Как написать книгу, если ты не писатель

Слово «бестселлер» сегодня стало мемом, клише. Мы уже не представляем себе успех писателя без приписки «автор бестселлера». Нам кажется, что если книга будет опубликована, но не взорвет рынок своими продажами, то это непременно крах, неудача, провал. Мы не согласны быть автором просто книги. Нам нужен бестселлер. И это очень тормозит автора на пути к своей первой книге.

Конечно, в первую очередь, мы тут снова имеем дело с воображаемой короной на голове. Вам крайне важно быть уникальным, если написать, то обязательно нечто бомбическое, чтобы все охренели. Упс. Были потрясены.

Вы годами перебираете варианты в поисках той самой великой идеи, которая непременно сделает вас звездой, а вашу книгу – бестселлером. Вам нужны гарантии, а гарантий в этой игре нет и быть не может. Каждая новая идея обсасывается в течение долгого времени, и находится куча причин, почему она негениальна (слишком простая, слишком банальная и так далее), недостойна того, чтобы тратить время на написание такой книги. И так вы годами «лежите в направлении мечты», продолжая поиски мифической идеи для гениальной книги вместо того, чтобы написать с десяток «просто книг».

Поймите: бестселлеры рождаются в командной работе. Речь не о соавторстве, а о том, что над известными вам книгами работал целый коллектив.

Автор приносит редактору сырой текст. Тот делает из него конфетку. Потом наступает очередь корректора, верстальщика, дизайнера обложки, пиарщика в конце концов. Готовая книга зачастую очень сильно отличается от рукописи. Но если бы не было рукописи, то команде профессионалов не с чем было бы работать. Автор приносит сырье – они производят из этого сырья готовый продукт. Да, бывает, что сырье так себе и никакие танцы с бубнами не сделают из него стоящую книгу. Но в большинстве случаев текст лишь нуждается в небольшой шлифовке, и тогда неказистый алмаз становится бриллиантом. Но даже это не гарантирует, что книга станет бестселлером. Слишком много переменных в этом уравнении.

Единственное условие, при котором можно уверенно прогнозировать большие тиражи и хорошие продажи – известность автора. Если вы селебрити, если вы блогер-миллионник или самый известный в своей теме эксперт – у вашей книги есть все шансы стать хитом продаж. В этом случае любое издательство, любой литературный продюсер примут вас с распростертыми объятиями и помогут сделать книгу из ничего. Зачастую вам даже не придется заниматься написанием книги, все сделают за вас специалисты.

Вернемся с небес на землю и продолжим говорить об обычных авторах, у которых нет миллионной армии фанатов.

Давайте посмотрим правде в глаза. Сколько книг из общего числа опубликованных становятся бестселлерами? Меньше 1%! Значит ли это, что остальные 99% должны были никогда не публиковаться? Хотели бы вы, чтобы 99% всех книг, что вы прочитали за свою жизнь, исчезли, как будто их никогда и не было (и из вашей памяти тоже)? Разве не очевидно, что авторам этих 99% книг, не ставших бестселлерами, нужно бросить затею с писательством и заняться чем-то другим? Конечно же, нет! И авторы этих книг прекрасно чувствуют себя, живут и работают над новыми книгами, получают гонорары и благодарности за уже написанные и совершенно не смущаются тем фактом, что их книги «негениальны» и не залетают в топы.

Когда вы ставите перед собой цель написать бестселлер, вы вешаете на книгу ответственность за ваш успех, за всю вашу жизнь. Важность настолько зашкаливает, что вашей книге легче сдохнуть, чем вывезти это все на своих хрупких плечах. Не поступайте так с ней, она не должна отдуваться за все ваши прежние неудачи. Это все равно, что требовать от собственного ребенка стать президентом и говорить, что в случае неудачи он вам не нужен вовсе. Вы же понимаете, насколько это несправедливо? Позвольте вашей книге прожить ее собственную жизнь, сделать то, что ей предназначено, любите ее просто за то, что она ваша.

