Двигать инди

Глава 5: «YouTube: Твой Союзник в Продвижении»

Брат, YouTube – это не просто площадка для видосов. Это настоящая рекламная машина, которая может показать твою игру миллионам. Просто представь: чел заходит на твой канал, видит геймплей, слышит, как ты базаришь про фишки, и такой: «Чёрт, мне это надо!»

Роль YouTube для инди-разработчиков

Геймплей: Геймеры любят глазами. Если ты врубаешь крутые моменты из игры, показываешь эпичные бои или заливаешь сочные трейлеры, ты моментально зацепляешь внимание. Народ хочет видеть, во что они собираются играть, и YouTube даёт возможность сделать это на раз-два.

Дневники разработчиков: Зрители кайфуют от закулисной движухи. Сними короткие видосы, где ты показываешь, как рисуешь персов, объясняешь приколы механики или делишься жёсткими фейлами в процессе. Такие дневники делают тебя ближе к игрокам. Они начинают чувствовать, что уже участвуют в создании игры, а значит, шансы, что они её купят, растут в разы.

А знаешь, что самое клевое в ютубе? Он сам двигает твои видосы. Не нужны твои деньги, не нужны твоя вовлеченность, снял – выложил. Повторил по кругу раз десять и твой видос посмотрели 1000 человек. Откуда? А я хз, спроси у Грина. Это просто факт.

Как найти русскоязычных блогеров, которые любят инди

Свой блог на ютуб это конечно заебись, но если ты хочешь, чтобы твоя игра выстрелила, блогеры – твои лучшие кореша. Они могут так вкинуть твой проект на экраны, что люди сами побегут искать кнопку «Купить». Но как найти тех, кто реально топит за инди? Сейчас разберём по порядку.

YouTube и Twitch – твои охотничьи угодья

Ищи через игры: Забивай в поиске названия похожих проектов. У тебя симулятор выживания? Глянь, кто пилит обзоры на The Long Dark или Graveyard Keeper. Это те, кто может подсветить и твою игру. Не стесняйся лазить по плейлистам.

Смотри на цифры: Блогеры с миллионами подписчиков тебя, скорее всего, проигнорят. Ищи тех, у кого просмотры на уровне 5—50 тысяч. Эти ребята работают ближе к своей аудитории и чаще идут на контакт. И бонус – их фанаты чаще всего больше верят их словам.

Поройся в соцсетях

ВКонтакте и Telegram: В группах про инди-игры куча активных обзорщиков. Они постят свои видосы, стримы и мемы. Напиши в личку, только не как бот. Кратко и по делу: что за игра, почему она огонь, и зачем это надо их аудитории.

Reddit (если русская тема): Да, Reddit больше про запад, но есть русскоязычные сабы. Закинь туда свой проект или поищи тех, кто уже обсуждает похожие игры. Иногда это кладезь скрытых бриллиантов.

Как писать блогерам

Без воды и понтов: Пиши чётко: «Привет! У нас инди-игра, которая, кажется, может зайти твоей аудитории. Это [два предложения о сути игры]. Готовы дать ключ для обзора. Пиши, если интересно.» Всё. Без длинных писем на пять экранов.

Дай им что-то цепляющее: Если у тебя есть уникальная фишка, которая прям рвёт шаблоны, расскажи. Блогеры любят, когда есть, что показать и чем удивить своих зрителей.

Не скупись: Некоторые могут попросить оплату за обзор. Если это адекватный прайс, не жми. Это может сработать лучше, чем любая другая реклама.

Пример успеха

Возьмём пример с игрой Narita Boy. Разработчик нашёл блогеров, которые снимали ролики по Katana Zero и Hyper Light Drifter, и предложил им ключи для обзоров. Трое согласились сделать контент, а ещё двое запустили стримы. В итоге игра обрела свою аудиторию и заметно подняла продажи.

Так что не парься. Правильные блогеры – это твой козырь. Найди их, заряди интересный видос и смотри, как растёт интерес к твоей игре.

Секреты хорошего трейлера: динамика, эмоции, УТП.

Как не крути, мы заговорили о Ютубе. А зачем он нужен в первую очередь? Для трейлера, конечно. Так что давай пробежимся по главным пунктам.

Динамика – это двигатель твоего трейлера. Если зритель засыпает на первых 10 секундах, считай, ты проиграл. Люди смотрят трейлеры не ради долгих титров или скучных монологов, а чтобы сразу понять: тут будет мясо, экшн и драйв. Твоя задача – уложить всё это в короткий, но мощный видеоряд.

Как сделать трейлер динамичным?

Сразу в бой: Никаких долгих вступлений. Начинай с самого яркого. Покажи мощный удар, взрыв, эпичный прыжок или шокирующий момент. Например, трейлеры DOOM Eternal захватывают с первых секунд благодаря лютому экшену.

Темп, который держит: Не растягивай сцены. Переходы должны быть быстрыми, но плавными. Если ты вставляешь геймплей, пусть это будут самые насыщенные моменты: битва с боссом, неожиданные повороты или забавные баги, если они подходят по настроению.

Музыка решает всё: Правильно подобранный саундтрек создаёт атмосферу. Трейлеры без музыки – как пельмени без соли. Возьми что-то, что подчёркивает темп игры: агрессивный металл, если это экшн, или напряжённый оркестр для хоррора. Главное, чтобы музыка усиливала эффект от картинки.

Фокус на движении: Динамика – это не только экшен. Даже если игра медитативная, добавь плавные переливы камеры, смену ярких кадров и захватывающие виды. Это работает везде.

Примеры крутых динамичных трейлеров

DOOM Eternal: быстрая нарезка боёв, крутая музыка, кровавый экшн. Ты смотришь и чувствуешь адреналин.

Hollow Knight: даже в трейлере для метроидвании есть резкие переходы, битвы и исследование мира. Всё это в идеальном темпе.

Celeste: показывает напряжённые моменты платформинга, идеально сочетая динамику геймплея и музыку.

Эмоции – это сердце твоего трейлера. Без них даже самый динамичный экшен будет смотреться как проходное видео. Люди покупают эмоции: восторг, грусть, смех или адреналин. Твоя задача – заставить зрителя почувствовать что-то, что останется с ним после просмотра.

Как добавить эмоции в трейлер?

Музыка, которая пробивает: Правильный саундтрек может вытащить даже скучный ролик. Хочешь драмы – добавь пианино или скрипку. Хочешь адреналина – ставь мощный бит или эпичный оркестр. Главное, чтобы музыка усиливала то, что происходит на экране.

Сильные моменты из игры: Покажи сцены, которые задевают за живое. Это может быть трогательная встреча персонажей, напряжённая битва или эпичная катастрофа. Например, трейлеры The Last of Us всегда играют на чувствах: герои, эмоции, потери.

История за кадром: Зачем зрителю смотреть? Покажи ему, что это не просто игра, а целая история. Добавь голос за кадром, который расскажет, почему всё это важно. Например, «В мире, где надежды больше нет…» – и ты уже заинтригован.

Контраст: Чередуй моменты спокойствия и взрывы эмоций. Это работает как динамика, но тут акцент именно на том, чтобы зритель не знал, чего ждать в следующий момент.

Примеры крутых эмоциональных трейлеров

The Last of Us Part II: каждая сцена – удар по чувствам. Музыка, лица героев, напряжённые моменты.

Cyberpunk 2077: их ролики бьют не только по динамике, но и по эмоциональной подаче – это и стиль, и драма.

Ori and the Blind Forest: трейлеры вызывают слёзы своими красивыми сценами и атмосферной музыкой.

Уникальное торговое предложение (УТП) – это то, что делает твою игру особенной. Если зритель смотрит трейлер и не понимает, чем твой проект лучше или интереснее остальных, считай, ты потратил время впустую. Трейлер – это момент, когда ты показываешь, почему именно твоя игра стоит их времени и денег.

Как показать УТП в трейлере?

