Теория и практика спичрайтинга

Не менее значимой компетенцией является владение навыками практической риторики. Знание и использование в профессиональной деятельности законов общей риторики и деловой риторики, принципов гармонизации диалога, приемов речевого воздействия и манипулирования необходимы для подготовки эффективной публичной речи.

Социальные компетенции. Спичрайтер – это, как правило, командный игрок. Его профессионализм проявляется в умении работать в рамках проекта, задания на общую цель, реализуя при этом свою роль в команде. Следовательно, навыки социального взаимодействия – необходимое условие профессии.

Профессионально-личностные характеристики спичрайтера. Спичрайтеру должны быть присущи все профессионально-личностные качества PR-специалиста. «Специалист PR – это прежде всего субъект коммуникаций, он должен обладать такими психическими свойствами и личными качествами, которые позволяют легко устанавливать и сохранять профессионально значимые и продуктивные коммуникации (внешние и внутренние) и оказывать влияние на мнение людей различных социальных слоев»[48], – отмечает М. А. Шишкина. К профессионально-личностным качествам специалиста по связям с общественностью относятся[49]:

– широкая эрудиция и культура речи;

– вербальная активность, навыки письменной коммуникации;

– социальная смелость и уверенное поведение; общительность как способность к интенсивным и многочисленным коммуникациям;

– стремление к новым контактам, организованность и деловитость;

– интуиция и сензитивность, оперативность и креативность мышления;

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

Примечания

1

Назайкин А. PR-тексты для спикеров. URL: http://www. nazaykin. r u/lekcii/copy writing / pr_smi_re / pr_texty_speak. htm (дата обращения: 18.04.2019).

2

Казанцева M. С. Спичрайтинг как технология подготовки политических текстов. URL: https://www.hse.ru/data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf (дата обращения: 16.04.2019).

3

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. 6-е изд., доп. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2005. С. 26.

4

Богатырева С. В. Определение деятельности спичрайтера. URL: http://ksei.ru/netcat_files/userfiles/NAUKA/jounals/epp/2(62)%20-%202014.pdf. С. 25 (дата обращения: 18.04.2019).

5

Дали слово. Кто сочиняет речи за первых лиц государства и при чем тут «Ирония судьбы». URL: https://lenta.ru/articles/2017/01/11/meet_the_writer/ (дата обращения: 19.04.2019).

6

Там же.

7

Павлова Т. Н. Роль спичрайтера в формировании языковой личности политического лидера / / Политическая лингвистика / Урал. гос. пед. ун-т. Екатеринбург, 2014. Вып. 1 (47). С. 182.

8

Хазагеров Г. Г. Политическая риторика. М.: Никколо-Медиа, 2002. С. 135.

9

Колесников А. Спичрайтеры: хроника профессии, сочинявшей и изменявшей мир. М.: АСТ, 2007. С. 29.

10

Окулова-Микешина Т. За реформы – всегда, за утопии – никогда! (цит. по: Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. С. 170).

11

Колесников А. Спичрайтеры: хроника профессии… С. 55.

12

Дали слово. Кто сочиняет речи за первых лиц государства…

13

Дали слово. Кто сочиняет речи за первых лиц государства…

14

Шейнов В. П. Пиар «белый» и «черный»: Технология скрытого управления людьми. М.: АСТ; Минск: Харвест, 2006. С. 42.

15

Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста. СПб.: Питер, 2011. С. 99.

16

Отзвук слова: из опыта работы спичрайтеров первого Президента России / А. Л. Ильин [и др.]. М.: Центр политического консалтинга «Никколо М», 1999. С. 5.

17

Демин Ю. М. Бизнес PR. М.: Бератор-Пресс, 2003. С. 114.

18

Тулъчинский Г. Л. PR-фирмы: технология и эффективность. СПб., 2000.

19

Кривоносов А. Д. Основы спичрайтинга: учеб. пособие для студ. отделений связей с общественностью. СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2003. С. 10–11.

20

Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. С. 12–13.

21

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в социальном управлении. СПб.: Паллада-медиа, 2002. С. 88.

22

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в социальном управлении. С. 88.

23

Кривоносов А. Д. Основы спичрайтинга. С. 11–12.

24

Беляева М. А., Самкова В. А Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории: учеб. пособие для вузов. Екатеринбург, 2016. С. 7.

25

Садохин А. П. Введение в теорию межкультурной коммуникации. М.: КНОРУС, 2016. С. 106.

26

Степанов Ю. С. Французская стилистика (в сравнении с русской): учеб. пособие. М.: Ленанд, 2014. С. 14.

27

Леонтьев А. А. Основы психолингвистики. М.: Смысл, 1997. С. 191–192.

28

Беляева М. А., Самкова В. А. Азы имиджелогии… С. 9.

29

Караулов Ю. Н, Чулкина Н. Л. Русская языковая личность: интегративный аспект в условиях межкультурных коммуникаций. М.: РУДН, 2008. С. 7.

30

Морозов И. А. Национально-культурная специфика коммуникативного поведения // IV Международная студенческая электронная научная конференция «Студенческий научный форум». М.: Российская академия естествознания, 2012. С. 228.

31

Кашаева Е. Ю, Павлова Л. Г. Критерии эффективности спичрайтерского текста // Язык как система и деятельность – 6: материалы всероссийской науч. конф. Ростов н/Д: Изд-во ЮФУ, 2017. С. 138.

32

Там же.

33

Формановская Н. И. Речевое общение: коммуникативно-прагматический подход. М.: Русский язык, 2002. С. 40.

34

Формановская Н. И. Речевое общение: коммуникативно-прагматический подход. С. 42.

35

Якокка Л. Карьера менеджера. М.: Прогресс, 1991. С. 79–80.

36

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в социальном управлении. С. 44.

37

Специальность «Реклама и связи с общественностью»: шесть причин освоить профессию. URL: http://www.aif.ru/boostbook/spetsialnost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html (дата обращения: 26.04.2019).

38

rosmintrud.ru/obshchiy-informatsionnyy-blok/ spravochniki-i-klassifikatory-i-bazy-dannykh/eksd/ (дата обращения: 07.05.2019).

39

Кривоносов А. Д. Основы спичрайтинга. С. 13.

40

Казанцева М. С. Спичрайтинг как технология подготовки политических текстов.

41

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. С. 171.

42

Чепкасов А. В. Работа спичрайтера и политического деятеля над текстами публичных выступлений (к постановке проблемы) // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. 2010. № 11. С. 36.

43

Кашаева Е. Ю, Павлова Л. Г. Критерии эффективности спичрайтерского текста. С. 138.

44

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ЭКМОС, 2004. С. 99.

45

Дали слово. Кто сочиняет для первых лиц государства…

46

Дали слово. Кто сочиняет для первых лиц государства…

47

Назайкин А. PR-тексты для спикеров.

48

Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. С. 270.

49

Там же.