скачать книгу бесплатно
Длина. URL-адрес должен быть коротким. Хорошим тоном считается удерживать длину адреса в пределах 150–200 символов. Это удобно для пользователей и радует поисковых роботов.
Ключевые слова. В адресе обязательно нужно использовать ключевые слова. Это не только поможет пользователям лучше понимать структуру адресов сайта, но и может улучшить кликабельность на странице поисковой выдачи, так как ключевые слова там выделяются жирным шрифтом.
Подразделы вместо поддоменов. Без крайней необходимости не стоит выносить контент за пределы основного домена сайта (на поддомены).
В общем случае домен и его поддомен поисковыми системами воспринимаются как два разных сайта. Соответственно, если весь контент агрегируется на основном домене, можно получить синергетический эффект при продвижении за счет роста размера сайта, ссылочной массы и поведенческой статистики. Если вынести часть контента на поддомены, в общем случае вместо одного «сильного» сайта получится несколько «слабых», которые даже в совокупности будут генерировать гораздо меньше трафика.
Нижний регистр. Все URL должны быть в нижнем регистре. Если на сайте использовался верхний регистр, нужно настроить 301 редирект на страницы в нижнем регистре.
13. Файл Sitemap.xml
Sitemap.xml – это служебный файл[46 - https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/sitemap.xml и https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru&ref_ topic=4581190] карты сайта в формате XML[47 - http://www.sitemaps.org/ru/protocol.html], который позволяет сообщить поисковым системам информацию о том, как организованы данные на продвигаемом вебресурсе. В нем содержатся ссылки на все разделы и страницы, которые должны быть проиндексированы поисковыми роботами.
Как правило, sitemap.xml на больших или часто изменяющихся сайтах генерируется на лету (этот процесс легко автоматизировать). Реальный адрес файла вовсе не обязан быть site. ru/sitemap.xml: он может быть абсолютно любым, например, site.com/anything (хотя лучше, конечно, чтобы у карты сайта был осмысленный адрес).
Поисковые роботы регулярно скачивают файл карты сайта, сравнивают его с имеющейся у них версией и, если файлы отличаются (например, в скачанной версии добавились новые ссылки), индексируют изменения на сайте.
Помимо новых ссылок, файлы Sitemap помогают передать поисковику метаданные о страницах сайта. Например, можно указать дату последнего изменения, периодичность обновления контента и важность страницы на сайте по сравнению с другими разделами.
Существуют отдельные виды файлов для разных типов контента, включая видео[48 - https://support.google.com/webmasters/answer/80471] и изображения[49 - https://support.google.com/webmasters/answer/178636]. Для абсолютного большинства веб-проектов генерировать их нет смысла, но, если для продвигаемого проекта это актуально, рекомендуется разработать в движке функционал, позволяющий автоматически генерировать и обновлять соответствующие документы.
Необходимость файла sitemap.xml
Некоторые исследователи придерживаются мнения, что файл sitemap.xml не нужен для большинства сайтов. Якобы структуру веб-ресурса нужно делать настолько простой и удобной, чтобы поисковые роботы смогли без проблем добраться до любой страницы сайта и проиндексировать ее. Такая структура гораздо лучше подходит не только для поисковиков, но и для пользователей. Им становится проще пользоваться сайтом, что улучшает поведенческие факторы ранжирования (например, количество и глубину переходов, время на сайте).
Исключение составляют масштабные информационные и e-commerce проекты, где просто-напросто слишком много страниц, и сделать их все относительно легкодоступными не всегда представляется возможным.
С тем, что структуру ресурса нужно делать удобной, никто не спорит (подробнее мы поговорим об этом в главе про структурную оптимизацию сайта). И действительно, если страницы сайта корректно и полно связаны друг с другом, поисковый робот сможет рано или поздно обнаружить все материалы. Однако это не отменяет необходимости настраивать sitemap.xml для всех сайтов.
Sitemap.xml является слабым сигналом качества сайта и повышает уровень траста сайта. Даже для небольших проектов он способен помочь поисковым роботам более точно и оперативно индексировать все изменения на сайте.
Кроме того, файл карты сайта однозначно нужен, если:
– Размер сайта очень велик. В этом случае роботы могут неделями и месяцами добираться до созданных или измененных разделов.
