YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег

скачать книгу бесплатно


1) Мужчины (широкая целевая аудитория);

2) Мужчины от 20 до 35 лет (уже);

3) Мужчины от 20 до 35 лет, которые ходят в спортзал (уже);

4) Мужчины от 20 до 35 лет, которые ходят в спортзал и покупают спортивное питание (еще уже).

Безусловно, владельцам каналов хочется привлечь как можно большую аудиторию. Однако чтобы удерживать внимание широкой аудитории, приходится соперничать с тысячами других авторов. Это требует огромных затрат на рекламу и продвижение, а также выдающегося таланта и везения.

Поэтому, чтобы не затеряться в общей массе и уйти от конкуренции, многие создатели каналов выбирают какую-то определенную нишу и ориентируются на конкретную ограниченную аудиторию.

Насколько узкую следует выбрать нишу, зависит от уровня конкуренции в данной тематике, а также от имеющегося рекламного бюджета. Чем меньше у вас денег и возможностей для рекламы и чем выше конкуренция в выбранной тематике, тем уже следует выбрать нишу.

Постарайтесь подготовить и записать ответы на следующие вопросы о вашей предполагаемой целевой аудитории.

Эта информация понадобится вам в дальнейшем, в том числе, при продвижении канала:

Интересы целевой аудитории

Подумайте, какие видеоролики любят смотреть на Ютубе ваши предполагаемые зрители? Определите актуальные для них темы и снимайте соответствующие сюжеты.

Постарайтесь на основном канале не публиковать видеоролики, тематика которых существенно отличается от выбранной тематики канала. Для их публикации можно использовать дополнительный канал, но основной канал должен строго соответствовать заданной вами теме, которая, в свою очередь, должна опираться на интересы целевой аудитории.

Как определить, что интересно целевой аудитории?

Во-первых, конечно же, наблюдая и общаясь с ее представителями. Если вы крутитесь в правильных кругах, у вас не возникнет сложности с определением актуальных интересных тем.

Прекрасным способом узнать интересные для целевой аудитории темы являются глянцевые журналы. Посмотрите, к примеру, на обложку любого женского журнала: вы сразу же увидите, что интересует женщин, которые его покупают

Регулярно посещая тематические фестивали и выставки, читая форумы и паблики по заданной тематике, вы всегда будете знать, какие вопросы будоражат умы представителей вашей целевой аудитории.

Если вы хорошо представляете свою целевую аудиторию, то сможете заполнить данную таблицу:

Имеющиеся ресурсы

Нужно четко понимать, какие ресурсы у вас есть в наличии, и достаточно ли их для достижения успеха. Ресурсами являются не только деньги. К примеру, если ваш друг -профессиональный сценарист, то такое знакомство может считаться полезным ресурсом. Другой пример: вы – администратор группы Вконтакте, в которой 50 000 подписчиков. Это полезный ресурс, который поможет в продвижении канала. Если ваша девушка – фотомодель, это еще один полезный ресурс для развития канала. Вы сможете задействовать ее при съемке некоторых видеороликов.

Стратегия развития канала

Понимание этого вопроса базируется на ответах на предыдущие вопросы. Вы должны сформировать план в своей голове, как с помощью имеющихся ресурсов привлечь необходимую целевую аудиторию и достигнуть поставленной цели. Либо как обменять имеющиеся ресурсы (деньги, время, связи, навыки, съемочное оборудование и т. п.) на необходимые ресурсы для достижения цели.

§ 5. Правила на Youtube

Как говорится – жизнь диктует свои законы. Надо подчиняться.

    Михаил Зощенко

Ютуб представляет собой сообщество с определенными правилами, которые с каждым годом ужесточаются. За нарушение этих правил могут быть применены различные санкции: от запрета получать доход с видео (монетизации) до полной блокировки канала и судебных разбирательств.

Какие видеоролики могут нарушать правила сообщества?

