Дизайн имиджа человека. Генетические коды стиля и цвета. Часть 1 «Формулы красоты

Дизайн имиджа человека

Генетические коды стиля и цвета. Часть 1 «Формулы красоты

Ирина Релукер

© Ирина Релукер, 2025

ISBN 978-5-0067-5473-7 (т. 1)

ISBN 978-5-0067-5474-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

«РЕЛУКЕР-дизайн – это алгебра гармонии, где переменные – антропометрические константы» (Ирина Релукер, 2025г.)

© ОБ АВТОРЕ

ИРИНА А. РЕЛУКЕР

– Руководитель International Institute of Image Relooker®.

– Автор курсов «Релукер-дизайнер», «Бизнес релукера»

– Автор 36 модулей по имиджу, стилю, моде, дизайну.

– Автор коллекции артов Relooker_Me: от ДНК до NFT.

– Автор приложения App Relooker.

– Разработчик карты меланиновых профилей людей, автор полиптиха и принта «Библиотека природных пигментов всех людей на планете Relooker_Me»

– Автор коллекции кастомных тканей и Лего-Платьев «RelookerРелукер».

– TM RelookerРелукер® (РФ/Италия/Монако/Франция/Швейцария)

– Автор книги RELOOKER®Дизайн имиджа человека: Генетические коды стиля и цвета – Издательские решения, 2019 г., 184 c., ISBN 978-5-0051-9083-3

– Автор учебника РЕЛУКЕР®Технология имиджа/ Ирина Релукер – М.: Издательство «Перо», 2022. – 550 с. ISBN 978-5-00204-437-5

– Автор каталога на русском и итальянском языках: CATALOGO. RELOOKER ME® PALETTE DI COLORI TERAPEUTICI – М.: Издательство «Перо», 2022. – 240 с. ISBN 978-5-00204-278-4

АВТОР иллюстраций: АНАСТАСИЯ ЯЧМЕНЕВА

ПОСВЯЩЕНИЕ

Ты боролся и победил.

Тебе, моему герою, посвящается.

ПРЕДИСЛОВИЕ

Книга «Relooker®Дизайн имиджа человека» – это I часть учебника, посвященного формулам функциональной красоты. Данная книга – 2-е, переработанное, дополненное издание в академическом стиле.

Адресована преподавателям вузов, школ релукер-дизайна, тем, кто интересуется исследованиями в области стиля, моды, дизайна. В объективе – формулы функциональной красоты.

Релукер-дизайн представляет собой формирующуюся профессиональную область, задачей которой является научно обоснованное проектирование имиджа человека.

Основой для проектирования служит индивидуальная природная матрица, включающая параметры стиля, колористики и вокальных данных.

Методология релукер-дизайна синтезирует прагматический и эстетический аспекты, что подразумевает интеграцию аналитического (системного, процессуального) и художественного (образного, формального) типов мышления.

РАЗДЕЛ ВВЕДЕНИЕ. НОВАЯ ПАРАДИГМА В КОНСТРУИРОВАНИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО ИМИДЖА

1 ГЛАВА. Смена ориентиров

Современная практика конструирования персонального имиджа претерпевает значительную трансформацию. Наблюдается сдвиг от ориентации на универсализированные идеалы и канонические образцы («иконы стиля») в сторону акцента на уникальности индивида и развитии персонального брендинга как широко доступной практики.

Эта трансформация характеризуется пересмотром ключевых принципов. Традиционный подход часто фокусировался на стремлении к абстрактным стандартам красоты и пропорций, измеряемых методами антропометрии, и коррекции индивидуальных особенностей в их направлении.

Новая парадигма, напротив, смещает фокус на комплексное восприятие индивидуальности. Она предполагает анализ уникальных характеристик индивида – включая морфологию лица и тела (взамен бинарных оценок «соответствия/несоответствия» стандартам), индивидуальный колористический профиль и невербальные коммуникативные паттерны (включая тембр голоса) – с целью выявления и акцентуации присущей ему выразительности.

Центральной задачей становится не коррекция в сторону внешнего идеала, а выявление и визуализация аутентичного архетипического потенциала личности – ее «лучшей версии».

1.1. Технологический и социокультурный контекст

Распространение цифровых технологий и платформ, требующих постоянной самопрезентации, усилило запрос на яркую индивидуальность как ключевой ресурс узнаваемости и влияния.

