Гуманитарная повестка российских СМИ. Журналистика, человек, общество

Журнальная периодика – активно развивающийся сектор печатных СМИ. Основанная на цикличности, она содержит информацию, нужную обществу вне связи с необходимостью быстрого отклика. Журналы укрепились на позиции, позволяющей давать материал, ценный с точки зрения познавательности, разворачивать панораму событий, углубленную анализом, образностью – и этим они очень удобны для развертывания проблем социально-гуманитарной направленности, для презентации реалий человеческого бытия и рефлексии. Журнальные публикации объемнее газетных, они более позиционны, тематически и аудиторно более сконцентрированные в них представлена информация аналитическая, познавательная, образная, новостная; «тут есть возможность обстоятельного рассмотрения проблем и ситуаций, их наглядной интерпретации и психологической расшифровки в развернутых репортажах, очерках, интервью, подкрепленных визуальным эффектом фотографий, рисунков, коллажей»50.

Особенностью журнального рынка, составляющего сегодня порядка 15 тыс. наименований, является его разнообразие и продолжающееся расширение. Общепринятой классификации журналов до сих пор не сложилось, однако авторы научных статей отмечают, что систематизировать «журнальное море» можно по целому ряду оснований: предметной среде, способу общения, стилю изложения, ориентации на определенную аудиторию, функционально-целевому аспекту, периодичности – тогда можно выделить еженедельники и ежемесячники, журналы с широким и узким диапазонами информации, ориентированные на удовлетворение общих социальных, профессиональных и личных интересов и т. д.

Более привычным является выделение таких крупных групп журналов, как общественно-политические, деловые, просветительские, познавательные популярные, рекреативные, узкоспециализированные (точечные)51. В этой систематизации прослеживаются как предметно-содержательные, так и функционально-целевые критерии. Нам представляется уместным использовать этот подход. В каждой из названных групп представлена тем или иным образом социальная проблематика, в каждой присутствует собственная оригинальная гуманитарная повестка. Различия этих повесток между собой – с учетом всех структурных компонентов – подчас очень значительны. Важно подчеркнуть, что обилие разнообразных журнальных изданий по-своему демонстрирует богатство предметного потенциала общей медийной гуманитарной повестки, чего нельзя сказать о газетной периодике, где в силу специфики изданий (обусловленной, прежде всего, отражением текущей событийности) эти повестки более или менее сопоставимы. Анализ всех типологических журнальных ниш пока не представляется возможным, однако характеристика изданий, наиболее показательных с позиций отражения социогуманитарной проблематики, несомненно, представляет интерес.

На общем фоне журнального разнообразия выделяется группа информационно-аналитических еженедельников: здесь присутствует качественный, адекватный общественной потребности анализ социальных проблем, хотя он и не является лидирующим тематическим направлением в них. Возникнув в 1990-е гг., эти еженедельники сразу обрели лицо и постоянную аудиторию – людей с активной жизненной позицией, тех, кто принимает решения. Периодичность журналов позволяет сочетать углубленную трактовку проблем с подачей оперативно-событийной информации, откликаться на информационные поводы, при этом расширяя и интерпретируя стоящие за ними проблемы. «События укрупняются: во-первых, усилением наглядности (репортажи, интервью со свидетелями и участниками), а во-вторых, – интерпретацией, анализом (комментарии, интервью с экспертами, расследования). В целом эффект еженедельника – панорамирование; события предстают в обрамлении новых ситуаций, в последствиях и сопоставлениях»52.