1) Нарушающие авторские права;

2) В которых содержатся изображения обнаженного тела, материалы сексуального и порнографического характера;

3) Унизительные высказывания и призывы к насилию; оскорбления, направленные на людей определенной расы, пола, религии или выделяющие их по иному признаку;

4) С содержанием сцен жестокости и насилия (исключение – для новостных каналов);

5) Материалы, которые могут побуждать людей (особенно, детей) к совершению опасных действий, приводящих к травмам и увечьям.

6) Угрозы, призывы к агрессивным действиям, раскрытие конфиденциальной информации;

7) Ролики, в которые добавлено искаженное название, описание или картинка с целью повысить количество просмотров.

Многие известные вам каналы на Ютубе регулярно подвергаются различным санкциям. Так, например, в 2014 году из-за многочисленных нарушений правил сообщества был полностью удален канал СтопХам с двумя миллионами подписчиков. Спустя какое-то время канал был воссоздан, но всех подписчиков он набирает с нуля, а все загруженные на момент блокировки канала видеоролики недоступны. На канале набралось уже более 1 миллиона подписчиков, но до удаления их было в 2 раза больше. Проблемы были у Омского ТВ, DaiFiveTop и многих других каналов. Также регулярно подвергаются блокировкам новостные каналы, например, подобные трудности неоднократно возникали у каналов Life News и Russia Today.

У некоторых владельцев каналов были неприятности не со стороны Ютуба, а со стороны МВД под предводительством Роскомнадзора. К сожалению, если вы, проживая в России, нелестно выскажетесь о политическом деятеле или допустите дерзкое высказывание или призыв по отношению к действующей власти, то к вам домой могут прийти следователи для осуществления проверки. Никаких серьезных последствий для вас это, скорее всего, не понесет, но вам хорошенько потреплют нервы.

Система предупреждений и репутация канала

Чтобы заставить всех авторов соблюдать правила, на Ютубе применяются различные меры. К ним относится система 3-х предупреждений: первое предупреждение (страйк) носит уведомительный характер, после второго предупреждения на 14 дней отключается возможность загружать видеоролики, а после третьего предупреждения аккаунт блокируется, и с канала удаляются все видеоролики. Предупреждения, присвоенные за нарушение авторских прав или принципов сообщества действуют 3 месяца[2 - До 2016 года предупреждения действовали 6 месяцев, но затем администрация Ютуба пошла навстречу авторам и сократила длительность действия предупреждений до 3-х месяцев.], после чего автоматически снимаются (при отсутствии новых нарушений). Удаление проблемного видео не отменяет присвоенного каналу предупреждения.

На Ютубе есть параметр Репутация канала, которая изначально положительная, но в случае нарушения правил она меняется на отрицательную. Для каналов с отрицательной репутацией отключена возможность монетизации и недоступен ряд функций, в том числе:

• Загрузка длинных видеороликов (дольше 15 минут);

• Добавление значков видео;

• Создание плейлистов;

• Настройка оформления канала;

• Добавление аннотаций со ссылками на внешние сайты;

• Ограничение просмотра видеороликов (только по ссылке);

• Обжалование нарушений, выявленных системой Content ID;

• Добавление платного контента; (и несколько дополнительных функций).

Иногда каналу присваиваются ошибочные или необоснованные предупреждения. В течение 7 дней их можно обжаловать, подав встречную жалобу (апелляцию) – и если при заполнении формы вы укажите убедительные причины, возможно предупреждение будет отменено и каналу будет снова присвоена хорошая репутация. Решение об этом будут принимать модераторы Ютуба. Однако если ваши аргументы покажутся им недостаточно убедительными, предупреждение останется в силе, а для вас на некоторое время может быть ограничена возможность обжаловать предупреждения.

? Алгоритмы работы системы предупреждений постоянно усложняются, чтобы давать максимально симметричный ответ нарушителям. Есть добросовестные авторы, допустившие ошибку по незнанию, а есть злостные нарушители, которые обжалуют все правомерно полученные предупреждения, и для этих двух категорий в ближайшем будущем будут применяться санкции разной степени жесткости.

