скачать книгу бесплатно
– Интегрирован через YouTube
– Для всех конечных устройств
– Более 5 минут (в зависимости от темы)
ДЛИНА ТЕКСТА
Длинные тексты обычно дают вам преимущество с точки зрения SEO. Американские эксперты по SEO, такие как Брайан Дин, утверждают, что никакие тексты не работают если в них меньше 2000 слов.
Это ещё не так экстремально в русском сигменте, но то, что уже это уже рано или поздно приходит и к нам.
В принципе, не существует универсального ответа на длину текста. Чтобы определить длину SEO-текста, мы обращаем внимание на следующие моменты:
Какая длинна содержание 3 лучших результатов поиска по каждому ключевому слову?
Сколько текста необходимо для удовлетворения потребностей пользователей?
В идеале ваш контент должен быть немного более обширным по сравнению с конкурентами.
Снимание верхнего слоя
Почти так же важно, как правильная длина, является структура. Короткие абзацы, логические заголовки и охват всего – вот что должно быть заявленной целью.
Создавайте оптимизированный контент, который имеет что сказать и который можно легко переставить. Когда вы пишете, всегда спрашивайте себя, могут ли пользователи понять, о чем идёт речь, не прочитав каждое слово.
Удобочитаемость
Чем легче читать текст пользователю, тем лучше он оптимизирован для поисковых систем. Соответственно, внимательно следите за читабельностью. Кроме того, следует подумать о том, что стилистически подходит вашей стороне. Например, мы пришли к выводу, что хотим обращаться к нашим посетителям на «вы» – это просто лучше подходит нам и философии нашей компании.
Обращение на ты – пахнет панибратством, и больше подходит для молодёжного сленга.
ПОВЕСТВОВАНИЯ
Повествование также может играть важную роль. Подумайте, какие истории и анекдоты могут улучшить и подчеркнуть ваш контент.
Но помните, что клоуны в рекламе – худшие продавцы.
А также: рассказывать истории – не значит рассказывать сказки!
Написание на основе фактов невероятно важно во времена фейковых новостей. Знаете ли вы, о чем говорите, и представляете себя точно и непредвзято? Пользователи будут вам благодарны!
ТИП КОНТЕНТА
Кстати, не весь текст одинаков. Опять же, анализ SERP стоит того: много ли списков и таблиц в вашей конкурентной борьбе за вершину поисковой выдачи?
ПОЛНОТА
Постарайтесь охватить все в вашем SEO-контенте. Таким образом, вы одновременно встречаете длинные ключевые слова и увеличиваете свою «полноту контента».
В зависимости от ниши, также необходимо регулярно обновлять свой контент. Поэтому регулярно просматривайте свой контент и вносите коррективы. В качестве ориентира: рекомендуется проводить ежегодный аудит контента.
Как вы проводите такой аудит? Инструкции можно найти в нашем Руководствах по аудиту контента!
ОРФОГРАФИЯ И ГРАММАТИКА
И последнее, но не менее важное: с орфографическими ошибками! Интернет предлагает вам не быть столь точным с грамматикой и орфографией. Но любой, кто когда-либо закрывал окно, потому что, возможно, даже ценный текст изобилует ошибками, знает, что орфография важна и остаётся важной для пользовательского опыта.
Кроме того, Руководство Google по оценке качества поиска явно называет эти типы ошибок низкокачественных контента.
Такие вещи, как резюме и часто задаваемые вопросы, хороши не только потому, что они отвечают на конкретные вопросы с минимальными энергозатратами пользователя. Вы также будете время от времени видеть свои тексты в избранных фрагментах.
КОНТЕНТ НА КОММЕРЧЕСКИХ САЙТАХ
Для информационных сайтов это все хорошо и сравнительно просто. Но как это работает с контентом, если вы являетесь администратором интернет-магазина или коммерческого сайта?
