillan.

Глоссарий

Активная концентрация – увеличение медиасобственности, при котором владелец расширяет свои позиции на рынке.

Вертикальная концентрация – объединение предприятий, специализирующихся на различных стадиях жизненного цикла одного медиапродукта.

Горизонтальная концентрация – объединение предприятий, специализирующихся на одной из стадий жизненного цикла медиапродуктов.

Диагональная концентрация – объединение предприятий, специализирующихся на различных стадиях жизненного цикла различных медиапродуктов.

Диверсификация – рассредоточение капитала между различными объектами вложений с целью снижения рисков.

Дифференцированная олигополия – рыночная структура, которую образует ограниченное множество экономических агентов (продавцов), производящих и распространяющих частично различающиеся товары.

К°-бизнес – экономическая деятельность, выступающая в качестве базиса для освоения предприятием новых рыночных сфер.

Концентрация СМИ – объединение медиапредприятий, владеющих СМИ, а также увеличение количества СМИ под эгидой одного медиапредприятия.

КФО – общепринятое сокращение для обозначения понятия «консолидированная финансовая отчетность».

Медиахолдинг – совокупность материнской организации и контролируемых ею дочерних организаций, занимающихся издательской, вещательной и иными видами деятельности в сфере медиа.

Медиагруппа – объединение медиапредприятий, не имеющее единой управляющей организации.

Медиапредприятие – хозяйствующий субъект, занимающийся деятельностью в сфере медиа.

Организационно-правовая форма – юридический статус субъекта экономической деятельности (Ltd, Corp, SARL, AG, ЗАО и пр.).

Офшорная юрисдикция – страна или территория, имеющая наиболее комфортные условия для ведения бизнеса.

Пассивная концентрация – увеличение медиасобственности, при котором владелец не расширяет свои позиции на рынке.

Синергетический эффект – возрастание эффективности деятельности в результате интеграции, слияния отдельных частей в единую систему.

Транспарентность – прозрачность, открытость, общедоступность и гласность информации, касающейся деятельности хозяйствующих субъектов.

CR3 (CR4) – показатель уровня концентрации, определяемый как совокупность долей трех (четырех) крупнейших предприятий в выручке отрасли.

HHI (индекс Герфиндаля-Гиршмана) – показатель уровня концентрации, определяемый как сумма квадратов всех известных долей предприятий в выручке отрасли.

IPO – общепринятое сокращение для обозначения первичного размещения акций предприятия на бирже (образовано из первых букв английских слов Initial Public Offering).

M&A – общепринятое сокращение для обозначения всех видов деятельности по слияниям и поглощениям (образовано из первых букв английских слов Merger и Acquisition).

MOCDI (или индекс Ноэма) – показатель уровня концентрации, определяющийся как отношение индекса Герфиндаля-Гиршмана к квадратному корню из показателя численности всех без исключения предприятий отрасли.

Приложение. Структуры крупнейших медиахолдингов и медиагрупп России (1992-2012 гг., по состоянию на пик развития)

Логотипы: сайты организаций и СМИ.

Сноски

1

Здесь и далее во избежание прямых ассоциаций с американским юридическим Corporation и британским Company для обозначения участников медиарынка мы будем использовать более нейтральные термины – предприятие/организация/фирма.

2

Большая советская энциклопедия. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/bse.

3

Большой экономический словарь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://big_economic_dictionary.academic.ru/.

4

Picard, R. The Economics and Financing of Media Companies (2002). – New York, Fordham University Press.

5

Mosco, V. The Political Economy of Communication (1998). – London/ Thousand Oaks, California /New Delhi.

6

Compain, B., Gomery, D. Who Owns the Media? Competition and Concentration in the Mass Media Industry (2000). – Mahwah, New Jersey/London.

7

Doyle, G. Media Ownership (2002). – London/Thousand Oaks, California/New Delhi.

8

Noam, E. Media Ownership and Concentration in America (2009). – New York: Oxford University Press.