– Сайт содержит большой архив страниц, которые не связаны друг с другом. Чтобы они были успешно просканированы, их нужно перечислить в файле sitemap.xml. При этом отметим, что несвязанные или слабо связанные страницы скорее всего все равно выпадут из индекса из-за маленького статического веса (на такие страницы стоит мало ссылок) и плохих поведенческих факторов (такие страницы не посещают пользователи).
? На заметку
По этой причине не всегда удается удержать в индексе поисковых систем нужные страницы.
Например, распространенным приемом является получение трафика с карточек старых товаров. Самих товаров уже нет и не будет в наличии (например, сняты с производства), поэтому карточки удаляются из каталога, но отображаются по прямым ссылкам, чтобы присутствовать в индексе и генерировать хоть какое-то количество трафика.
Чтобы удержать такие страницы в индексе поисковиков, можно попробовать оставить их в каталоге (пусть и на дальних позициях) с пометкой «Нет в наличии» и вариантами товаров-аналогов.
Настройка файла sitemap.xml
Помимо требований поисковых систем к оформлению файла и отдельных записей, при настройке sitemap.xml нужно выполнить следующие рекомендации:
1. Sitemap.xml должен генерироваться автоматически.
2. Sitemap.xml должен быть корректным, то есть в нем должны быть только те ссылки, которые представляют интерес для поисковых систем и пользователей. Служебные и малоинформативные разделы помещать в карту сайта нет смысла.
3. Для Sitemap лучше использовать формат XML, так как он позволяет предоставлять дополнительную информацию о страницах сайта. Для каждого URL нужно указать дату последнего обновления страницы (элемент lastmod). Также опционально можно указать:
a. частоту изменения страницы (элемент changefreq; слишком высокую частоту обновлений ставить не стоит, так как она может влиять на расходование краулингового бюджета);
b. относительную значимость страницы (элемент priority; этот параметр используется редко, так как корректно распределить веса самостоятельно на большом сайте проблематично).
4. Sitemap.xml должен обновляться не только при добавлении нового раздела, но и при изменении существующей страницы (меняется параметр lastmod).
5. Файл карты сайта не должен содержать синтаксических ошибок. Проверить это можно в панелях веб-мастеров поисковых систем.
6. Файл должен располагаться на том же домене, что и сайт, для которого он составлен, и отдавать HTTP-статус с кодом 200 OK.
7. Если Sitemap слишком большой (более 50 000 URL или весит более 10 Мб), нужно разбить его на несколько отдельных файлов, адреса которых указать в файле индекса Sitemap.
8. В файле нужно использовать кодировку UTF-8.
Остается добавить, что Sitemap.xml не дает гарантий, что роботы будут корректно сканировать и индексировать сайт, но повышает шансы на успех.
14. Оптимизация страниц с постраничной навигацией
Периодически возникает необходимость разбивать содержимое сайта на отдельные страницы. За примерами далеко ходить не надо: по страницам разбиваются списки товаров в интернет-магазинах или ветки обсуждений на форумах.
? На заметку
В веб-дизайне разбиение информации по отдельным страницам называется пагинацией.[50 - https://ru.wikipedia.org/wiki/narHHau,Ha]
Пагинация используется на сайтах повсеместно, поэтому поисковые алгоритмы давно научились корректно индексировать и ранжировать такие страницы. Это можно заметить по результатам поиска – нередко там можно увидеть, например, n-ую страницу ветки форума.
Но, несмотря на широкое распространение пагинации, такие страницы зачастую требуют дополнительных усилий по оптимизации из-за ряда возможных проблем, среди которых:
1. Медленная индексация. Чем больше страниц с пагинацией на сайте, тем больше тратится краулингового бюджета на их индексирование.
В результате целевые страницы могут медленно переиндексироваться, а новые разделы сайта долго не будут попадать в базу поисковых систем.
2. Рост малоинформативных страниц в индексе. Страницы пагинации мало отличаются друг от друга и редко отображаются в результатах выдачи поисковых систем. Если таких страниц очень много, это может снизить уровень траста сайта.
