скачать книгу бесплатно
Наличие спроса предполагает согласие уплатить за него определенную цену, пожертвовать в обмен на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же сумму.
На спрос оказывает влияние не только вкусы и предпочтения покупателей, но и размеры доходов и сбережений.
Объем спроса – количество товара, которое согласно купить лицо или группа лиц в единицу времени (день, месяц…) при определенных условиях (вкусы, предпочтения покупателей, цены данного и других товаров, величина доходов и накоплений).
Цена спроса – максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара.
Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса:
Qda = f (Pa, Pb, … Pz, I, T…)
где
Qda – объем спроса на товар А в единицу времени
Ра – цена товара А
Рв – Pz – цены других товаров
I – доход
T – вкусы и предпочтения.
Цена спроса – максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить при покупке данного количества товара.
Изменение спроса – сдвиг линии спроса при изменении дохода потребителя, его вкусов, цен на другие товары и др., кроме изменения цены самого товара.
Изменение объема спроса – движение вдоль по линии спроса под воздействием изменения цены товара.
Закон спроса – объем спроса обратно пропорционален цене товара. Исключение – парадокс Гиффена (Во время голода в Ирландии объем спроса на картофель, цена которого выросла, существенно увеличился, т.к. повышение его цены вынудило бедняков сократить потребление других, более качественных продуктов, т.к. все же картофель оставался наиболее дешевым продуктом).
Цена – показатель качества. Потребитель может ориентироваться на высокую цену как на показатель качества. Внеся незначительные изменения в конструкцию или внешний вид изделия, изготовитель повышает на него цену. Такая практика может быть успешной лишь при непрерывной смене моделей, марок выпускаемых товаров и при значительном их разнообразии.
Эффект Веблена. Престижный спрос, приобретение товаров, свидетельствующих о высоком соц. статусе. Такую функцию могут нести товары, доступ к которым для широких масс ограничен. Здесь хотя престижность товаров с ростом цен растет, спрос на них будет падать в связи со все меньшей доступностью для широких масс.
Эффект ожидаемой динамики цен. Если цена на товар снизилась и ожидается дальнейшее снижение ее, спрос снизится, т.к. покупатель будет ждать. В случае повышения цен спрос может возрасти, т.к. товар начнут брать в ожидании дальнейшего повышения цен.
Построение функции рыночного спроса.
Рыночный спрос – сумма объемов спроса отдельных потребителей при каждой возможной цене товара.
кривая индивидуального спроса а.
кривая индивидуального спроса б.
кривая рыночного спроса двух потребителей
Простое суммирование спроса потребителей возможно лишь при выполнении аксиомы независимости потребителя. Но это не всегда выполняется.
Эффект сноба: снижение цены сначала побуждает потребителя увеличить потребление, но затем потребление снижается до уровня ниже первого. Товар массового спроса – не жрем-с.
Эффект подражания большинству: спрос растет в связи с тем, что «все же купили, вот и я…»
Прямая и перекрестная эластичность спроса по цене.
Прямая эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение спроса на товар при изменении его цены. Коэффициент прямой эластичности спроса по цене – отношение относительного изменения объема спроса в процентах к относительному изменению цены.
Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение объема спроса при бесконечно малом изменении цены. Коэффициент эластичности (к.э.) будет различным в разных точках такой кривой.
E = (dQi/Qi) / (dPi/Pi) = (dQi/dPi) * (Pi/Qi)
В графическом виде для линейной кривой спроса к.э. определяется отношением отрезков кривой выше и ниже интересующей нас точки. Т.е. эластичность может быть в диапазоне от 0 до бесконечности:
Дуговая эластичность – определяется как средняя эластичность или эластичность в середине хорды, соединяющей две точки.
Линии спроса с нулевой, единичной и бесконечной эластичностью:
Смысл показателя эластичности – на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены на 1%.
Знак эластичности может быть (-) – когда объем спроса и цена товара обратно пропорциональны (обычный товар).
Объем спроса и цена товара прямо пропорциональны (+) – товар Гиффена.
Факторы, влияющие на эластичность спроса:
1. Наличие товаров-заменителей.
2. Разнообразие возможностей и направлений использования товара.
3. Доля расходов потребителя на тот или иной товар.
4. Специфика рынков.
5. Период времени, прошедший со времени изменения цены.
6. Степень срочности приобретения товара.
Перекрестная эластичность спроса по цене – относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого.
Eij = dQi/Qi / dPj/Pj = dQi/dPj * Pj / Qi
Если Eij > 0, то товары i и j взаимозаменяемы и повышение цен на один вызывает повышение спроса на другой (различные виды топлива).
Если Eij < 0, то товары взаимодополняющие и повышение цен на один ведет к падению спроса на другой (автомашины и бензин).
Если Eij = 0, то такие товары независимы (хлеб и цемент).
Эластичность спроса по доходу.
Характеризует относительное изменение спроса на товар в результате изменения дохода потребителя.
Коэффициент эластичности по доходу – относительное изменение дохода на товар к относительному изменению дохода потребителя.
Ei = (dQi/Qi) / (dI/I) = (dQi/dI) * (I/Qi)
Классификация товаров на основе показателей эластичности.
Для прямой эластичности спроса по цене.
Знак эластичности может быть (-) – когда объем спроса и цена товара обратно пропорциональны (обычный товар).
Объем спроса и цена товара прямо пропорциональны (+) – товар Гиффена.
Для перекрестной эластичности спроса по цене
Если Eij > 0, то товары i и j взаимозаменяемы и повышение цен на один вызывает повышение спроса на другой (различные виды топлива).
Если Eij < 0, то товары взаимодополняющие и повышение цен на один ведет к падению спроса на другой (автомашины и бензин).
Если Eij = 0, то такие товары независимы (хлеб и цемент).
Для эластичности по доходу
Ei < 0 – товар низкокачественный. Увеличение дохода вызывает падение спроса на товар.
Ei > 0 – товар нормальный – с ростом дохода спрос увеличивается. Можно выделить три группы – 1. Товары первой необходимости – спрос растет медленнее роста доходов и имеет предел насыщения. 2. Предметы роскоши – спрос опережает рост доходов и не имеет предела насыщения. 3. Товары «второй необходимости» – спрос растет в меру с ростом доходов. Еi = 1.
Формулы.
Задачи на кардиналистскую (количественную) теорию полезности решаются исходя из того, что предельная полезность(MU) определяется как прирост общей полезности(TU) при изменении объема потребления данного блага (Q) на одну единицу, при бесконечно малом приращении объема:
MU = dTU/dQ
Для всех реально потребляемых благ А, В. С, выполняется условие максимизации полезности:
MUa/Pa = MUa/Pa = MUa/Pa … = k
где k – предельная полезность денег.
Задачи на ординалистскую (порядковую) теорию полезности решаются с использованием уравнения бюджетного ограничения: I • Рx*X + Py*Y или
Y = I/Px – (Px/Py)X
где X, Y – объем покупок соответствующих товаров в натуральном выражении; Рx, Ру – цены товаров X и Y в денежных единиц; I – доход потребителя в денежных единицах.
Отношение цен этих товаров (Рх/Ру) указывает величину наклона бюджетной линии.
Зная величину дохода потребителя и цены на товары X и У, можно рассчитать максимально возможные объемы их потребления, исходя из предположения, что весь доход необходимо распределить только на приобретение этих двух товаров. Тогда:
Xmax = I/Px
Ymax = I/Py
Если дано графическое изображение бюджетной линии и известен доход, то можно определить цены товаров X и Y:
Px = I/Xmax
Py = I/Ymax
Нахождение координат двух точек линии спроса на товар предполагает знание индивидуальной функции спроса этого товара Qd = f(P), с помощью которой можно определить Qd при различных значениях Р. Положение фрагмента линии спроса определяется координатами (по оси ОХ или OY) точек касания бюджетной линии и соответствующих кривых безразличия.
Предельная норма замены благом X блага Y (MRSxy) определяется как:
MRSxy = – dY/dX при U- const.
В точке потребительского оптимума (равновесия) предельная норма замены двух благ равна соотношению их цен:
MRSxy = Px/Py
При решении задач на нахождение эластичности следует исходить из ее определения.
1. Коэффициент прямой эластичности спроса по цене (ei) .Дуговая эластичность определяется как:
ei = deltaQd1/Qd1 : deltaP1/P1 =
= deltaQd1/delpaP1 * P1/Qd1
где P1 – цена 1-го товара; Qd1 – объем спроса на 1-ый товара; deltaР1, – изменение цены 1-го товара; deltaQd1 – изменение объема спроса на 1-ый товар.
Обычно в качестве цены и объема для определения эластичности используют их средние значения, рассчитанные по формулам:
sP1 = (P1 + P2) / 2
sQ1 = (Q1 + Q2) / 2
где P1, P2 – соответственно, первоначальное и изменившееся значение цены 1-го товара; Q1, Q2 – объем спроса 1-го товара до и после изменения цены.
В случае определения эластичности в конкретной точке (точечная эластичность), при условии заданности функции спроса, следует использовать производную:
ei = dQd1/dP1 * P1/Qd1
2. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене (еij) . Перекрестная эластичность спроса на товар 1(Qd1) при изменении цены товара j(Р1) определяется как:
(для дуговой эластичности),
eij = delQd1/Qd1 : delPj/Pj =
= delQdq/delPj * Pj/Qd1
