скачать книгу бесплатно
1. Все целевые страницы должны присутствовать в индексе Яндекса. Проверить это можно с помощью панели вебмастера[73 - https://webmaster.yandex.ru/site/indexing/indexing/?indicatorId= INDEXING_SEARCHABLE].
2. Все целевые страницы должны присутствовать в индексе Гугла. Проверить это можно также в консоли для вебмастера[74 - https://search.google.com/search-console].
? На заметку
Если в индексе Яндекса и Гугла должны присутствовать все целевые страницы, но отсутствовать «мусор», логично предположить, что число страниц в индексе обеих поисковых систем должно быть примерно одинаковым.
Если это не так, у продвигаемого сайта могут быть проблемы.
Как правило, причин такой ситуации две:
– один или оба поисковика «не видят» целевые страницы или индексируют «мусор» (а иногда и то и другое);
– продвигаемый сайт попал под санкции, и страницы начали выпадать из базы.
Последний случай очень серьезный и требует неотложных мер для исправления ситуации.
3. В индексе поисковых систем не должно быть служебных поддоменов и страниц, дублей и прочего «мусора».
Полноту индексации иногда непросто проверить при работе с большими проектами. Для этого случая можно посоветовать проверять полноту по отдельным подразделам.
Коды ответа сервера
Все существующие страницы должны возвращать код ответа сервера 200 (ОК), а все удаленные или несуществующие документы – 404 (Not found).
Проверить выполнение этого правила можно с помощью специального программного обеспечения или веб-сервисов, информацию о которых легко найти в Сети.
Полезные советы и типичные ошибки
Перечислим некоторые типичные ошибки, которых стоит избегать, чтобы улучшить индексацию и перелинковку сайта:
1. На все ключевые разделы желательно поставить ссылку с главной страницы. Конечно, для масштабных информационных проектов и больших интернет-магазинов это может быть проблематично, но стремиться к этому необходимо.
2. Не следует ставить слишком много внутренних ссылок на одной странице.
Не так давно из-за технических ограничений поисковые системы не рекомендовали ставить больше 100–150 ссылок на странице. Сейчас таких жестких ограничений нет, поисковики лишь рекомендуют использовать «оправданное количество ссылок».
При этом нужно иметь в виду, что внутренний вес распределяется по каждой ссылке. Это значит, что если на странице 100 ссылок, то каждая получит 1/100 части веса, а если тысяча – лишь 1/1000. Кроме того, чрезмерное количество ссылок может восприниматься поисковыми системами как спам или попытка манипуляции выдачей, что автоматически приведет к наложению санкций.
Выводы:
a. Не стоит концентрироваться на точном ограничении количества ссылок.
b. Все ссылки нужно ставить для пользователей, а не поисковых роботов.
c. В пределах одной страницы ссылок не должно быть слишком много.
3. На все страницы сайта должен быть переход хотя бы по одной ссылке. Встречается ситуация, когда страница исчезает из навигационных цепочек, но остается доступной по прямой ссылке (например, при изменении каталога в интернет-магазине). Нужно быть готовым к тому, что такие страницы со временем выпадут из индекса.
4. В главе про улучшение скорости работы сайта мы говорили о важности использования http-кэширования[75 - https://developers.google.com/speed/docs/insights/Leverage BrowserCaching]. Но использовать кэш важно не только для того, чтобы улучшить скорость загрузки.
Благодаря использованию нужных заголовков (один из пары Expires и Cache-Control max-age, а также один заголовок из пары Last-Modified и ETag) можно уменьшить объем передаваемого трафика за счет использования ресурсов из кэша, а не повторной их загрузки. Таким образом можно сэкономить краулинговый бюджет и улучшить полноту индексации сайта.
5. Не нужно использовать nofollow-ссылки во внутренней перелинковке. Это затруднит индексацию страниц сайта. Исключение составляют случаи приоритизации сканирования, когда для робота закрываются разделы, которые не имеет смысла индексировать (примером могут служить ссылки на вход, регистрацию или корзину на сайте интернет-магазина). Процитируем представителей Гугла: «Использование nofollow в таких случаях позволяет роботу заняться сканированием других страниц, которые вы хотели бы видеть в индексе Google. И все же гораздо важнее правильно организовывать информацию: применять интуитивно понятную навигацию, удобные для пользователей и поисковых систем URL и т. д.»[76 - https://support.google.com/webmasters/answei7965697hHru].