Начни с главной фишки: Чем твоя игра выделяется? Уникальная механика, необычный арт, сумасшедший сеттинг? Покажи это сразу. Например, трейлер Hollow Knight сразу вбрасывает в атмосферу мрачного, но притягательного мира, который хочется исследовать.

Фокус на геймплее: Покажи, как работает твоя механика. Если у тебя есть крутая боевая система или необычный способ взаимодействия с миром, вставь это в трейлер. Главное – дать зрителю понять, что он получит от игры. Взять хотя бы Portal: трейлеры сразу показывают, как работает портал-пушка, и это затягивает.

История или мир: Если твоя игра строится на сюжете или богатом сеттинге, акцентируй внимание на этом. Покажи, что зрителя ждёт уникальное приключение, которого он ещё не видел. Например, трейлеры Disco Elysium передают атмосферу города, где ты будешь расследовать дело, но больше всего – историю героя.

Эстетика: Трейлер должен выглядеть так, чтобы зритель сказал: «Чёрт, это красиво!». Если твоя игра выделяется арт-стилем или звуковым дизайном, это должно быть видно в каждом кадре. Gris или Journey сделали это своим главным козырем.

Примеры игр с крутым УТП в трейлерах

Dead Cells: трейлеры сразу показывают динамичный геймплей и рогалик-механику, подчёркивая каждую фишку.

Slay the Spire: всё крутится вокруг уникальной механики карточных боёв. Ты понимаешь, что играешь не в стандартную RPG.

Papers, Please: трейлер объясняет концепцию проверки документов в тоталитарном государстве так, что ты моментально хочешь попробовать.

Если зритель после просмотра трейлера может ответить на вопрос «Почему именно эта игра?», значит, ты справился. Твое УТП – это твой главный козырь, и ты обязан выложить его на стол как можно раньше.

Надеюсь ты понял. А теперь пойди покури что ли. Или подрочи. Короче обдумай это.

Глава 6: VK и Telegram: Русскоязычные Платформы

Если ты делаешь игру для русскоязычной аудитории, VK и Telegram – это твоя база. Тут тусуется куча геймеров, готовых заценить твой проект. Главное – не просто вкидывать рекламу, а реально взаимодействовать с людьми. Давай разберём, как эти платформы помогут твоей игре взлететь.

VK: старый, добрый ВК

Группы и паблики: В VK полно мест, где обитают твои потенциальные игроки. Ищешь аудиторию для стратегии? Пиши в группы фанатов Total War. Делаешь пиксельную метроидванию? Найди сообщества, где обсуждают Hollow Knight. Выложи скрины, гифки, мемчики – и смотри, как люди начинают обсуждать твою игру.

Таргетированная реклама: Если у тебя есть хоть немного денег на продвижение, ВК – шикарный инструмент. Настраивай рекламу по интересам, чтобы показать игру именно тем, кому это реально интересно. Делаешь хоррор? Настрой таргет на тех, кто любит Resident Evil и Silent Hill. Главное – сделай креатив, который сразу цепляет.

Коммуникация: Создай группу для игры. Тут ты можешь постить новости, собирать отзывы и отвечать на вопросы. Люди любят, когда разработчики на связи. Это добавляет доверия и показывает, что ты шаришь за свою игру.

Telegram: коротко и по делу

Свой канал: Создай канал, где ты будешь делиться закулисьем разработки, трейлерами и крутыми моментами. Подписчики любят, когда им дают эксклюзив: арты, концепты, даже мемы. Это помогает построить доверие и интерес.

Чат: Заведи чат, где игроки смогут болтать о твоей игре. Это не только активность, но и полезная инфа для тебя: что им нравится, что бесит, что надо доработать. И да, иногда там рождаются идеи, которые ты мог бы даже не придумать.

Коллаборации: Telegram – это не только твой канал, но и другие ребята. Найди тематические чаты и каналы про игры, договорись о взаимопиаре или обзоре. Если твоя игра крутая, тебе точно не откажут.

Примеры из реальной жизни

ATOM RPG: ребята из VK реально выложились. Они общались с комьюнити, вели группу, выкладывали кучу контента, и всё это ещё до релиза. Фанаты помогли сделать игре имя.

