скачать книгу бесплатно
– Блоггеры и новостные страницы: Компании, которые регулярно публикуют новостной контент на своём сайте, обязательно должны расширить весь свой контент по схеме «NewsArticle». Это позволяет статьям появляться в специальных блоках «заголовков» в результатах поиска.
СНАЧАЛА МОБИЛЬНЫЙ
Этот лозунг хорошо известен, часто цитируется – и быстро забывается. Если вы все ещё находитесь в зачаточном виде с оптимизацией OnSite, вы просто обязаны сначала подумать об оптимизации сайта под смартфоны, потому что это сэкономит вам раздражающую и трудоёмкую «работу по увеличению конверсии» позже. И не забывайте, что сейчас поисковики для индексации берут мобильную версию сайта, и всё ранжирование начинается с индексации мобильной версии сайта.
С сентября 2020 года Google использует Mobile First Indexing для всего Интернета. Повторюсь:
Это означает, что учитываются только рейтинговые сигналы мобильной версии. Соответственно, важно предоставить качественное мобильное решение для ваших пользователей и робота Googlebot.
Все больше и больше становится абсолютной необходимостью (или так было давно), чтобы все идеально отображалось на смартфоне. По словам Google, самый простой способ сделать это – через адаптивный дизайн, который отображается точно на всех мобильных устройствах.
БЫСТРАЯ СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ
Мобильные данные, которые быстро загружаются. И даже на рабочем столе люди не обязательно известны тем, что проявляют много терпения. Время загрузки менее 2—3 секунд хорошо подходит для вашего рейтинга в поисковых системах и коэффициента конверсии.
По сути, скорость загрузки – это сигнал ранжирования, подтверждённый Google.
С помощью нескольких ухищрений и трюков ваш сайт будет занимать высокие места в результатах поиска. Обязательное условие для этого: Вы выбираете надёжный хостинг, который вас не подведёт.
Другие советы по успеху в тесте PageSpeed вашей Страницы включают в себя:
– Включить http/2
– Приоритизация видимого контента
– Минифект CSS и JS
– Сжатие изображений
– Сокращение внутренних перенаправлений 301
– Быстрая загрузка
– Используйте CDN (сеть доставки контента), если вы путешествуете за город.
Лучший способ узнать с помощью WebPageTest и Google PageSpeed Insights – это какие слабые места вашей страницы, и начать именно там. К сожалению, не существует универсального ответа.
AMP от Google Accelerated Mobile Pages – технология ускоренных мобильных страниц с открытым исходным кодом. Она позволяет при низкой скорости сети выполнить оперативную загрузку веб-страниц. Создана компанией Google в 2015 году.
Это звучит как хорошая идея, но здесь у вас почти нет возможности красиво подготовить контент и потерять контроль над своим контентом.
TTFB – Time to first byte. Время до первого байта – это измерение, используемое в качестве индикатора скорости отклика веб-сервера или другого сетевого ресурса. TTFB измеряет продолжительность от пользователя или клиента, отправляющего HTTP-запрос, до первого байта страницы, получаемой браузером клиента.
На практике мы снова и снова сталкиваемся с теми же двумя проблемами в связи с плохим TTFB:
– Неправильное расположение сервера: если ваш сервер находится в США, и все ваши клиенты из России, вы сделали что-то не так. Расположение вашего сервера всегда должно быть как можно ближе к вашим посетителям.
– Нет кэша: если вам нужно много вычислений в фоновом режиме для каждого посещения вашего сайта, время отклика вашего сервера будет очень медленным. С хорошо реализованным кэшем вы можете исправить это и кэшировать результаты ваших вычислений в течение более длительного периода времени. Многие системы управления контентом предлагают для этого специальные плагины – ими обязательно стоит воспользоваться!
Если у вас только небольшой бюджет для оптимизации производительности, и вы ищете быстрое решение, вам определенно следует сосредоточиться на TTFB (время до первого байта). Обычно это сильно влияет на скорость загрузки и является показателем производительности, который наиболее сильно коррелирует с хорошим рейтингом в Google.
HTTPS И SSL ДЛЯ БОЛЬШЕЙ БЕЗОПАСНОСТИ
Переход на HTTPS должен быть сделан давно. Google здесь сильно отстаёт, потому что безопасность создаёт доверие.
