скачать книгу бесплатно
50 лайфхаков по созданию и развитию личного бренда
Дарья Шанс
Эта книга – это практическое руководство по созданию имени и медиа-веса в 21 веке. В современном мире сильный личный бренд – уже не роскошь, а необходимость, без которой невозможно говорить о высоком и стабильном доходе. «Неизвестный эксперт» звучит как нонсенс. Если вы не хотите повторять ошибки тысяч специалистов и блогеров и пройти по дороге создания личного бренда экологично по отношению к окружающим и успешно с точки зрения бизнеса, этот практикум, который содержит 50 уроков по формированию личного бренда, точно для вас! В этой книге сделан разбор всех аспектов личного бренда, начиная с ваших целей в этом мире и заканчивая тем, как ваше имя может приносить миллионы в месяц без вложений в рекламу. Это личные лайфхаки Дарьи Шанс, которые работали, работают и еще долго прослужат на благо ее бизнеса, это неочевидные методы прокачки личного бренда, которые применяются мировыми звездами. Абсолютно каждый из этих методов – рабочий.
Предисловие
Уникальность и практическая ценность этой книги заключается в том, что это не просто приятное чтиво для перезагрузки мозга.
Это методология того, как показать свою уникальность миру и создать нетипичную современную бизнес-историю. В этой книге я задвигаю в дальний угол все придуманные стереотипы о том, «как надо», и рассказываю о всем многообразии способов, как на самом деле можно из точки А попасть в точку Б.
Один из таких способов – это создание личного бренда и грамотный пиар. И поскольку в этом году тема личного бренда всплывает из глубин на поверхность с новой и очень мощной силой как способ остаться на плаву во время кризиса, я решила не оставаться в стороне от этого разговора.
Мой опыт создания личного бренда может быть полезен для того, чтобы на самом первом этапе понять, как надо и как не надо, и пойти по этой дороге с четким внутренним пониманием себя как личности, а не с решимостью слепо скопировать то, что написал модный блогер. Весь кайф личного бренда в том, что это только ваша история, а вот какой вы из этих ингредиентов испечете торт – здесь, как говорится, «вопрос остается открытым».
Для того, чтобы вы закрыли этот вопрос максимально бережно по отношению к себе и своей жизни, экологично по отношению к окружающим и успешно с точки зрения бизнеса, я и написала эту книгу!
Это 50 подробных уроков лично от меня, Дарьи Шанс, человека, который прошел дорогу от нуля подписчиков до серьезного медиавеса за сравнительно недолгий срок.
Это разбор всех аспектов личного бренда, начиная с того, зачем вы пришли в этот мир и заканчивая тем, как ваше имя может приносить миллионы в месяц без вложений в рекламу.
Это мои личные лайфхаки, которые работали, работают и, надеюсь, еще долго прослужат на благо моего бизнеса. Вооружившись этим арсеналом, уже через пару месяцев вы увидите результат.
Это неочевидные методы прокачки личного бренда, которые применяются мировыми звездами. Абсолютно каждый из этих методов – рабочий. Читайте, внедряйте, удивляйтесь.
Это пошаговые инструкции, чтобы у вас не было ощущения того, что вы плывете в открытом океане, а вокруг – ни души. А пока вы будете читать эту книгу, я всегда буду рядом, в каждом уроке и в каждой букве. Потому что этот практикум я написала не для себя – для вас.
И создавать ваш личный бренд мы будем вместе.
Урок 1
Зачем вам личный бренд
Времени нам отпущено не так уж много, чтобы его тратить, пытаясь прожить чью-то чужую жизнь.
Стив Джобс
Создание личного бренда – это решение взять на себя главную роль в своей жизни. Отныне только вы решаете, какую ценность вы несете в мир и с кем вы хотите ей поделиться. Если до этого момента ваша жизнь строилась «по указке» окружающих, то осознание того, что быть собой – это здорово, приносит большое облегчение и мотивирует на дальнейшие победы.
Многие ошибочно считают, что личный бренд и пиар – это одно и то же. На самом деле, пиар – лишь составная часть более объемного понятия «личный бренд». Для базового понимания пробежимся по основным элементам, которые включает в себя личный бренд:
?
Маркетинг
?
Продажи
?
Нетворкинг
?
Психология
?
