Инструкция по запуску рекламных кампаний в Google Adwords

По завершении работы над объявлениями можно перейти к настройкам кампании.

Один из важнейших параметров при создании динамической кампании – параметр Место размещения.

В этом пункте вы можете отметить страны/города, в которых не должно отображаться ваше объявление.

Видео кампания

Для старта видео кампании в GoogleAdWords вам нужно создать специальный канал на YouTube.

Новичкам лучше сперва добавить видео на YouTube, и только после этого заняться созданием видео кампании.

Поработайте с настройками. Укажите ваше местоположение, язык, типы устройств. Не забудьте и о пункте Метод показа объявлений, упомянутом ранее.

Сохраните изменение и переходите ко второму этапу – созданию видео-объявления.

Вставьте URL своего видео и выберите формат объявления.

Затем введите информацию о ставках и настройте таргетинг.

Сохраните группу объявлений и ждите подтверждения.

Глава 3

. Ремаркетинг и отслеживание конверсии

Создаем аудитории ремаркетинга

Ремаркетинг – это специальная кампания, направленная на привлечение людей, которые уже посещали ваш сайт, но ничего не заказали и не приобрели. Для настройки ремаркетинговой кампании выберите вкладку Общая библиотека.

Выберите раздел Аудитории и нажмите Просмотр.

В правой стороне страницы Аудитории находится Тег ремаркетинга, который вам нужно скопировать и вставить на каждую страничку сайта.

После вставки кода на сайт вы сможете создавать группы пользователей, которые посетили определенные страницы сайта.

Так выглядит процесс создания нового ремаркетингового списка.

После определения ремаркетинговой аудитории можно начинать кампанию. Процесс ее создания напоминает работу над контекстно-медийной кампанией. Тем не менее, есть одно исключение. Выбирая целевую аудиторию, нужно указать ремаркетинговый список, который вы только что создали.

На следующем изображении вы можете и не заметить все выбранные ремаркетинговые аудитории.

Источники конверсии

Для того, чтобы ваш бизнес был успешным, за конверсией нужно следить. Иначе как вы узнаете, успешна ли проведенная кампания? Для отслеживания конверсии нажмите на вкладку Инструменты и выберите Конверсия.

Затем нажмите на одноименную кнопку.

Выберите источник конверсии: веб-сайт, приложение, телефонные звонки или импорт. Последний вариант – это оффлайн-конверсия. К примеру, клиент нашел то, что искал, но купил эту вещь не на сайте, а в вашем магазине.

После выбора источника конверсии придется поработать с рядом настроек (Название, Ценность и т.д.).

После ввода информации вы получите код, который нужно поместить на страницу, подтверждащую покупку. К примеру, это может быть страница с текстом “Спасибо за покупку”.

Вот и все. Вставьте тег, подождите одобрения модератором и получайте все данные о конверсии.

Чтобы проверить, правильно ли установлены коды ремаркетинга и конверсии, используйте этот инструмент от Google.

Полезные инструменты для создания кампаний и управления ими

Существует немало инструментов, с помощью которых можно упростить процесс создания кампаний. В первую очередь обратите внимание на Редактор GoogleAdWords, который поможет сохранить все данные из GoogleAdWords на ваш компьютер. Это очень полезно для тех, у кого временно нет доступа в интернет.

Советуем также поискать веб-ресурсы по типу Mike`sMarketingTools. Этот сайт предлагает бесплатные и простые в использовании инструменты для SEO и маркетинга, которые помогут вам оптимизировать рабочий процесс.

Глава 4

. Анализируем данные с GoogleAnalytics

Для анализа данных из GoogleAdWords в Analytics используйте вкладку GoogleAdWords, где есть все, что нужно для контроля кампаний: стоимость, цена за клик, показатель отказов и т.д..

Вы можете просматривать информацию обо всех кампаниях сразу, а можете выбрать определенную контекстно-медийную, поисковую, видео или любую другую кампанию.

С помощью Analytics вы можете определить, какие кампании более или менее эффективны, какие ключевые слова подходят для вашего бизнеса, а какие нет. Анализ поможет вам определить наиболее эффективное направление развития кампаний, и, конечно же, увеличить прибыль.

Эпилог

Вот и все. Надеемся, что это руководство помогло вам понять основы работы с GoogleAdWords. Вы можете использовать эту платформу вне зависимости от сферы вашей деятельности, бюджета и ресурсов.

Если говорить о цене, удобстве и перспективах, GoogleAdWords – замечательный инструмент для продвижения ваших проектов. В этой книге мы затронули только основы. Немного попрактикуйтесь, и вы узнаете гораздо больше о системе AdWords и сможете эффективно использовать ее в собственных целях.

Не забывайте о том, что Google предлагает Сертификационные экзамены AdWords и Бесплатные онлайн-курсы по GoogleAnalytics. Это наверняка поможет вам приобрести новые знания.

Желаем удачи!