скачать книгу бесплатно
Создайте новый пароль.
Создаешь.
«Новый пароль не может быть таким же, как старый»
ААААААААААААААААААА!
А у вас бывало такое?
***
Вдруг понял, что лето 1996-го года – это двадцать лет назад. Я работал в областном штабе поддержки Ельцина, куда меня командировали из областной газеты «Русский север» на два месяца. Мы работали в небольшом кабинетике на первом этаже Законодательного собрания. В кабинете нас было четыре человека – Я, Сергей Смирнов, Вика Смирнова и Сергей Авенирович Смирнов. Я и три Смирнова. Сергей Авенирович потом стал заместителем мэра. Сергей Смирнов – главным редактором газеты «Хронометр Вологда», а я стал его замом. Потом Сергея уволили, а я стал главредом. А потом я уехал в Москву, а главредом стала Вика Смирнова.
Однажды я устроил в штабе пожар – бросил окурок в урну с бумагами. Про меня написали в газетах – «пожар устроил молодой сотрудник штаба».
Мы постоянно получали инструкции из Москвы, довольно забавные. Однажды я получил брошюру «Работа с конкурентами в политической борьбе». Там было все о том, как гасить конкурентов. Через три месяца я писал об одном вологодском банке, который разорялся. Чтобы спасти банк, из Москвы вызвали команду пиарщиков. Один из этих пиарщиков оказался тем самым автором брошюры про конкурентов. Банк он не спас, но вскоре стал заместителем директора крупного местного предприятия. Купил себе новый «Линкольн», а чтобы не пугать своих местных партнеров татарской фамилией, женился на местной девушке и взял ее фамилию. Конечно, это была фамилия Смирнов.
Черт возьми, не могу поверить, что прошло двадцать лет.
А еще в то лето я впервые посмотрел «Сало или 120 дней Содома».
ЗЫ. Вика Смирнова умерла три года назад. Сердце.
***
Третьяков выгонял Репина из картинной галереи и запретил швейцарам его впускать. Потому что художник приходил с кистью и красками и постоянно переделывал свои картины.
Важно научиться вовремя останавливаться. Заканчивать проект тогда, когда он закончен.
ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО АВТОРА
Один известный писатель, пытающийся переквалифицироваться в сценаристы, жалуется на продюсеров, которые начитались Макки и требуют от него Соблюдения Правил. Дескать, в лучших американских фильмах и сериалах Правила-то как раз (по словам этого писателя) и нарушаются на каждом шагу.
Мне кажется, что лучшие американские фильмы и сериалы как раз сделаны по правилам. Но вопрос, каковы эти правила? Опять же, сугубое имхо, главное правило, которое неукоснительно соблюдается во всех успешных американских фильмах и сериалах – э, как бы это сформулировать-то поученее и позаковыристее?
А! Вот. Главное правило – автор должен писать кровью своего сердца. Потому что зрителю в сценарии нужна только кровь вашего сердца, а сюжетные повороты и акты – это гарнир и приправа к основному блюду. И вот это-то главное правило очень часто не соблюдают те, кто выучили остальные правила.
И получается как в магазинах Ив Роше и Лэтуаль. Два раза в год я захожу в эти магазины купить какой-нибудь подарок жене. Что такое мужчина в косметическом магазине? Это человек, который ставит задачу перед продавцом вот так: «Нужно такое… в синем флаконе с красным цветочком. Нет, я не знаю, туалетная это вода или духи!» Грубо говоря, мужчина в магазине косметики – это и есть зритель перед экраном, который не может объяснить, чего он хочет. Что же он получает, придя в магазин Ир Роше или ЛЭтуаль:
0) Перед входом стоит человек и раздает что-то ненужное.
1) С мужчиной здороваются на входе.
2) У мужчины спрашивают, чего он хочет.
3) Когда продавец понимает, что мужчина сам не знает, чего он хочет, продавец теряет к нему интерес и уходит окучивать других клиентов.
4) Мужчина два часа шатается по магазину и случайно находит то, что ему нужно.
5) Мужчина пытается докликаться продавца. Его нет. Вернее, продавцов примерно 500 на квадратный метр, но они все Не Из Этого Отдела.