Стиль
И это далеко не конец списка. У нас с вами впереди 50 насыщенных уроков, в ходе которых я детально раскрою тему каждой грани личного бренда, и моя цель – не просто влить в вас теоретические знания, но и параллельно выстроить ваш уникальный личный бренд. В этом будет заключаться практическая ценность наших занятий, поскольку мы работаем не только для того, чтобы узнать что-то новое, но и для того, чтобы это новое тут же внедрить в свою жизнь.
Три причины создания личного бренда:
Рост доходов
Мы можем много говорить о новых перспективах, широких возможностях и головокружительных знакомствах, но, позвольте, я опущу вас с небес на землю и напомню о том, что прокачка личного бренда – это, в первую очередь, способ добавить пару дополнительных нулей к сумме на своем банковском счету. Наивно полагать, что существуют люди, которые занимаются личным брендом «из любви к искусству». Нет, личный бренд – это про деньги, и это нормально и правильно.
Признание
У многих экспертов, которые достигают определенного этапа в своей профессиональной жизни, в какой-то момент появляется потребность признания в обществе. Им хочется, чтобы их узнавали на улице, показывали по ТВ, брали у них интервью, приглашали на конференции. Личный бренд – самый первый помощник в решении этих вопросов.
Безопасность
Если у вас сильный личный бренд, то и вы, и ваш бизнес защищены гораздо надежнее, чем в случае его отсутствия. Наезжать на человека с именем, статусом и репутацией рискнет далеко не каждый. Поэтому продвигая свой личный бренд и обретая известность в определенных кругах, вы создаете надежную крепость для себя и своих близких.
Личный бренд используется серийными предпринимателями, которые хотят создать имя для бизнеса без отрыва от своей личности – и часто это очень правильный и выигрышный ход. Для того, чтобы работать в этом направлении, вам не обязательно владеть заводами и пароходами, эта концепция отлично работает с представителями самых разных профессий: юристами, риэлторами, психологами, коучами, тренерами и др.
Если у вас есть сильный личный бренд, то вы вольны сегодня открыть один бизнес, завтра – второй, а послезавтра – третий. Ваши предприятия ждет успех, потому что люди уже вас знают и уже вам доверяют. Вам не придется доказывать на рынке, что вы лучше всех, оправдывая цену на свой продукт. Ваша аудитория придет к вам, потому что вы – это вы. В этом заключается огромная сила инструмента личного бренда.
Сравните это с ситуацией, когда никому не известная Маша Пирожкова открыла свой бизнес, а тот взял и прогорел. Если бы Маша Пирожкова обладала личным брендом, то она уже завтра запустила бы новый проект и была бы на коне. Но так как Маша Пирожкова никому не известна, то над запуском и продвижением нового проекта ей придется изрядно попотеть. В этом смысле личный бренд – это ваша подушка безопасности. Что бы ни произошло в вашей жизни – эта подушка гарантированно сработает.
Практика показывает, что для малого бизнеса личный бренд более эффективен, чем бренд компании. Во-первых, создать личный бренд стоит примерно в 9 раз дешевле. А во-вторых, у вас, как у «носителя» своего личного бренда, уже есть определенная фора по сравнению с компанией. Компания, возможно, открылась только вчера, и у нее за душой пока ничего, кроме пустой странички в соцсети. А вам, как бренду, уже 25-35-45 лет, и в вашем багаже есть очень много ценного и полезного материала и опыта, который вы можете предложить другим людям.
Корпорации, которые ворочают миллиардами долларов, строятся исключительно на брендировании самой компании. Но идеальная модель для малого бизнеса – это инвестиция средств, времени и сил в создание личного бренда. Доверяя персонально вам, вашим компетенциям, опыту и репутации, люди будут доверять и вашему продукту. А значит – покупать.
Домашнее задание 1:
Напишите не менее 10 причин, зачем вам нужен личный бренд.
Отчет по домашнему заданию – подэтим постом. (https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1607503966082407&set=gm.594810927805160&type=3&theater&ifg=1)
Урок 2
Аудит личного бренда
Кто не стучится – тому не открывают. Кто не пробует – у того не получается.
Ошо
Как провести аудит личного бренда?
В приложении к этому уроку я отправляю вам полный «Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR-активностям» для оценки состояния своего личного бренда. Не пугайтесь, если из всего чек-листа у вас на текущий момент присутствует только пара пунктов – или не присутствует вообще. Это означает только то, что за 50 уроков вы сможете выстроить крепкую платформу своего личного бренда, не наломав дров, поскольку в ходе обучения мы с вами будем разбирать каждый важный шаг.
