Как стать модельером. Класса Премиум

Это объясняет важность грамотной команды для поддержки дизайнера, особенно во время выше описанного погружения в творческий процесс, чтобы одновременно управлять релями бизнеса: администрированием, рекламой и продажами.

Модельер как Предприниматель

Хотя эта книга в основном посвящена профессии модельера как творца и создателя коллекций высокого эстетического калибра, также важно помнить, что мода – это также бизнес, что является талантом своего рода. Дизайнер, особенно тот, кто запускает свою марку, должен быть готов к обладанию предпринимательских качеств или иметь кого-то кто их имеет. Зачастую дизайнер с собственным бизнесом обнаруживает что он посвящает администрированию и деловым вопросам практически 95% времени. Но именно здесь, в быстро меняющейся и напряженной среде растущего бизнеса, предварительное творческое образование оказывается очень полезным, благодаря ему дизайнер способен быстро разбираться и контролировать качество творческой стороны бизнеса, даже если он начинает нанимать дизайнеров.

Даже если дизайнер не управляет собственной модной компанией, он должен обладать некоторой степенью деловых навыков, чтобы продвигаться в карьере, позиционировать себя и т. д. Человеку с творческим образованием рекомендуется быть к этому готовым, так как творческие школы могут этому совершенно не учить или затрагивать бизнес предметы лишь слегка.

Можно изучить основы навыков предпринимательства с помощью книг, коротких курсов или стажировки. Профессор Нери Карра исследует феномен предпринимательства в своих книгах: «Модное предпринимательство» и «Пионеры», где она также рассматривает разные исторические примеры, и анализирует такие интересные аспекты как связь предпринимательства и иммиграции.

Если вы чувствуете, что вас привлекает именно бизнес-аспекты моды, некоторые университеты предлагают высшее образование посвященное именно бизнесу в моде и индустрии люкс. Такие как:

– Университет Риджентс (Великобритания) – Бакалавр по специальности «Управление бизнесом и брендами класса люкс».

– Марангони (Италия) – Магистр «Фэшн Старт Ап».

– Боккони (Италия) – Магистр «Управление модой»

– INSEAD (Франция) – МБА Менеджмент

– Stern Школа Бизнеса (США) – MBA «Бизнес: Люкс и розничная торговля».

Модельер как Социальная Личность

Некоторые дизайнеры социально очень активны, и это является частью их бренда и уникальной истории. Как легендарная Диана фон Фюрстенберг, которая была и есть знаменита как светская дама на протяжении многих десятилетий, или Майкл Корс, который неоднократно участвовал в телевизионных шоу. Некоторые дизайнеры могут предпочитать более приватный образ жизни, как Мартин Маржела, который вообще не появляется на публике и не дает интервью. Однако любой, у кого есть собственный бизнес, должен быть социально активным или иметь кого-то кто активен от их имени, чтобы заводить и поддерживать отношения, соединяющие их творчество с миром.

Факторы в Жизни Дизайнера

Многие факторы играют значительную роль в карьере и творчестве особенно если вы хотите создавать собственный лэйбл.

Семья и Экосистема

Будь то эмоционально или финансово, самыми важными сторонниками дизайнера обычно являются его семья или партнер. Эта поддержка часто является ключевой при принятии решения о том, возможно ли стремиться к открытию собственного модного бизнеса. Семья является наиболее распространенным источником ранней финансовой помощи.

Странам, где экономика исторически прерывалась сменами режимов, интересно обратить на пример Италии, где модные бизнесы зачастую являются семейными, передающими навыки из поколения в поколение. Мода и текстиль здесь были преуспевающими отраслями промышленности на протяжении сотен лет. Достаточно посмотреть фильм о семье Gucci, чтобы получить представление о модных итальянских династиях. Эта традиция видна на примере семьи Версаче, где Джанни был гениальным дизайнером, его брат Санто построил бизнес, и после смерти Джанни творческими задачами долго руководила их сестра Донателла, пока бренд не был приобретен Группой Kering. Брэнд Прада также возник не совсем на пустом месте, Миуччия Прада изучала политологию и театр, прежде чем присоединилась к своему семейному бизнесу, который специализировался на производстве сумок. Миуччия и ее муж вывели бизнес на новый уровень успеха, которым сейчас пользуются Prada и Miu Miu. Патрицио Бертелли, муж дизайнера, отвечает за коммерческую сторону бизнеса, а также за стратегию компании, согласно веб-сайту Prada.

