Fashion-словарь. Самые запутанные термины в моде

Это сложный механизм, который включает в себя:

• работу исследователей по сбору и анализу информации об обществе;

• создание модными домами концепции будущих коллекций;

• полный цикл производства,

• рекламу одежды с помощью показов, публикаций в журналах, где задействованы стилисты, модели, фотографы;

• работу байеров (закупщиков одежды);

• покупку одежды конечным потребителем;

• утилизацию, переработку одежды и т. д.

Например, когда мы говорим «акула моды» — имеем в виду уважаемого человека, непререкаемого авторитета, специалиста индустрии моды. (Акулами моды называют журналистку Сьюзи Менкес или редактора американского Vogue Анну Винтур).

5. Мода — совокупность одежды, обуви, аксессуаров

Иногда можно встретить употребление слова «мода» в значении «предмет одежды».

Например, «винтажная мода» — это любая одежда, аксессуары, обувь «в возрасте». «Журнал мод» — журнал с образцами одежды.

«Я создаю моду для самой взыскательной публики».

«Смертельная мода: одежда и аксессуары, которые убивали модниц прошлого».

6. Мода — искусство

Мода — это форма творчества, результатом которой становятся малофункциональные, непригодные для повседневной носки предметы гардероба. Их, в свою очередь, можно рассматривать скорее как произведения искусства — такие лучше не носить, а поместить в музей.

6.1. Мода — поиск новых идей

Если вы видите безумные коллекции дизайнеров и вам хочется задать только один вопрос «Зачем такая одежда нужна?» — это и есть понимание моды как искусства, самовыражения дизайнера и поиска новых идей. Новаторские образцы одежды редко пригодны для носки и могут вызывать шок у обывателя.

Как правило, экспериментальные коллекции появляются по трем причинам:

• дизайнеры хотят создать шумиху вокруг своего имени и бренда;

• дизайнеры пытаются найти новые идеи и концепции, которые затем в облегченном виде войдут в массовую моду. (Вспомните прозрачные сумки и обувь из пластика 2018 года — они вошли в повседневную моду благодаря дизайнерам, которые сначала создавали фантазийные коллекции из пластика);

• душа кутюрье требует самовыражения. Зачастую странные коллекции — это воплощение какого-либо высказывания на политические и общественно-значимые темы.

«Мода — это всегда поиск новых идей, эксперимент!»

6.2. Мода — искусство высокого швейного мастерства

Мода (высокая мода, haute couture) — это швейное искусство высокого качества, где изделия отличаются большим объемом ручной работы, дорогостоящими материалами и фурнитурой, уникальным дизайном.

«Высокая мода всегда была и остается для дизайнеров инструментом творческого самовыражения, в котором традиции сочетаются с инновациями» (Ральф Толедано).

«В коллекциях haute couture я имею право выражать себя как модельер в такой степени, в какой считаю нужным. В prêt-à-porter попадают лишь элементы этого самовыражения. К сожалению, все мы прекрасно знаем, что большинству нужен лишь какой-нибудь классический жакет. Но это не моя проблема» (Александр Маккуин).

Модный — это какой?

1. Модный — популярный (модно — популярно)

Некая новинка, которая вызывает интерес у большого количества людей. То, что набирает популярность или находится на пике популярности:

• «модный певец» — тот, кто недавно занял верхние строчки хит-парадов и вызвал всеобщее восхищение,

• «модное слово» — слово, которое вошло в речевой обиход большой группы людей (например, с середины 2010-х модными словами стали «хайп» или «селфи»),

• «модная одежда» — это новинки, которые вызвали ажиотаж у модников: белые кроссовки в 2016 году, колготки в сетку в 2017 году, сумки-авоськи в 2018 году. Как правило, к этим вещам гаснет интерес после одного-двух сезонов.

«В 2020 году самое модное выражение в России, выражение года по версии словаря В. Даля — режим нерабочих дней с сохранением заработной платы».