Деловые еженедельники: «Эксперт», «Профиль», «Власть», «Деньги». Группа этих журналов в различных классификационных схемах занимает неодинаковые позиции – их называют и «общественно-политическими», и «информационно-аналитическими», и «деловыми», и «деловыми универсальными»53. В отсутствии типологической определенности прочитывается особенность, характеризующая их предметно-содержательные предпочтения. В этих журналах наблюдается «сращивание» экономической тематики с социально-политической, предпринимаются попытки соотнести общие тенденции с экономикой, чему способствует высокий социальный статус и уровень жизни аудитории (что и обусловило ее повышенный интерес к деловой информации). Фактически журналы являются одновременно и деловыми, и общественно-политическими, что существенно в контексте данной работы. Они стремятся к предоставлению аудитории практически значимой аналитической информации экономического плана, но также информации о политике, социальных отношениях, культуре, науке, спорте. Аналитический подход, выстраивание причинно-следственных связей, осмысление и оценка тенденций, использование в качестве авторов ведущих экспертов, особый стиль изложения (близость к научному стилю письма и одновременно доступный язык), прогноз – главное в таких журналах.

Эти качества распространяются на все тематические направления, включая социальную проблематику. В первые годы своего существования данный содержательный кластер в журналах практически отсутствовал, однако в текущем десятилетии заметно значительное оживление интереса к социальным проблемам. Определился комплексный и глубокий подход к их освещению, солидный экспертный анализ, качественные современные журналистские технологии. И в печатных версиях, и на сайтах появились рубрики и разделы «Общество», что свидетельствует о значительных сдвигах в картине мира и журналистов, и, что важнее, целевой аудитории этих изданий. Пока по объему социальные темы уступают основному контенту, но важно, что они в нем присутствуют.

В данной связи представляется важным такое соображение. Для прессы с преобладанием в контенте деловой информации социальная проблематика не является приоритетной, что естественно. Но означает ли это, что пренебрежение ею, более низкое качество текстов (что наблюдалось еще недавно и отчасти присутствует и сегодня) оправдано? Едва ли можно принять подобное допущение. Бизнес-сообщество – часть социума, и мера его интегрированности в общественные процессы, осознание им национальных интересов существенно влияют на перспективы развития как его, так и всего общества. Согласно концепции социальной ответственности бизнеса, у него есть обязанности перед обществом, в котором он функционирует; помимо обеспечения эффективности, занятости, прибыли и ненарушения закона он должен направлять часть своих ресурсов и усилий по социальным каналам, жертвовать на благо и совершенствование социума. Этим он создает для себя благоприятную среду и перспективы, изменяет отношение к себе в лучшую сторону. Имея в своем распоряжении средства и испытывая моральные обязательства перед обществом, он должен добровольно откликаться на социальные проблемы в той или иной сфере – хотя бы потому, что нельзя длительное время работать ответственным образом, находясь в конфликте со своим окружением54.

Некоторое время внимание журналов концентрировалось на внутренней среде бизнеса – это был период становления новых экономических отношений. Но в последние годы произошли сдвиги: растет понимание того, что бизнес – это открытая система; чем неопределеннее внешняя среда, тем труднее принимать эффективные решения, от которых зависит развитие всего общества. Предоставляя своевременную, качественную, надежную и достоверную информацию о социальной сфере, деловые журналы помогают своей аудитории формировать адекватные представления о проблемах общенационального значения, о состоянии трудовых ресурсов и потребителей55. Важно и то, что аудитория информационно-аналитических еженедельников расширяется – обществу небезразлично, как в этих фокус-группах формируется представление о состоянии социума.

