Управление собственными торговыми марками розничных сетей (Сергей Александрович Старов)

Управление собственными торговыми марками розничных сетей (Сергей Александрович Старов)
Автор: Сергей Александрович Старов
Жанр: учебная и научная литературамаркетинг, PR, рекламаменеджментмонографиибрендингуправление бизнесомкниги для студентов и аспирантоврозничная сетьторговая марка (бренд)торговые сетизнания и навыки
Язык: Русский
Размер: 385662 Кб
ISBN: 978-5-9924-0077-9
Полная версия:
Описание аудиокниги:
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.