Основы SEO. Введение в поисковую оптимизацию

Однако существуют также факторы, которые могут привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован или оштрафован, если Google посчитает, что вы практикуете спам-тактику SEO, или если они посчитают, что ваш сайт не представляет никакой ценности для пользователей.

Если вы заметили, что ваш рейтинг и трафик резко упали, важно определить, был ли ваш сайт оштрафован и какое наказание могло быть применено.

Иногда сложно определить, под какие обновления попал ваш сайт, потому что они могли быть сделаны в одно и то же время.

Поэтому, на самом деле вы могли попасть под несколько штрафов.

Это пример сайта, который был оштрафован обновлением Panda.

Это был большой сайт, состоящий из сотен страниц с шаблонным контентом.

И содержание этих страниц было очень похожим.

В результате обновления Panda, это привело к большой потере трафика.

Чтобы вернуть трафик, пришлось улучшить навигацию и избавится от дублированного контента на всем сайте и создать оригинальный уникальный контент для ключевых страниц по всему сайту.

Это значительно улучшило трафик, хотя и не вернуло полностью на прежние позиции.

Штрафы нелегко преодолеть и это может привести к огромной потере трафика и доходов.

Если вы считаете, что вас оштрафовали, важно проанализировать ситуацию и ваш сайт, чтобы определить вероятность получения штрафа.

Во-первых, чтобы определить, был ли применен штраф, проверьте аналитику, чтобы увидеть, как изменился трафик.

Вы также можете просмотреть историю своих рейтингов, чтобы увидеть, как работают ваши ключевые слова.

Затем вы должны посмотреть на Google Search Console, который является бесплатным инструментом для веб-мастеров.

Иногда Google отправляет вам туда сообщение и сообщает, был ли наложен штраф.

Затем просмотрите блоги Google, чтобы узнать, объявили ли они какие-либо обновления.

И знайте, что они не всегда объявляют об обновлениях, поэтому не надейтесь на то, что Google предупредит вас или сообщит вам об этом.

Также хорошая идея, проверить MozCast, чтобы посмотреть, есть ли какие-либо странные колебания температуры.

Еще одна хорошая идея – это проверить социальные сети, не жалуются ли другие владельцы сайтов, которые могли столкнуться с той же проблемой.

И штрафы обычно классифицируются на ручное или алгоритмическое наказание.

Некоторые штрафы могут быть как алгоритмическими, так и ручными, в то время как другие, такие как Panda, всегда являются алгоритмическими штрафами.

Алгоритмическими штрафами сайт штрафуется, когда происходит обновление алгоритма.

Это означает, что вам нужно будет определить, какое обновление алгоритма произошло, почему вы были оштрафованы, а затем исправить проблему, связанную с этим штрафом, до того, как произойдет следующее обновление.

Если вы успешно исправите проблемы, тогда ваш сайт будет восстановлен частично или полностью, когда следующее обновление алгоритма повторно оценит ваш сайт.

При ручных штрафах, команда веб-спама Google может обнаружить, что ваш сайт практикует какую-то форму спам-SEO, и оштрафовать ваш сайт.

Когда это происходит, вы обычно получаете уведомление в консоли Google, и вам необходимо подать запрос на пересмотр.

И вы можете подать запрос на пересмотр, только если был применен ручной штраф.

Перед тем, как подать запрос на пересмотр, вы должны исправить проблему, из-за которой ваш сайт был наказан.

Иногда вам может потребоваться отправить запрос на повторное рассмотрение несколько раз, потому что вы не обнаружили или не исправили все проблемы, которые привели к штрафу.

Алгоритмы Google продолжают развиваться, пытаясь отсеять веб-сайты, которые предлагают небольшую или нулевую ценность для пользователя.

и один из способов, с помощью которого они могут определить полезность документа, – это тематическая ассоциация и семантические отношения между ключевыми словами.

SEO становится все более и более сложным, и SEO больше не определенный контрольный список, которому можно следовать и удостовериться, что вы отметили каждый флажок.

SEO требует более целостного подхода и способности исследовать многие факторы, которые создают уникальные ситуации для каждого сайта.