6. Есть смысл подумать над использованием абсолютных (<a href=«http://site.ru/katalog»>Каталог продукции < /a>), а не относительных (<a href=«/katalog»>Каталог продукции</a>) внутренних ссылок.
Это поможет защитить контент от скраперов (парсеров) – мошеннических программ, которые воруют контент сайта и размещают его на других ресурсах.
При этом нужно помнить, что использование абсолютных адресов имеет ряд сложностей, которые встанут в полный рост при смене домена или протокола. Также сложно использовать абсолютные адреса при наличии нескольких доменов/поддоменов для разных языковых версий и при доработке сайта на тестовом сервере.
7. Следует использовать ключевые слова во внутренних ссылках. Мы уже касались этой темы в разделе про работу со статическими весами, но не лишним будет повторить: текст ссылки служит дополнительным сигналом релевантности. Нужно стремиться к тому, чтобы использовать в ссылке те ключевые слова, под которые оптимизирована страница.
8. Необходимо постоянно улучшать внутреннюю перелинковку:
a. Добавлять контекстные ссылки там, где это уместно.
b. Создавать рекомендательные блоки и виджеты.
c. Разместить в подвале сайты ссылки на важнейшие категории каталога и прочее.
Остается добавить, что приведенные рекомендации являются универсальными и подходят для любых типов проектов.
20. Повышение безопасности
К сожалению, в практике поискового продвижения нередко приходится сталкиваться с ситуациями злонамеренного взлома сайтов.
Взлом может быть сделан с разными целями, в том числе для понижения сайта-конкурента в результатах выдачи. Для этого случая, кроме простого удаления информации или нарушения программной работы ресурса (что легко исправить с использованием резервной копии сайта), могут использоваться и более тонкие приемы. Например, на взломанном ресурсе могут быть незаметно размещены материалы и ссылки, которые приведут к санкциям со стороны поисковиков. Простейший пример: размещение скрытого текста или ссылки на сомнительные сайты «взрослой» тематики и онлайн-казино.
Проникновение также выполняют безличные роботы, которые автоматически сканируют сайты на наличие типичных уязвимостей. Если такие уязвимости есть, сайт взламывается и на сервер закачивается вредоносный код или, например, страницы со ссылками на другие взломанные ресурсы и целевые сайты. Сети из таких взломанных сайтов могут достигать огромных размеров – до десятков, сотен и даже миллионов сайтов.
Чтобы избежать неприятных последствий, следует позаботиться о безопасности сайта. Рекомендаций здесь много, однако внедрить их без помощи профессионального программиста не всегда возможно.
Приведем некоторые приемы, которые помогут защитить сайт от взлома:
1. Проверить настройки сервера. Советы по безопасности легко найти для распространенных серверов, таких как Apache[77 - https://httpd.apache.org/docs/1.3/misc/security_tips.html] или IIS (Internet Information Services) [78 - https://technet.microsoft.com/ru-ru/library/jj635855(v=ws.11). aspx].
2. Составить список всего установленного ПО и регулярно его обновлять. Это касается как CMS, так и дополнительных сервисов, плагинов и программ.
3. Проверить сайт на наличие известных уязвимостей, например, межсайтового скриптинга (XSS, Cross-Site Scripting)[79 - https://bugtraq.ru/library/www/xssanatomy.html] и SQL-инъекций[80 - https://ru.wikipedia.org/wiki/Внедрение_SQL-кода].
4. Разграничить права доступа между всеми пользователями сайта. Ввести надежные пароли[81 - https://support.google.com/accounts/answer/32040?hl=ru%20&rd=2] и регулярно их обновлять.
5. Использовать безопасные протоколы для передачи данных между локальным компьютером и сервером (например, SSH и SFTP, а не обычными текстовыми протоколами без шифровки при аутентификации, например, Telnet или FTP).
6. Выбрать заслуживающий доверия хостинг и дополнительно проконсультироваться с его технической поддержкой о степени надежности сервера.
