Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии – Дуглас Прает

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.
© Douglas Van Praet, 2012© Гольдберг Ю., перевод на русский язык, 2013© Издание на русском языке, оформление.ООО «Издательская Группа „Азбука-Аттикус“, 2019Азбука Бизнес®