В сфере имидж-консалтинга это выражается в смещении профессиональных стратегий.

Специалисты все чаще ориентируются не на нивелирование индивидуальных особенностей в угоду усредненным стандартам, а на их выявление, осмысление и интеграцию в целостный, узнаваемый и эффективный персональный бренд.

2 ГЛАВА. Методологический ответ: релукер-дизайн

Ответом на эти сдвиги стало возникновение новых методологий проектирования имиджа.

Одной из таких методологий является Релукер-дизайн®. Его суть заключается в системном проектировании персонального имиджа, основанном на всестороннем анализе врожденных и приобретенных характеристик индивида – его «природной матрицы». Этот подход синтезирует объективный анализ морфологических, колористических и поведенческих данных с художественно-эстетическим моделированием образа, направленным на достижение максимальной аутентичности и эффективности самопрезентации в контексте целей персонального брендинга.

2.1. Проявление новой парадигмы на практике

Практическим следствием новой парадигмы является возросшее внимание к уникальным, а иногда и нетипичным чертам внешности и стиля, которые становятся сознательно культивируемыми элементами персонального бренда. Это может выражаться как в акцентуации природных особенностей, не соответствующих традиционным канонам (например, специфические черты лица или телосложения), так и в осознанном введении артефактов модификации тела (татуировки, пирсинг, цветные контактные линзы), которые интерпретируются и презентуются как значимые элементы уникальной идентичности, а не как маскировка или отклонение от нормы.

3 ГЛАВА. Дифференцирующие признаки внешности как ресурс персонального брендинга

3.1. Введение

Данный раздел посвящен анализу специфических характеристик внешности индивида, традиционно воспринимавшихся в рамках дихотомии «достоинство/недостаток», в контексте их потенциала для формирования уникальных идентификаторов персонального бренда.

Аналогично тому, как уникальные включения («изъяны») в драгоценных камнях могут определять их особую ценность и узнаваемость, индивидуальные особенности морфологии, колористики или иные телесные маркеры способны трансформироваться в значимые элементы узнаваемости и аутентичности имиджа.

3.2. Концептуальные основания: от коррекции к акцентуации

Классический имидж-консалтинг часто ориентировался на стратегии минимизации или коррекции черт, отклоняющихся от преобладающих эстетических стандартов.

Современная парадигма, как обсуждалось ранее, предполагает пересмотр этого подхода.

Методология Релукер-дизайна предлагает технологию системного преобразования и усиления имиджевых сигналов (процесс, обозначаемый термином «релукинг»). Ее цель заключается не в маскировке особенностей, а в их реинтерпретации, интеграции в целостный образ и усилении их коммуникативного потенциала, тем самым трансформируя потенциально маркированные черты в стратегические активы персонального бренда.

3.3. Эстетические категории в контексте уникальности

Анализ эстетического восприятия требует разграничения понятий «красивого» (pulchrum) и «прекрасного» (kalon).

Исторически красота ассоциировалась с формальными характеристиками, такими как симметрия, пропорциональность и соответствие социально конструируемым канонам, что делает это понятие конвенциональным и подверженным смене трендов. Прекрасное, напротив, понимается как более комплексный феномен, возникающий из синергии внешних атрибутов и внутренних качеств личности (харизмы, интеллекта, экспрессии). Эта категория обладает большей устойчивостью к изменчивости внешних стандартов, поскольку коренится в восприятии целостности и аутентичности индивида.

Современная эстетическая практика, особенно в сферах, требующих высокой дифференциации (мода, арт, персональный брендинг), демонстрирует сдвиг в восприятии формальной красоты.

Наблюдается возрастающая ценность неклассических, «авторских» линий, пропорций и форм, отклоняющихся от традиционных идеалов. Эти особенности рассматриваются не как дефекты, а как источники визуального интереса и уникальности.

Например, в индустрии моды селекционные критерии для моделей все чаще включают поиск лиц с выраженными индивидуальными чертами («интересный рельеф», специфические пропорции овала лица), которые предоставляют больший простор для художественной интерпретации в фотографии и позировании, создавая более запоминающиеся и динамичные образы по сравнению с усредненными стандартами.

