скачать книгу бесплатно
У некоторых СЕО-специалистов возникает вопрос почему Google не делится в какой пропорции складывается авторитет?
С одной стороны, в Google ведётся постоянная работа над усовершенствованием этого алгоритма, и пропорции постоянно меняются.
С другой стороны, всё-таки не желательно, чтобы специалисты по продвижению заостряли внимание на определённых компонентах. Ведь определение авторитета – это развивающийся процесс, а поэтому возможно в некоторых случаях поменяются приоритеты, или будет взято ещё что-либо в качестве сигналов.
Думаю, что Google, как и всё в этом мире – не идеален, а поэтому возможны и ошибки, поэтому не стоит метать бисер «вездесущим специалистам» искусственно накручивать рейтинг.
Кроме этого, Google ратует за естественное развитие сайтов, а не создавать себе трудности по борьбе с чёрными методами продвижения.
Почему авторитет имеет большое значение при ранжировании?
Представьте, что вам, или некоторому человеку, для разрешения серьёзного вопроса требуется, квалифицированная юридическая консультация.
У вас, или у некоторого человека есть 3 адреса, по которым можно обратиться: коллегия адвокатов, студент заканчивающий юридический факультет, и всезнайка-автомеханик, сосед по гаражу, у которого ремонтируется некоторый юрист.
К кому вы бы обратились?
Большинство, конечно же пойдёт в коллегию адвокатов. Почему? Да потому что там можно получить квалифицированную консультацию, за которую специалист несёт ответственность.
Следующим же на очереди был бы студент, и лишь потом в очереди был бы автомеханик.
Мы не знаем объективную способность каждого, тем более не можем её оценить, то мы знаем, что в коллегию адвокатов попадают только специалисты, сдавшие экзамен на проф. пригодность, которые работают под контролем, поэтому величина брака у них сводится к нулю.
Так и Google отбирает, и ставит на место лучшее, а потом по рейтингу выстраивает всё остальное. Только у Google, не 3 кандидата, а миллионы претендентов, и за каждым нужно отследить.
Как модно говорит, что плохая новость в том, что при таком объёме информации возможны ошибки и неточности. Но хорошая новость в том, что Google постоянно усовершенствует сбор сигналов и работу своих алгоритмов.
Авторитет компании складывается из публикаций о компании и её деятельности в различных СМИ. Большое значение имеют отзывы, оценки на google.com/maps, в Google Мой Бизнес, и на других независимых платформах. Отзывы же на сайте не учитываются, если не имеют ссылку на действующий профиль в социальных сетях.
Авторитет сайта – это отзывы о самом сайте, удобстве им пользоваться, ссылки с других сайтов, которые как дополнение к сайту донору, но не являются по мнению Google рекламой. К показателям авторитетности сайта относится и время существования сайта, частоты добавления и обновления информации, качество ссылок. А также скорость загрузки всех страниц, отображение на мобильных устройствах, и ряд других параметров, которые рассмотрим далее.
Авторитет веб-страницы – это на сколько полно страница имеет ответ на заданный вопрос пользователем (соответствие ключевой фразы), ссылки с других сайтов, которые позволяют более полно осветить рассматриваемый вопрос, но не содержащие элементы рекламы. Т.к. скорость загрузки сайта – это некоторая функция от скорости загрузки каждой страницы, то и последнее имеет значение. Также не стоит забывать и удобстве просмотра на мобильных устройствах. Сейчас всё больше пользователей обращаются к поиску Google со своих смартфонов, поэтому быстрая загрузка на мобильных устройствах становится всё более приоритетная.
Авторитет автора – репутация автора написанного материала: на сколько он эксперт в рассматриваемом в статье вопросе. А также как автор, в каких авторитетных изданиях печатался, какие отзывы на его контент, имеет ли он какие-либо награды. Статьи без указания авторства Google считает плохим сигналом, но переводит авторитет статьи на авторитет сайта.
С другой стороны, если копирайтер указан в статье, и пишет на самые разные темы, то автор не может считаться авторитетным, потому что сомнительно, что один человек может быть большим экспертов в разных областях. Особенно если он в одних статьях выдает себя за врача, на другом сайте за финансового консультанта, а на третьем описывает ремонт дорогой техники.
Полезность контента первоначально определяется искусственным интеллектом по определённым алгоритмам (об этом подробно смотрите в моих предыдущих книгах). В соответствии с рейтингом сайта и другими показателями позиционируется в поисковой выдаче на некотором месте.
Далее в соответствии с качеством излагаемого материала и кликабельностью, т.е. по показателю CTR Google определяет соответствует ли предоставленная позиция занятому месту. Если показатель CTR выше занимаемого места, то сайт перемещается вверх на достойное место. Если ниже – проваливается вниз.
Кроме этого, учитывается время, проведённое на изучение контента в соответствии с объёмом материала.
Одно дело написать кликабельный сниппет.
И совсем другое дело выдать пользователь информацию, которую от ищет.