На международном уровне многие бренды основаны и управляют братьями и сестрами, или дуэтами мужа и жены. Американский бренд Rodarte придуман сестрами Кейт и Лорой Малливи. DSquared возглавляют братья-близнецы Дин и Дэн Кейтены. Бренд Zimmerman преуспевает в руках австралийских сестер Ники и Симон Зиммерман на протяжении трех десятилетий.

Становясь модельером, хорошей идеей будет анализ многосторонних аспектов жизни, источников моральной и других видов поддержки. Оценка факторов семьи и личной среды которые могли бы сыграть в вашу пользу, по возможности помочь создать систему поддержки, которая позволит таланту процветать.

Возможности в Родной Стране

Может показаться что все возможности в моде сконцентрированы в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке, где проходят самые важные недели моды – однако лучшие возможности и ниши для бизнеса обычно находятся в менее известных, развивающихся регионах.

Если вы учились за границей, после окончания даже самого престижного колледжа возможность трудоустройства может не сразу и может не появится совсем, пребывание в другом городе/стране может обойтись очень дорого. Могут быть некоторые другие ограничивающие факторы для получения работы или открытия бизнеса, наличие соответствующей визы и т. д. Рекомендуется изучить и получить представление о возможностях в своей стране. Изучить кампании, которые могли бы быть заинтересованы в ваших навыках после получения образования, или даже спонсировать вас как потенциально ценного в будущем сотрудника

Некоторые из самых захватывающих возможностей для бизнеса в сфере моды находятся в еще не пересыщенных рынках. Здесь можно заполучить высокопотенциальные ниши покупателей.

Личность Модельера

Творческие люди часто являются интровертами. У таких дизайнеров, если они работают в собственном бизнесе, должны быть деловые партнеры или PR-специалисты, которые ведут коммуникации за них. Основываясь на личностных качествах, многие дизайнеры чувствуют себя, более комфортно работая наемными сотрудниками, ведь это помогает избежать многочисленных коммуникационные линий и стресса, связанных с управлением и продвижением собственного бизнеса.

В смысле найма индустрия моды не исключение, работодатели ищут для себя дизайнеров, которые талантливы, подходят стилю брэнда, покладисты, усидчивы, и производят великолепные результаты для бизнеса, в котором наняты.

Студенческий кейс: «Когда я был студентом в школе Святого Мартина, мне повезло, когда Джон Гальяно сел за соседним со мной столик в кафе. Хотя у меня не хватило храбрости спросить о стажировке, на меня все же я произвела глубокое впечатление возможность обменятся несколько словами о нашем общем колледже и получить слова поддержки».

Проверьте Страсть

Если вы серьезно задумывается о будущем в моде и собирается инвестировать время и деньги на получение степени бакалавра, то хорошей идеей хотя бы получить практическое представление об этом бизнесе, пройдя стажировку или поработав в нем нескольких недель. или даже несколько дней.

Практический Опыт

Еще учась школе, с согласия родителей, многие подростки в западных странах проходят стажировку или подрабатывают в местном бутике, или у местного дизайнера или портного. Первым шагом будет позвонить или посетить дизайнерскую студию или магазин. Если владельца нет, можно оставить письмо с информацией о себе, почему вы восхищаетесь именно этим дизайнером или магазином, сколько дней вы готовы работать или стажироваться и вашими контакты. Иногда вам может повезти, если вы найдете модельера или владельца магазина прямо в торговом зале или в своем офисе. Многие дизайнеры и владельцы магазинов очень дружелюбны, только некоторые недоступны и недобры. Дизайнерам нравится поощрять и поддерживать талантливых молодых людей, которые хотят учиться. Даже к Армани можно было подойти на частных мероприятиях его брэнда, и он внимательно выслушивал девушку, которая мечтала стать дизайнером.