В названных журналах появились страницы, ставшие местом постоянного размещения текстов, посвященных социальным проблемам и отношениям, и это направление имеет тенденцию к расширению. Более того, в каждом журнале есть интересные находки. «Эксперт» с самого начала своего существования использовал возможность размещать глубокие качественные статьи на социальные темы, заметно выделяясь на общем фоне: это и тексты общего плана, и анализ ситуации в конкретных секторах социальной сферы, и отслеживание инновационных процессов в области образования, здравоохранения, пенсионного обеспечения, и аргументированные комментарии обозревателей журнала, содержащие анализ социальных последствий принятых экономических решений, и публикации читательских писем с откликами на социально значимые события, и размышления о развитии внутреннего рынка и потребительского сектора. Последовательно проводится идея о том, что единственный путь стать сильным обществом – «прорываться вместе»56. Перемены, происходящие в содержательной концепции «Профиля», также примечательны: еще недавно сугубо деловой элитарный еженедельник активно осваивает новые тематические ниши, укрепляя интерес аудитории к социальным процессам, успешно сближает тематические повестки, демонстрируя единство реального мира. Журнал также интересен своими авторскими страницами, заметная часть которых посвящена состоянию социальной сферы и нравственным коллизиям общества. «Власть» (вместе со всем редакционным корпусом издательского дома «КоммерсантЪ»), где также есть раздел «Общество», может гордиться своей группой репортеров, признаваемой одной из наиболее сильных в стране. О. Алленова, спецкор «Коммерсанта», часто выступает в журналах издательского дома с аналитическими статьями на социальные темы, показывая практически экспертный уровень знания об этих проблемах.

Новостные журналы: «Русский репортер», «Огонек». Эти журналы также относятся к еженедельникам общего интереса, однако их концепция заметно отличается от других общественно-политических журналов. «Русский репортер» по-своему уникален, о чем еще до его выхода в свет заявил бессменный редактор журнала В. Лейбин: «Мы не будем избегать никаких тем и не будем претендовать на научность или экспертизу, но разговор будем вести всерьез, без скидок и сюсюканий <…> Из советского опыта всем понятно, как писать очерки о передовиках, а из постсоветского – как писать и фотографировать язвы общества, но самое главное происходит в России не там, и мы хотим это увидеть, описать, запечатлеть. Мы намеренно не делаем различий между высоким и низким, серьезным и популярным, мы хотим взглянуть на современную жизнь без предубеждений, увидеть жизнь во всей ее полноте»57.

Относя журнал к «новостным», авторы базового учебника «СМИ России» уточняют: речь идет о «новых тенденциях», «новом неизвестном», новых рекомендациях, новых полезных знаниях и т. д.58 Сюда можно добавить: новизна этих журналов состоит в том, что они открывают аудитории повседневность, придавая ей статус важной жизненной сферы. «РР» удалось восполнить пробелы, характерные для всей газетно-журнальной периодики, и реализовать концепты и форматы, отсутствие которых остро ощущалось, но которые долго не воплощались на практике. Во-первых, это полнота и объемность в воссоздании социальных реалий – «жизнь в формах самой жизни»; во-вторых, журналу удается, находя и воспроизводя реалии, помещать их в современные интерпретирующие контексты, что дает возможность, не впадая в негативные эмоции, искать рациональные и приемлемые решения или хотя бы обозначать направления их поиска. В-третьих, в целом контент сбалансирован по объектам внимания – ими могут быть представители как социального «дна», так и среднего класса. Последнее особенно важно: смещение интереса к социальному центру, к обычным людям означает поворот СМИ к стратегиям человеческого развития. В этом ракурсе сразу открывается множество ожидаемых, но не затертых тем.

Еще одно достоинство состоит в том, что «РР» пытается, и небезуспешно, решать почти неразрешимую задачу освоения «позитивно окрашенной критики»: здесь нередко появляются объемные тексты, раскрывающие далекое от идеального состояние дел в той или иной географической точке, в какой-либо сфере человеческого бытия, в различных областях социально-трудовой и бытовой активности. Примечательно, что журналисты издания неутомимы в поисках частных ситуаций, аккумулирующих общие социально-философские проблемы бытия. Следует подчеркнуть особо – репортеры журнала всегда нацелены на поиски позитивного начала в сложных обстоятельствах, поэтому он не оставляет ощущения безысходности. Социальный оптимизм – основная идеологическая доминанта журнала. Как следствие, рубрики «Среда обитания», «Репортаж», «Тренды», предъявляя аудитории тексты в новых и современных форматах, стали заметным явлением в отечественной журналистике. Оптимальное соотношение позитива/негатива, описательности/ анализа, мирового/национального/локального, публичность редакционной позиции, свежие выразительные формы, продуманные форматы – все это преимущества «РР». Публичность редакционной политики обращает на себя особое внимание: и неизменно острая, актуальная, подчеркнуто социально ориентированная рубрика «От редакции», открывающая каждый номер, и редакционная статья, сопровождающая тему номера и недвусмысленно заявляющая четкую позицию редакции по всем актуальным вопросам. Ориентация на поиски решений через постановку проблем при условии полноты, персонифицированности, целостности отображаемой картины жизни и адекватности эмоциональных высказываний по поводу воспроизводимых реалий – почти идеальная формула социальной журналистики.

