Шумовой Маркетинг: Как бренды становятся культом, а маркетинг сценой

Эмоциональный маркетинг: когда люди чувствуют себя частью истории

Bon Jovi не просто спели о своих трудностях – они сделали так, что каждый мог узнать себя в этой песне. Всё сделали по Барнуму: у нас есть что-то для каждого!

– Ты чувствуешь одиночество?

– Ты устал, но продолжаешь двигаться?

– Ты знаешь, что тебе суждено идти вперёд, несмотря ни на что?

Маркетинговый вывод: Люди покупают эмоции, а не продукты. Coca-Cola продаёт счастье, Red Bull – адреналин, а Rolex – статус.

Bon Jovi сделали так, что Wanted Dead or Alive стала гимном всех, кто чувствует себя волком-одиночкой. Здесь должны быть мемы про волков, но они устарели.

Уникальное позиционирование: отличие от конкурентов

В середине 80-х рок-музыканты либо пели о вечеринках (Poison, Motley Crue), либо об агрессии и политике (Metallica, Megadeth).

Bon Jovi нашли свою нишу – рок-баллады с глубокими текстами.

Маркетинговый вывод: Дифференциация – ключ к успеху.

В бизнесе важно не просто делать то же, что и конкуренты, а найти свою уникальность.

– Tesla не делает «ещё одну машину» – они создают технологии будущего.

– Airbnb не просто сдают жильё – они дают уникальный опыт путешествий.

– Bon Jovi не просто играли хиты – они рассказывали истории, в которых люди узнавали себя.

Визуальный маркетинг: образ ковбоя

Bon Jovi не просто спели о ковбоях – они выглядели, как рок-н-ролльные странники:

– Кожаные куртки

– Длинные волосы

– Харизматичные позы

– Эстетика Дикого Запада

Маркетинговый вывод: Образ важен не меньше, чем суть.

Почему люди готовы покупать дорогие часы Rolex или кроссовки Jordan? Потому что внешний вид = восприятие бренда.

Bon Jovi поняли это раньше всех – и сделали так, что люди видели их и сразу понимали: это бродяги рока, последняя ковбойская банда 80-х.

Вирусный эффект: использование мощного слогана

«Wanted Dead or Alive» – это не просто строчка. Это готовый маркетинговый слоган.

– Короткий

– Запоминающийся

– Образный

Маркетинговый вывод: У каждого сильного бренда есть фраза, которая остаётся в голове:

– Nike – Just Do It

– McDonald’s – I’m Lovin’ It

– L’Oréal – Because You’re Worth It

Bon Jovi сделали то же самое. Wanted Dead or Alive моментально стало не просто песней, а культовой фразой, которую повторяли миллионы фанатов.

Вывод: как бизнесу использовать подход Bon Jovi?

Если ты хочешь, чтобы твой бренд работал так же мощно, как Wanted Dead or Alive, применяй их стратегии:

– Создай легенду вокруг себя – не просто продукт, а историю, в которую люди поверят.

– Заставь людей чувствовать себя частью твоего мира – пусть они ассоциируют себя с твоим брендом.

– Найди свою уникальность – не копируй, а создавай своё.

– Используй визуальный стиль – люди запоминают не только слова, но и образ.

– Придумай слоган, который врежется в память.

Bon Jovi показали, что маркетинг – это не только про рекламу. Это про эмоции, стиль и мифологию. Создавай культ, а не просто продукт – и ты будешь «wanted» (разыскивается, тебя будут хотеть) навсегда.

Трек 8. Terminator 2: Judgment Day – когда саундтрек становится стратегией бренда

«Bad to the Bone» – не просто трек. Это маркетинговый инструмент.

Персонаж как бренд

В Terminator 2 T-800 возвращается, но теперь он – герой. Он всё ещё машина, всё ещё опасен, но уже на стороне добра. И в сцене, где он появляется на байке, в кожанке, в очках и с дробовиком, звучит песня «Bad to the Bone».

Это не просто саундтрек – это манифест имиджа персонажа.

Песня усиливает ощущение силы, дерзости, непоколебимости. Она превращает робота в икону, делает из него не просто героя, а бренд.

Маркетинговый вывод:

– Звук = часть бренда

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.