Я объясню, как пользоваться чек-листом на нескольких примерах, а дальше – действуйте по аналогии.
Фотосессия
Есть ли у вас профессиональные фотографии, которые вы сможете в любой момент использовать в своих соцсетях, в блоге, на сайте, в СМИ? Такие фотографии всегда должны быть у вас в наличии – я рекомендую обновлять свое портфолио не реже одного раза в полгода.
Если у вас за последние полгода нет свежих фотосессий, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Соцсети
Почему в чек-листе я указала 15 000 подписчиков? Все просто. Многочисленные социологические исследования показали, что именно эта цифра является показателем востребованности эксперта.
Если у вас нет 15 000 подписчиков, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Публикации в СМИ
Есть ли у вас регулярные публикации в СМИ? Идеально – раз в неделю, минимально – раз в месяц.
Если у вас за последний месяц нет публикаций в СМИ, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Ссылки в поисковиках, которые не относятся к вашим личным ресурсам
Что выскакивает в интернете по запросу вашего имени? Если кроме ссылок на ваш сайт и соцсети ничего нет – это плохо. В этом случае нужно работать над тем, чтобы появилась информация в других источниках, которые клиент не будет соотносить с вашими ресурсами.
Как рассуждает клиент? На своем сайте в своих соцсетях вы можете размещать о себе любую информацию, а как только ваше имя появляется где-то еще, то эта информация начинает восприниматься с новым уровнем доверия.
Если в поисковиках нет 5 ссылок о вас, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
Фильм
Речь идет о мини-фильме в формате видеоинтервью и зарисовок из вашей жизни – как вы работаете, как проводите время с семьей и друзьями, как занимаетесь спортом, как восстанавливаете силы. Такой фильм покажет вас как личность, как часть семьи и социума, а не только как эксперта.
Если у вас нет личного мини-фильма, то ставьте в своем чек-листе «–», если есть – ставьте «+».
В чек-листе 35 пунктов, и я рекомендую вам пройтись по всем для того, чтобы понять, где в вашем личном брендинге на сегодняшний день находятся «провалы», какие пункты необходимо срочно подтянуть, а какие у вас уже отлично отработаны.
Домашнее задание 2:
Блог (Эхо, Сноб, LiveJournal и др.) – 1 пост в месяц
«Один день из моей жизни» – пост в сообществе LiveJournal
Персональный сайт (tilda.cc (https://tilda.cc/?r=1035009), weebly.com, ucoz.com, lpgenerator.ru, lptrend.com, about.me)
Заполните «Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR-активностям» и проанализируйте те пункты, которые вам предстоит проработать.
Отчет по домашнему заданию – подэтим постом. (https://www.facebook.com/photo.php?fbid=1606530159513121&set=gm.594245141195072&type=3&theater&ifg=1)
Приложение 1 к уроку 2
Чек-лист по упаковке себя как бренда и PR-активностям
Говорящая фамилия
Фотосессия в 3-х стилях (в рабочей обстановке / деловая / ассоциативная)
«Ваша тема», набор месседжей, преимуществ и отличий
Соцсети (фейсбук, инстаграм, вк, linkedin) с одной сквозной аватаркой и минимум 15 000 подписчиков
Если именной домен есть, а сайта нет – сайт-заглушка (телефон, почта, призыв к действию)
Почта на собственном домене или домене компании (с редиректом)
Подпись с активной ссылкой на сайт (соцсеть, проект) и контактами
Медиа-кит (пресс-кит)
Публикации в СМИ – не менее 1 в месяц
Комментарии в целевой прессе – не менее 1 в неделю
Ссылки в поисковиках, которые не относятся к вашим личным ресурсам
Видеоролики в YouTube, которые индексируются поисковиками
Предисловия к выходящим книгам
Своя электронная книга, опубликованная с помощью Litres, Ridero и пр.
Своя книга, напечатанная в топовом издательстве (Питер, Альпина Паблишер, МИФ, Эксмо, Добрая книга, Феникс, ОЛМА)
Биография с цифрами
Размещение биографии: Википедия, Циклопедия, Викиреальность и др.
Регистрация в сервисах как, например, helpareporter.com и др.
Публичные выступления, бизнес-клубы, свет – не менее 1 раза в месяц
Членство в весомых ассоциациях, ТПП России и других стран
Собственная ассоциация и президентский статус
PR-план на 3 месяца, включающий собственную «Карту поступков» на ближайший год – не менее 10 позиций (в месяц по поступку)