Итак, у вас есть выбор: всю жизнь посвятить мечтам и выбраковыванию идей, недостойных звания «бестселлер» или написать книгу без претензии на гениальность, но дать в ней все лучшее, на что вы способны в данный момент. А потом, возможно, написать еще несколько книг. Что вы выберете: ноль гениальных или десяток обычных? Да, безусловно, кто-то выберет ноль гениальных, потому что корона настолько крепко приросла к их голове, что они не могут принять себя в роли среднестатистического автора. Только бестселлеры, только хардкор! Что ж, это тоже выбор: остаться великим в своем воображении.

Если же быть реальным пишущим автором для вас важнее, если вы на самом деле мечтаете подержать в руках новую книгу, еще пахнущую типографской краской, с вашим именем на обложке, если вы согласны не «потрясти весь мир и получить Пулитцера», а просто помочь нескольким сотням или тысячам людей в решении их проблемы, то добро пожаловать на борт.

Вы не стоите перед выбором. Вы совершаете этот выбор каждый день. Вы либо выбираете написать реальную книгу, которая может оказаться посредственной, либо выбираете гарантированно оставаться автором гениальной книги… но в своем воображении. Какой выбор вы делали каждый день до сегодняшнего дня? Ответ очевиден, если книги у вас все еще нет.

Я никогда не пообещаю вам, что вы напишете бестселлер. Но я гарантирую вам, что вы можете написать свою нехудожественную книгу, а потом повторять этот фокус с другими книгами сколько угодно раз.

А теперь, если вы понимаете, что на самом деле хотите написать книгу, пусть даже она не станет бестселлером в первую неделю после издания, разберемся, почему мысль «все написано до нас» – еще один миф.

7. Все написано до нас

Не баян, а классика. Это я про возражение «я не могу придумать идею для книги, потому что все уже написано и сказать что-то новое не получится».

Итак, вы в глубине души мечтаете о книге, даже время от времени что-то пишете, но вас останавливает тот факт, что все великие идеи уже разобраны и остается лишь идти по стопам великих (или даже не очень великих), а вас это не устраивает.

Если вы считаете, что все уже написано, то как вы объясните тот факт, что ежегодно на свет появляется около миллиона новых книг (и это без учета тиражей, в расчет идут только наименования)? Конечно, далеко не все из них содержат в себе какую-то уникальность, свежие идеи, новые открытия. Но наверняка среди миллиона книг вы смогли бы найти хотя бы с десяток таких, которые по-настоящему впечатлили бы вас. Они существуют. И такие достойные новинки появляются каждый год.

Значит, что-то не так в вашем убеждении, что невозможно написать что-то новое. Все дело в ваших внутренних ограничениях. Вы считаете, что именно вы не можете этого сделать. Но я надеюсь, что вы уже поняли, что вам совершенно необязательно писать нечто сверхгениальное, вы можете для начала поставить себе цель написать «просто книгу».

Если вы всерьез уверены, что все темы уже не раз освещены со всех сторон, то подумайте вот о чем. Даже если на интересующую вас тему (например, как найти любовь) написано уже около сотни книг (на самом деле больше, но это сейчас неважно), разве будете вы читать их все? Совершенно очевидно, что нет. Вы выберете книги, которые понравились именно вам, заинтересовали вас своим названием, обложкой, аннотацией, а может, вы неоднократно читали восторженные отзывы о каких-то книгах от людей в соцсетях.

Так вот, допустим, вы выбрали и прочли с десяток книг на эту тему. Но это именно ваш выбор. А Людмила Петровна, педагог из Витебска, выбрала совсем другие книги на ту же тему. Виктор Петрович, бурильщик из Нягани – другие. А Маленькая Мисс Ночь, восходящая звезда инстаграма, – вообще другие. Внутри каждой темы есть ниши – группы людей, с определенными проблемами, целями, с которыми вести диалог нужно по-особенному, говоря на их языке, давая им не только решение конкретно их проблем, но и понимание их ситуации.