6) На крик выходит охранник и Запоминает Мужчину.
7) Продавец появляется. Найденный мужчиной товар – пробник. А самого товара нет. Мужчине предлагается замена («духов нет, возьмите лак для ногтей»).
В конце концов находится приемлемая альтернатива искомому товару. Но у кассы очередь из трех человек.
9) Очередь из трех человек идет три часа, потому что…
10) Каждому покупателю предлагается завести карту. Причем это не скидочная карта. Надо купить три товара разного цвета по нечетным дням, потом отправить СМС, потом пройдет лотерея, победители должны прийти в полнолуние на перекресток и там получить прикольную бейсболку.
11) Каждому покупателю долго и подробно с описанием всех свойств, дарится Подарок. Какая-то хрень неизвестного назначения.
12) Полученная в подарок хрень выкидывается в урну на выходе.
Фишка в том, что мне не надо, чтобы со мной здоровались, предлагали карточку, задавали вопросы, дарили подарки и так далее. Мне нужно ровно одно – я вам деньги, вы мне синий флакон с красным платочком.
Так же и со сценариями. Зрителю плевать, знаете ли вы, что такое арка, акт и сюжетный поворот. Ему нужно, чтобы сценарий был написан кровью сердца.
Парадокс в том, что в сценариях, написанных кровью сердца, обычно все в порядке с актами, арками и сюжетными поворотами. Но это, возможно, следствие, а не причина.
***
Переписка в скайпе:
Ирина: Стелла, доброе утро! Это Александр.
***
А вот бы если бы например Герман-старший снял бы «Конармию»?
СТОРИТЕЛЛИНГ РАБОТАЕТ
Запоем слушаю подкаст «Arts and ideas». Интервью с руководителем музея. И вот он говорит – главное в музее не коллекция, а история, которую вы рассказываете. В музее. История. Я аж подпрыгнул, благо бежал в это время по парку.
Разговаривал некоторое время назад с одним очень известным предпринимателем. И вот он мне говорит – как же надоел этот бесконечный сторителлинг в бизнес-книгах. Мол, когда начинается история, я пролистываю, а когда идет контент – читаю.
А дело в том, что не истории надоели. Надоела одна история, бесконечно пережевываемая во всех бизнес-книгах, причем одними и теми же словами. Открываю новую книгу Гранта Кардона. И вижу там опять это бесконечное – «я рос в бедной семье, мои родители то, мои родители се, и вот я решил сделать то, а потом се, а мои друзья сказали мне то, а потом се…» На этом и закрыл книгу.
Короче:
1) Сторителлинг работает.
2) Более того, работает только сторителлинг.
3) Но работает только хороший сторителлинг.
4) А хреновый сторителлинг, наоборот, не работает.
***
Пишут, это не шутка.
Великий Мастер Великой Ложи России Андрей Богданов устроил продажу опят собственного посола в качестве благотворительной акции. О мероприятии было объявлено в Instagram (экстремистская организация, запрещенная в РФ) Великой ложи 21 октября.
Вместе с банкой грибов объемом в 0,5 литра покупателям полагалась книга про историю мирового масонства «Происхождение ордена вольных каменщиков», написанная Виктором Белявским (заместителем Великого мастера масонской ложи) и самим Андреем Богдановым.
И вы еще удивляетесь тому, что в мире такой п#%&ец? Если масоны, которые правят миром, торгуют грибами через инсту (запрещенная в РФ экстремистская организация)., то что вы вообще ждете от этого мира?
***
Написано 8 лет назад:
Итак, мы начали работать со Stella Clar. Вот вам обещанный отчет. Хочу еще раз подчеркнуть, что уникальность Стеллы в том, что она не просто стилист, а прежде всего психолог. Ее задача – сделать так, чтобы клиент чувствовал себя комфортно. Вернее ПОчувствовал. Потому что, пообщавшись с другими клиентами Стеллы и почитав их отзывы, я заметил, что некоторые до работы с нею даже не подозревали о том, насколько некомфортен для них текущий стиль.