4 ГЛАВА. Интеграция индивидуальности в стратегии имиджевого проектирования: теоретические основания и практика релукер- дизайна

4.1. Эстетико-методологические основания

Как установлено в предыдущих разделах, методология Релукер-дизайна концептуально базируется на категории прекрасного, понимаемой как синергетический эффект от гармоничного взаимодействия врожденных характеристик индивида и его экспрессивных проявлений.

Ключевым постулатом является признание эстетической и коммуникативной ценности уникальных антропометрических, морфологических и колористических особенностей при условии их интеграции в целостную систему самопрезентации. Эта система включает:

1. Кинестетический профиль: Естественные паттерны движения, жестикуляции и осанки.

2. Вокально-речевые характеристики: Тембр голоса, ритм и динамика речи.

3. Индивидуальная стилевая матрица: Врожденные предрасположенности к определенным линиям, силуэтам и фактурам.

4. Колористический профиль: Природная пигментация и ее взаимодействие с цветом.

Данный подход представляет собой сдвиг от механического применения универсальных архетипов, стандартизированных пропорций и жестких протоколов в сторону проектирования, исходящего из анализа уникальной «природной матрицы» индивида.

Следовательно, эффективное конструирование персонального бренда в рамках Релукер-дизайна непосредственно основывается на предварительном выявлении и систематизации этих фундаментальных характеристик – условно обозначаемых как базовые детерминанты имиджа.

4.2. Комплексность факторов проектирования

Возникает закономерный вопрос о полноте модели: ограничивается ли анализ Релукер-дизайна исключительно биометрическими (морфология, антропометрия) и сенсорно-перцептивными (колористика, стилевые паттерны) факторами при формировании эффективного, контролируемого имиджа?

Ответ отрицателен.

Хотя указанные элементы составляют объективную основу «природной матрицы», процесс релукинга (системного преобразования и усиления имиджевых сигналов) предполагает их динамическое взаимодействие с:

•Социокультурным контекстом: Ожидания среды, профессиональные нормы, культурные коды.

•Целями коммуникации: Желаемое восприятие (компетентность, надежность, инновационность и т.д.).

•Актуальными трендами: Возможности адаптации актуальных модных элементов для усиления индивидуальности, а не ее нивелирования.

Таким образом, Релукер-дизайн представляет собой комплексную методологию, синтезирующую объективный анализ врожденных данных с проектированием, учитывающим контекстуальные и целевые параметры.

4.3. Прикладной аспект: Эволюция делового дресс-кода и методология релукинга

Яркой иллюстрацией реализации данного подхода служит трансформация практик делового дресс-кода. Исторически доминировала модель строгого международного стандарта (formal business, business traditional), характеризующаяся высокой степенью регламентации и унификации, где индивидуальность целенаправленно минимизировалась в пользу демонстрации принадлежности к корпоративной культуре и следования нормам.

Современная деловая среда демонстрирует значимую эволюцию: наблюдается гибридизация и фрагментация протоколов. Возникают адаптированные форматы (smart business, business glam, creative business), допускающие большую вариативность и интеграцию индивидуальных элементов.

Эта трансформация отражает общую тенденцию к персонализации и повышению ценности аутентичности даже в контексте формальных требований.

4.4. Алгоритмизация интеграции индивидуальности в деловой контекст

Ключевой задачей Релукер-дизайна в данном контексте становится разработка стратегий алгоритмизированного внедрения ID-элементов (уникальных идентификаторов персонального бренда) в рамки делового стиля без ущерба для транслируемых сигналов надежности, компетентности и уверенности. Данный процесс включает:

1. Деконструкцию протокола: Анализ базовых элементов и допустимых вариаций в рамках целевого дресс-кода (smart, glam и т.д.).

2. Сопоставление с «природной матрицей»: Выявление точек совместимости и потенциала для интеграции ID-элементов (специфические аксессуары, авторский крой, уникальные цветовые сочетания, характерные фактуры, особая манера ношения).

3. Синтез: Создание гармоничной системы, где ID-элементы:

– Усиливают, а не конфликтуют с базовыми сигналами делового имиджа.

– Повышают узнаваемость и запоминаемость.

– Соответствуют контексту и целям коммуникации (например, «дружественность» может транслироваться через специфический элемент галстука или брошь, не нарушая общего впечатления профессионализма).

4. Итеративную оптимизацию: Оценку эффективности внедренных элементов и их корректировку.