9

Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ. – М.: Аспект Пресс, 2009.

10

Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. – М.: МедиаМир, 2013.

11

Иваницкий В. Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010.

12

Cuilenburg, J. New Perspectives on Media Diversity. Toward a Critical Media Approach to Media Performance. In: Changing Media and Communications. – Moscow: Faculty of Journalism; IKAR. 1999.

13

Nordenstreng, К.,Vans, T. Television Traffic – A One Way Street? A Survey and Analysis of the International Flow of Television Programme Materials / UNESCO. – Paris, 1974.

14

The Dynamic of Media Concentration: The American Experience // The Media Industries and their Markets. Quantitative Analyses (2010). – Hampshire: Palgrave Macmillan. – P. 92.

15

The Dynamic of Media Concentration: The American Experience // The Media Industries and their Markets. Quantitative Analyses (2010). – Hampshire: Palgrave Macmillan. – P. 106.

16

Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001. – С. 102.

17

Doyle, G. Media Ownership (2002). – London/Thousand Oaks, California/New Delhi. – Р. 62.

18

Doyle, G. Media Ownership (2002). – London/Thousand Oaks, California/New Delhi. – Р. 62.

19

Mosco, V. The Political Economy of Communication (1998). – London/ Thousand Oaks, California/New Delhi. – Р. 71.

20

Академик. Словари и энциклопедии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/145153.

21

Большой экономический словарь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://big_economic_dictionary.academic.ru/.

22

Большой экономический словарь. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://big_economic_dictionary.academic.ru/.

23

International Media Concentration Research Project [Электронный ресурс]. http://internationalmedia.pbworks.com/w/page/20075675/methodology.

24

Noam, E. Media Ownership and Concentration in America (2009). – New York: Oxford University Press. – Р. 47.

25

Noam, E. Media Ownership and Concentration in America (2009). – New York: Oxford University Press. – Р. 48.

26

Noam, E. Media Ownership and Concentration in America (2009). – New York: Oxford University Press. – Р. 411.

27

Существует также льгота по уплате НДС, распространяющаяся на издателей печатной продукции и информагентства согласно кодам Общероссийского классификатора видов экономической деятельности, продукции и услуг (ОКДП).

28

Шиткина И. С. Холдинги: правовое регулирование и корпоративное управление. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ex-jure.ru/law/news.php?newsid=103.

29

Шиткина И. С. Указ соч.

30

Гайдар Е. Т. Гибель империи. Уроки для современной России. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://modernlib.ru/books/gaydar_egor_timurovich/ gibel_imperii/read/.

31

Гуревич С. М. От издательского дома – к медиахолдингу. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?id_menu=2&id_menu_item=2&id_object=4&id_item=404.

32

Суммы приведены в долларах США из-за крайне нестабильного курса рубля в 1990-е гг.

33

Иваницкий В. Л. Модернизация журналистики: методологический этюд. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. – С. 192.

34

Закон «О финансово-промышленных группах» от 30.11.1995 № 190-ФЗ, Статья 2.

35

Вартанова Е. Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики. – М.: МедиаМир, 2013. – С. 168.

36

Олигархия – политическое и экономическое господство небольшой группы людей, правящих государством и его национальным хозяйством.

37

«Группа Мост» объединяла более 40 предприятий, ключевым из которых являлся «Мост-Банк». В группу также входили фирмы, занимающиеся рынком недвижимости и строительством, нефтяным («Мост-Ойл»), туристическим («Мост-Эстейт») и охранным («Мост Секьюрити Сервис») бизнесом.

38

Группа «ЛогоВАЗ», являвшаяся крупнейшим дилером «АвтоВАЗа», занималась свободной продажей автомобилей «ВАЗ», отозванных из зарубежных автосалонов (реэкспорт). В целом в структуру «ЛогоВАЗа» входило более 100 коммерческих и общественных организаций.