Если пользователь не вернулся в поиск с просмотренного сайта, значит предложенный контент его полностью удовлетворил. В этом случае Google считает, что по введённой ключевой фразе веб-страница полностью удовлетворяет пользователя, и этот ответ получает прибавку к своему рейтингу.
Востребованность
Востребованность, или как часто пользователи вводят ключевую фразу, т.е. на сколько популярен запрос.
Например, «снять квартиру», или «горящие путёвки» часто задаваемые фразы.
По таким запросам более чем предостаточно сайтов с точным соответствием заголовка веб-страницы с пользовательским запросом.
Очевидно, не следует забывать о востребованности. С одной стороны – частота запросов пользователей (сколько раз в месяц пользователи задают этот вопрос). С другой стороны – количество ответов, которые предлагает поисковик. В вышеприведённом примере Google нашел 330 тыс. веб-страниц, отвечающих на этот вопрос.
«Светокомпозиты для изготовления зубных пломб» – специфический запрос, и не является часто задаваемым. Однако для специалистов, возможно, и полезный запрос.
Запрос же «купить синих тараканов» – из серии не востребованных. Как видите Google воспринимает такой запрос как ошибку.
Кроме этого, по официальной статистике Google ежедневно получает около 25% запросов, которые прежде никогда не задавались, и в будущем мало вероятно, что эту же ключевую фразу кто-либо введёт ещё раз. Google не имеет индекса на такие запросы, и поэтому в ранжировании участвуют уже высоко позиционируемые сайты по схожим запросам.
Как попадать в верхние строки выдачи даже по таким запросам?
Ответ прост публиковать осмысленные, длинные статьи
Как видите из выше приведённого скриншота на запрос «купить синих тараканов» Google как-бы предполагает, что человек ошибся, и выдаёт первый сниппет «купить рыжих тараканов», а далее разные заголовки про тараканов.
Это и понятно. Невозможно предположить все варианты, которые нафантазирует пользователь.
Если же ввести запрос «синий таракан», то Google выдаёт примерно 1 650 000 сайтов, и
первым же сайтом выводится сайт, на котором продаются автомобили, и страница машины «Синий таракан». см. скриншот.
Почему так ранжируются сайты в поиске Google будет описываться далее. Кроме этого, вы узнаете по какой шкале оценщики подсчитывают описанные и другие показатели.
Виртуальный пример.
Представьте, что у нас в поиске всего три сайта по запросу «прекрасный отдых».
На первомсайте парень рассказывает, как прекрасно отдохнул: как он бухал, не помнит, как оказался в парке, под скамейкой, и проснулся на рассвете в луже своей блевотине. В результате остался без туфель, и золотой цепочки, в разорванных штанах, и грязной рубашки.
На втором некоторое турагентство рассказывает о некотором отеле на берегу океана, где по доступной цене посетитель получит прекрасный отдых.
На третьем сайт некоторой авторитетной научной лаборатории рассказывает какой они провели прекрасный семинар, как они обсудили ряд спорных вопросов, и для них это был прекрасный отдых.
Если сравнивать эти сайты по авторитету, то третий сайт самый авторитетный, за ним второй, и потом первый.
Если сравнивать эти сайты по полезности, то третий полезен узкой группе специалистов, второй – тем, у кого образовался отпуск, и желает куда-то съездить отдохнуть, потратив некоторую сумму денег.
Третий же сайт, как не странно окажется самым популярным (полезным), потому как много молодёжи захотят поржрать, сравнить свой прекрасный отдых с другим.
Да это именно те, которые считают, что, если набухался и ничего не помнить, что было – это значит хорошо отдохнуть. Кроме этого, под таким контентом будет и много комментариев, что говорит о том, что посетителей интересует эта тема.
По востребованности третий сайт – узкоспециализированный, второй будет востребованным, а третий – наиболее востребованным.
Сайттурагентства будут открывать для сравнения, и из нескольких выбирать наиболее приемлемое предложение.
Первый же сайт относится к разряду развлекательных, а поэтому и по этому показателю среди этой тройки будет первым.
Таким образом в этом виртуальном рейтинге первым будет сайт парня бухарика, вторым – сайт турагентства, а сайт научной лаборатории будет последним.
Парадокс, но Google выстраивает по востребованности. Правда у Google уже есть некоторые разграничения.
Чтобы не возникало такой ситуации в поиске Google разделил сайты по категориям, и в зависимости от прежних обращений к поисковику, система предоставляет выборку развлечений, если прежде искались развлечения. Если прежде искались туры – будет выборка по турам, и т. д.
На момент написания книги такая выборка отлично работает на рекламных блоках, но постепенно внедряется и на поиск.
В конце прошлого века было достаточно набить ключевыми словами специальный тег, а на других сайтах расставить ссылки на свой сайт, чтобы стать лидером поиска. Если же дополнительно удалось зарегистрировать доменное имя на ключевое слово, то сайт получал бесплатный билет быть в поисковой выдаче первым.
