#144 Глобальный ребрендинг: как Mail.ru Group стал VK?

12 октября произошло историческое событие — Mail.ru Group стал VK. Теперь все новые продукты копании будут выходить под брендом VK. Кроме того, глобальный ребрендинг затронет и существующие продукты. Так, например, приложение BOOM будет переименовано в VK Музыку, а сервис объявлений «Юла» — в VK Объявления. Часть уже существующих продуктов сохранят свой бренд, но получат эндорсмент VK — например, Delivery Club, Одноклассники, Mail.ru и другие. Сколько времени занял ребрендинг? Как проходила работа над новой айдентикой бренда VK? А главное зачем это всё Mail.ru Group? На эти и другие вопросы отвечает бренд-директор VK Виолетта Силенина в новом выпуске подкаста Next Media Podcast. Тайм-коды к эпизоду: 00:00 тема выпуска 02:03 ребрендинг Mail.ru Group: VK как центр экосистемы 06:58 пользовательский бренд: что это означает на практике? 08:03 процессы изнутри: от изменения монограммы до айдентики бренда VK 12:42 критерии разработки айдентики 15:16 «Мы выбираем синий»: глобальный ребрендинг Mail.ru Group в VK на vc.ru — подробнее о создании единого пользовательского бренда: vk.cc/c7CNf9 15:36 консалтинговая компания: зачем Mail.ru Group привлекал помощь со стороны Друзья, впереди Чёрная пятница! Если вы — владелец интернет-магазина, то советуем подготовиться к ней заранее. Так вы справитесь с потоком заказов и стихийным шоппингом и, конечно, не выгорите даже в самый высокий сезон продаж. Покупатели своевременно смогут получить свои товары, если вы выберете надёжного логистического партнёра. Ozon Rocket — компания, которой смело можно делегировать задачи по транспортировке товаров своего интернет-магазина до покупателей. Подготовьтесь к Чёрной пятнице выгодно вместе с доставкой Ozon Rocket! Всем новым клиентам, зарегистрировавшимся с 18 октября до 26 ноября, Ozon Rocket дарит скидку 30% на свои услуги по ссылке: clck.ru/YkgWx 22:54 новый визуальный язык VK: оценка обновленной монограммы и работа в современной айдентике 27:15 как оценить изменения логотипа — ответ на этот вопрос будет опубликован в TG-канале: t.me/nextmediapodcast. Не пропустите! 27:52 «Едины, но не однообразны»: вызовы в процессе разработки айдентики 31:50 кейс: рассматриваем на примере агентства экспертного маркетинга Next Media, как можно объединить все направления компании в единую экосистему 34:45 почему сегодня многие компании стремятся к созданию экосистем 39:00 измерение эффективность проведенной работы по ребрендингу 40:38 на что еще в компании косвенно влияет ребрендинг 42:08 дальнейшее развитие Mail.ru Group: какие продукты сохранят свой бренд, а какие будут переименованы Социальные сети автора подкаста: Instagram: instagram.com/elnarapetrova ВКонтакте: vk.com/elnara