Этот методологически выверенный подход обеспечивает не просто формальное соответствие протоколу, а создание управляемого, дифференцированного и эффективного делового имиджа, основанного на синергии требований среды и уникальности индивида.

5 ГЛАВА. Методологические основания и отличительные черты релукер-дизайна

5.1. Принципиальное отличие: От референсов к индивидуальной матрице

Сущность методологического сдвига, предлагаемого Релукер-дизайном, заключается в фундаментальной переориентации вектора проектирования имиджа.

В отличие от традиционных подходов, часто опирающихся на применение универсальных или культурно заданных эталонов и регламентированных решений (архетипы, стилевые каноны, стандартизированные протоколы), Релукер-дизайн инициирует процесс с комплексного анализа уникального набора идентификационных характеристик индивида (ID-дизайн). Этот анализ включает:

1. Антропометрические и морфологические параметры: Точные измерения и особенности строения лица и тела.

2. Индивидуальные особенности внешности: Специфические черты, текстуры, пропорции, выходящие за рамки усредненных стандартов.

3. Базовые колористические и стилевые паттерны: Врожденные предрасположенности, выявленные на основе «природной матрицы».

Данные характеристики становятся объективной основой для построения «релукер-аватара» – концептуальной проекционной модели, интегрирующей биометрические данные, эстетический потенциал и целевые параметры имиджа индивида.

5.2. Процессуальность: От модели к интеграции

Ключевым этапом методологии является алгоритмизированный процесс интеграции сконструированного «релукер-аватара» в практическую плоскость персонального брендинга и жизненных сценариев (личных и профессиональных). Этот процесс включает:

1. Стратегическое позиционирование: Определение роли и контекстов реализации имиджа.

2. Разработку коммуникативных паттернов: Адаптация вербальных и невербальных сигналов (включая кинестетику и вокал) к целевым сообщениям.

3. Контекстуальную адаптацию: Внедрение элементов модели в конкретные ситуации (деловые коммуникации, публичные выступления, повседневные практики) с учетом социальных норм и ожиданий.

5.3. Функциональная роль специалиста: Обучение контролю и синтезу

Специалист по Релукер-дизайну выполняет функцию не только проектировщика, но и методолога-наставника. Его задача заключается в передаче клиенту компетенций по:

1. Управлению ключевыми визуально-коммуникативными маркерами: Осознанный контроль над элементами, транслирующими сигналы витальной энергии (условно: «молодость»), физиологического благополучия («здоровье») и социального статуса («респектабельность»).

2. Критической адаптации внешних трендов: Навык фильтрации и адаптации актуальных модных тенденций, стилевых направлений и имиджевых решений с учетом собственной «природной матрицы» и психологических особенностей.

3. Синтезу мультифакторного образа: Объединение антропометрических, колористических, стилевых, поведенческих и контекстуальных элементов в целостную, непротиворечивую и эффективную систему самопрезентации.

5.4. Пересмотр понятия «Идеальный образ»

В рамках парадигмы Релукер-дизайна понятие «идеальный образ» подвергается концептуальному переосмыслению.

Оно утрачивает связь с абстрактными универсалиями или внешними референсами.

Вместо этого, «идеал» определяется как оптимальная реализация уникального потенциала индивида, достижимая через:

– Максимально точное соответствие имиджа объективным данным его «природной матрицы» (включая специфические особенности и отклонения от статистических норм).

– Эффективную коммуникацию желаемых качеств и позиционирования в целевых контекстах.

– Достижение внутренней гармонии и аутентичности самовосприятия.

Таким образом, «идеал» имманентен индивиду и является результатом научно обоснованного проектирования на основе его уникальных антропометрических, биометрических и психологических характеристик.

6 ГЛАВА. Социокультурные и профессиональные имиперативы релукер-дизайна

6.1. Сдвиг идентичности в цифровую эпоху: От кумиров к персонализированным брендам

Современная социокультурная динамика характеризуется переходом от доминирования институционализированных «звезд» и «икон» к феномену массовой персонализации идентичности.

Формирование и управление персональным брендом стало доступным стратегическим ресурсом социального влияния и самореализации.

В этом контексте управляемая проекционная модель идентичности (условно: «релукер-аватар»), как компонент персонального бренда, выступает инструментом конструирования и транслирования желаемого Я-образа в различных социальных полях.

