скачать книгу бесплатно
– Группируем схожие формулировки по смыслу.
– Собираем эти формулировки в отдельные категории.
– Вычисляем процентное соотношение любой группы относительно общего числа объявлений.
– Упорядочиваем сведения по убыванию.
– Выводим список топовых формулировок для каждого конкурента, указывая как часто они попадаются в объявлениях в процентном соотношении.
3 этап. Составление объявлений.
При наличии указанных данных можно быстро разработать текст, следуя следующим правилам:
– В заголовок вносим название продукта.
– Вставляем ключевые слова.
– Используем утвердительные предложения.
Однако, согласно статистике Google, заголовки, содержащие вопросы, не эффективны.
В CTA (вызов к действию) допустимо использовать глаголы в повелительном наклонении.
Схожие объявления.
Используя собранную таблицу, отфильтруйте сообщения, которые составляют значительный процент от проанализированных объявлений конкурентов.
1. Приоритизируйте наиболее распространенные значения.
2. Перечислите инструменты, а также факты о продукте.
3. Воспользуйтесь привычными формулировками, такими как "простой", "удобный".
4. Опишите возможности, которые выделяют вас среди конкурентов.
Отличающиеся объявления:
1. Опишите инструменты, а также возможности, которые значимы для клиентов.
2. Используйте наиболее конкретные формулировки.
3. Включите цифры, факты, а также кейсы в текст объявления.
Анализ.
1. Новые объявления показывают лучшие результаты.
2. Для брендовых запросов, которые отличаются от конкурентов объявления демонстрируют более высокую эффективность.
3. Для общих запросов по колл трекинг, объявления, схожие на предложения конкурентов, показывают некоторое улучшение итогов.
4. Объявления, которые похожи или отличаются от конкурентов, смогут иметь различную эффективность.
5. Рекомендуется экспериментировать со ставками, однако стоит учитывать, что в некоторых нишах положение объявления не оказывает кардинального влияния на итог.
Динамические объявления
Инструмент динамических объявлений позволяет значительно ускорить создание рекламных объявлений. Он устраняет необходимость вручную подбирать ключевые слова и составлять тексты объявлений, так как это делает Яндекс автоматически, используя информацию о вашем сайте или данных о товарах.
Данный подход особенно полезен для владельцев больших сайтов, интернет-магазинов или компаний, предлагающих широкий спектр услуг. При использовании динамических объявлений процесс создания рекламной кампании сокращается в несколько раз.
Для работы с динамическими объявлениями вам потребуется указать ссылку на ваш сайт или фид с информацией о товарах. Заголовок объявления формируется автоматически, но вы можете написать текст объявления самостоятельно. Автоматически подбираются также и ключевые слова для объявления. В результате такие объявления показываются в результатах поиска.
Динамические объявления особенно подходят для интернет-магазинов, продажи автомобилей и запчастей, недвижимости, авиабилетов и туров, а также для агрегаторов услуг.
Однако стоит отметить, что этот инструмент не подходит для отраслей, где требуется обязательная сертификация или лицензирование.
Перед запуском рекламной кампании с динамическими объявлениями важно убедиться в наличии спроса на ваши товары и услуги. В случае узкоспециализированных товаров или услуг рекомендуется создавать рекламные кампании с ручным подбором ключевых слов.
Также необходимо проверить соответствие вашего сайта требованиям, предъявляемым к нему для работы с динамическими объявлениями. Важно, чтобы ваш сайт имел развернутую структуру товаров и услуг, у каждого из которых была отдельная посадочная страница. Названия товаров или услуг должны быть понятными, а также рекомендуется использование структурированных параметров, таких как бренд или характеристики. Желательно также наличие YML или CSV-выгрузки.
Преимуществами динамических объявлений являются ускорение процесса создания рекламы, возможность обнаружения низкочастотных запросов, которые могли быть упущены, и дополнение существующих рекламных кампаний.
Есть два способа настройки динамических объявлений:
1. Настройка по структуре сайта без использования YML-фида. В этом случае создается рекламная кампания (с настройками, аналогичными кампаниям на поиске), но при создании групп объявлений нужно указать источник данных – адрес сайта. Заголовок объявления формируется автоматически, а вы сами пишете текст объявления, добавляете быстрые ссылки и уточнения. Если вы используете UTM-метки в динамических объявлениях, то стандартные параметры кейвордов и фраз ID не работают, и их нужно заменить параметрами от таргетов и таргет ID. Вместо {keyword} и {phrase_id} нужно использовать {adtarget_name} и {adtarget_id}.
Также рекомендуется создать отдельную группу объявлений для каждой категории товаров и прописать уникальный текст для каждой категории. Для выбора условий подбора ключевых слов и посадочных страниц можно использовать инструмент нацеливания. Условия подбора объявлений можно настраивать на основе ссылок, названий товаров или текста, содержащегося на определенных страницах. Таким образом, Яндекс автоматически подберет нужные товары или услуги для рекламы.
Не забудьте настроить параметры регионов показа, добавить минус-слова и, при необходимости, скорректировать ставки.
2. Настройка через YML – файл.
Фид в формате YML (Yandex Market Language) – специальный файл, содержащий информацию о всех товарах или услугах, которые вы планируете рекламировать.
Существуют несколько шаблонов, которые можно использовать. Их список можно найти по ссылке https://yandex.ru/support/direct/dynamic-text-ads/feeds.html.