Поэтому на тему поиска любви может быть написано бесконечное количество книг, и большинство из них найдут своего читателя, которому будет неважно, сколько еще книг на эту тему было написано до сих пор.

И третий момент. Помните нашу тему «как найти любовь»? Есть прекрасные книги, написанные в XX веке. Они стали бестселлерами и обошли весь мир. Проблема в том, что на дворе 2021 год. И поиск любви сегодня, в цифровую эпоху, существенно отличается от поиска любви в каком-нибудь 1954 году, не правда ли?

Каждая тема нуждается в обновлении. Мир меняется. То, что работало двадцать лет назад, уже не работает сегодня. Есть такие темы, в которых знания устаревают ежегодно!

Но как быть, если вы эксперт в какой-то конкретной теме, и вам нет смысла писать о чем-то другом, а тема ваша – слишком попсовая, книг в ней написано действительно много?

Один из самых животрепещущих вопросов в жанре нон-фикшн. Стоит ли мне писать стопятидесятую книгу на популярную тему? Есть ли смысл продолжать писать свою книгу, если вот только что вышла книга другого автора, практически один в один с моей? Такой вопрос очень часто возникает у моих учеников.

Казалось бы, ответ лежит в выборе правильной идеи – значит, ваша идея недостаточно оригинальна, ищите другую. Но это неправильный ответ!

Вспомните, когда вы решаете глубоко забуриться в какую-то тему, разве вы остановитесь, прочитав лишь одну книгу? Знаете, сколько книг о писательстве у меня есть? Только в бумажном виде около сорока. Электронных – не пересчитать.

Когда я изучала ютуб и инстаграм, купила по пять книг на каждую из этих тем. По астрологии за последний год купила два десятка книг. Почему я это делаю, расскажу далее.

На писательском марафоне я всегда говорила, что можно писать на любую тему, в которой уже есть популярные книги. И тут же добавляла: «Только про похудение не пишите!», потому что в каждом потоке моего марафона хотя бы один автор пишет книгу о том, как похудеть. Но потом случилась Олеся Галькевич и ее книга «Тараканы в твоей голове и лишний вес». Книга прочно поселилась в топе продаж Литрес, а чуть позднее Олеся получила предложения от нескольких топовых издательств, с одним из которых она в итоге подписала контракт. А в начале 2021 года ее книга вошла в список самых продаваемых книг на сайте Форбс.

Как видите, даже в замыленной теме можно сказать свое веское слово так, чтобы вас заметили. Но даже если ваша книга не станет бестселлером, она все равно займет свое место на полочке рядом с другими похожими книгами. И подобное соседство – это совершенно не страшно, а, наоборот, хорошо. И вот почему:

1. Топовые книги будут работать и на продвижение вашей книги. В интернет-магазинах очень хорошая система рекомендаций. Магазин заинтересован в том, чтобы предложить покупателю как можно больше книг, которыми он может заинтересоваться. Если он собирается купить популярную книгу по вашей теме, велика вероятность, что рядом в рекомендациях он увидит и вашу.

2. Большое число книг по выбранной вами теме говорит о востребованности этой самой темы. Если есть предложение, значит, есть достаточное количество читателей, которые покупают такие книги. В такой теме сложнее выделиться, но миссия не является невыполнимой.

3. Маленькое число книг в вашей теме может говорить о том, что это растущий тренд. Если в этой теме хотя бы одна книга стала бестселлером – значит, эту тему можно разрабатывать. И совершенно точно стоит написать свою книгу.

4. Но самое важное: человек не остановится на одной книге, если он всерьез взялся за тему.

Люди читают несколько книг, изучая какой-либо вопрос. Вот почему это происходит.

Каждая книга отличается от других книг внутри темы. Даже одну и ту же мысль каждый автор подает по-своему. Иногда вы читаете книгу, чтобы найти в ней одну-единственную фразу, которая сработает именно для вас. Вы прочли эту мысль – и у вас, как сейчас модно говорить, «жетончик провалился», случился инсайт, понимание.