В первые дни SEO, поисковые системы просматривали содержимое вашей страницы, чтобы узнать, содержит ли оно заданное ключевое слово.

Если это не так, ваш сайт или страница не признавались релевантными для поисковых запросов.

Страницы, содержащие ключевое слово, затем сортировались по рангу в соответствии с релевантностью и авторитетом этой страницы.

В прошлом Google определял релевантность страницы для ключевого слова, просматривая так называемую плотность ключевых слов на странице.

Сколько раз это ключевое слово появляется по отношению к тексту на странице.

И написание контента стало искусством правильного баланса между использованием ключевых слов и контентом.

Если плотность ключевого слова была слишком высокой, страницу можно было считать спамом.

И если плотность была слишком низкой, страница не рассматривалась как релевантная.

Сегодня, требуется не только использовать правильное ключевое слово, но и заботиться об общей концепции страницы.

Используя такие методы, как ассоциация тем и семантический анализ, мы можем писать контент, который лучше привлекает пользователей и позволяет поисковым системам знать, какая тема у страницы и какие ключевые слова относятся к этой странице.

Теперь Google больше изучает контекстуальное значение веб-страницы и контента, размещаемого на сайте, чтобы определить релевантность для темы или набора тем, по которым ваш сайт должен иметь рейтинг.

Это означает, что страница должна содержать ключевые слова, относящиеся к вашему целевому ключевому слову, а не использовать одно ключевое слово и повторять его по всему контенту несколько раз.

Использование слов, связанных с целевым ключевым словом, поможет сделать страницу более релевантной целевому ключевому слову или теме, которую слово пытается представить.

Если страница хочет считаться полезной для читателей, она должна содержать слова и фразы, поддерживающие общую тему.

Это не только улучшит релевантность страницы для темы, но также естественным образом включит то, что называется длинными хвостовыми ключевыми словами.

Ключевые слова с длинным хвостом – это более длинные ключевые слова или фразы, которые создают узко направленные поисковые запросы.

Семантический анализ Google смотрит на то, как связаны слова и какие могут быть отношения между двумя словами.

Амит Сингхал, инженер из Google, рассказал интересную историю о том, как Google учится тому, какие слова являются синонимами

При обсуждении создания этой части алгоритма, как сказал Амит, они обнаружили очень изящную вещь.

Люди меняют слова в своих запросах. Например, кто-то запросит фотографии собак.

А кто-то запросит фотографии щенков.

Это говорит Google о том, что, возможно, слова собаки и щенки взаимозаменяемы.

Google проанализировал миллиарды документов и проанализировал слова, которые были близки друг к другу.

Например, хот-дог будет найден в поисках, которые также содержат хлеб с горчицей, а не в поисках о собаках.

По мере развития алгоритма Google, все меньше внимания уделялось точному термину в порядке используемых слов.

Сейчас вы можете видеть результаты, которые включают в себя слова, в общем относящиеся к запросу.

Помимо всего прочего, наличие бренда не только важно для маркетинговой стратегии, но и может помочь поддержать и активизировать усилия по SEO.

Бренд становится все более важным для алгоритма релевантности Google.

С точки зрения пользователя, считается, что пользователи лучше удовлетворены поисковыми запросами, когда они видят узнаваемые ими бренды, отображаемые в результатах поиска.

Вот пример того, как бренды могут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

В этом примере мы ищем швейцарский шоколад.

И первым результатом будет сайт компании Lindt, известной своим швейцарским шоколадом.

Многие оптимизаторы считают, что Google несправедливо поощряет бренды, особенно крупные бренды, лучшими позициями в поисковой выдаче.

Хотя во многом это также может быть результатом того, что крупные бренды, как правило, получают больше ссылок, так как большое количество людей обсуждают бренд в социальных сетях.

Но также есть много свидетельств того, что Google предпочитает бренды относительно неизвестным сайтам.

Например, из патентного анализа было обнаружено, что Google разработал ассоциацию сущностей.

Ассоциация сущностей не обязательно ищет присутствие бренда, но пытается понять, может ли он соответствовать запросу.

И любая идентификация объекта может повлиять на результаты поиска.