6.2. Возросшие когнитивно-проектные требования к индивиду

Успешное функционирование в среде персонализированных идентичностей предъявляет повышенные требования к индивиду.

Ключевыми становятся компетенции, связанные с рациональным проектным мышлением, а именно:

1. Системный анализ потребностей: Выявление и интерпретация ожиданий целевых аудиторий (референтных групп, профессиональных сообществ).

2. Алгоритмизация творческих задач: Способность декомпозировать комплексные проблемы формирования имиджа на последовательные, логически связанные этапы решения.

3. Синтез функционального и эстетического: Умение интегрировать прагматические цели коммуникации (влияние, узнаваемость) с художественно-эстетическими аспектами самопрезентации.

6.3. Релукер-дизайн как методологический ответ на вызовы

Методология Релукер-дизайна позиционируется как релевантный инструментарий для удовлетворения описанных потребностей.

Ее специфика заключается в проектной деятельности, направленной на формообразование в сфере:

•Предметного имиджа: Визуально-тактильные атрибуты (одежда, аксессуары, габитус).

•Непредметного имиджа: Паттерны поведения, коммуникации, цифровая самопрезентация.

Дополняющим элементом выступает процессуально-ориентированное консультирование (аналог «релукинг-имиджмейкинга»), которое включает:

•Образовательные компоненты (передача знаний о «природной матрице», принципах гармонизации).

•Игровые/моделирующие техники (отработка сценариев).

•Непосредственное проектное сопровождение клиента.

6.4. Системный эффект и ключевая исследовательская задача

Системное применение Релукер-дизайна нацелено на достижение эффекта социально-психологической гармонизации. Это подразумевает:

•Повышение адаптивности:

Успешная интеграция индивида в социальные и профессиональные контексты через управляемый имидж.

•Оптимизацию коммуникации:

Формирование четкого и эффективного имиджевого сигнала, минимизирующего риски неверной интерпретации.

•Укрепление идентичности:

Достижение конгруэнтности между внутренним самоощущением и внешней презентацией.

Фундаментальной задачей, вытекающей из практики Релукер-дизайна, является разработка классификации формообразующих факторов имиджа. Эта классификация должна систематизировать детерминанты (биометрические, психологические, социокультурные, эстетические), влияющие на процессы конструирования «релукер-аватара» и его интеграции, обеспечивая научную базу для дальнейшего развития методологии.

7 ГЛАВА. Детерминанты формообразования в релукер-дизайне: преодоление антропоцентрического смещения

7.1. Диалектика факторов формообразования: От субъективных предпочтений к объективным императивам

Процесс проектирования формы в дизайне, и в частности в Релукер-дизайне, представляет собой сложное взаимодействие множества детерминант. Наблюдается закономерная тенденция: субъективные антропогенные факторы (индивидуальные предпочтения, психологические установки, эстетические вкусы клиента и дизайнера) зачастую доминируют в сознании участников процесса, потенциально вытесняя из фокуса внимания объективные системные факторы. К последним относятся:

1. Материально-технические параметры: Физические свойства материалов (драпируемость, пластичность, фактура, вес), конструктивные ограничения.

2. Эксплуатационные требования: Функциональность, эргономика, комфорт, износостойкость, требования к уходу, адаптивность к различным контекстам использования.

3. Технологические возможности и ограничения: Методы производства (пошив, 3D-печать, обработка волос), доступные технологии, себестоимость реализации.

В современной практике проектирования, особенно в высокоспециализированных областях, таких как Релукер-дизайн, именно эти объективные факторы становятся системообразующими и доминирующими при принятии решений о форме. Их игнорирование ведет к созданию нежизнеспособных, нефункциональных или технологически нереализуемых решений.

7.2. Мультикритериальность формообразования в Релукер-дизайне: Примеры

Объект проектирования в Релукер-дизайне (прическа, элемент одежды, обувь, аксессуар, их комбинаторика) представляет собой биопсихосоциальную систему, требующую учета множества критериев.

Его форма должна удовлетворять не только эстетическим (визуальная привлекательность, соответствие трендам) и идентификационным (соответствие «природной матрице», выражение индивидуальности) целям, но также:

1. Функционально-эргономические критерии:

•Удобство и комфорт:

Физиологическая совместимость с телом пользователя, отсутствие ограничений естественной моторики (кинестетический профиль).