Но, чтобы этот инсайт найти, нужно прочитать больше одной книги. Самое интересное: далеко не факт, что, если вам первой попадется «правильная» книга с нужной фразой, то этот инсайт случится. Потому что с книгами тоже работает пресловутый «накопительный эффект». Когда вы раз за разом погружаетесь в тему, читая книги разных авторов с разными способами подачи информации, постепенно у вас раздвигаются рамки восприятия. И потом случайное слово из случайной книги – бац, все случилось! Пазл сложился.

Не пытайтесь найти тему, по которой никто до вас не писал. Не пытайтесь написать книгу, которая «победит» другие книги. Вы все играете в одной команде! Другие авторы – не конкуренты, а коллеги. Когда вы это поймете, вам станет гораздо проще жить и творить.

8. Как написать книгу, которую никто не будет читать

Прежде, чем мы перейдем к самому «мясному» разделу и начнем говорить о процессе написания книги, давайте сделаем небольшую паузу и рассмотрим самые частые ошибки при написании нон-фикшн книг. Эти ошибки приводят к тому, что написанная книга не продается. И хотя я предложила вам избавиться от навязчивой идеи написать бестселлер, нам все-таки необходимы продажи. Потому что книга пишется для того, чтобы ее читали. Только так она работает. Какие бы ценные знания вы в нее ни вложили, если их никто не получит – вы проделали огромную работу совершенно напрасно.

И для того, чтобы этого не случилось, важно понимать, что ваша будущая книга – товар. Даже если вы распространяете ее бесплатно. Ведь потенциальный читатель должен принять решение потратить не только деньги, но и время на вас и вашу книгу.

В этом плане, кстати, бесплатная книга сильно проигрывает платной. Потому что, когда человек видит цену, он думает о том, готов ли он потратить данную сумму. И не думает о том, готов ли он потратить время на прочтение этой книги. С деньгами люди в наше сумасшедшее время расстаются проще, чем со временем. Такая вот информация для размышления.

Покупая книгу за деньги, человек приобретает доступ к ней. Получая же ее бесплатно, читатель как бы делает вам одолжение, согласившись потратить время на вашу книгу.

Безусловно, рано или поздно пираты позаботятся о том, чтобы ваше детище можно было скачать бесплатно. Но это будет «краденая» книга, акраденое всегда ценнее, чем просто бесплатное. Таким образом, продавая свою книгу за деньги, вы повышаете ее ценность не только в глазах честных покупателей, но и в глазах тех, кто «урвал» ее на пиратском ресурсе. Такую книгу будут читать, а не только скачивать, «чтобы было».

Однако ценообразование – лишь одна из ошибок. Большая же их часть совершается еще на этапе написания и даже планирования книги.

Вот список самых распространенных ошибок автора:

Пишет книгу ни о чем.Он не знает, о чем конкретно его книга, какую конкретную, осязаемую пользу она принесет читателю. Он даже не знает, кто его читатели. «Моя книга для всех и каждого!» – самоуверенно восклицает автор будущей никому не нужной книги.

Пишет книгу на избитую тему, не думая, каким образом он сможет отстроиться от конкурентов, чем его книга будет отличаться от сотен других на эту же тему. Как я уже писала, книга на попсовую тему – это не страшно, но нужно заранее понимать, чем именно вы будете выделяться в переполненной нише.

Пишет книгу на слишком узкую тему вроде вязания тапочек для домашних тараканов. Если вам в голову пришла гениальная тема, на которую еще никто и никогда не писал, скорее всего, эта тема совершенно не пользуется спросом.

Пишет книгу без плана. Сплошной поток воспоминаний, размышлений и беспорядочных советов. В финале книги обнаруживает, что написал не то, что задумал. Читателю же понять, что хотел сказать автор, вообще практически невозможно. Помочь сможет только учитель литературы десятого класса, у которого прокачан скилл находить глубокие смыслы даже в бессмысленных текстах.