Особенно, если вы хотите утвердиться на местном рынке, есть несколько способов предложить реальную добавленную стоимость. Тем более, что – если быть полностью честным – мы видим более ужасно структурированные страницы, чем те, которые просто красивы и идеально оптимизированы.
– Подчеркните, что делает ваши продукты и, следовательно, ваш сайт уникальным,
– Ответить на типичные вопросы клиентов в кратчайшие сроки и…
– Создать пользовательский интерфейс, который намного лучше, чем у конкурентов.
– Это включает в себя приятный и ненавязчивый дизайн, который структурирует вашу страницу.
Видео и изображения являются настоящими уникальными точками продажи во многих отраслях. Любой, кто создаёт такой сайт, сам делает видео или снимает фотографии, будет генерировать отличные пользовательские сигналы и наслаждаться высоким коэффициентом конверсии.
И последнее, но не менее важное: вы можете забить со структурой страницы: убедитесь, что все важные формы и кнопка призыва к действию заметны и легко найти. Таким образом, вы быстро определите, действительно ли вы создали контент, который конвертируется.
Вот наш контрольный список для коммерческих сайтов:
– Особенность, уникальность
– Простая навигация по товарам
– Видео и фотографии только оригинальные
– Формы предельно просты без необязательных для покупки полей
– Призыв к действию
ПРАВИЛЬНО ИСПОЛЬЗУЙТЕ И РАЗМЕЩАЙТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Возможно, вы ожидали, что раньше речь пойдёт о ключевых словах. Каким-то образом они сами по себе являются искусством и, конечно, они не являются неважными для SEO сегодня. Так что принимайте их важными, но не слишком важными. Умное размещение ключевых слов гораздо более актуально, чем плотность ключевых слов, за которую некоторые все ещё цепляются также как и при покупке ссылок.
Вы предпочитаете читать инструкцию? Тогда нажмите здесь для руководства по исследованию ключевых слов!
От 0,5% до 3% плотности ключевых слов обычно более чем достаточно сегодня. Заполнение ключевыми словами происходило так в 2009 году. Но вы можете разместить больше, и это сейчас поисковиками рассматривается как спам.
ГДЕ ДОЛЖНО ВСТРЕЧАТЬСЯ ОСНОВНОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО?
– в теге заголовка
– в мета-описании
– в H1
– по меньшей мере в одном H2
– в URL-адресе
– в качестве имени файла первого изображения
– в первом изображении в качестве атрибута ALT
– содержится в атрибуте Title на первом изображении
– в подписи (если применимо)
– в первых 100 словах основного контента
– разбросанные по тексту
ГДЕ ДОЛЖНЫ ПОЯВИТЬСЯ ВТОРИЧНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, ЕСЛИ ЭТО ВОЗМОЖНО?
– в теге заголовка, по возможности с места
– в качестве имени файла одного из других изображений
– в одном из других изображений в качестве атрибута ALT
– в одном из других изображений в атрибуте Title
– по меньшей мере в одном H2
– разбросанные по тексту
Хотите узнать больше об оптимизации ключевых слов? Ознакомьтесь с нашим руководством по ключевым словам!
СЛОЖНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Сложность ключевых слов показывает, насколько трудно достичь высшего рейтинга в Google по определенному ключевому слову. Конечно, заманчиво иметь возможность играть за действительно большие ключевые слова вашей ниши с чрезвычайно большим объёмом поиска.
В то же время, однако, должны спросить себя, за какие ключевые слова действительно стоит бороться.
СКРЫТОЕ (ИЛИ ЛАТЕНТНО) СЕМАНТИЧЕСКОЕ ИНДЕКСИРОВАНИЕ (LSI)
Скрытое семантическое индексирование звучит как… наука сама по себе?
Так или иначе. Оно было разработано как математический метод в 1980-х годах. Но нам не нужно столько дополнительных знаний.
По сути, это всего лишь поиск ключевых терминов вокруг ваших ключевых слов, которые тесно связаны с вашей темой.
