скачать книгу бесплатно
Леди Фортуна. Научись провалы превращать в успех!
Юлия Владимировна Рыбакова
Книги, которые все ждали
Если бы несколько лет назад кто-то сказал беременной девушке из Ставрополя, ночующей на московском вокзале, как изменится ее жизнь, она бы очень удивилась. Оказалось, все, что нужно для успеха, – немного удачи и готовность взять свою судьбу в свои руки! Сегодня Юлия Рыбакова – популярный блогер, успешная модель и владелица крупного рекламного агентства.
Эта книга – доказательство того, что возможно все. Прочти ее, и фортуна будет на твоей стороне.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Юлия Рыбакова
Леди Фортуна. Научись провалы превращать в успех!
Введение
Лук на миллион
– Алло, Юля, вы можете собрать мне лук, самый лучший?
– Конечно, могу, я хорошо разбираюсь в модных трендах. Соберем вам самый актуальный лук, даже несколько, для разных кейсов. Можем полностью проработать аутфит, чтобы он смотрелся солидно, но в то же время просто – для коммуникации с вашими деловыми партнерами.
– Хм… Мне кажется, мы друг друга не поняли. Мне нужно 20 тонн лука, репчатого, хорошо бы еще вчера. Успеешь?
– Ах, репчатый… двадцать? Конечно, успею! Вам для салатов?
Не буду тратить ваше время на всякие выдуманные «истории успеха». В этой книге будут только кейсы из моей жизни. Реальной жизни, которая гораздо интереснее и удивительнее, чем сюжет любого литературного произведения. Такое нарочно не придумаешь! Разумеется, в этой книге также собрано много полезных советов по созданию и продвижению личного бренда.
Дорогая моя! Я так долго добиралась к тебе через все эти границы, запреты, пробки и улетевшие без меня самолеты. Все, что смогла тебе подарить, – те самые семь огромных букетов, 707 роз с буквами твоего имени. И вот сейчас, в зале вылета, когда ты, Ким Кардашьян, обернулась в мою сторону и узнала меня, я выдавила из себя только:
– Bye, Kim!
И услышала в ответ:
– Bye, Julia!
Я – Юлия Рыбакова, богиня продаж и пиара. Раскручиваю людей до статуса звезд политики и шоу-бизнеса – «танцующий миллионер» Джанлука Вакки подтвердит. Стала моделью плюс-сайз и подписала на свои пышные формы миллион человек в инстаграме. Привезла в Россию Пэрис Хилтон и уже скоро привезу вам Ким Кардашьян, обещаю. Вы же так этого хотели. Или я?
При этом мне удалось остаться нормальным человеком, и это самая сложная задача, я серьезно.
Тот лук, совсем не от Gucci, стал моей первой «серьезной» сделкой в Москве. Наивная провинциалка – на пятом месяце беременности, между прочим, – без гроша в кармане, без профильного образования, без друзей и связей, без опыта работы, без юридического лица, без… без… без… Все было неправильно, как в фильмах про мутные 90-е, только братков со стволами не хватало. Но это была Москва 2012-го, и за следующий год хождений по овощным базам я накопила на квартиру.
А потом спустила все накопленное на съемки телесериала, который никуда не пошел. Говорю же, наивная. Если ваша вторая половина заявит о желании вместо покупки долгожданного жилья в столице снять фильм, вы, вероятно, позовете санитаров из «Кащенко». И совершенно правильно сделаете – как нормальный человек. Но я никогда не хотела быть «нормальной».
Я вообще все делаю не по шаблонам. Люди приезжают покорять Москву из провинции, предварительно собрав деньги, вещи и найдя работу или хотя бы место, где можно перекантоваться первое время. Я же просто перепутала автобус: ехала из родного Ставрополя во Владикавказ на свадьбу, но села в тот, что ехал в Москву, и решила не возвращаться с полдороги. Неделю жила на Павелецком вокзале. Денег не было, работы тоже не предвиделось – приходилось снимать с себя украшения и потихоньку сдавать их в ломбард. Случайный знакомый пригласил пообедать в столовую при Госдуме. «Уберите от меня эту настырную девицу!» – кричал Иосиф Кобзон, в третий раз отбиваясь от сумасбродки, желавшей взять автограф, сделать селфи и открыть совместный бизнес. Неслыханная наглость, на которой позже выстроилась вся моя работа со звездами. Скромные и осторожные девушки пусть трудятся секретарями-референтами в отделе культуры города Соплежуйска и приносят пользу стране.
