скачать книгу бесплатно
Эксперт разрабатывает маркетинговую кампанию, включающую создание рекламных вещей, написание текстов для социальных сетей, размещение рекламы на таргетированных рекламных площадках. Важно, чтобы сообщения были привлекательными для потенциальных студентов и содержали информацию о преимуществах участия в курсе.
После начала кампании маркетолог следит за замерами, количеством кликов по рекламным плакатам, отмечает, что плакаты, содержащие цитаты из свидетельств студентов, имеют более высокий CTR и трансформации.
Эксперт заключает, что он интегрирует больше свидетельств в маркетинговый контент, что приводит к большему количеству записей курса.
Бренд-менеджер
Бренд-менеджер отвечает за разработку и управление продуктом компании. привлекать и удерживать клиентов, а также повышать узнаваемость и ценность продукта на рынке.
Об обязанностях и полномочиях продакт-менеджера и несколько советов.
разработка продуктовой стратегии.
Определение целей, ценностей и миссии продукта.
Разработка долгосрочных и краткосрочных стратегий укрепления продукта и достижения маркетинговых целей.
Управление идентификацией продукта.
Создание и поддержание структуры идентичности продукта, включая логотип, цветовой цвет, шрифты и так далее.
Обеспечение единообразия стиля продукта на всех платформах и каналах коммуникации.
Производство и выпуск продукции.
Участие в разработке новых продуктов или услуг с учетом продуктовых стратегий и потребностей рынка.
Определите, какие характеристики и функции продукта отражают ценности и положение продукта.
Маркетинговые кампании.
Разработка и реализация маркетинговых кампаний, подчеркивающих уникальные характеристики и ценности продукта.
Создавайте контент, который помогает аудитории лучше понять и узнать продукт.
Анализ и отчетность.
Оцените эффективность кампаний и мероприятий бренда с помощью анализа данных и измерений.
Предоставлять отчеты о состоянии продукта и эффективности стратегий.
Чего следует избегать?
Несоответствие стратегии бренда.
Продакт-менеджер не должен допускать материалы или кампании, которые не соответствуют ценностям и позициям товарного знака.
Игнорирование конкурентов.
Необходимо следить за действиями конкурентов и реакцией рынка на их действия, чтобы приспособить стратегию торговой марки к изменяющимся условиям.
Плохое управление ресурсами.
Менеджер бренда не должен тратить ресурсы на маркетинговые мероприятия или кампании, которые не обеспечивают значимой ценности или результатов.
Отсутствие общения.
Менеджер по продукту должен поддерживать открытое общение с другими членами команды и заинтересованными сторонами, чтобы обеспечить координацию и понимание стратегии товарного знака.
Практический пример
Предположим, менеджер по продукту работает в компании, производящей натуральные и органические продукты питания.
Маркетинговая стратегия продукта направлена на то, чтобы подчеркнуть качество и натуральность товара.
Чтобы сохранить реальность и соответствовать идентичности продукта, эксперт не должен допускать использования рекламных обещаний, например, он не будет утверждать, что масло «лечит» или обладает «сверхъестественными» свойствами, пока это не будет установлено научными доказательствами.
Важно, чтобы кампания отражала фактические характеристики продукта и подчеркивала их ценность для целевой аудитории.
Копирайтер
Копирайтер – это эксперт, ответственный за создание текстовых материалов для привлечения аудитории, убеждения ее в определенных идеях, продуктах или услугах и продвижения ее действий. такие как реклама, маркетинг, PR и контент-маркетинг.
Обязанности и полномочия копирайтера и несколько советов.
Создание привлекательных текстов.
Написание текстов для продажи рекламных вещей, рекламы, лендингов, брошюр, сайтов и других маркетинговых материалов.
Обработка текстов с яркими и запоминающимися заголовками, привлекающими аудиторию.
Адаптируя стиль к аудитории.
Возможность адаптировать стиль и тон текста в зависимости от целевой аудитории и цели коммуникации.
Работа с основными сообщениями.
Выделение основных сообщений, уникальных точек продаж и преимуществ товаров или услуг.
Вы ознакомились с фрагментом книги.
Для бесплатного чтения открыта только часть текста.
Приобретайте полный текст книги у нашего партнера:
