О чём писать в блоге: книга для тех, кто хочет начать, но всё откладывает

Ренат Загитов

О чём писать в блоге: книга для тех, кто хочет начать, но всё откладывает

Предисловие

О чём писать, если кажется, что сказать нечего – и зачем вообще блог нужен именно тебе…

Привет, друг.

Если ты открыл эту книгу, значит, где-то глубоко внутри тебя живёт желание говорить миру что-то своё. Писать, снимать, делиться, вдохновлять, рассказывать – или хотя бы попробовать. Но каждый раз, когда доходит до дела, что-то тебя останавливает. Это нормально. И именно поэтому ты здесь.

За последние годы я наблюдал одну и ту же картину десятки раз. Люди хотят вести блог – и не ведут. Хочет писать – и молчит. Хочет снимать – и откладывает на «потом». Причина почти всегда одна: страх начать и непонимание, о чём вообще рассказывать.

Но секрет в том, что темы вокруг нас – везде. Они в нашей жизни, в других людях, в случайных наблюдениях.

Блог – это не про идеальные картинки, а про то, что ты чувствуешь, замечаешь, проживаешь. И это может быть интереснее любого профессионального шоу.

Мы живём в эпоху клипового мышления. Нас приучили к коротким новостям, быстрым видео и решениям «за пять секунд». Но именно это и даёт шанс каждому – потому что сегодня не нужно быть писателем или журналистом, чтобы тебя услышали. Нужно лишь быть настоящим.

Я прошёл через десятки блогов, сменил кучу тем, написал книгу про Telegram-каналы, веду детский блог и озвучиваю сказки и книги. Я знаю, каково это – начинать, бросать, снова начинать и думать: «А нужно ли это вообще?»

Именно поэтому я решил собрать здесь всё, что узнал сам – честно, без воды и иллюзий.

В этой книге мы разберёмся:

• о чём писать и что рассказывать;

• как не потеряться среди других;

• зачем блог нужен лично тебе;

• как сделать так, чтобы блог не забирал время, а давал возможности;

• как устроен рынок соцсетей сейчас и что с этим делать.

Если ты хочешь научиться говорить с миром так, чтобы тебя слышали – ты в правильном месте. Если хочешь найти свою тему – она уже рядом. Если думаешь, что сказать нечего – поверь, есть. И много.

Поехали.

Глава 1. Люди, которые уже блогеры – но сами об этом не знают

Возможно, в этой главе ты узнаешь себя… или своего друга… а может быть, даже маму или бабушку. Я знаю много людей, которые, встретив тебя, вываливают целый водопад информации – и делают это так живо, красочно, подробно, что слушать можно часами. И каждый раз, глядя на таких людей, я думаю: «У тебя точно есть блог? Если нет – должен быть!»

Вот, например, моя мама. Она живёт в небольшом провинциальном городке, но могла бы без особых проблем стать главным новостным блогером всего района. Мы созваниваемся два-три раза в неделю. И каждый разговор – это 30–40 минут, а иногда и целый час монолога. Но не о себе и не обо мне. Нет. Это всегда свежая сводка новостей её городка.

То она рассказывает, как демонтировали огромные старые трубы – почти 80 метров высотой – на гидроэлектростанции, которая обеспечивает теплом весь город. Причём обязательно вспомнит историю пятнадцатилетней давности, когда эти старые трубы тоже пытались разобрать альпинисты… и один или двое высотников тогда погибли.

То сообщает о трагедии в соседнем доме: во время родов умерла женщина, оставив двоих детей. Старшему – восемь, а младший появился на свет в тот самый день, но мать спасти не удалось. И всё в подробностях (откуда она это только знает). Как новый глава города – молодой парень из областного центра – взялся за работу. Как построили классный парк: с освещением, ровными тротуарами, удобными лавками.

А теперь скажи честно: ты тоже заметил, что это минимум несколько отдельных постов для городского паблика вроде «Подслушано в городе N»?

А мама рассказывает мне такие истории уже больше двадцати лет. К сожалению, блог она не ведёт – с компьютером не дружит. А могла бы стать топовым новостным блогером своего городка и спокойно получать прибавку к пенсии за счет рекламы, сидя дома на пенсии.

Уверен: у тебя тоже есть такие знакомые. Родители, друзья, подруги – люди, которые рассказывают так, будто ведут прямой эфир. И мы воспринимаем это как обычную болтовню, хотя по сути – это уже готовый контент.