«Огонек». Творческие поиски этого журнала реализуются примерно в таком же направлении и так же привлекательны. Критический градус в «Огоньке» выше, но стремление журнала к осмыслению новых практик, к социальной рефлексии свидетельствует о его конструктивной позиции. Тексты социальной направленности присутствуют в журнале наравне с текстами политики, экономики, культуры. Его относят к «пестрым» журналам, что указывает на разнообразие содержания журнала. «Огоньку» удается открывать свежие интересные форматы социальной проблематики – так, в новостном разделе «Эпицентр», как правило, присутствует человекоориентированная тематическая доминанта, представленная актуальной цифрой, мини-рубриками «Герои недели», «Брифинг», «Настроение», «Блог-пост», актуальной инфографикой, блиц-интервью ведущих экспертов. Основной тематический раздел «Россия и мир» – это также события, показанные через людей, принимавших в них участие. Вполне достойно завершает номер ставшая знаменитой рубрика «Мужчина и женщина». Здесь поднимаются в ключе нраво- и бытописания столь актуальные сегодня гендерные проблемы.

Именно «новостные» журналы – «Русский репортер», «Огонек», а также «Большой город», «Афиша», ранее «Русский Newsweek» – наиболее интересны с точки зрения поиска новых эффективных форм презентации социально-гуманитарной проблематики, недостаток которых является одной из наиболее серьезных проблем в освещении реалий жизни в СМИ. Эти издания показывают, что такой поиск перспективен, он может быть успешным и способен распространяться на другие издания, стимулировать их собственные открытия, соответствующие типу и профилю. По материалу новостные журналы ближе к массовой прессе, однако лишены ее недостатков: они тяготеют к стандартам качественной журналистики и доказывают, что социальные реалии вполне воспроизводимы иными, не «массовыми» средствами. Неслучайно эти издания удостоились особого внимания в новейшей антологии российской журналистики59. Надо полагать, именно потому и популярен «Русский репортер». Он вполне может претендовать на данном этапе на лидерские позиции в реализации общенациональной гуманитарной повестки.

Деловые журналы-еженедельники содержательно ближе к качественным газетам, но, пожалуй, собственно уровень качества здесь выше: сказывается отсутствие повышенной оперативности ежедневных газет и возможность более глубокого проникновения в тему – они также занимают лидирующие позиции в создании обсуждаемого спектра медиаконтента. В этих журналах формируются и развиваются стандарты новой отечественной журналистики. Однако аудитория журналов-еженедельников количественно невелика, скорее это диалог в приватном кругу образованного гражданства. Решить все проблемы, стоящие перед социальной журналистикой, одним только этим журналам определенно не под силу – и все же, опираясь на концепции изучения эффектов коммуникации («двухступенчатого потока информации», «диффузии инноваций» и др.), надо отдать им должное.