То, что сегодня больше не шифруется с помощью SSL, помечается Chrome как небезопасное. А кто хочет быть небезопасным в жизни? Соответственно, вы должны внести изменения не позднее, чем в рамках оптимизации на сайте.
МЕРЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ONPAGE
В этой главе мы занимаемся оптимизацией отдельных страниц, то есть оптимизацией OnPage.
ФРАГМЕНТЫ GOOGLE
Фрагмент кода Google состоит из тега заголовка, мета-описания и URL-адреса страницы.
Этот означает не что иное, как представление вашего веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP).
Поскольку пользователь должен принять решение в пользу нашего результата, фрагмент кода Google должен соответствовать поисковому запросу и иметь привлекательный дизайн. Так что, если хотите, фрагмент – это, так сказать, Визитная карточка, витрина веб-сайта.
Тег заголовка является наиболее важным фактором ранжирования при оптимизации OnPage.
Главное ключевое слово обязательно должно быть найдено в теге заголовка.
Чем ближе ключевое слово к началу, тем больший вес вы придаёте ключевому слову в глазах поисковых систем. Идеальная длина тега заголовка составляет от 50 до 60 символов.
Мета-описание также должно содержать главное ключевое слово.
Оно не используется явно в качестве фактора ранжирования, но влияет на рейтинг кликов (CTR) и, следовательно, является косвенным фактором. Чтобы ваша страница получала много кликов, мета-описание должно раскрывать, о чем эта страница.
Это должен быть информационно-рекламный текст, который с одной стороны говорит пользователю, что он именно это искал, а с другой стороны – вызвать желание перейти на страницу сайта.
Выражаясь как можно более содержательно и захватывающе: это рецепт успеха. Идеальная длина мета-описания составляет от 140 до 155 символов. Но т. к. Поисковики сохраняют тег заголовка и мета-описания не в буквах, а в количестве пикселей, то на русском языке за счёт длинный букв как Ш, Щ. Ж, Ю, Ы, Ф (сравните с латинскими буквами t, i, f, l) количество букв в тексте должно быть меньше.
Сформулируйте тег заголовка так, чтобы охватить как можно больше ключевых слов с длинным хвостом. Это работает, упоминая год и титруя вашу страницу (если применимо!) в качестве контрольного списка или инструкций. Вы заметили что-нибудь в названии этого руководства?
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ТЕГУ ЗАГОЛОВКА
– Основное ключевое слово должно быть включено.
– Если возможно, основное ключевое слово должно быть в начале.
– Как можно больше вариантов ключевых слов должно быть охвачено одним махом, например, будет хорошим тегом заголовка: «WordPress SEO: руководство по плагинам, скорости и хорошему рейтингу». Включённые ключевые слова: WordPress SEO, плагины WordPress SEO, скорость WordPress SEO, рейтинг WordPress SEO.
– Рейтинг кликов является важным фактором ранжирования. Кроме того, увеличение клик-рейтингов сразу же приводит к увеличению трафика.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО МЕТА-ОПИСАНИЮ
– Основное ключевое слово должно быть включено.
– Описание является тизером для контента, а не для самого контента.
– Активный вместо пассивного!
– Отформатируйте мета-описание специальными символами., так вы выделите свой текст из общего текста, в результатах поиска.
HTML-ЗАГОЛОВКИ
Вы, вероятно, понимаете, что заголовок должен быть заголовком H1. Тем не менее, вы должны взглянуть на код, чтобы убедиться, что основной заголовок действительно помечен как H1, и содержит основное ключевое слово.
Подзаголовки HTML помечаются как H2—H6. Создайте логическую структуру для этого и убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует по крайней мере в одном подзаголовке H2. Если у вас есть вторичные ключевые слова (что верно в подавляющем большинстве случаев), они особенно хороши в заголовках Н2-Н6 – и часто структурируют текст лучше.
Желательны следующие рекомендации для заголовка H1:
– Заголовок должен быть реализован в виде заголовка H1.
– Название предназначено для возбуждения желания читать, например, «Маркетинг в VK: 12 ценных советов для гарантированного успеха».
– Основное ключевое слово и различные варианты ключевых слов (вторичные ключевые слова и уточнения поиска) должны быть включены в (под) заголовки.