Дополнительно ситуация осложняется, если количество страниц в разделе с пагинацией велико. В таком случае, чтобы добраться, например, до сороковой страницы, и роботам, и пользователям нужно сделать очень много переходов. Большой уровень вложенности делает такие страницы и контент на них еще более малозначимыми и усложняет индексацию.
3. Появление в индексе страниц с частичным дублированием контента. Такая ситуация характерна, например, для случаев, когда описательный текст для первой страницы категории отображается на всех страницах пагинации.
В данной главе мы рассмотрим основные инструменты, которые помогут сделать пагинацию на сайте более понятной для пользователей и поисковых систем.
Снижение уровня вложенности
Разберем типичный пример. Допустим, на сайте есть категория, в которой 70 страниц, а пагинация выглядит стандартно:
Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 °Cледующая
Чтобы добраться до последней страницы, и поисковому роботу, и пользователю понадобится как минимум семь кликов, что сильно затрудняет индексацию раздела.
Выходом может быть создание пагинации с «опорными» страницами следующего вида:
Предыдущая 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 7 °Cледующая
Понятно, что при клике на двадцатую страницу пользователь увидит в строке пагинации страницы с 20 по 25 включительно и опять же перечень опорных страниц. К ним можно добавить ссылки на первую и последнюю страницу пагинации.
? На заметку
В качестве возможного варианта можно еще попробовать выводить больше ссылок на страницы пагинации (например, не десять, а двадцать ссылок).
Ранее оптимизаторы часто выводили вообще все страницы пагинации, даже если их было несколько десятков; однако сейчас такой вариант будет смотреться слишком архаично.
Чтобы уменьшить количество страниц, также нужно повышать количество элементов на странице. Это понравится и поисковым системам, и пользователям, так как они не любят делать лишние клики – скроллить список колесиком мышки гораздо проще. Также можно доработать возможность для пользователей выбирать количество элементов на странице. Единственное, о чем нужно помнить, это скорость сайта – страницы должны грузиться быстро.
«Показать все»
Некоторые пользователи хотят увидеть информацию целиком, на одной странице. Для них стоит предусмотреть соответствующую ссылку – именно поисковая система порекомендует пользователю, если сочтет, что он ищет именно такой вариант.
При этом нужно помнить о скорости загрузки. Если информации слишком много, то страница «Показать все» будет грузиться слишком долго. В таком случае на сайте ее быть не должно.
Ссылку на страницу «Показать все» можно указать в качестве главной с помощью атрибута rel=«canonical» на всех страницах пагинации.
Оптимизация первой страницы пагинации
Так как именно первая страница пагинации зачастую участвует в ранжировании по целевым запросам, ее оптимизации следует уделить особое внимание.
Рассмотрим действия, которые нужно предпринять, на примере типичного кейса по оптимизации первой страницы категории на сайте интернет-магазина.
1. Первая страница категории должна быть оптимизирована под 2–4 целевых запроса. Для этого необходимо:
а. Заголовок категории поместить в тег <h1> (заголовок на второй и последующей страницах можно оставить таким же).
b. Под заголовком необходимо разместить краткий лид-абзац с описанием товаров категории и вхождением ключевых слов.
Такой текст необходим, чтобы показать поисковым системам, каким ключевым запросам релевантна страница. Текст желательно разместить именно сверху под заголовком – так его точно увидят пользователи, а следовательно, поисковые системы придадут ему больше значения при ранжировании страницы.
Лид-абзац нужно показывать только на первой странице категории, чтобы избежать дублирования контента.
c. Внизу страницы нужно разместить основной текст. Как написать такой текст, сколько в нем должно быть ключевых слов, какого он должен быть размера – эти и другие моменты мы рассмотрим в главе про текстовую оптимизацию.
Так же, как и лид-абзац, такой текст стоит выводить только на первой странице категории.
? На заметку
Некоторые специалисты по продвижению предпочитают скрывать часть основного текста на первой странице пагинации с помощью специальных скриптов. По их мнению, большой текстовый блок портит внешний вид страницы и вредит имиджу сайта.
Такая точка зрения несостоятельна. Подробности мы разберем в главе о текстовой оптимизации, а здесь лишь отметим, что текст нужно не скрывать, а делать интересным и полезным для пользователей.