Например, если я ищу томатный суп, хотя я и не указал, что искал рецепт в своем поиске, Google предоставит бренды, которые известны тем, что они фокусируются на еде и предоставляют рецепты в топ-результатах поиска.

Когда вы думаете о брендинге как о SEO, важно учитывать, какие факторы Google может использовать при определении того, является ли сайт брендом или потенциально ненадежным интернет-магазином или спам-сайтом.

Бренды, скорее всего, имеют определенные сигналы, связанные с ними.

Например, бренды имеют присутствие в соц. сетях, плюс их присутствие, вероятно, будет более активным, чем у спам-сайта.

Бренды также с большей вероятностью будут размещать контактную информацию на своем веб-сайте.

Это обычно включает в себя физический адрес, номер телефона, электронную почту или контактную форму.

Бренды, скорее всего, имеют устоявшуюся историю.

Google может определить это с помощью сигналов, таких как регистрация доменного имени.

Бренды, скорее всего, получат большой объем поиска по названию своего бренда.

Бренды также, вероятно, будут иметь больше упоминаний в Интернете, как на веб-сайтах, так и в социальных сетях.

Весьма вероятно, что авторитет сайта также сыграет свою роль.

Google может также рассмотреть вопрос о том, участвует ли сайт в какой-либо другой маркетинговой тактике, кроме SEO и социальных сетей.

Например, если компания также использует такой сервис, как Google AdWords, это может дать Google больше оснований, чтобы признать, что это бренд.

По сути, постарайтесь подумать о том, какие внешние сигналы могут помочь вашему сайту выглядеть более легитимным и заслуживающим доверия как для пользователей, так и для поисковых систем.

Многие оптимизаторы и маркетологи действуют исходя из ложного предположения, что брендинг и SEO – это взаимоисключающие вещи.

На самом деле, это две очень мощные маркетинговые тактики, которые хорошо работают вместе для поддержки бизнеса.

Основы поисковой оптимизации. Введение

Поисковая оптимизация позволяет связать вместе интересы пользователя, маркетинг и психологию.

Так происходит персонализация результатов поиска Google для пользователя.

Важно понимать влияние алгоритмов поисковых систем на результаты поиска и выдачу веб-сайтов.

И эти знания позволяют создавать эффективные стратегии SEO для продвижения веб-сайтов.

Как выбирать ключевые слова и как проводить SEO-анализ на странице, чтобы улучшить поисковую оптимизацию сайта.

SEO search engine optimization – поисковая оптимизация – состоит из трех основных разделов.

Это оптимизация на странице, техническое SEO и внешнее SEO.

Оптимизация на странице – это оптимизация элементов страницы или группы страниц всего сайта для улучшения SEO сайта в целом.

Это называется SEO на странице, потому что здесь мы фокусируемся на различных элементах на странице или коде страницы.

Это относится к содержанию на странице, выбору ключевых слов для страницы и оптимизации метаданных страницы.

Техническое SEO или локальная оптимизация относится к техническим аспектам улучшения веб-сайта в целом.

Это не относится к ключевым словам и контенту, а относится к улучшению кода сайта, структуры сайта и многого другого.

Техническое SEO важно, потому что, вы можете сделать улучшения на страницах сайта, но это не будет иметь смысла, если поисковые системы не смогут найти или понять улучшения, которые вы сделали.

Внешнее SEO означает, что вы можете предпринять за пределами вашего сайта, чтобы улучшить оптимизацию сайта.

Именно здесь SEO сфокусировано на развитии коммуникаций с другими веб-мастерами.

Внешнее SEO исторически относилось к получению ссылок с других сайтов, указывающих на ваш сайт, но эта область быстро расширяется и включает в себя социальные сети.

SEO на странице

Что такое SEO на странице?

SEO на странице – это практика оптимизации контента веб-страниц для поисковых систем и пользователей.

Обычно, это включает в себя оптимизацию тегов заголовков, контента, внутренних ссылок.

Это отличается от внешнего SEO, который оптимизирует сигналы, которые происходят с вашего сайта (например, обратные ссылки).

Почему SEO на странице так важно?

