Nespresso vs Ethical Coffee Company: капсульные войны

Когда молодой и амбициозный управленец Жан-Поль Гайяр пришел работать в продуктовую компанию Neste в конце 80-х, в ней было маленькое и не особо успешное подразделение по производству кофемашин — Nespresso. За 10 лет с тех пор, как Гайяр возглавил Nespresso, этот бренд стал символом элитного кофе, закрытым потребительским клубом с налётом избранности — и одним из главных драйверов роста корпорации Nestle.   Но настоящая борьба за рынок кофейных капсул заварилась, когда после ухода из Nespresso Гайяр основал новую компанию — Ethical Coffee Company. Многолетние судебные тяжбы за патенты, баснословные гонорары звёздам вроде Джорджа Клуни за участие в рекламе и умение сыграть на экологической повестке — всё это стало реальностью в капсульных войнах двух производителей.    Защита бизнеса от блокировок с банком Точка  tochka.com/compliance/     Автор сценария: Наталья Суворова   Редактор: Настя Красильникова    Продюсеры: Павел Боровков и Ксения Красильникова   Звукорежиссер: Юрий Шустицкий   Саунддизайн: Антон Booster