Graveyard Keeper: русские разработчики создали уютное комьюнити в Telegram, где делились мемами, спрашивали мнение игроков и делали опросы. Это удерживало людей в теме и создавало ощущение, что они влияют на игру.

VK и Telegram – это про общение. Тут не прокатит просто закинуть пост и ждать успеха. Чем больше ты взаимодействуешь с аудиторией, тем быстрее твоя игра станет чем-то большим, чем просто проект. Она станет частью их жизни.

Преимущества ВКонтакте: группы

Если ты решил продвигать свою игру в ВК, знай – группы там это настоящая золотоносная жила. Они работают как тусовки для геймеров, где уже собрались люди, которые любят то, что ты делаешь. Но чтобы реально выстрелить, нужно знать, как их использовать.

Идеальное место для поиска аудитории: ВК-шные группы – это как готовый рынок. Хочешь зацепить стратегов? Найди сообщества фанатов Total War. Делаешь пиксельный платформер? Лезь в группы, где обсуждают Hollow Knight. Здесь уже тусуются те, кто может стать твоими фанатами.

Контент, который цепляет: Мемы, арты, гифки, короткие видосы – это всё идеально заходит в ВК. Главное – не забрасывать группу, а регулярно постить что-то, что зацепит глаз. Игроки должны видеть, что ты не только делаешь игру, но и кайфуешь от общения с ними.

Обсуждения и взаимодействие: Группы – это не только про посты. Включайся в дискуссии, отвечай на вопросы, проси фидбэк. Покажи, что ты не просто разраб, а реальный чел, который хочет сделать что-то крутое.

Твой персональный хаб: Сделай группу своей базой. Пусть там будет всё: трейлеры, арты, новости, ссылки на другие ресурсы. Это место, где люди узнают о твоей игре всё, что им нужно. Если им зайдёт, они начнут делиться контентом и звать своих друзей.

Пример? Возьми тех же ребят из ATOM RPG. Они начали вести группу задолго до релиза. Постили арты, рассказывали о разработке, общались с подписчиками. Итог? Фанаты ещё до выхода начали пиарить их игру. Это работает, если делать с душой.

НО. Можно ведь создать СВОЮ группу Вконтакте….

Своя группа в ВК – это просто ебучая необходимость. Тут ты хозяин, и никто не скажет, что ты не так что-то постишь. Это твоя личная крепость, где вся движуха вокруг игры под твоим контролем.

Точка сбора всех фанатов: Твоя группа – это не просто страница. Это твой центр управления хаосом. Трейлеры, арты, мемы, обновления – всё должно быть тут. Зашёл человек, глянул – и сразу понимает: «Бля, это что-то стоящее.» Людям нужно, чтобы всё было подано на блюдечке. Дай им это.

Прямое общение: Хочешь, чтобы люди чувствовали связь с твоей игрой? Базара нет, отвечай на комменты, запускай опросы, кидай мемы. Группа – это твой прямой канал связи с игроками. Они любят, когда разраб не в небесах витает, а рофлит вместе с ними.

Контент, который цепляет: Посты в группе должны быть такими, чтобы даже ленивый лайк поставил. Скрины с игры? Да. Гифки с багами, которые выглядят угарно? Конечно. Расскажи, как ты три часа правил один грёбаный шрифт, но в итоге игра стала выглядеть шикарно. Чем реальнее и живее твои посты, тем больше людей втянется.

Ты тут босс: Своя группа – это значит, что никто тебе не диктует правила. Хочешь постить мемы три раза в день? Вперёд. Хочешь устроить раздачу ключей? Делай. Это твоя территория, и ты решаешь, как всё будет выглядеть.

Фанаты, которые работают на тебя: Вот где магия. Когда группа становится активной, люди начинают сами делиться твоими постами, обсуждать игру, советовать её друзьям. Ты даёшь им повод гордиться тем, что они часть твоей движухи. А это уже сарафанное радио, которое хрен остановишь.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.