Правильные методы продвижения личного бренда многократно описаны в мудрых книгах от мировых гуру. Но у нас, в России, это все работает с большими оговорками. Слишком многое завязано на личности, на связях, на способности рождать идеи и защищать их от постороннего вмешательства, включая банальное воровство. Да и просто от случая, который, по Пушкину, «бог изобретатель». Случаем нужно уметь пользоваться, извлекая из него максимум полезного. Кстати, тот самый пресловутый лук я добыла и продала тоже практически случайно, просто рассказав о проблеме первому встречному таксисту. Оказалось, что его друг из Саратова занимался оптовой продажей овощей, и буквально через день нужный товар был отгружен. Так беременная танцовщица бэллидэнс из Ставрополя стала столичным бизнесменом. Добро пожаловать в суровые российские реалии, Илон Маск!
По мере накопления опыта ошибок и случайностей стало намного меньше. На их место пришли железные принципы и стратегия 100 %-ного успеха. Нет, это не бахвальство. Я гарантированно раскручиваю любого клиента, включая саму себя, до статуса селебрити менее чем за год. Дольше – неинтересно. Технологии давно отработаны, и некоторыми из них я поделюсь на страницах этой книги.
Зачем я ее вообще написала? Не буду врать о высокой миссии просвещения широких масс. Это моя визитка и элемент личного продвижения, а ширнармассам совсем не нужно поголовно становиться звездами. Если все пойдут в шоу-бизнес, инстаграм и Госдуму, кто будет продавать лук?
Моя аудитория – те, для кого прокачка персонального бренда действительно важна. Желательно без тех ошибок, которые совершила я, буквально раздаривая тяжело заработанные деньги всяким проходимцам, умеющим давать красивые обещания. Дельцам от шоубиза и пиара, чья единственная миссия – вытягивать из клиентов деньги, чтобы жить припеваючи. Спрос рождает предложение. Московский мир блестящего гламура жесток и не знает жалости к новичкам. Высасывает из них все ресурсы и ничего не обещает взамен.
Зная основные принципы жизни и работы рыжего кардинала пиара и звезды инстаграма Юлии Рыбаковой, вы как минимум убережете себя от пустых трат и сразу сможете выбрать правильное направление движения. Необходимость в грамотных помощниках и агентах придет значительно позже. К тому времени уже появится понимание, что делать и кому предлагать совместные проекты. А пока просто берите на вооружение чужой выстраданный опыт – думаю, вы удивитесь, из какого трэша могут рождаться деньги и полезные связи в столичной тусовке.
Ах да, самое главное. Сколько стоит раскрутить человека до статуса персоны, известной во всей России? Ответ – один миллион долларов.
Поехали.
Мотивационный блок
Глава 1
От Брэнсона к Шварценеггеру
Как вера в себя помогла мне двигаться к своей цели. Через неудачи – в мир селебрити
История успеха – всегда чужая. Находясь в самом начале пути, вы смотрите на тех, кто уже прошел большую его часть. Покупаете их книги (за деньги!), читаете статьи в глянцевых журналах, смотрите на красивую жизнь в ютубе или на ТВ. Ставите им лайки в раскрученных инстаграмах. И все время пытаетесь понять, как стать таким же успешным, с чего начать.
И каждый раз находится причина, по которой раскрутиться пока что не выходит. У молодежи свои оправдания – в виде школы-колледжа-института и отмазок типа «я еще несовершеннолетний(-ая)!».
Более взрослым людям нужна «стабильная» работа, чтобы платить за квартиру и раз в году ездить в Турцию (Сочи), потому что так у всех.
Потом очень сильно мешает маленький ребенок – надо дождаться, когда подрастет. А подрастает он, как правило, как раз лет до 18-ти – а там и институт снова замаячил.
Так незаметно проходит жизнь, иногда снисходительно посматривая на вас глазами пассажира навороченного автомобиля, который проезжает мимо ранним утром, пока вы ждете зеленого сигнала светофора на перекрестке у метро. Вы едете на работу, а он возвращается домой. То ли с увеселительного мероприятия, то ли из аэропорта – неужели опять задержали рейс из Ниццы?