7. По возможности выполнить все рекомендации по безопасности, на которых настаивают разработчики CMS-сайта.
8. Следить за тем, что попадает с продвигаемого сайта в индекс поисковой системы. Если там обнаружатся подозрительные страницы и ссылки – следует немедленно принять меры.
Перечень средств защиты сайта постоянно обновляется. Нужно следить за появлением новых методик и по возможности внедрять их на продвигаемом сайте.
21. Оптимизация изображений
Использование изображений является хорошим способом привлечения дополнительных посетителей из поисковых систем. Однако для достижения нужного эффекта картинки должны быть SEO-дружественными[82 - https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=ru].
При определении релевантности изображения какому-либо запросу поисковая система учитывает имя файла, альтернативный текст (значения атрибута alt у тега изображения img), описание содержимого (значения атрибута title у тега изображения img), текст рядом с изображением и подпись к изображению, которая находится в непосредственной близости от него.
Именование изображений
Имя файла – это один из важнейших сигналов, по которому поисковые системы могут определять тематику изображения. При его формировании следует придерживаться определенных рекомендаций:
– имена должны быть простые и удобные для пользователя;
– нужно вставлять ключевые слова в название файла;
– нельзя использовать ничего не значащие или технические имена (например: IMG027589.jpg);
– не более 4–5 слов в названии;
– вместо кириллицы нужно использовать транслит, вместо пробелов между словами ставим дефис;
– если нужно использовать одну смысловую основу для именования нескольких изображений, допускается поставить идентификатор (например, detskaya-igrush-ka-01.jpg, detskaya-igrushka-02.jpg…). Особенно актуальна эта ситуация для фотографий товаров в интернет-магазинах.
Формирование текста для атрибута alt
Атрибут alt служит для описания содержания графического файла. Он незаменим, если пользователи не могут видеть изображение (например, из-за нарушений зрения, в случае использования программ для чтения с экрана или низкой скорости Интернета).
Поисковикам атрибут alt дает полезную информацию о тематике изображения. Он служит общим сигналом релевантности страницы, а также используется при определении картинок, наиболее подходящих запросу пользователя.
Альтернативный текст для изображений должен быть коротким (менее 150 символов вместе с пробелами) и информативным. Помимо смыслового описания того, что изображено на картинке, в тексте нужно использовать целевые запросы, под которые оптимизирована страница с изображением. При этом лучше использовать соответствующие низкочастотные ключевые слова, для определения которых можно ввести в сервис Yandex.Wordstat[83 - https://wordstat.yandex.ru/] основной запрос, под который оптимизирована страница.
Некоторые правила, которые следует выполнять при заполнении атрибута alt:
1. Не следует злоупотреблять количеством вхождений ключевых слов. Такие действия квалифицируются как поисковый спам и могут иметь негативные последствия для продвижения, вплоть до наложения фильтров и понижения места сайта в поисковой выдаче. Нужно стараться создавать полезное и информационно насыщенное содержание, в котором ключевые слова используются уместно и не расходятся с контекстом.
2. Наиболее значимые ключевые слова должны находиться как можно ближе к началу описания.
3. Не нужно использовать специальные символы, например © или «»».
4. Нельзя дублировать один и тот же описательный текст для разных изображений.
Текст около изображения
Желательно обеспечить релевантный контекст для изображений.
Особенно важна семантическая составляющая окружающего текста, в качестве которого можно считать ~15 слов до и после графического элемента. Такая связь позволяет поисковым системам определить качество и уместность изображения.
Атрибут title и подпись
Универсальный атрибут title позволяет описывать содержание элемента. Данное описание появляется в виде всплывающей подсказки при наведении мыши на элемент. Его следует заполнять особенно тщательно в тех случаях, когда у изображения нет подписи.
Использовать подпись[84 - http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20140728/] нужно везде, где это уместно, так как без нее изображение может превратиться в бессмысленную декорацию. Исключением являются случаи, когда иллюстрация понятна без объяснений, расположена рядом с релевантным заголовком или текстовым содержанием.
К заполнению атрибута title и подписи применимы рекомендации для атрибута alt. Отметим, что допускается и во многих случаях уместно дублирование между отдельными элементами (например, между атрибутами alt, title и подписью).