Работа продавцом в местном бутике также дает представление о моде в розничном бизнесе. И вы никогда не знаете, кто может войти магазин и стать поклонником ваших талантов и будущим заказчиком. На западе некоторые из самых престижных магазинов, такие как Harrods и Harvey Nichols, нанимают дополнительный персонал на напряженное время продаж в Рождество и Пасху, это хорошая возможность провести несколько недель наблюдая за клиентурой и процессами в бизнесе. Как дизайнер вы, возможно, будете иметь свои магазины или шоу-румы.

Стажер получает более разнообразное понимание о разных сторонах бизнеса, находясь в небольшой компании с более свободным и разнообразным доступом в разные отделы, чем в большой корпорации.

В данный момент похоже социальным отличием стран СНГ и Европы/Англии/ США является то, что девушки и юноши из привилегированных фамилий и очень состоятельных семей очень часто стажируются или работают всевозможными ассистентами «на побегушках» в индустрии моды, на самых нижних уровнях, в журналах, модных домах, шоу-румах. Сыновья лордов ассистируют фотографам, графини сортируют образцы в шоу-румах. Родители золотой молодежи всячески способствуют такому опыту, возможно, это прививает трудолюбие, дисциплину и скромность.

Летняя Школа и Короткие Курсы

Посещение летних или вечерних курсов, которые длиться 2—10 недели, также вариант того, как в краткие сроки получить представление о том, что может ожидать будущего модельера на трехлетнем курсе Бакалавра, и области моды в целом. Можно лучше узнать различные аспекты моды и понять, действительно ли прикладная часть – сам дизайн одежды – это именно то, чем вы хотите заниматься. На курсах можно заметит в себе таланты во взаимосвязанных с самим дизайном дисциплинах: маркетинге моды, предпринимательстве, менеджменте.

Грант на короткие курсы получить получится вряд ли, но месяц в Милане, Париже или Лондоне изучая интересную дисциплину и посещая прекрасные музеи, даже если вы проживаете в скромных студенческих условиях – может значительно расширить кругозор и оказаться полезнее масяца на пляже. Короткие курсы предлагаются почти всеми школами моды, как Марангони и Ст Мартин.

Короткие курсы можно также пройти удаленно на Интернете.

Библиотеки и Открытые Источники

Хорошей идеей будет окунуться в атмосферу школы моды, посетив ее библиотеки. Все библиотеки Университета Искусств (University of Arts London UAL), в том числе Лондонский Колледж Моды (London College of Fashion) и Ст. Мартина, открыты для публики чтобы использовать свои коллекции для исследований, по предварительному заказу, согласно веб-сайту UAL.

Интересно читать историю брендов и дизайнеров, которые вас вдохновляют. Биографии Коко Шанель, Кристиан Диор и Ив Сен-Лоран, являются предметом многочисленных книг и фильмов (некоторые из них перечислены в разделе «Библиография» этой книги).

Глава 2. Сопутствующие Профессии

Иногда человек знает, что хочет работать в моде, однако область в которой заключается его талант может быть не в самом дизайне. Существует множество взаимосвязанных творческих профессий: стилист, редактор моды, байер, визуальный мерчандайзер и многие другие.

В последние годы мы видим, как ряд певцов/рэперов, актрис, моделей, и реалити инфлюенсеров, заявляют о себе как дизайнер одежды.

Артист

Всего десять лет назад актеры и певцы только носили модных дизайнеров чтобы их поддержать, для взаимного ПР, оплачиваемо или просто из солидарности и желания поддержать новый талант, который им понравился. Ведь талантливые люди особенно чутко чувствуют талант, даже если он в другой области. В последние годы, в связи с изменением медийных форм, с переходом на прямое общение со своими аудиториями в социальных сетях, для многих знаменитостей стало логичным шагом запустить свои собственные модные лейблы.

Виктория Бекхэм, которая изначально прославилась как певица, страстно сосредоточилась на своем одноименном лейбле и на том, стала модельером. Также Канье Уэст с Yeezy, Ким Кардашьян с Skims, и многие другие разносторонне одаренные люди. Преимущество этих людей заключается в том, что они уже хорошо знакомы с механизмами рекламы, имеют команды и контакты, а также источники дохода для финансирования своего модного начинания.

До сих пор не существует лейбла, созданного знаменитостью экрана или эстрады, который был бы приобретен крупной люксовой модной группой, такой как Kering или LVMH, и пополнить ряды премиальной дизайнерской моды. Вновь приобретенные бренды по-прежнему имеют тенденцию быть модельеры, у которых – это основное занятие. Тем не менее, в быстро меняющемся современном мире это может и изменится.

Инфлюенсер

Мы наблюдаем такую же тенденцию с инфлюенсерами в социальных сетях, у них есть своя состоявшаяся база подписчиков, потенциальных покупателей для их коллекций. Интересно заметить, что не все аудитории, даже у самых крутых блогеров, являются потенциальными потребителями моды. Кьяра Ферраньи и Эйми Сонг входят в число тех, кто запустили свои собственные лейблы. Инфлюенсеры часто попадают в этот бизнес либо из-за своей страсти к дизайну или просто потому, что к ним обратился достойный производитель одежды, который ищет аудиторию себе аудиторию, которая у них есть, и предложил им выгодную сделку. У инфлюенсера обычно недостаточно времени, чтобы делать дизайн «от и до», ведь им надо продолжать то что у них получается хорошо – работать со своими аудиториями. Поэтому на стороне производителя обычно будут наняты дизайнеры, способные разрабатывать стиль блогера, в лучшем случае его-ее идеи.

Классические Профессии в Моде

Стилист (Stylist)

Модный стилист – это тот, кто работает с существующей одеждой для создания визуальных коммуникаций: журнальных фотосессий, рекламных кампаний брэндов, выходов знаменитостей. Это особый талант, иногда смотришь на процесс и модель с взъерошенными волосами и думаешь «что в этом стилист вообще рассмотрел», а потом видишь фотографии и поражаешься их красоте и стилю, как будто стилист и фотограф способны видеть воспринимать вещи в другом измерении. Стилисты могут быть наняты для консультирования по модным коллекциям, чаще на этапе редактирования, когда речь идет о фотосессиях и рекламной кампании. Суперстилисты, такие как Джо МакКенна и Кэти Гранд, пользуются огромным уважением в индустрии и могут получать гонорары в десятки и сотни тысяч долларов (если это протяженный контракт с большим брэндом). Эта карьера чаще приводит к созданию собственного модного журнала чем марки одежды. Например, журнал LOVE созданный Кэти Гранд в партнерстве с Конде Наст, компанией выпускающей Вог и многие журналы.

В модных колледжах есть курсы, которые учат на эту профессию, например Vogue College. Многие суперстилисты начинали просто с мотивации делать фотосессии и работать с фотографами, по дружбе. Многие стилисты имеют степень в области искусства или дизайна одежды.

Закройщик (Pattern Cutter)

Закройщик делает формы для создания одежды на картоне или бумаге с эскиза дизайна или с драпировки на манекене. Некоторые известные дизайнеры опираются на выкройки как центр своих своего дизайн процесса, сами являются опытными закройщиками. Иногда со сложных предварительных драпировок на манекене. Такие коллекции особенно ориентированы на формы и посадку, как у Рика Оуэна и Тодда Линна.

Все дизайнеры понимают принципы лейкала, но некоторые не занимаются закройкой сами совсем, отрисовыванные модели передаются специалистам.

Каждый курс бакалавриата по моделированию одежды включает в себя создание выкроек, но для достижения реального мастерства в кройке требуются многие годы опыта, это особый талант сам по себе. Хорошие закройщики ценятся на вес золота.