Конечно же, ему просто повезло. Вернее, варианта два: или богатенькие родители, или удачное стечение обстоятельств – вовремя попал в струю, ведь дуракам везет. Если это она, да еще молодая-красивая, то сразу все понятно: папик, босс, подарили, прочие фантазии. Уж мы бы на их месте, у-у! Мы бы сделали все намного круче и правильнее… Просто пока не получается, нет возможности. Потому что… (читаем начало этой части).
Но давайте не врать хотя бы самим себе. Окружающим мы всегда успеем навешать лапши – в этом мы все, как правило, лучшие эксперты в мире. Реальных причин всего две, и они хорошо известны: лень и отсутствие веры в себя.
Давайте разберем, почему так происходит и как я с этим борюсь.
На самом деле лень – одно из лучших человеческих качеств. Я сейчас абсолютно серьезно. Ни одному зверю не лень преодолевать гигантские расстояния в поисках пищи. Древнему человеку было лень идти в соседнюю деревню, лень молотить цепями пшеницу. Он изобрел колесо, а вместе с ним – телеги и мельницы. Жизнь сразу стала легче и удобнее, появились силы и время на другие занятия. Но лень наша настолько неистребима, что буквально в каждой сфере жизни человек находит способы переложить свои обязанности и ответственность на механизмы и приспособления. Хотя чаще, конечно, на других людей, особенно если дело касается работы, так уж мы устроены.
И вот мы уже не ездим друг другу в гости, предпочитая мессенджеры, и готовность встать с дивана, чтобы выключить свет на кухне, приравнивается к подвигу, совершить который обязан непременно кто-то другой. Невероятно, но из-за подобных пустяков часто вспыхивают семейные ссоры, переходящие в затяжные конфликты.
Таким образом, лень из инструмента прогресса, лени созидающей для многих превратилась в лень разрушающую. Происходит откат, человек не становится лучше. Лень и отдых не придают ему сил, не заставляют осмыслить свою жизнь и придумать новые решения, как ее улучшить. И вот с такой ленью надо бороться самым решительным образом.
Мне в этом смысле очень повезло, ведь я никогда не была ленивой. Скорее наоборот: моя деятельная натура, зачастую даже излишне, все время требует изменений. Спонтанные поездки, новые проекты, увлечения и хобби. Меняю съемные квартиры каждые год-полтора и не покупаю свою, потому что мне просто надоедают одинаковые декорации, в них становится скучно.
Мне физически не хватает 24 часов в сутках, чтобы все успеть, поэтому многие начинания остаются брошенными на полпути. Но ведь это можно рассматривать и в качестве плюса: как мать-природа оставляет из бесконечного разнообразия видов только самые приспособленные к выживанию, отсеивая слабых, так и у меня остается время лишь на самое важное и интересное. Но не попробуй я все остальное, откуда мне знать – что зайдет, а что нет?
Предоставляйте самим себе шанс реализовывать свои идеи и пробовать новое. Самое нужное останется, а остальное послужит базой для развития, которую мы называем жизненным опытом. Это тоже чрезвычайно важно.
Так вот, отсутствие лени и любопытство отличали меня с самого детства. Пока другие дети смотрели телевизор, я получила звание кандидата в мастера спорта по художественной гимнастике. А что, я разве не говорила, что была очень худенькой девочкой? Кто бы мог подумать!
Школа из учебного учреждения превратилась для меня в место для проведения коммерческих операций, о которых я расскажу в соответствующей главе (с. 30). В свободное время я брала в руки самодельный опросник и приставала к друзьям, родственникам, соседям, а то и вовсе к малознакомым людям. Меня интересовало буквально все: как они живут, где работают и сколько зарабатывают, на что тратят свободное время.
Помню, одна женщина из соседнего подъезда представилась ювелиром и даже пригласила в свою квартиру – показать собранные украшения. Я была так поражена этим великолепием, что тоже захотела стать специалистом по золоту и драгоценным камням. Изучала предмет, начала разбираться в изделиях и их стоимости. И даже сдала экзамены в ювелирный колледж! К сожалению, у мамы не нашлось денег, чтобы оплатить обучение.
Все оказалось напрасным? Нет, лишних знаний не бывает, в жизни рано или поздно пригождается все. Спустя много лет, когда я оказалась в Армении на отдыхе, я заметила, что ювелирные изделия высокого качества (уровня марок Cartier или Van Cleef & Arpels) продаются здесь чуть ли не по стоимости материалов. И вот, вместо того чтобы есть шашлык и смотреть на гору Арарат, как все нормальные туристы, Юля проводит маркетинговое исследование, собирает деньги и покупает целый чемодан прекрасных и недооцененных изделий. А потом красиво упаковывает и продает их в Москве с чистой прибылью в несколько тысяч долларов. Так одна из компетенций, приобретенная еще в детстве, помогла в период, когда деньги были очень нужны.