Есть у меня ещё одна знакомая. В отличие от мамы, она не постеснялась и начала вести блог. Да ещё и книгу написала. Обычная девушка, двое детей, живёт и работает, пытается тянуть быт, экономить, зарабатывать больше – и просто рассказывает, как прошёл её день. В блоге она делится своим опытом по взаимодействию с банком, как получает кэшбэк, как ремонтирует машину без мужика, как выбирает запчасти, как общается с коллегами. Рассказывает от том, как тяжело воспитывать двух пацанов без мужа. Как хочется дать им хорошее образование, а летом – свозить на море или хотя бы в музей.

И знаешь что? Её блог пока не стал миллионником. Но он стал живым. На него пришли такие же простые девчонки: с похожими тревогами, проблемами, радостями. Они общаются в комментариях, делятся опытом, поддерживают друг друга. Каждый ее пост набирает по 100-200 комментариев.

И вот недавно в её маленьком блоге появилась реклама. А рекламодатель ведь не дурак – он не тратит деньги просто так. Значит, аудитория именно та, что и нужна рынку.

Вот тебе простой пример: о чём писать, кому писать – и как на этом можно заработать.

И вот тут самое интересное. Чем больше я наблюдаю за такими людьми – мамой, знакомыми, обычными жителями маленьких и больших городов – тем сильнее понимаю: каждый из нас уже носит в себе блогера. Люди и так рассказывают истории. Делятся новостями. Комментируют жизнь. Ведут свой «канал» – только устный. И единственное, чего им не хватает, – нажать кнопку «Записать».

Глава 2. Зачем тебе блог на самом деле?

Ответить я могу – и отвечу. Но всё-таки мне хотелось бы, чтобы каждый из вас сначала честно ответил себе на этот вопрос сам. Здесь мне могут возразить: «А зачем мне вообще этот блог?»

Начну снова с моей мамы. Зачем ей блог? Да всё просто: потому что пенсия маленькая, прожить на неё почти невозможно, а блог мог бы стать для неё реальной финансовой поддержкой. Тем более работа в её небольшом городе для пенсионеров почти отсутствует, а тут – сидит дома на диване, рассказывает то же самое, что обычно говорит соседкам на лавочке, и при этом может зарабатывать.

Есть и другие причины вести блог. Не будем скрывать: у многих из нас есть внутренние проблемы. У кого-то – детские травмы, у кого-то – сложности на работе, с мужем или женой, с родителями, детьми…

И личный блог в таком случае – это бесплатный психолог. Психологи ведь говорят: «не держите всё в голове».

Есть принцип «вытащить гвозди из головы»: берешь чистый лист и выписываешь туда абсолютно всё, что давит, тревожит, бесит или требует решения. Это может быть список из 10 пунктов, а может – из 100. И когда всё это оказывается на бумаге – сразу становится легче. Почему? Потому что ты видишь план, понимаешь объем задач, и мозг перестаёт кипеть.

Так вот, блог – это почти то же самое. Каждый день ты вытаскиваешь из головы мысли, проживаешь их, обсуждаешь с людьми, получаешь обратную связь. Понимаешь, что ты не один, и что проблемы решаемы. А значит – уже легче.

Однажды я задал вопрос в своём блоге: «Должен ли я как отец покупать своей дочери квартиру?»

И тут есть несколько моментов. Жизнь каждого из нас ограничена – ну, условно, 70-ю годами. И чтобы купить дочери квартиру, мне нужно взять и отдать из своих 70-ти лет примерно 5 лет жизни – заработать, выплатить ипотеку, закрыть долги, решать вопросы.

Но мои родители мне свои 5 лет жизни не дарили. Никто мне квартиру не купил – я заработал сам.

Возможен и второй вариант: например, у меня есть 100 миллионов рублей. Подарить квартиру за 10 млн дочке – вообще не проблема. Тут вопросов нет, конечно, подарил бы.

Но в первом случае – когда это реально годы твоей жизни – тут уже начинаешь задумываться.

Более того, что в первом, что во втором случае – вряд ли моя дочь сможет по-настоящему оценить этот подарок, просто в силу молодости. Так уж устроено: легко полученное редко ценится.

И вот что делать? Где та грань между заботой и гиперопекой? Ответ пришёл от подписчиков в комментариях.

Кто-то написал: «Сделай ей подарок – оплати первый взнос по ипотеке. Остальное пусть платит сама. Так она почувствует ценность квартиры и свою ответственность».

Гениально же. И это, кстати, ещё один ответ на вопрос – зачем нужен блог.

Иногда люди в комментариях дают такие решения, до которых сам бы шёл годами.

Конечно, есть интроверты, которым блоги, соцсети и вся эта движуха совершенно не нужна. И это нормально. Блогинг не для всех. Он для тех, кто готов говорить – честно, открыто, иногда даже слишком прямо.

Вообще блоги делятся минимум на две категории: личные (о них мы уже говорили выше) и профессиональные.