Это могут быть синонимы, относящиеся к странице, или варианты ключевого слова. Просмотр поля «Другие также искали…» в поисковой выдаче может быть очень информативным. Часто эти термины охватываются автоматически, особенно когда наивысшим приоритетом является полнота.
GOOGLE БУДЕТ РАД ПОМОЧЬ ВАМ С ДРУГИМИ ПОИСКОВЫМИ ПРЕДЛОЖЕНИЯМИ
ЧТО ТАКОЕ TF-IDF
TF-IDF – статистическая мера, используемая для оценки важности слова в контексте документа, являющегося частью коллекции документов или корпуса. Вес некоторого слова пропорционален частоте употребления этого слова в документе и обратно пропорционален частоте употребления слова во всех документах коллекции.
TF-IDF расшифровывается как частота – обратная частота документа. Это позволяет рассчитать релевантность и частоту поискового запроса.
Как часто слово появляется в вашем контенте по сравнению с другими релевантными документами?
ЧТО ТАКОЕ WDF * IDF?
WDF * IDF – это формула, по которой поисковые системы определяют оптимальное распределение тем, релевантных терминов и ключевых слов в контенте. Однако метод определения этого распределения намного сложнее, чем работа только с плотностью ключевых слов. Контент, оптимизированный для WDF * IDF, также учитывает семантический контекст ключевых слов.
Формула WDF * IDF является важной темой внутреннего SEO с 2012 года. Вместо того, чтобы просто искать по ключевому слову или нескольким ключевым словам, она вычисляет связанные термины, используемые на других сайтах с высоким рейтингом, а затем упорядочивает эти термины по популярности. Данные более точны, потому что они сравнивают связанные термины, семантический контекст и популярность терминов.
Формула использует два фактора для анализа статей: IDF и WDF.
WDF находится «в пределах частоты документа» и описывает частоту употребления слова в документе. IDF означает «обратная частота документов» или насколько популярный термин на других сайтах. Это означает, что IDF находится в рейтинге популярности.
Можем только сказать: хотя многие известные оптимизаторы поисковых систем придерживаются этой формулы, исследования по ней довольно скудны. По нашему опыту, анализ WDF * IDF имеет смысл только для предотвращения забывания важных под тем.
Мы определенно не пользуемся формулой. С нашей точки зрения, имеет смысл анализировать, какие объекты выделяются в верхних результатах по соответствующему ключевому слову.
Больше того: чем тратить время на подсчёты будет более полезно понять, какую информацию желает получить пользователь и высоко авторитетно изложить её.
Конкуренция или конкурс на лучшее
И вот она опять, дорогая конкуренция. Если вы знаете топ-3 сайта почти так же хорошо, как и свои собственные веб-страницы, вы можете оценить свою стартовую позицию и шансы гораздо реалистичнее.
На следующем шаге вы можете сравнить топ-3 друг с другом. Какие перекрытия у них есть и по каким ключевым словам они все ещё ранжируются? Есть ли какие-либо пробелы в контенте, которые вы можете заполнить? Таким образом, вы можете оптимизировать свою собственную страницу.
ИЗБЕГАЙТЕ КАННИБАЛИЗАЦИИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Одна страница на каждое намерение поиска. Это основное правило, и здесь вы должны оставаться непреклонными, потому что каннибализация ключевых слов может иметь негативные последствия для вашего рейтинга в поисковых системах. Когда пришло время фундаментально пересмотреть свой контент, вы должны пересмотреть эту страницу, а не создавать новую.
Исключение: Вторая страница имеет совершенно другую ориентацию и намерение пользователя.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ
Не только для интернет-магазинов призыв к действию, невероятно важен. Это возможность, которую не стоит отпускать, чтобы получить максимальный успех от своего проекта.
Разместите кнопку или ссылку соответствующим образом, чтобы пользователи на вашей странице могли быстро увидеть, какие следующие шаги они могут предпринять. Чёткая графическая помощь здесь, безусловно, требуется.