Защита авторских прав на Youtube

Музыка принадлежит всем. Только фирмы звукозаписи думают, что владельцы – они.

    Джон Леннон

Наиболее частой причиной предупреждений, блокировок и удалений на Ютубе является нарушение авторских прав, когда при создании видеоролика без разрешения правообладателей используются фрагменты чужих видео и музыки. Многие новички на Ютубе совершают большую ошибку, вставляя без разбора в свои ролики музыку и песни от популярных исполнителей. Ютуб – это американская компания, и там очень серьезно относятся к авторскому праву.

Если вы хотите создать коммерческий канал и рассчитываете получать доход с видео, то крайне не рекомендуется при создании роликов использовать видео и музыку без разрешения обладателей прав на эти композиции. Это может привести к неприятным последствиям – от отключения возможности монетизации, до удаления видеоролика.

Даже если во время съемки видеоролика на фоне будет слышна песня, звучавшая по радио – это может быть определено как нарушение авторских прав. Недавно по этой причине был заблокирован некоммерческий ролик благотворительной организации, правда после громкого общественного скандала блокировка была убрана. Аналогичная ситуация складывается с видеозаписями концертов и интервью.

В некоторых случаях может быть применен интересный алгоритм: все деньги, заработанные на показе видеоролика будут перечисляться не вам, а автору видео или музыки, которая была позаимствована без спроса.

? Алгоритмы Ютуба несовершенны. Известен случай, когда Ютуб определил пение птиц как защищенный правообладателями материал, и автору одного из таких роликов с птичьими трелями было выдано предупреждение за неправомерное использование материалов, хотя он ничего не копировал, а звуки записывал сам. Ситуация стала еще более абсурдной после того, как служба поддержки Ютуба отклонила жалобу автора и признала выданное ему предупреждение полностью обоснованным. Чуть позже похожая история произошла с роликом, на звуковой дорожке которого было слышно урчание кота.

Если вы намерены развивать канал и рассчитываете на долгосрочную перспективу, зачем рисковать?

При необходимости добавить музыку или звуки в свой видеоролик, поступайте как Стас Давыдов, автор и ведущий передачи This is Хорошо: он скачивает звуки на сайте freesound.org, где несколько тысяч официально бесплатных звуков, а музыку для роликов он покупает на таких сайтах, как audio-micro.com. Создатель и ведущий канала +100500 Максим Голополосов поступает немного по-другому: каждый выпуск передачи сопровождается музыкой, которую исполняет группа 2nd Season (Максим является вокалистом в этой группе, а также играет на гитаре). Список сайтов с официально бесплатной музыкой и звуками представлен в разделе Звуковое оформление, а также в конце книги.

? Иногда официально купленные музыкальные композиции распознаются и попадают под блокировку системой Content ID. В этом случае необходимо обжаловать решение, приложив к письму ссылку на музыкальную композицию на сайте магазина, а также квитанцию с уникальным номером заказа, которая была прислана вам по электронной почте в момент покупки.

Исполнение каверов, то есть чужих песен, тоже считается посягательством на права автора. Однако в некоторых случаях на Ютубе возможна такая схема: часть доходов от рекламы будет поступать вам, а часть – оригинальному исполнителю. Ремейки и пародии на оригинальное видео аналогичным образом могут считаться посягательством на авторские права.

Продолжая тему, следует упомянуть, что права на игровые видео (летсплеи) принадлежат разработчикам игры, поэтому публикация таких видеороликов может нарушать правила Ютуба. Даже если вы добавите в видеозапись игрового процесса интересные спецэффекты или поместите в угол свою говорящую голову, это не отменит авторские права со стороны разработчиков. Многие игровые видео не блокируют, потому что они повышают популярность и увеличивают продажи игр, и разработчикам нет смысла жаловаться. Но так происходит не всегда, например, под блокировку попадают каналы, которые выкладывают видеозаписи геймплея до официального релиза игры.