Следовательно, первое, что старается понять Стелла – это предпочтения клиента. За несколько дней до встречи я отправил ей кучу своих фоток в «естественной среде обитания». Поскольку постановочных снимков у меня практически нет, то в основном это были фейсбучные (запрещенная в РФ экстремистская организация). «луки», запиленные с мобилок. Ну и всякие фотки с мероприятий – лекций, мастер-классов, спектаклей, фестивалей (накатили воспоминания…). Причем, Стеллу интересовал не только ваш покорный слуга, но и другие люди на фото – окружение.
По ее словам, если бы она не была знакома со мной раньше, а увидев только эти фото и зная, что это человек из России, она бы предположила, что это, скорее всего, инженер. А уже зная меня и пообщавшись в скайпе, но еще не видя фотографий, она видела совершенно другой образ. В общем, поле тут непаханое.
Затем мы вместе со Стеллой смотрели и обсуждали фотографии мужчин, одетых в разных стилях. Причем не применяя это ко мне, а просто – какое впечатление производит этот человек? Вроде бы все просто: смотришь на фото и говоришь – нравится или не нравится. И что именно нравится или не нравится. Я для себя вопрос сформулировал так: хотел бы я заговорить с этим человеком на улице или нет. Например, мог бы я спросить у этого человека дорогу? Доверяю я ему или нет?
И вот что любопытно: зачастую ты не можешь объяснить, почему именно что-то нравится или нет. А еще интереснее, когда кажется, что нравится (или не нравится) одна деталь, а на самом деле впечатление производит совершенно другая. У Стеллы есть очень хитрая методика, в тонкости которой вдаваться не буду, позволяющая отделить то, что говорит клиент от того, что он на самом деле чувствует и думает.
Например, я был уверен, что люблю всякое такое… типа там экзотику. Но Стелла уверяет, что я на самом деле сторонник классики. И еще, что я декларирую неприятие многослойности (ну знаете, этот стиль, когда на человеке футболка, рубашка, жилетка, пиджак, пальто, и еще сверху прикола ради – пижама), но готов прощать эту многослойность людям с приветливым выражением лица.
В общем, кое-что нам про меня сегодня стало более понятно. И похоже, что нас еще ждут открытия на этом пути. Мы продолжим через пару недель, оставайтесь с нами. Напоследок – вот несколько фоток, которые я отметил как понравившиеся. Среди них одна, которая не понравилась. Найдете ее? Кто угадает – тому ничего не будет.
PS. Только мне кажется, что дело у нас идет к бороде?
***
Какая-то у меня последние пару дней тревога. Произойдет что-то очень нехорошее. Впервые за много лет хочется помолиться.
***
Для того, чтобы научиться рассказывать историю кому-то о ком-то, сначала нужно научиться рассказывать историю себе про себя.
***
И вновь Гандлевский:
А мысль о Букеровской премии посетила меня минут через двадцать после того, как я впервые после больницы заправил чернилами китайскую авторучку и положил на кухонный стол кипу свежей писчей бумаги в линейку. Но не мне, Алеша, открывать тебе глаза на забавные особенности нашего ремесла и меру его простодушия.
***
Появляются необыкновенные причуды и вкусы в области чтения. Вдруг становятся жизненно необходимы и не для использования, а именно для чтения – полевой устав РККА, история архитектуры, маленький, позабытый с детства, рассказ Толстого, абзац стихотворения. Эти желания непреодолимы.
Непроверено, правильны ли мои световые построения пейзажа. Я никогда не видела своего кадра, осуществленного так, как он был написан.
Сценарист среднего уровня держится всеми силами за фабулу. Его интерес сосредоточен на максимальном доведении ее до зрителя.
Сценарист высокого уровня говорит между действиями своего героя. Это его окна в общие законы искусства. Он поднимает показ явления над самим явлением. Чем развитее искусство сценариста, чем большее внимание уделяется им детали, атмосфере, точке зрения творческого показа. И стало быть, тем большее значение для сценариста приобретают кинематографический язык автора и его литературный стиль.