39

Группа «Интеррос», развившаяся из «ОНЭКСИМ-Банка», инвестировала средства в различные сферы бизнеса. Интересы группы распространялись на машиностроение («Микродин»), металлургию («Норильский никель», «Новолипецкий металлургический комбинат»), нефть («СИДАНКО»), транспорт («Северо-Западное пароходство»).

40

Была создана организация «ЛогоВАЗ – Ньюс Корпорейшн», занимающаяся в России радиобизнесом.

41

За исключением «Эха Москвы» все радиостанции были ребрендированы в 2000-е гг. новым собственником («Газпром-Медиа»).

42

Издание «Ntv.ru» в 2002 г. было переименовано в «Newsru.com» из-за претензий со стороны правообладателей бренда НТВ («Газпром-Медиа»).

43

Телеканал ОРТ («Общественное российское телевидение») после изменения в составе собственников в 2002 г. был переименован в «Первый канал».

44

Телеканал ТВ-6 был ликвидирован государством в 2002 г.

45

Журнал «Домовой» был закрыт собственником в 2011 г.

46

Газета «Русский телеграф» была закрыта собственником в 1998 г.

47

В 1997 г. Правительством Москвы был создан телеканал «ТВ Центр».

48

Банк «Россия» помимо ведения профильной деятельности контролирует активы в различных секторах экономики: страховой бизнес («СОГАЗ»), лизинг (ГК «Зест»), негосударственные пенсионные фонды («Газфонд») и др.

49

«USM Holdings» контролирует активы в горно-металлургическом секторе («Металлоинвест»), секторе связи («МегаФон», «Скартел») и др.

50

Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. – С. 120.

51

Российское телевидение: индустрия и бизнес / Под ред. В. П. Коломийца, И. А. Полуэхтовой. – М.: НИПКЦ Восход-А, 2010. – С. 26.

52

Журнал «Итоги» был закрыт в марте 2014 г. по решению собственника.

53

Газета «Коммерсантъ. Украина» была закрыта в марте 2014 г. по решению собственника.

54

В ноябре 2013 г. было объявлено, что «ПрофМедиа» продает основную часть своих активов «Газпром-Медиа Холдингу» и фактически перестает существовать. Таким образом, «большая шестерка» становится «большой пятеркой».

55

В июне 2013 г. телеканал был ребрендирован в «Пятница!».

56

В марте 2013 г. «ПрофМедиа» и инвестиционная группа A&NN А. Мамута провели объединение «Афиша-Рамблер» и «SUP Media». «SUP Media» является владельцем интернет-ресурсов «Gazeta.ru», «LiveJournal.com», «Championat.com» и др. Новая организация – «Афиша-Рамблер-SUP» – в сделке с ГМХ не участвует.

57

В марте 2014 г. «Медиа3» продал свой главный актив – ИД «Аргументы и факты» – Правительству Москвы, и дальнейшая судьба холдинга не вполне ясна.

58

В декабре 2013 г., согласно Указу Президента РФ, агентство РИА «Новости» было ликвидировано. На его базе и базе телеканала «RussiaToday», а также путем присоединения радиостанции «Голос России» создается новая многопрофильная информационная структура – МИА «Россия сегодня».

59

В списке отсутствуют крупнейшие книжные издательства, распространители печатной продукции, производители теле- и киноконтента, кинопрокатные фирмы и операторы неэфирного телевидения.

60

В долю «Национальной Медиа Группы» включена аудитория «Первого канала», контролируемого холдингом на 25 %.

61

Урнов М. Ельцин сделал нас свободными. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.aif.ru/society/history/18278.

62

К группе «семи банкиров» в 1996 г. также относили М. Фридмана («Альфа-Групп»), М. Ходорковского («ЮКОС»), А. Смоленского (СБС) и В. Виноградова («Инкомбанк»).

63

Наиболее масштабным прецедентом «войны с олигархами», безусловно, стало «дело ЮКОСа» и 10 лет лишения свободы его совладельца и руководителя М. Ходорковского – на тот момент одного из богатейших бизнесменов России.