2. Модный — современный (модно — современно)

Это значит, что некий предмет отвечает предпочтениям общества, актуален в данный момент времени и создан с применением новейших технологий и материалов. Это вещи определенных фасонов, которые пользуются спросом у покупателей несколько сезонов подряд: «модные джинсы 2020», «модные сумки 2020».

В этом значении прилагательное «модный» синонимично термину «тренд» (читайте статью «Что такое тренд и антитренд?», значение 2).

3. Модный (fashion) — относящийся к индустрии моды

Например, работающий в индустрии моды: «модный стилист», «модный эксперт».

Рассказывающий о моде: «модный блогер», «модный журнал», «модный фильм».

4. Модный (fashion) — своеобразно эстетичный

Речь идет о характерной для мира моды эстетике, которую можно прочувствовать, посмотрев модные показы и глянцевые журналы: одежда и аксессуары — это главные персонажи, а люди выступают как приятное дополнение. Модные атрибуты возводятся в культ. Используется специальное освещение, ракурсы съемки, позы модели, ретушь и т. д.

«Модная съемка», «модное позирование».

5. Модный — необычный (модно — необычно)

Так говорят о предметах одежды или комплектах, которые выделяются из общей массы и соответствуют пониманию моды как искусства. Их можно назвать странными, причудливыми.

«Модные шляпы, которые вызовут шок».

«Модная обувь, которая вызывает смех и недоумение».

6. Модный — красивый (модно — красиво)

В разговорной речи можно услышать, как модным называют то, что кажется зрителю красивым. Например, продавщица на рынке может назвать «модной блузочкой» жуткую вещицу с леопардовым принтом и стразами. В этом значении также могут употребляться слова «стильно» или «со вкусом».

Что такое fashion?

В современном русском языке у термина «мода» есть зарубежный синоним — слово «fashion». Оно произошло от французского «façon», «fachon», «fazon». Это означало «внешний вид, манера, характерная особенность». В свою очередь, эти французские слова произошли от латинского «factionem» (от «factio» — действие, создание). Ближе всего оно к значению «группа людей, действующих похоже».

КАК ПИСАТЬ СЛОВО «FASHION» ПО-РУССКИ

А вы знаете, как писать английское слово «fashion» на русском языке? Стилист Анастасия Галактионова, получившая образование лингвиста, однажды написала в соцсетях:

«Как все-таки писать? „Фешн“ — слово в русском считается еще не устоявшимся, поэтому так много ошибок. Но у нас есть аналог, заимствованный еще в XIX веке — „фешенебельный“, вот на него и ориентируемся. „Фешн“. Точка».

Я решила перепроверить информацию: мне показалось странным, что из слова «фешенебельный» автор текста убрала одну букву «е». Оказалось, что в подавляющем большинстве словарей подобное слово отсутствует. В 2020 году я нашла его только в орфографическом словаре одного из ведущих лингвистических институтов страны — Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. И пишется оно так: «фешен».

К примеру, в словаре указаны такие слова: «фешен-бизнес», «фешен-бренд», «фешен-дизайн», «фешен-индустрия», «фешен-показ» и даже «фешен-словарь».

Запомните! Правильно писать «фешен».

В ЧЕМ РАЗНИЦА МЕЖДУ СЛОВАМИ «МОДА» И «FASHION»?

1. «Мода» и «fashion» — одно и то же

Слова «мода» и «fashion» употребляются как равнозначные в трех случаях:

• fashion — мода — модная индустрия («fashion-индустрия», «fashion-бизнес», «fashion-сфера»),

• fashion — модный — тот, который относится к индустрии моды («fashion-стилист», «fashion-бутик»),

• fashion — модный — своеобразно эстетичный (имеется в виду характерная для мира моды эстетика: «fashion-эстетика», «fashion-фотография», «fashion-позирование», «fashion-модель»).

2. В остальных случаях «мода» и «fashion» — не одно и то же

Мы не можем назвать популярного (модного) певца «fashion-певцом» или модное слово (например, «хайп») — «fashion-словом».

Например, модный или fashion-журнал?

Под «модным журналом» мы понимаем:

• модный — популярный: любой журнал, пользующийся большим спросом, который расходится огромными тиражами. Тематика при этом может быть самая разная: например, журнал о фитнесе или кулинарии,

• модный — относящийся к индустрии моды: журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.

Под «fashion-журналом» мы понимаем только второй вариант — журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.

Может быть «модный журнал о кулинарии» или «модный журнал о фитнесе», но неправильно говорить «fashion-журнал о кулинарии или фитнесе».

Например, модная или fashion-реклама?

Под «модной рекламой» мы можем понимать:

• модный — популярный: новый формат рекламы, который набирает популярность у рекламодателей (например, нативная реклама у блогеров),

• модный — популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т. д.), который набирает популярность в интернете,

• модный — своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукцию индустрии моды — одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

Под «fashion-рекламой» мы понимаем только третий вариант — жанр рекламы, который демонстрирует продукцию индустрии моды — одежду, аксессуары, парфюм и т. д.

Что такое стиль?

«Стиль — это некий уникальный паттерн проявления содержания в конгруэнтной форме» — так мне написала моя подписчица, которая работает преподавателем в школе стилистов. Это определение я не могу осмыслить до сих пор. Давайте отбросим сложные объяснения и разберемся, что же означает слово «стиль».

ПРОИСХОЖДЕНИЕ

Термин «стиль» — многозначный, применяется в разных сферах. В широком смысле, стиль — это характерный вид; разновидность чего-либо, выражающаяся в каких-либо особенных признаках, свойствах.

В каждом виде искусства это понятие сужается. Например, существуют функциональные стили речи в литературе: разговорный, научный, официально-деловой. В архитектуре тоже есть стили: романский, готика, барокко, рококо, конструктивизм. В хореографии: джаз, модерн, контемпорари.

В модной терминологии я выделила четыре кластера значений этого слова.

1. Стиль — то, что проверено временем; эталон, гармония

Стиль — это некие устойчивые представления о гармонии, красоте, являющиеся противоположностью быстро меняющейся моде. Слова «мода» и «стиль» употребляются как антонимы — мимолетное и стабильное. Мода — это постоянные эксперименты и спорные варианты, изменения от сезона к сезону, а стиль — это стабильные представления о красоте, пропорциях, цветовых сочетаниях, которые проверены временем.

Например, сочетание черного и белого — это стиль, классика. Это красиво, приемлемо для большинства людей, популярно на протяжении долгих веков. А сочетание красного и розового вызывает непонимание и даже возмущение. Это сочетание бывает модным лишь изредка.

В этом значении слову «стиль» синонимичны термины «классика» (читайте статью «Что такое классика?», значение №1) и «вкус» (читайте статью «Что такое вкус?», значение №2).

«Мода приходит и уходит, а стиль остается» (Коко Шанель).

«Стиль — это тот эталон, который со временем, как хорошее вино, становится все более изысканным и привлекательным» (А. А. Кулешова).

Когда мы используем прилагательное «стильный», то имеем в виду именно это значение. «Стильный комплект» — значит, приятный глазу, гармоничный. Нам нравится, как сочетаются цвета, текстуры и фактуры, объемы и формы. «Стильный человек» — умеющий подбирать одежду, которая идет его фигуре, внешности, гармонично на нем смотрится.

2. Стиль — узнаваемый почерк, эксклюзивность

В графическом дизайне есть такое понятие как «фирменный стиль» — это визуальные элементы (логотип, шрифт, цвета и т. д.), которые помогают компании выделиться на фоне других и запомниться клиентам. У художников и писателей бывает уникальный, свойственный только им, стиль написания картин или текстов. Так и у некоторых модников, дизайнеров и брендов может быть фирменный, узнаваемый стиль — характерные только для них особенности дизайна костюма или составления комплектов.