Познавательные и просветительские журналы: «Вокруг света», «Человек», «Дилетант». Обычаи, нравы, быт, обряды и ритуалы – еще один аспект, раскрывающий образ жизни людей разных стран и континентов. Старейший отечественный журнал «Вокруг света» демонстрирует возможности гуманитарной повестки с новой стороны – человеческого разнообразия и единства. Это позволяет раздвинуть границы повестки и показать перспективы гуманитарной проблематики во времени и пространстве, что не позволяют сделать оперативные задачи ежедневной и еженедельной периодики. Так же и «Дилетант»: здесь раскрывается исторический взгляд на гуманитарные проблемы, дающий возможность соединить уникальность момента и историческую повторяемость. Просветительский гуманитарный журнал «Человек» делает попытку сопоставить и сравнить разные научные подходы к исследованию человека – физиологов, психологов, социологов, мастеров искусств. Эти журналы дают возможность показать многомерную сущность человека, сближая актуальную социально-политическую и собственно гуманитарную проблематики, тем самым противопоставляя себя журналам «стиля жизни» с их облегченным подходом к вопросам смысла, образа и подлинного качества жизни. Назначение просветительских журналов – развитие потребности аудитории в обращении к высоким нравственным и сущностным смыслам человеческого бытия, «окультуривание» общества в его повседневности60.

2.2.4 Гуманитарная проблематика в специализированных печатных изданиях

Это издания преимущественно журнальные, более узкого спектра: одни из них специализируются на самой широкой информации для определенных аудиторных групп, другие концентрируют внимание широкой аудитории в пределах тематических ниш; немало и таких, называемых «точечными», для которых характерно обращение к очень конкретной информации. Сюда же относится кластер профессиональных изданий.

Группа специализированных СМИ – самая обширная по числу наименований и самая неоднородная. Повторим: разнообразие журналов ярко демонстрирует огромный потенциал гуманитарной повестки – широта человеческих интересов рождает все новые группы изданий. Ситуация в них неоднозначна: присутствуют как позитивные, обнадеживающие тенденции, так и дисфункциональные по отношению к миссии. Данный сегмент журнальной периодики примечателен тем, что в нем находят отражение многочисленные социально-гуманитарные проблемы, не получившие освещения в изданиях общенациональных в силу ограниченности их пропускной способности и иных причин. Это важно: мир человека неисчерпаем, как бесконечны и социально-гуманитарные различия. Обратимся к рассмотрению некоторых из этих типологических групп.

Прежде всего обращают на себя внимание так называемые журналы человеческого интереса. Этот интенсивно развивающийся сегмент привлекает внимание своей экзистенциально важной тематикой: здоровье, семья, внутренний мир личности – тематикой, еще недавно не имевшей адекватного отражения в структуре медиапродуктов, но всегда притягивающей повышенное внимание аудитории. Отрадно, что сегодня у российской аудитории нет недостатка в подобных изданиях. Журналы «человеческого интереса» по большей части рассчитаны на платежеспособную аудиторию – но «интерес» притягивает, а реклама ставит под сомнение миссию издания. «LifeStyle» журналов много, эти группы активно множатся и делятся. Сами по себе процессы фрагментирования и профилизации можно приветствовать как стремление к более полному удовлетворению потребностей и интересов аудитории. Однако в содержательных концепциях этих изданий существует достаточно много сложных, неоднозначных и даже тревожных тенденций, одна из них – иллюзорность решения знаковых для профильных аудиторий проблем, под видом которых реализуются коммерческие интересы издателей.

Например, анализ журналов для будущих родителей показал, что большая часть острых проблем действительности остается вне поля зрения изданий этой ниши. Глубинные причины демографического кризиса, с которыми столкнулась Россия, лежат в аксиологической, а не экономической плоскости, однако эти журналы – бизнес-проекты в первую очередь. Большое место в них занимает продвижение современных репродуктивных технологий, биоэтический и медицинский статус которых является предметом острых дискуссий в обществе. Аудитории же они преподносятся как бесспорно полезные и безопасные. Больше всего рекламных материалов помещено в рубриках, которые мимикрируют под «новости»: «новинки», «полезные адреса», «журнал рекомендует». Предельная коммерциализация контента проявилась в целой серии манипулятивных приемов: журналистские тексты «под рекламу», счастливые «звездные» истории как провокация к потреблению люкс-услуг, реклама дорогостоящих бытовых стандартов, недоступных широкой аудитории, создание новых потребностей, скрытая реклама в форме апелляции к экспертному мнению61.