64

Газета «Сегодня» была закрыта новым собственником в 2001 г.

65

Принято считать, что эти акции ОРТ перешли под контроль «Millhouse Capital» Р. Абрамовича.

66

В 2003 г. в суд признал незаконность этого решения, результатом чего явилось отключение от эфира другого частного вещателя – телеканала ТВС. Вновь освободившаяся частота в итоге досталась государственной ВГТРК (в настоящее время на ней вещает телеканал «Россия 2»).

67

Сам Б. Березовский, проиграв Р. Абрамовичу ряд громких судебных процессов по продаже акций «Сибнефти» и «Русала», практически обанкротился и умер в Великобритании в 2013 г.

68

«Мы должны приносить прибыль, чтобы быть независимыми» (англ.).

69

Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001. – С. 262.

70

Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_154017.

71

В ноябре 2013 г. в перечень общероссийских обязательных общедоступных телеканалов Указом Президента РФ был включен «ТВ Центр», и «большая девятка» стала «большой десяткой».

72

По итогам финансового 2012 г. выручка ОАО «Первый канал» составила 29 082 млн руб., ФГУП ВГТРК – 25 848 млн руб., ОАО «Телекомпания НТВ» – 22 135 млн руб. Вместе с ОАО «Телерадиокомпания “Петербург”» и ЗАО «Карусель» (по АНО «Общественное телевидение России» данных нет) совокупная выручка «большой девятки» достигла 82 250 млн руб. (66 % от общего объема). Для сравнения: сумма выручки всех телеканалов «СТС Media, Inc» (СТС, «Домашний» и «Перец») – по сути единственного реального конкурента первой группы вещателей – составила за тот же период только 21 018 млн руб. (17 % от общего объема).

73

В декабре 2013 г. телеканал ТВ3 все же выиграл конкурс на участие во втором мультиплексе.

74

По данным самого ЗАО «Национальная Медиа Группа», ему принадлежат целых 72,40 % акций ОАО «Телерадиокомпания “Петербург”».

75

Хорошо известен случай иска «Leadville Investment, Ltd» («Газпром») к «Media-Most Capital and Management, Ltd» («Медиа-Мост») по отчуждению 19 % акций ОАО «Телекомпания НТВ» в 2001 г.

76

IFRS – International Financial Reporting Standards.

77

Условием консолидации является существование финансового контроля за деятельностью другой фирмы, то есть прямое или косвенное обладание превалирующим правом голоса или пакетом более 50 % выпущенных голосующих акций другой фирмы. Дочерняя фирма не является консолидированной, если более 50 % ее обыкновенных акций с правом голоса не принадлежат материнской фирме.

78

ОАО «РБК» регулярно публикует на русском языке проверенную внешними аудиторами КФО в соответствии с МСФО. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rbcholding.ru./fstatements.shtml

79

GAAP – Generally Accepted Accounting Principles.

80

«Yandex, NV», «Mail.Ru Group, Ltd» и «СТС Media, Inc» регулярно публикуют проверенную внешними аудиторами КФО в соответствии IFRS или US GAAP на английском языке [Электронные ресурсы]. – Режимы доступа: http://ir.yandex.com/releases.cfm?ReleasesType=Financial%20Releases;http://corp.mail.ru/IR/annual_reports/; http://www.ctcmedia.ru/rus/investors/financial_results/

81

К эмиссионным ценным бумагам относятся акции и облигации.

82

Показатель OIBDA чаще всего применяется организациями IT-сектора (в данном случае его применяет холдинг «СТС Media»).

83

Как участник финансового рынка США, «СТС Media» раскрывает не только объем, но и структуру выручки: в 2012 г. холдинг в сумме заработал 804,946 млн долл.; из них на размещении рекламы – 775,806 млн долл. (96 %), на сублицензировании и собственном производстве контента – 23,706 млн долл. (3 %), на другом – 5,434 млн долл. (1 %).