Тем не менее, если часть текста будет скрыта, необходимо убедиться, что этот текст будет доступен для поисковых роботов. Сделать это можно с помощью специальных сервисов и инструментов в панелях веб-мастеров поисковых систем[51 - Попробуйте, например, https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/].
2. Метатеги на первой странице необходимо задать в соответствии с ранее данными рекомендациями.
Чтобы они не повторялись на второй и последующей страницах категории, допустимо в конце тела тега заголовка автоматически добавлять идентификатор страницы, а метатег <description> заполнять только для первой страницы.
Страница категории, на которой есть пагинация, и первая страница пагинации должны иметь одинаковый URL (без цифрового идентификатора, то есть http://www.site.ru/kategorii/igrushki (http://www.site.ru/kategorii/igrushki), а не http://www.site.ru/kategorii/igrushki?page=1 (http://www.site.ru/kategorii/igrushki?page=1)).
Динамическая подгрузка контента
Часто вместо пагинации используется динамическая подгрузка контента, которая срабатывает, если посетитель проскроллит контент до определенного момента. В этот момент с помощью JavaScript загружается следующая «порция» контента (например, следующая партия товаров в категории).
Динамическая подгрузка далеко не всегда удобна, и решение о внедрении такого механизма должно быть хорошо продуманным. При ее реализации нужно выполнить следующие рекомендации[52 - https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html]:
1. Сделать и отображать на странице дублирующую статическую пагинацию, по которой поисковые роботы точно смогут проиндексировать все страницы категории (без использования JavaScript).
2. Каждая порция контента должна иметь свой URL, который нужно показывать даже при загрузке контента с помощью JavaScript. Это улучшит также и юзабилити (можно будет дать ссылку, например, на третью страницу категории).
Если следовать рекомендациям проблематично, нужно по крайней мере убедиться, что весь контент на подгружаемых страницах доступен для роботов. Как уже упоминалось выше, сделать это можно с помощью специальных сервисов и инструментов в панелях веб-мастеров поисковых систем[53 - https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/].
Некоторые важные замечания
Отметим дополнительно несколько важных моментов:
1. Страницы пагинации лучше не закрывать от индексации в файле robots.txt, чтобы контент, который на них находится, индексировался и имел какую-то значимость.
2. В файл sitemap.xml нужно добавить только первую страницу рубрики, остальные поисковый робот найдет сам.
3. Ссылки на страницы пагинации не нужно закрывать от индексации с помощью rel=nofollow[54 - https://support.google.com/webmasters/answer/965697hbru].
15. 404 ошибка
404 ошибка отображается у пользователя, если он хочет просмотреть страницу, которой нет на сайте (например, она удалена или ее URL введен неправильно)[55 - https://support.google.com/webmasters/answei7936417hHru]. Название возникло потому, что при такой ошибке веб-серверы отправляют код статуса HTTP 404[56 - https://en.wikipedia.org/wiki/HTTP_404#Custom_error_pages].
Как правило, стандартная страница 404 выглядит непрезентабельно и не содержит никакой полезной информации. Пользователи, которые попадают на такую страницу, просто покидают сайт, что негативно влияет на трафик и конверсию, а также ухудшает поведенческие факторы ранжирования.
Чтобы исправить ситуацию, необходимо создать пользовательскую версию страницы 404, которая будет отвечать следующим требованиям:
1. Код ответа данной страницы должен быть «404» (Not Found). Проверить это можно с помощью специальных сервисов [57 - https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/] или плагинов для браузера[58 - HTTP Headers для Google Chrome].
2. На странице ошибки 404 нежелательно размещать рекламу, длинные тексты или графику (кроме логотипа). Страница должна быть лаконичной и простой[59 - https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/93/].
Как вариант, если есть возможность, можно сделать эту страницу «с изюминкой»: разместить здесь яркую иллюстрацию, анимацию или мини-игру.
3. Лучше не допускать, чтобы несуществующую страницу путали с обычной. Поэтому на странице с ошибкой 404 не должно быть основного меню сайта, верстки и цветовой гаммы типовой страницы. Чем скорее посетитель поймет, что страницы не существует, тем лучше.
4. Заголовок страницы («страница не найдена») должен однозначно указывать, что запрошенной страницы не существует.
