PR & MarComm trends 2021

Почему-то не хочется подводить итоги 2020, а вот порефлексировать на тему трендов наступившего года – можно и нужно.  На мой взгляд, прошедший год прошёл под знаком честности, со-насторенности внешнего и внутреннего контура. Главным ориентиром становится качество, а не количество. Роль PR специалиста внутри компаний меняется, становится стратегически более важной, укрепляются отдельные подразделения по корпоративным коммуникациям, GR и устойчивому развитию. Корпорации масштабируют бизнес за счёт экосистем и всё чаще стараются организовать структуру по производству контента внутри, выделяя агентствам роль консультантов или партнёров (кому как повезет). Я выделила 10 наиболее любопытных трендов, о которых позднее мы будем дискутировать с коллегами в наших следующих выпусках уже предметно. Дополняйте ваши версии в комментариях на страничке подкаста в любой удобной для вас соцсети. [time-codes] 0:50 АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ИГРА НА ОПЕРЕЖЕНИЕ 1:58 KPI - КАЧЕСТВО ВМЕСТО КОЛИЧЕСТВА 3:03 МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОСТЬ - MEDIA MIX 4:03 BRANDFORMANCE = УЗНАВАЕМОСТЬ + ЭФФЕКТИВНОСТЬ 5:00 КОРПОРАТИВНЫЙ PR – НОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ 6:00 ПАРТНЁРСТВА – НОВАЯ НЕФТЬ 6:50 КОМЬЮНИТИ – ЛАМПОВЫЙ RETENTION 8:21 КОНТЕНТ – МАРКЕТИНГ 9:41 INFLUENCER MARKETING – ВСЕГДА В ТРЕНДЕ 11:31 ФЕЙКИ И НЕ ТОЛЬКО [полезные ссылки] Послушать подкаст на любой удобной площадке: band.link/pr_lunch Поддержать подкаст: patreon.com/prlunch Соцсети подкаста: Facebook: facebook.com/PRandLUNCH/ Instagram: bit.ly/prlunchinsta YouTube: youtube.com/c/PRLUNCH Twitter: bit.ly/prlunchtweeter VK: vk.com/pr_lunch Сайт:prlunch.com Instagram автора: bit.ly/maxproprinsta ЯндексZen: bit.ly/max_propr_zen PR LUNCH → всё о PR кухне со вкусом и легко → против инфо фаст-фуда и фейков P.S. друзья, с 2021 я лидирую рабочую группупо борьбе с fake news в ассоциации интерактивной рекламы IAB Russia. Буду признательна, если вы найдёте пару минут ответить на вопросы анкеты. Анкета создана с целью изучения общественного мнения о восприятии и влиянии fake контента. Анализ данных будет использован для подготовки стандартов/ технологий противодействия фальсифицированной информации. Заранее благодарна откликнувшимся! bit.ly/fakenews_survey