Уникальность изображений
По возможности все изображения, публикуемые на сайте, должны быть уникальны. Иногда этого сложно достичь из-за экономических или организационных ограничений, но стремиться к этому необходимо.
Попутно заметим, что методы «уникализации» чужих изображений (накладывание своего водяного знака, цветовых фильтров, обрезка, инверсия) работают плохо. Поисковые системы без проблем определят фото-исходник, поэтому на выполнение таких манипуляций не стоит тратить время.
Отдельно упомянем, что в случае использования неуникальных изображений, они должны быть получены легальным путем. Помимо потенциальных проблем с законом, воровство картинок просто неэтично, и к нему не стоит прибегать, чтобы не испортить собственную репутацию.
Некоторые другие рекомендации
1. Всегда нужно помнить о том, что алгоритмы распознавания изображений на сегодняшний день далеки от совершенства, поэтому картинки не должны содержать значимый для индексации сайта текст. Заголовки, слоганы, подзаголовки, рекламные тексты должны быть сверстаны в формате html – в противном случае поисковые системы их не увидят.
2. Всегда в явном виде нужно устанавливать фактические размеры иллюстрации в атрибутах width и height (ширина и высота изображения). Это позволит браузеру до загрузки изображений правильно разметить страницу на экране пользователя. Так можно избежать кратковременной деформации верстки страницы при загрузке.
3. Все изображения на сайте должны быть качественными. «Сочные» фото способны значительно увеличить конверсию, улучшить поведенческие факторы ранжирования и позиции сайта в поисковых системах.
4. Картинки должны быть доступны для поисковых роботов (папки с изображениями не должны закрываться от индексации в файле robots.txt).
5. После выполнения рекомендаций желательно создать карту сайта для изображений[85 - https://support.google.com/webmasters/answer/1786367hHru].
6. Лучше не накладывать на изображения водяные знаки, так как такие действия сильно ухудшают качество фото и впечатление от сайта.
7. На сайте не должно быть битых (неотображающихся) изображений. Чтобы найти возможные проблемы, можно воспользоваться специальными веб-сервисами или программами[86 - http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html].
Другие рекомендации по оптимизации изображений можно найти в разделе «Оптимизация веб-графики[87 - https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/ optimizing-content-efficiency/image-optimization?csw=1] на сайте гугловского проекта “Сделаем Интернет быстрее[88 - https://developers.google.com/speed/?csw=1]”».
22. Размещение и оптимизация видеороликов
В Интернете есть сервисы, которые специализируются на размещении и просмотре видео. Самый знаменитый из таких сайтов – Youtube.com – имеет многомиллионную аудиторию, а его домен, по сути, стал именем нарицательным.
В данной главе мы не будем касаться продвижения таких проектов, а рассмотрим размещение роликов на сайте, который не специализируется на видеоконтенте. Давайте разберемся, нужны ли таким площадкам ролики, и если да, то какие правила стоит соблюдать при их размещении.
Вначале поговорим о минусах. Создание качественных роликов может быть достаточно затратным и хлопотным делом. Зачастую этот факт не позволяет владельцам сайтов даже рассмотреть возможность создания видео. А зря – современные технологии позволяют создавать достаточно дешевые, без дорогостоящих съемок и сопутствующих затрат, но эффективные видео.
Даже при ограниченном бюджете можно, например, заказать недорогой мультипликационный ролик или снять простое видео на смартфон, недорогую камеру или фотоаппарат. Монтаж можно сделать самостоятельно или с привлечением недорогого специалиста. Итоговый результат будет вполне удовлетворительным для решения большинства задач, которые ставятся перед роликами на сайте.
Также нужно отметить, что на сегодняшний день содержание роликов не распознается поисковыми машинами, поэтому в них нельзя помещать значимый для индексации контент. Кроме того, не все пользователи захотят смотреть видео, поэтому значимую информацию нужно дублировать текстом.
На этом минусы заканчиваются и начинаются плюсы. Самый главный из них – это увеличение доверия к сайту и повышение конверсии. Пользователи любят видео, особенно если ролик окажется полезным и интересным.
? На заметку