Google рассматривал ключевые слова в специальном теге как единственный источник содержания веб-страницы, а ссылки с других сайтов как величина ценности, или авторитетность страницы и самого сайта. Чем больше ссылаются на сайт, тем больше у него авторитета.
Однако надежда на честность создателей сайтов не оправдала себя. Ключевыми словами многие мастера стали злоупотреблять, а ссылки на свой сайт стали расставлять, где только возможно.
Google стал активно разрабатывать алгоритмы для борьбы с такими методами продвижения сайтов, т.е. стал создавать искусственный интеллект, который как бы «понимал» текст веб-страницы, и в соответствии с этим ранжировал ответы.
Более чем за 20 лет в приоритете так и осталось понять содержание, чтобы правильно ответить на ключевую фразу, которую ввёл пользователь в строку поиска и определить самую лучшую страницу, которая удовлетворит потребность пользователя от наиболее авторитетного источника.
Добро пожаловать в Программу оценки качества!
Сейчас Google разрабатывает более совершенные алгоритмы для выявления более тонких сигналов, позволяющих более точно устанавливать качество излагаемого контента.
Если коротко, то объёмные информационные статьи, отвечающие на часто задаваемые ключевые фразы пользователей поисковику – это то, что желают получать пользователи, обращаясь к Google.
А желание пользователь – это закон для Google.
Например, в реальных книжных киосках, на полках много различных журналов и газет. Это только первую покупку человек сделает, глядя на расположение и обложку. Но если читатель не найдёт у этого автора ничего интересного, то второй покупки не будет.
Чтобы автора покупали снова и снова нужно, чтобы в него была именно та информация, за которую покупатель готов платить.
Это сигналы качества и потребности.
К сигналам качества веб-страницы кроме семантической оценки относятся авторитетность сайта, автора статьи в рассматриваемом вопросе и ряд других показателей, о которых будем говорить в этой книге.
Например, если автор статьи рассказывает, как лечить сахарный диабет, и статья расположена на сайте авторитетного лечебного учреждения, и написана лечащим врачом с большим опытом работы, то она будет иметь наивысший рейтинг по этому показателю. Если же статью о лечении сахарного диабета напишет неизвестный Вася, то как бы не была хороша его статья, она будет иметь наименьший показатель качества.
В это же время если Вася просто поделится своим опытом, как лично он борется с этим недугом, то такой вариант статьи будет оценён высоко.
К сигналам потребности относятся частота запросом пользователей к поисковой системе.
Например, запрос «характеристики моторного масла SHELL HELIX HX5 15W40» менее чем низкочастотный запрос, и по показателю потребности будет иметь наименьший рейтинг. В то время как запрос «ремонт компьютеров» – высоко частотный запрос, и такой запрос будет иметь высокий показатель потребности.
Чем популярнее запрос, тем выше рейтинг потребности. Но об этом более подробно читайте далее в этой книге.
За поиском желаемого потребители обращаются к поисковым системам с разными пожеланиями.
Это желают найти в интернете через поисковые системы различные ответы от
простых ответов, например, посмотреть смешное видео, или почитать анекдоты, или единственным вопросом, заданным в критический момент жизни, типа «признаки сердечного приступа». До решения своих долгосрочных проектов таких как покупка или реконструкция дома, или поиска работы или отдыха.
Кроме этого, Google различает различные типы поиска, и предоставляет различные варианты результатов.
Например,
если пользователь ищет «симпатичные картинки котиков», то результат поиска должен вывести веб-сайт с восхитительными котиками.
Если же человек желает найти «православные праздники», то целесообразнее показать первым сайт Московской Патриархии, чем страничку неизвестного любителя. Очевидно, что на сайте Московской Патриархии будет более правдивая и точная информация, чем на сайте любителя.
Другое дело результаты медицинского поиска должны исходить от профессионала, который заслуживает доверия, имеет авторитет и положительные отзывы, тогда его контент быть высокого качества.
Кроме этого, в поиске Google имеются уточняющие операторы, которыми пользуются люди. Их учёт поможет при создании контента, и расширит количество посетителей сайта с поисковика.
Google указывает на следующие операторы.
Искать в социальных сетях:
Поставьте @перед словом для поиска в социальных сетях. Например: @twitter.
Искать цену:
Поставьте $ перед числом. Например: camera $400.
Поиск по хэштегам:
Ставьте # перед словом. Например: #throwbackthursday.
Исключить слова из поиска:
Поставьте – перед словом, которое хотите, чтобы отсутствовало в контенте. Например: jaguar speed —car.
Искать точное совпадение
Поместите слово или фразу в кавычки. Например: «tallest building».
Искать по диапазону чисел
Поместите между двумя числами. Например: camera $50..$100.
Объедините поиски:
Ставьте" OR» между каждым поисковым запросом. Например: marathon OR race.
Поиск определённого сайта:
Поставьте" site:" перед сайтом или доменом. Например: site:youtube.com или site:.gov.