Каждый фид состоит из перечня товаров или услуг и имеет несколько обязательных параметров, которые необходимо указать в файле:
– идентификатор товара или услуги (id)
– название товара или услуги (name)
– ссылка на соответствующий товар или услугу на вашем сайте (URL)
– код валюты, в которой осуществляется продажа данного товара или услуги (currencyId).
Для более эффективного подбора ключевых слов и посадочных страниц рекомендуется указать следующие параметры:
– цена товара или услуги (price)
– наличие товара или услуги (available)
– описание товара или услуги (description)
– производитель товара или услуги (vendor).
Чем более подробный фид будет составлен, тем эффективнее будет работать динамическое объявление.
Процесс настройки динамической кампании через YML-файл не отличается от настройки через структуру сайта.
В интерфейсе Яндекс. Директ на странице «Мои кампании» следует перейти по ссылке «Фиды» и на открывшейся странице нажать кнопку "+Добавить фид». После прохождения модерации необходимо указать ссылку на данный фид в настройках группы объявлений, а не на сайт.
Несколько полезных советов:
1. Не создавайте одну группу объявлений для всех товаров.
2. Разделите товары по категориям с помощью фильтра, чтобы написать разные объявления для разных категорий товаров.
3. Обязательно добавьте общие списки минус-слов и регулярно их обновляйте.
4. Не забывайте о корректировке ставок.
5. Периодически проверяйте отчеты по поисковым фразам и исключениям. Исключайте неэффективные фразы помещая их в минус-слова, а эффективные добавляйте в обычные кампании. Если неэффективных фраз слишком много и эффективных нет, то отключите такие фразы.
Как с помощью динамических объявлений найти ключевые фразы
Подбор ключевых слов – повторяющаяся процедура, а динамические объявления являются значимым инструментом для этой задачи. Они помогают найти ключевые слова, которые имели возможность быть пропущены. Вот простой способ использования динамических объявлений:
1. Соберите все активные, а также неактивные ключевые слова из AdWords, а также добавьте их в список минус-слов для новой компании с динамическими поисковыми объявлениями.
2. Создайте, а также запустите кампанию, и продолжайте отслеживать ее результаты в течение месяца либо дольше, в зависимости от объема трафика.
3. Откройте отчет по поисковым запросам в AdWords, где вы увидите перечень ключевых слов, а также минус-слов, которые можно добавить в основные кампании, а кроме того протестировать их эффективность.
Для загрузки ключевых слов, перейдите на вкладку «Ключевые слова,» а также сохраните их в файл. Аналогично совершите с минус-словами.
Затем объедините 3 перечня ключевых слов в один, взяв столбец с ключевыми словами из 1 отчета, а также минус-слова из 2 и 3 отчетов.
После этого удалите дубликаты, перейдя на вкладку "Данные" и нажав на кнопку "Удалить дубликаты".
Затем сформируйте рекламную кампанию с динамическим объявлением.
Помните, чтобы следить за работой кампании без сбоев, а через несколько недель появятся новые ключевые слова для дальнейшего тестирования.
Динамические объявления: настройка и способы оптимизации
Создание рекламных кампаний с использованием динамических объявлений возможно только через профиль пользователя.
Процесс начинается с открытия Яндекс Директ и нажатия кнопки «Создать кампанию». Затем выбирается опция «Динамические объявления».
Далее пользователь выбирает, будет ли использоваться фид или сайт для настройки кампании.
Важно помнить, что после сохранения группы настроек невозможно будет изменить.
Если выбрано использование фида, необходимо настроить фильтры. В случае сайта, следует настроить правила нацеливания.
Чтобы отслеживать правила нацеливания динамического объявления, можно добавить UTM-метку параметра.
Затем следует настроить правила для генерации объявлений.
Если используется сайт в качестве ключа, правила нацеливания можно настроить на все страницы или на конкретную категорию страниц.
Параметры опций могут варьироваться в зависимости от структуры сайта.
Анализ контента страниц может занимать некоторое время. Если на сайте существуют фильтры по наличию, рекомендуется использовать URL-список предложений. Если есть домен, рекомендуется использовать принцип «Домен».
В одной группе объявлений допускается настраивать до пятидесяти правил нацеливания.
При использовании фида в качестве ключа, можно настроить фильтр по категории или подкатегории товаров.
Диапазон цен и производителей можно выбрать только для товаров, которые имеются в наличии.
Важно заполнить быстрые ссылки наиболее полно в группе объявлений.
Неправильное определение основных минус-слов может привести к появлению множества нерелевантных объявлений.
Необходимо следить за отображаемыми заголовками в рекламных объявлениях (например, «Заказ отчетов»).
Если генерируются нерелевантные заголовки, необходимо изменить настройки или остановить их показы.
Рекомендуется проводить оптимизацию кампании, когда будет достаточно полученной статистики.
Модерация объявлений
Рекламные объявления, которые размещаются в Яндекс. Директе, проходят модерацию для контроля их соответствия условиям к рекламным материалам. Существуют два типа требований:
1. Требования законодательства РФ или соответствующей страны, в которой настраивается реклама.
2. Требования Яндекса.
Существуют определенные запрещенные категории, которые не допускаются для рекламирования:
– Азартные игры – Алкогольная продукция – Дистанционная продажа определенных товаров (ювелирные изделия, лекарства) – Оружие – Политическая реклама и другие схожие категории.
Полный список запрещенных категорий можно найти в документации Яндекс. Директ по ссылке:
https://yandex.ru/support/direct/moderation/resticted-categories.html