СОДЕРЖАНИЕ ТЕКСТОВ
В конце концов, все дело в предоставлении наилучшего возможного контента. Конечно, остальное ни в коем случае не теряет своего значения, но отличный контент может компенсировать довольно многое.
Есть ли мантра, которую вы можете приготовить здесь?
Да – Обратный инжиниринг: посмотрите, что сделали ваши конкуренты с вершины поисковой выдаче, по каждой ключевой фразе, сориентируйтесь на него и сделайте его лучше.
Это как в беге: чтобы превзойти конкурентов нужно пробежать ещё лучше.
Текст, конечно, великолепен, но ещё лучше взаимодействие. Если у вас есть технические возможности воспроизводить весь медиа спектр (хорошо дозированный, конечно), вы можете установить акценты с его помощью.
Ключевые вопросы, которые помогут вам спланировать и разработать контент:
ЧТО ДВИЖЕТ КОНКУРЕНЦИЕЙ?
Взгляд на топ-10 покажет вам, какие страницы занимают верхние места с каким контентом. Также посмотрите на страницы, чтобы увидеть, включили ли они видео, изображения, инфографику и т. д. И сделайте это лучше, чем они.
Элементы мультимедиа снижают показатель отказов и увеличивают время прибывания на веб-странице. Эти элементы также увеличивают воспринимаемую ценность контента.
Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.
КАКОВО НАМЕРЕНИЕ ПОИСКА?
Смотреть на ключевое слово изолированно и строить свой собственный мир вокруг него редко бывает успешным. Именно здесь важен анализ SERP.
Что хотят пользователи, которые гуглят этот поисковый запрос?
Они ищут информацию, хотят ли они сравнить или завершить транзакцию?
Возьмите их в воронку контент-маркетинга и продолжайте исследования там.
Мы обычно советуем взглянуть на топ-3 и пролистать топ-5. В этом случае, однако, также стоит взглянуть на Google Ads. Потому что умные умы вложили туда много денег и времени, чтобы узнать, что конвертирует, а что нет – образец для подражания, на котором вы можете учиться. Внимательно посмотрите, какие слова они используют в рекламе, и разработайте свой фрагмент на их основе! Не изобретайте велосипед: это долго, дорого, и не факт, что получится.
УЛУЧШЕНИЕ КОНТЕНТА
Ориентируйтесь на то, сколько изображений использует конкуренты, и встройте такое же или похожее количество. Это визуально подчёркивает текстовый контент, но вы все равно должны быть осторожны, чтобы не убить посетителей вашей страницы.
ИЗОБРАЖЕНИЯ
Кстати, уникальные изображения явно опережают стоковые. Если вы можете инвестировать в изображения, вы должны это сделать, потому что хорошие фотографии бросаются и радуют глаз.
Кроме того, ваши изображения должны быть высокого разрешения, чтобы они красиво появлялись везде.
JPEG или PNG – это форматы по вашему выбору. Кроме того, речь идёт о поиске правильного размера по отношению к скорости загрузки и сжатии ваших изображений соответственно.
И последнее, но не менее важное: на первом изображении страницы вы должны поместить ключевое слово в атрибут ALT и в имя файла. Атрибут ALT, который должен внести значительный вклад в доступность в интернете, – это ваш способ «объяснить» содержание изображения поисковой системе.
Вот небольшой контрольный список для SEO изображений:
– Уникальный
– Высокое разрешение
– Сжатый
– JPEG или PNG
– Ключевое слово в имени файла
– Ключевое слово в атрибуте ALT
– Ключевое слово, упакованное в предложение в атрибуте Title.
ВИДЕО
Видео становятся все более и более важными. Если вы делитесь видео на своём сайте, которые действительно просматриваются, вы заметите, что продолжительность пребывания на странице сайта увеличивается автоматически.
С точки зрения SEO, имеет смысл загружать видео на YouTube. Среди прочего, потому что YouTube теперь зарекомендовал себя как третья по величине поисковая система (Google, Google Images – №2).
Будущее за визуальным контентом. Поскольку это становится все более и более важным, вы должны рассмотреть возможность включения видео на свой сайт, даже если конкуренты этого не делают.
Для агентств: Ваша следующая вакансия определенно должна быть профессионалом видеоконтента!
И также небольшой контрольный список для видео:
– Уместный
– Разметка видео