В погоне за объемом пихает в книгу все подряд. Иногда правильнее написать серию небольших книг для разной аудитории, чем делать один увесистый винегрет «обо всем для всех».

Не заморачивается с названием. Ставит на обложку одно слово или какую-то загадочную метафору в расчете на то, что читатель поймет ее смысл после прочтения книги… Многим авторам не нравятся бесконечные «Способы», «Шаги» и пресловутые «Каки»… Но секрет этих шаблонных названий в том, что они четко описывают содержимое и позволяют задействовать ключевые слова, благодаря которым книга выдается поисковой системой в ответ на запросы пользователей.

Делает безвкусную или просто безликую обложку, уверенный в том, что ценность книги настолько высока, что упаковка и «все эти маркетинговые штучки» такому великолепному произведению просто не нужны. На Литрес полно книг, которые не имеют на малейшего шанса на продажи. Просто из-за ужасных обложек.

Экономит на редакторе и корректоре, считая, что смысл важнее. Представьте, что вам вместо вашего любимого бургера выдадут кучку продуктов, из которых он готовится, причем, в сыром виде. Все ингредиенты – отборного качества, разве не это главное? Ан нет, оказывается, важно, чтобы все было приготовлено и сложено в нужном порядке. И упаковано, да. Если вы хотите минимизировать затраты на публикацию книги, то вам все равно потребуется, как минимум, корректор. А лучше еще и профессиональный дизайнер обложек. В идеале стоит показать книгу хорошему редактору, который сможет вам хотя бы сказать, нужна ли вашему тексту редактура или достаточно корректуры. Забегая вперед, скажу, что корректор нужен каждому. Даже если вы пишете «Тотальный диктант» на пятерку. Позже обсудим, почему.

Пишет невнятную аннотацию и забывает о роли бесплатного фрагмента. Книгу не покупают «просто потому, что она продается». Прежде чем нажать на кнопку «купить», потенциальный читатель изучает все, что доступно: и аннотацию, и первые страницы книги, и отзывы. Ваша задача – сделать так, чтобы он не споткнулся ни на одном из этих шагов.

Считает, что после публикации книги его работа закончена. Ждет денежного водопада, каждый день теребонькает статистику, но продажи почему-то не случаются сами собой. Любой книге нужна помощь на старте. Это и реклама, и посты в соцсетях, и сбор первых отзывов.

Даже одна из этих ошибок может похоронить вашу книгу. Что уж говорить о тех авторах, которые собирают на своем пути все пункты?

Если у вас еще нет собственной книги – это прекрасно! Вы можете написать ее правильно, с умом. Мы с вами пройдемся по всем пунктам и сделаем все грамотно. Так, чтобы ваша книга била точно в цель и не могла остаться незамеченной.

Резюме

Подводя итоги этого раздела, я хочу еще раз напомнить вам самые важные мысли.

***

Очень часто большой прорыв в нашей жизни становится возможным именно благодаря большому провалу.

***

Крайне важно не пропустить момент, когда ваша книга созрела внутри вас. Когда нечто, еще пока невнятное, несформированное, просится наружу, вам нужно отбросить все и посвятить это время рождению книги. Потому что если вы упустите этот шанс, кто знает, сколько вам предстоит пережить, прежде чем ваша душа снова начнет плодоносить?

***

На самом деле единственное необходимое условие для написания книги – смелость дерзнуть.

***

Отпустите мечту об идеальной книге. И попробуйте написать просто книгу.

***

Миру не нужен еще один Пушкин и еще один Толстой. Ему нужны новые, современные авторы.

***

Книга рождается только в процессе написания, вы не можете спрогнозировать, насколько крутой результат у вас получится. Потому что идея – лишь заготовка, отправная точка.

***

Помните: все, что вы пишете – всего лишь черновик! Создайте свою Золушку, чтобы потом было из кого делать Принцессу!