К. Виноградская
***
Господи, неужели уже шесть лет прошло? Кажется, это было вчера:
Адская ночь
Кульминация адской недели. Длинный рабочий день, размером в полторы суток. Вообще, по хардкору, полагалось проснуться в пять утра и работать до десяти вечера следующего дня. Но я, честно говоря, не решился. В конце концов, без привычки это просто опасно, а моя задача была не угробить себя, а увеличить пределы. Как в «Paypal» – тебе предлагается сделать какие-то действия и каждое действие увеличивает твой лимит.
Вот адская неделя и адская ночь – это то, что увеличивает лимит, снимает встроенные в голову ограничения. Адскую ночь мы провели в приятной компании в ковокинге «Дерево». Это на Павелецкой набережной. Вполне феншуйное место. Сутки работы – 600 рублей. Есть кофе, чай, рабочие столы, вайфай и подушки на полу для тех, кто упадет от усталости.
Ребята рассказывали свои истории и я думал о том, что двигателем любого дела является не щебень, пивоваренное оборудование, турпутевки или принтеры для маек, а история. История, которую человек рассказывает о себе и о мире. Он рассказывает эту историю себе и она заставляет его двигаться. И он рассказывает ее миру и это заставляет мир помогать или мешать ему. И будет мир тебе помогать или мешать – зависит не от дела, которым ты занимаешься, а от того, какую историю ты ему рассказываешь.
Еще одна мысль – по поводу двух разных типов людей, которые занимаются предпринимательством. Один тип – это люди, которые бы занимались бизнесом «в любом случае». Созидатели. Менялы мира. Они занимаются тем, что, на их взгляд, плохо устроено и делают так, чтобы было устроено хорошо. Подвернулся щебень – они вкладывают душу в щебень. Подвернется рок-музыка – они точно так же будут оптимизировать воронку продаж билетов на рок-концерты.
Второй тип – это люди, которые стали заниматься бизнесом «как бы случайно». Для которых бизнес – это лишь одна из составляющих какого-то большого проекта. Необходимая, но недостаточная. Скажем, человек занимался театром. Но для того, чтобы театр работал, нужно понимать, как работает экономика театра, как привлекать и удерживать зрителей, как управлять денежными потоками, на что тратить, где экономить. То есть приобретение компетенций предпринимателя – это вынужденная мера. Вот я, наверное, отношусь к этому типу предпринимателей. Если бы у меня была возможность не заниматься продажами и маркетингом – я бы этим не занимался.
Но время сейчас такое, что старые модели отношений между людьми разрушены, а новые только создаются. Такой «Капитализм 2.0». Интересное время.
Мне кажется, что для людей, которые занимаются творчеством, освоение неких минимальных навыков предпринимательства совершенно необходимо. Финансовая самодисциплина – для того, чтобы распределять редкие и нерегулярные гонорары. Переговоры – для того, чтобы добиваться лучших условий для работы и «продавливать» свои идеи. Менеджмент, тайм-менеджмент, продажи, реклама, упаковка – все это необходимо. Скажете, Лев Толстой Пушкин и Бальзак обходились без этого? Уверяю вас, не обходились. А те, кто обходились, умирали больными и нищими в полном забвении.
Я считаю, что у нас сегодня достаточно инструментов для того, чтобы обеспечить творческим людям достойную, интересную, здоровую и продуктивную жизнь.
***
«Стартап». Придумал, написал и частично срежиссировал Бен Кетаи – чувак, который придумал «Избранного».
Очень хороший сериал про предпринимателей. Поиск инвесторов, бутстрэппинг, маркетинг, лидогенерация, холодные звонки, вот это все.
«Фарго» встречает «Кремниевую долину». На самом деле местами – почти на уровне «Прослушки».
Цитата:
«Изи. у тебя есть код. Ник разбирается в бабле. Я неплохой продажник. Да втроем мы нагнем этот сраный город. Но если мы хотим, чтобы нас воспринимали всерьез, мы должны делать вид, что мы уже его нагнули».
***
А кто-нибудь уже снял ситком про мотивационного гуру? Видите ли, почему спрашиваю… Дело в том, что у меня уже восемь лет ощущение, что я живу в этом ситкоме. И кажется, даже время от времени слышу закадровый смех…
***
Как я собирался в новую парикмахерскую
Записал в телефон адрес.