Аналогична ситуация в популярных журналах о здоровье: здесь также рекламный контент нередко вступает в противоречие с постулируемыми принципами здорового образа жизни; их содержание достаточно легковесно; серьезные темы обходятся стороной. Внешняя красота и здоровье рассматриваются как ценности одного порядка, как необходимое условие и атрибут престижа и обеспечиваются таким типом потребительского поведения, который предписывается рекламодате-лями62. Вопрос о том, соответствует ли этот тип укреплению здоровья в целом, остается открытым. Впрочем, журнал «Здоровье» нуждается в отдельной характеристике: выйдя в свет в 1955 г., он стал первым в своем роде массовым журналом о способах сохранения здоровья, органом пропаганды здорового образа жизни; быстро завоевал популярность (его тираж достиг почти 20 млн экз.). Пережив несколько этапов ребрендинга, «Здоровье» стало полноценным научно-популярным журналом, где печатаются как популярные, так и серьезные статьи, привлекаются квалифицированные авторы. Этот журнал противостоит множеству новых «легких» рекламоемких журналов и продолжает быть эталоном качественности, финансово недоступным для многих категорий читателей (в отличие от советского периода).

Конфликт ценностей выявлен и в женских журналах, и в журналах, специализирующихся на нравственно-психологической тематике. Так, завоевав популярность обращением к внутреннему миру личности, к сфере чувств и переживаний, обсуждая психологические проблемы и трудные жизненные ситуации, журналы декларируют стремление к независимости, саморазвитие как главный ресурс женщины. Нередко их ошибочно принимают за рупор феминизма. Но тщательный анализ текстов приводит к заключению о том, что, по версии журналов, внутреннее гармоничное состояние может быть достигнуто женщиной при условии, что она умеет «ладить» с окружающими, и прежде всего с мужчинами, причем чаще при помощи психологических манипуляций, нежели в результате психологической грамотности, самостоятельности и внутреннего достоинства63.

Анализ Psychologies (а также многих lifestyle-изданий) свидетельствует: открывая и продвигая в массы новую проблематику, воспитывая психологическую и бытовую культуру, авторы нередко создают ситуации, когда традиционные ценности отечественной культуры вступают в противоречие с рекомендациями авторов; кризисные состояния становятся еще более запутанными. В то же время нельзя не признать, что «серьезный глянец» определенно нужен аудитории – по крайней мере, это обращение к чрезвычайно важной, но обделенной вниманием медиаменеджеров тематике.

Появились и активно развиваются издания, обслуживающие рынок образовательных услуг, бизнес-образование – т. е. такие издания, которые удовлетворяют спрос платежеспособной аудитории. Одна из наиболее коммерчески успешных групп – журналы для родителей. Проблемы, связанные с отношениями родительства, актуальны в любую эпоху, но в переломные моменты истории взаимоотношения между поколениями обретают особую остроту. Специальные журналы для родителей нужны, но долгие годы выходили (и продолжают выходить) издания для тех, кто занимается воспитанием детей по должности, по профессиональному статусу, а самые близкие ребенку люди, родители, оставались без своего издания. Лишь один журнал более или менее отражал эту важнейшую для любого человека область отношений – «Семья и школа». В 1990-е гг. появилось сразу несколько новых журналов, они продолжают появляться, их профилизация усиливается. Во всех примерно одинаковый набор основных разделов: проблемы повседневного ухода за детьми, подготовка к рождению ребенка, детское здоровье, внутрисемейные отношения, воспитание и образование. Объем информации обратно пропорционален возрасту детей – много о младенцах, меньше о подростках. Происходит это потому, что больше внимания уделяется уходу, в котором, прежде всего, нуждаются, естественно, маленькие дети; эта же возрастная группа определяет и наибольшую рекламоемкость издания.