Собственный отчет Google «Как работает поиск» говорит следующее – базовые сигналы о том, что информация релевантная, основываются на содержании веб страницей тех же ключевых слов, что и запрос пользователя.

Несмотря на то, что поисковая машина Google становится все умнее, она все еще использует такие старомодные вещи, как поиск определенного ключевого слова на странице.

То есть Google все еще сканирует сайт по ключевым словам.

И вы можете заметить, посмотрев на поисковую выдачу, что почти все страницы с самым высоким рейтингом используют определенные ключевые слова в своем теге заголовка.

Но SEO на странице – это не просто внести ключевые слова в HTML вашей страницы.

Чтобы оптимизировать контент, вам также необходимо оптимизировать его для:

Пользовательского опыта

Показателя отказов и время задержки отображения страницы

Поиска

Скорости загрузки страницы

Конверсии по кликам

Теперь, как все-таки оптимизировать контент.

И начнем мы с оптимизации ключевых слов на каждой странице сайта.

Теперь, как на самом деле использовать ключевые слова на странице.

Используйте целевое ключевое слово в первых 100 словах.

Это старое правило SEO, которое до сих пор работает.

Все, что вам нужно сделать, это использовать свое основное ключевое слово один раз в первых 100-150 словах контента.

Почему это важно?

Потому что Google присваивает больший вес тем терминам, которые появляются на странице раньше.

Поэтому используйте целевые ключевые слова в первых 100 словах.

Это помогает Google понять, о чем ваша страница.

Далее, оберните заголовок вашего блога в тег H1.

Потому что сам Google утверждает, что использование тега H1 «помогает Google понять структуру страницы».

Поэтому проверьте код сайта, чтобы убедиться, что заголовок обернут в тег H1.

И что ваше основное ключевое слово находится внутри этого тега H1.

Таким образом, сделайте заголовок и основное ключевое слово в теге H1.

Далее оберните подзаголовки в теги H2.

И включите целевое ключевое слово хотя бы в один подзаголовок.

Теперь, как часто ключевое слово должно появляться в контенте.

Google может отрицать, что использование одного и того же ключевого слова несколько раз помогает.

Но SEO профессионалы с опытом скажут вам, что это работает.

Представьте, что у вас есть страница, на которой Google находит конкретное ключевое слово.

Но это ключевое слово появляется только один раз на странице.

Насколько Google может быть уверен, что страница посвящена именно этому ключевому слову?

С другой стороны, если на странице ключевое слово упоминается 10 раз, Google будет более уверен в теме этой страницы.

Поэтому несколько раз упоминайте ваше целевое ключевое слово, чтобы подтвердить Google, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Далее, используйте внешние (исходящие) ссылки.

Внешние ссылки на связанные страницы также помогают Google выяснить тему вашей страницы.

Это также показывает Google, что ваша страница является центром качественной информации.

И это не просто теория.

Был проведен эксперимент, чтобы выяснить, помогают ли внешние ссылки улучшить выдачу.

Было создано 10 новых сайтов.

Половина сайтов была связана с другими авторитетными сайтами (например, Оксфордский университет).

Другая половина сайтов не имела внешних ссылок.

И сайты с внешними ссылками были выше в выдаче, чем сайты без внешних ссылок.

Далее, оптимизируйте свои URL для SEO.

Создавайте SEO-дружественные URL адреса своих страниц.

Для этого делайте ваши URL короткими.

И включите ключевое слово в каждый URL.

Теперь, давайте разберем как оптимизировать теги title и description.

По заявлению Google, теги title по-прежнему «очень помогают» в поисковой выдаче.

Так что их стоит оптимизировать.

И та же история с тегом description.

Тег title является наиболее важным SEO-тегом на странице.

Это потому, что ваш тег заголовка title дает поисковым системам общий обзор того, что представляет собой ваша страница.

По опыту, чем ближе ключевое слово к началу тега title, тем больший вес оно имеет в поисковых системах.

Поэтому включите ключевое слово в тег заголовка title.

Ваше ключевое слово не обязательно должно быть в самом начале title.

Но чем ближе оно к началу заголовка, тем лучше.

Далее, используйте модификаторы тега заголовка title.