В общем, лень – это не про меня. Свой отдых я посвящаю исключительно сну. Изредка устраиваются запланированные дни «валяния на диване». Как правило, заканчиваются они все теми же переговорами и встречами по делам бизнеса. Что можно сказать людям, страдающим от лени? А практически ничего, кроме: «Никто ничего не изменит за вас». Подумайте, что будет с вами завтра, через год, через десять лет. Лень – это необратимая деградация личности. Что вы оставите после себя детям? Продавленный диван, несбывшиеся надежды и незакрытые кредиты? Если ваше потомство не сможет с гордостью заявить: «А мой предок – это тот самый, который…» – то зачем вообще жить? Для меня нет ничего более страшного, чем быть обычным человеком, не создающим ничего значимого и занятым исключительно потреблением. Уверена, что вы не из этого сорта людей, раз уж не поленились купить эту книгу, наверняка вы пытаетесь добиться успеха и много трудитесь для этого.
Ваша проблема, как правило, заключается в другом, и называется она «неверие в себя». В этом нет ничего зазорного. Общаясь с представителями шоу-бизнеса, деловой среды и политики, я вижу, как эти «небожители», излучающие на публике уверенность, в реальной жизни страдают от ее недостатка и страхов за будущее своих проектов.
Происходит это по нескольким причинам, иногда совсем неожиданным. Например, из-за сомнений в собственной компетентности. Чем бы ты ни занимался, всегда найдется человек, делающий это лучше и эффектно демонстрирующий свои умения на публике. Зачастую он тоже сомневается в себе, но кто же будет открыто показывать свою слабость?
Так вот, парадокс: чем человек умнее, тем более свойственны ему сомнения и страхи. Казалось бы, зачем переживать, ведь твои конкуренты проигрывают тебе в компетенции. Но, видимо, так устроена человеческая психика: именно недостаток знаний и даже откровенная тупость порождают непоколебимую уверенность в себе. Ведь дурак-то не знает, что он дурак!
Зато он тверд духом и лишен сомнений. Все же помнят из школьного курса истории рассказ о завоевании Южной Америки небольшим отрядом испанских конкистадоров во главе с Франсиско Писарро? Эти суровые мужчины не знали, что разгромить могущественную империю инков силами двухсот человек невозможно. Они просто высадились на чужом континенте в тысячах километров от дома и начали упорную вой- ну. И сегодня 20 стран мира продолжают говорить на испанском языке, и по распространенности он уступает только китайскому и английскому.
Этот мир сплошь и рядом населен умными интеллигентами-неудачниками, обложенными дипломами престижных университетов, и успешными туповатыми неучами, чьи пробелы с лихвой компенсируются расторопностью и отсутствием всяких сомнений.
Откуда я это знаю? Да я и сама из таких!
Мои друзья, многочисленные подписчики, клиенты и деловые партнеры скажут: «Юля, ну это уже откровенный эпатаж. Мы-то знаем, что ты совершенно другой человек, и уж в чем, а в тупости не замечена. Скорее даже наоборот».
Но давайте я буду предельна честной по отношению к самой себе и своему бурному прошлому?
Именно с этого надо начинать, если ты хочешь чего-то добиться: перестать врать самому себе, принять свои недостатки и превратить их в оружие.
Как говорят программисты, «баг должен стать фичей».
Посудите сами. Вот абсолютно реальная история моих метаний в столице.
Конец 2011 года. Бывшая танцовщица восточных танцев уже год ездит по подмосковным овощебазам и занимается оптовыми продажами даров природы. Бизнесвумен, ага, – в высоченных резиновых сапогах, вооруженная последними достижениями русского мата для деловых переговоров с жуликоватыми экспедиторами, завскладами и прочими представителями капустно-виноградного бомонда, я каждый день с шести утра таскаюсь по торговым рядам. Деньги текут рекой, все получается, собрано уже на вполне неплохую московскую квартиру – для провинциальной покорительницы столицы, оставшейся с годовалым ребенком на руках без чьей-либо поддержки, просто роскошный вариант. Покупай заветное жилье, становись на ноги, нанимай персонал, а в освободившееся время занимайся мечтами.
Да, но нет.
Моей мечтой было снять сериал о танцовщицах. Тогда как раз входили в моду все эти телешоу типа «Танцев со звездами», «Танцев на льду со звездами» и прочих франшиз. Давайте посмотрим, какими компетенциями в области кинопроизводства я обладала:
Любой нормальный и прагматичный человек при таких вводных все-таки сначала купит квартиру в чужом городе. А уже потом потихоньку начнет знакомиться с процессом производства сериалов – шаг за шагом, раз уж судьба подарила непреодолимую тягу к кино и дружбу с визажисткой, которая знакома с кем-то, кто знаком с кем-то еще. Но вы же помните про тупых и энергичных? Тех, что захватывали туземные империи. Одна из таких тупых и энергичных всегда мечтала о шоу-бизнесе. О вечеринках в красивых нарядах, о дружбе с известными людьми и о работе в приятной творческой атмосфере. Платья и дорогие туфли покупались, но где их было носить? Щеголять перед таджиками на овощебазе Моссельпрома в Домодедово?
До беременности и перехода в торговлю я несколько лет работала танцовщицей в ресторанах, но возвращаться в профессию не хотелось, да и, честно говоря, это было невозможно. Слишком много лишних килограммов принесло рождение сына и заедание стресса, поэтому надо было искать что-то новое и идти дальше. «Если больше не могу быть танцовщицей, то сниму о них сериал, – пришла мне в голову гениальная мысль. – Тут и наряды пригодятся, и знакомства в артистической среде появятся. Наш проект возьмут на федеральный канал, потом начнется второй сезон, у нас будут играть лучшие актеры. Я потихоньку из незначительного персонажа стану одной из главных героинь и примерно на десятой серии поцелуюсь с Данилой. Пока не знаю, Козловским или Страховым, – потом разберемся».
Блестящий план, не правда ли? Даже для провинциальной лохушки, впервые попавшей на московскую распродажу воздушных замков, построенных специально для желающих расстаться с лишними деньгами.
Но цены на таких распродажах отнюдь не копеечные. Сначала встретилась с будущим режиссером, который сидел в тот момент без работы. Какая удача! Он с радостью согласился возглавить проект. Потом выяснилось, что этот творческий человек злоупотреблял алкоголем. Ерунда, вон Михаил Ефремов тоже любит выпить и даже играл похожего персонажа в сериале «Оттепель». Режиссер заявил, что берет кастинг и гонорары актеров в свои надежные руки. Одной заботой меньше, ведь режиссеры никогда не обманывают!
Предложенный мною сценарий было решено полностью переделать. «Юля, так надо, – проникновенно говорили мне, и я верила. – Потрудитесь оплатить 200 тысяч сценаристке – на переписку текста». Наняли профессиональных актеров. Никто из них и по сей день не стал сколько-нибудь известным. Деньги разлетались в разные стороны, словно листья в тропическом урагане, я не успевала снимать со счета наличные. Арендовали оборудование и камеры, целый месяц снимали двухчасовую пилотную серию. Я была одержима этим сериалом и не могла думать ни о чем другом.
Сценаристка звонила и просила подкинуть еще идей, ведь я хорошо знала мир танцовщиц изнутри. О чем они мечтают, как ведут себя за кулисами, чем занимаются в свободное время. Но ни один сюжетный ход на съемках почему-то не воплотился в реальность. Я тогда еще не понимала, что меня откровенно разводят, причем целым коллективом.
Несколько накопленных миллионов растаяли, как московский грязный снег весной, – быстро и безвозвратно. Пришлось занимать еще – на оплату множества счетов. Мне доверили исполнение эпизодической роли тупой, но веселой девушки – видимо, такое впечатление я и производила на ушлых деятелей от кинотусовки.
Отрезвление пришло вместе с готовым диском, который мне выдали на руки. Получился невероятно ужасный сверхбюджетный говнофильм, непригодный к показу даже в узком кругу друзей. Из двух часов материала можно нарезать разве что секунд двадцать на рекламный тизер. Все остальное нужно безжалостно смыть в унитаз и попшикать освежителем воздуха.