Использование таких модификаторов, как «лучший», «новый», «список», «обзор», может помочь вам выдаваться в поиске по длинным хвостовым версиям ключевого слова.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом – это поисковые слова с относительно низким количеством запросов и уровнем конкуренции.

И ключевые слова с длинным хвостом длиннее, то есть состоят из большего количества слов.

В этом примере, мы можем выдаваться по запросам, таким как «Изучайте SEO», так и «Изучайте руководство SEO».

Ниже модификатор тега заголовка «для SEO» позволяет попасть в выдачу по запросу «SEO инструменты».

Далее, используйте уникальные мета-описания description, богатые ключевыми словами.

В руководстве по поисковой оптимизации Google говорится, что:

Добавление мета-тега description к каждой странице является хорошей практикой.

И Google рекомендует писать уникальные мета-описания к каждой странице.

И это потому, что хорошее мета-описание помогает контенту выделиться, что может повысить ранжирование в поисковой выдаче.

И в мета-тег description также нужно включить один раз ключевое слово.

Почему?

Потому что Google выделяет термины, которые соответствуют запросу пользователя.

Description отображается в поисковой выдаче ниже ссылки.

И Google выделяет термины, которые соответствуют запросу пользователя.

И это может помочь пользователю нажать именно на вашу ссылку.

Далее, пишите SEO оптимизированный контент, чтобы улучшить позицию в поисковой выдаче.

Этот процесс выходит далеко за рамки использования ключевых слов на странице.

Чтобы оптимизировать контент, ваш контент должен быть:

Уникальным

Ценным

Оптимизированным для поиска

Когда мы говорим «уникальный», мы говорим не только о плагиате.

Мы имеем в виду публикацию чего-то, что не просто выдает то же самое, что уже есть в Интернете.

Другими словами: контент, который приносит что-то новое.

Это что-то новое может быть:

Новым советом или стратегией, лучшим списком ресурсов и т.д.

Поэтому статья выдается на первом месте не только, потому что она использует ключевое слово несколько раз, но и потому что она уникальна.

Но в нем также есть много советов и примеров, которые вы можете найти только в моем посте.

Публикация чего-то уникального является хорошей отправной точкой.

Но этого недостаточно.

Каждый день выходит миллионы сообщений в блогах.

Поэтому, чтобы ваш контент выделялся и был замечен, он должен быть СУПЕРценным.

Вот несколько способов сделать контент суперценным:

Добавьте детали: изображения, скрины и пошаговые инструкции, которые упрощают практическое использование вашего контента.

У контента должно быть четкое написание: грамотный копирайтинг сделает ваш контент более привлекательным.

У контента должен быть актуальный материал: новые стратегии и примеры имеют большое значение.

И уникальный и ценный контент может привести на первое место в выдаче Google.

Теперь, если вы хотите остаться там, на первом месте в выдаче Google, ваша страница должна соответствовать поисковой цели.

Другими словами:

Ваша страница должна быть именно такой, как хочет поисковик Google.

В противном случае ваша страница, вероятно, будет похоронена в Google выдаче.

Цель поиска – это основной результат, который пользователь хочет получить при вводе запроса в поисковую систему.

Например, вы хотите быстро приготовить суп.

И вы открываете Google и ищете «быстрые рецепты супа».

И открываете первый результат выдачи. Но там приготовление супа – несколько часов.

И вы открываете второй результат выдачи, который дает вам быстрое приготовление супа. И именно это то, что вы хотите – и этот контент соответствует поисковой цели и поисковому запросу.

Поэтому первый результат быстро будет похоронен Google в выдаче.

То есть контент должен соответствовать запросу, под который данный контент оптимизируется.

Теперь, контент нужно оптимизировать для CTR.

Сlick-through-rate или CTR рейтинг кликов – это процент пользователей, которые кликают на результат поиска.

Рейтинг кликов в значительной степени основан на позиции в выдаче, но на него также влияет оптимизация контента.

И рейтинг кликов важен по двум причинам:

Во-первых, CTR является фактором в ранжировании Google.

Во-вторых, увеличение CTR может привлечь больше трафика на ваш сайт.

И чтобы улучшить CTR используйте вопрос в теге title.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.