Ситуация напоминала сюжет культового фильма «Восемь с половиной долларов» 1999 года, где играет молодой и еще не спятивший Ваня Охлобыстин. Помните эту прекрасную комедию о вечно пьяном режиссере, прокутившем за одну ночь деньги спонсора? Но только ты оказываешься не в роли прекрасной молодой Матильды, гулявшей с киношником на шальные бабки. Ты – туповатый бандюк Федя, который весь этот праздник жизни оплатил. Сладкая парочка развела его на 150 тысяч долларов, втюхав под видом фильма трехкопеечный рекламный клип «про индейцев». Как выяснилось, отечественные деятели культуры одинаково успешно и без угрызений совести могут обмануть не только бандитствующих миллионеров, но и самого обычного инвестора.
Прозрение наступило чуть позже, когда выяснилось, что мой первоначальный сценарий вместе со многими дополнительными идеями был продан хитрой сценаристкой телеканалу ТНТ. Вы все его хорошо знаете под названием «Сладкая жизнь». В моей версии он назывался «Легкая жизнь» и рассказывал об одинокой танцовщице, приехавшей покорять Москву. Никого этот персонаж не напоминает? ?\_(?)_/?
На мое неописуемое возмущение и претензии все только посмеялись в ответ. Это Москва, детка. А ты что думала, в сказку попала? Спасибо за финансирование, твои денежки очень пригодились дружному коллективу творческих единомышленников.
К сожалению, полезный опыт и компетенция обычно приходят к нам через неудачи. Но это не значит, что нужно опускать руки. Все дело в том, что провал – необходимая и неотъемлемая часть успеха.
И это не мои выдумки. Ровно об этом же рассказывал в своей знаменитой речи человек-легенда и настоящее олицетворение успеха self-made Арнольд Шварценеггер. В начале своей карьеры он, между прочим, был обыкновенным туповатым качком, только очень энергичным и невероятно целеустремленным. Это как раз те качества, которые я упоминала в начале главы.
Арнольд призывал слушателей отбросить всякую лень и ставить перед собой цель. А потом добиваться ее любой ценой, несмотря на временные неудачи. Приводил примеры самых известных людей – например, лучшего баскетболиста всех времен Майкла Джордана, совершившего более 9000 бросков мимо корзины и запоровшего 26 решающих бросков, стоивших его команде победных очков. Кем бы он стал, если бы остановился после самых первых неудач?
А давайте-ка вспомним самого железного Арни – его непробиваемая уверенность в себе очень меня мотивирует. Этот обычный австрийский паренек начал ходить в зал, уверяя всех, что станет «Мистером Олимпия». Над ним и его мечтами потешались, потому что, по мнению окружающих, только идиот может всерьез рассчитывать, что ему удастся победить стероидных монстров. Но он победил их всех, причем семь раз!
И сказал скептикам: «Ребята, вы тут тягайте и дальше свои железяки, а я поеду в Голливуд и стану самым высокооплачиваемым актером в мире». – «Да ты по-английски еле говоришь, тупой кусок мяса!» – отвечали ему здравомыслящие люди. Он точно дебил, если решил ехать за океан, чтобы обставить Аль Пачино или Роберта Редфорда. Да посмотрите его первый фильм «Качай железо» – любой прохожий сыграет лучше!
Но прошло несколько лет, и Арни стал зарабатывать по 20 миллионов долларов за роль, снимаясь в самых кассовых боевиках. Зрители шли в кинозалы специально на него, а пацаны со всего мира записывались в качалки, чтобы стать похожими на «Шварца».
Казалось бы, все мечты осуществлены? Но этот суровый австрийский конкистадор еще только разгонялся. «Я соблазню племянницу президента Джона Кеннеди, женюсь на ней, войду в их клан и начну управлять Калифорнией», – сообщает он сомневающимся и в первую очередь – самому себе. «Нет, ты точно спятил, – отвечают ему. – Кем себя возомнил, Рональдом Рейганом? Пойми, люди не голосуют за гастарбайтеров, даже за таких известных, и уж точно представительницы самого могущественного политического клана Америки не спят с австрийскими качками».
Конец этой истории про губернатора Калифорнии и его жену Марию Шрайвер вы все знаете. А Арни справился с Северной Америкой в одиночку. Все потому, что он не обращал внимания на неудачи в виде нескольких провальных фильмов и антипремий «Самому худшему актеру года». Железный Шварц упрямо лез вперед, полагая, что провалы приносят только пользу и мотивируют становиться еще сильнее.
Мне кажется, я инстинктивно следовала его советам, хотя узнала о них гораздо позже. История с неудачным сериалом и украденным сценарием не выбила меня из колеи, а скорее наоборот. Еще никогда в жизни я не была так мотивирована и заряжена на работу.
И придумала гениальный план, как отомстить своим обидчикам. Я буду издавать модный глянцевый журнал! Сразу же подружусь со звездами, начну о них писать. Заведу полезные знакомства, внедрюсь в мир столичных селебрити и поставлю на место шайку проходимцев, возомнивших себя самыми умными.
Не правда ли, читается как сценарий третьесортного сериала, присланный на телеканал старшеклассницей Дашей из литкружка хреново-кукуевского Дома культуры? В жизни такие сюжеты просто невозможны. Ага, так же невозможны, как и приезд в Калифорнию стероидного качка из небольшой австрийской деревушки, решившего, что он сможет жениться на девушке из семьи Кеннеди и управлять самым богатым американским штатом.
Если тебя посетила такая сумасбродная идея, как издание журнала с целью протеста против чего-то или кого-то, причем совершенно без опыта в этой сфере, то ты похожа на…
Кого?
НА НЕГО.
Вы все хорошо его знаете. Миллиардер Ричард Брэнсон, владелец целой империи Virgin – «заводов, газет, пароходов», как писал классик. Его путь к славе и богатству, между прочим, тоже начинался с сумасбродной идеи издавать журнал для студентов как протест против войны во Вьетнаме. Когда я об этом узнала и увидела в этом наивном, но адски целеустремленном английском школьнике себя, то сделала логичный вывод – «у дураков мысли сходятся». Точнее, самая главная мысль. Ее Брэнсон вынес в название своей мотивирующей книги, одной из моих любимых: «К черту все! Берись и делай!»
Пусть даже весь мир против тебя.
Пусть идея звучит глупо, выглядит на бумаге глупо и по всем бизнес-расчетам начинать дело глупо. Если ты воплощаешь идею исключительно ради денег, то, скорее всего, ничего и не выйдет. Нужны страсть, мощная мотивация и удовольствие от процесса. Я с самого детства мечтала о шоу-бизнесе и публичной сфере, иначе не ввязывалась бы в истории о сериалах и глянцевых журналах и в продюсирование будущих звезд.
А юного Ричарда Брэнсона завораживало название профессии «иностранный корреспондент». Он мечтал колесить по миру и брать интервью у знаменитостей. И хотя первый примитивный бизнес-план обещал сплошные убытки, мать все же вручила будущему медиамагнату четыре фунта стерлингов на открытие первого стартапа.
У меня заботливого отца-спонсора не было. Да и вообще никакого не было – моя мама растила дочь самостоятельно. Деньги на новую идею пришлось наскребать по сусекам и часть даже просить у тех, кто уже давал в долг на этот чертов сериал. И продавать рекламные площади в журнале, еще ни разу не вышедшем! Это как если бы вам предложили разместить рекламу за сто тысяч рублей у инстаграм-блогера, еще не опубликовавшего ни одного поста. Но я со всей решимостью, переходящей в одержимость, звонила по сотням телефонов и писала на сотни корпоративных почтовых ящиков.
Думаете, занятые люди горят желанием тут же отдать вам свои деньги в обмен на публикации хрен знает где? Как бы не так. 15-летний Ричард решал эту проблему в духе Британии полувековой давности: звонил рекламным директорам через телефонистку, а те представляли его абоненту профессиональным деловым голосом: «Сейчас с вами будет говорить мистер Брэнсон». В разговоре Ричард уверял серьезных дядь, что их конкуренты интересуются рекламой в его журнале, и обещал места на «самых престижных страницах».
В России наших дней все делается немного иначе. Стоит лишь заинтересовать начальника рекламного отдела крупной компании конвертиком с вожделенным откатом, как перед тобой сразу же открываются многие двери, ранее казавшиеся неприступными. В моем случае выкуплены оказались все площади не только первого номера, но даже нескольких следующих! Дело вроде осталось за малым – нанять журналистов, редакторов и прочий персонал, чтобы выпустить достойный продукт и не подвести рекламодателей. Скажу честно: для человека, который никогда не занимался этим раньше, задача почти нерешаемая. Поэтому вынуждена напечатать предупреждение.
CAUTION: НЕ ПОВТОРЯЙТЕ ЭТО В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ, ВСЕ ТРЮКИ И СТАТЬИ ДЕЛАЛИСЬ ПРОФЕССИОНАЛАМИ