И знаешь, что я давно понял? Будь я руководителем компании, я бы ввёл одно правило: если работа связана с коммуникацией, доверием, продажами или управлением, то новый сотрудник должен вести свой профессиональный блог. И включил бы это в должностные обязанности. И вот почему…

Глава 3. Мир меняется – успей за ним

Представьте себе: у вас небольшое турагентство. На вас работают пять менеджеров по продаже туров. Да, у агентства есть свой блог, где выкладывают общую информацию – горящие путёвки, скидки, акции. А теперь представьте, что все пять менеджеров ведут свои личные блоги. Там они рассказывают: куда ездили сами, где отдыхали их родственники, какие направления сейчас выгоднее, куда лучше ехать молодёжи, а куда – семьям, как проходят инфотуры.

И всё это – не из позиции продажника, а от обычного человека, который реально любит путешествовать. Вот такой менеджер будет продавать в 2–3 раза больше, чем просто обычный специалист. И сам заработает больше.

То же самое уже давно поняли риэлторы. Каждый уважающий себя риэлтор ведёт блог: кто-то просто публикует объявления, а кто-то делает полноценные видеообзоры домов. И продажи таких специалистов в разы выше.

Другой вопрос: «Что делать, если я не умею писать, снимать, вести блог? Ответ простой. Когда вы пришли работать в турагентство, автоцентр или агентство недвижимости – вы тоже ничего не умели. Вас всему обучил руководитель, наставник или коллега. И блогинг – это тоже навык. Этому реально можно научиться.

А зачем учиться? Чтобы зарабатывать больше. Потому что если вы будете просто хорошим продажником, а ваш коллега – хорошим продажником и блогером, то угадайте, кто заработает больше?

Если вас это устраивает – окей, продолжайте как есть. Если нет – пора учиться. Говорят, человек должен учиться всю жизнь. Иначе он быстро стареет и выпадает из реальности. И это правда.

Смотрите сами: сегодня половина рекламы, которую вы видите в соцсетях (и даже на ТВ), создана не режиссёром с оператором, а ребятами в трусах с ноутбуком, которые сидят либо в Москве, Туле, на Дальнем Востоке, либо где-нибудь на Бали. Создаются эти ролики в нейросетях. И делают такой контент, что его иногда невозможно отличить от работы профессионалов. Крупные бренды платят за такие ролики миллионы рублей. А операторы с большими камерами постепенно вымирают как профессия. Не завтра, но скоро.

Почему? Потому что те самые ребята увидели тренд, быстро обучились – и начали зарабатывать.

А вот моя мама жалуется на маленькую пенсию, потому что в своё время не стала учиться. Хотя я ей покупал ноутбук, планшет, даже айфон. И мне как раз нужен был помощник по блогу со сказками, за которого я готов был платить.

Но мама и блогинг – никак. И вот это грустно: человек просто выпал из текущей реальности. Поэтому – учиться, учиться и ещё раз учиться.

И вот тебе небольшой лайфхак, как учусь я. Однажды я решил поработать с риэлторами. Рынок для меня был новый – свои правила, свои страхи, свои законы.

Первое, что пришло в голову: «надо понять, что это за люди и как они мыслят». Я просто скачал книгу риэлтора о работе риэлтора. За пару дней прочитал – и понял их кухню на базовом уровне. Этого оказалось достаточно, чтобы спокойно общаться, понимать, что им важно, и продавать свой продукт.

То есть я прошёл микрообучение, но уже понимал, куда двигаюсь.

Этот принцип работает везде. Если ты чего-то не знаешь – об этом почти наверняка есть статья, книга, видео или лекция. Сегодня интернет – мировая библиотека. Даже если ты сидишь в глухой деревне или посреди тайги. Если есть интернет – можно узнать что угодно и даже сменить профессию. Было бы желание.

Глава 4. А если я не умею писать и снимать, но очень хочу…

Если вы не дурак/дура (а раз читаете эту книгу, то вы вполне себе грамотный человек), значит вы способны к развитию и самообучению.

Чтобы придумывать темы, писать тексты постов, создавать картинки, видео – человеки придумали массу инструментов. Многие из них бесплатные.

Я не зря говорил, что дорога на работу – одно из лучших мест для ведения блога, особенно если у вас куча дел, дети и постоянная нехватка времени. Можно, конечно, использовать и унитаз. Кстати, поделюсь наблюдением: однажды на корпоративе ко мне подошёл слегка подвыпивший коллега и сказал: «Чувак, я смотрю все твои сторис, они очень смешные… правда, смотрю их, когда сижу утром на унитазе».

Это было и странно, и смешно. Но факт остаётся фактом – многие потребляют контент именно в моменты уединения, потому что только так можно хоть как-то сосредоточиться.

Поэтому я вам официально разрешаю писать посты, сидя на унитазе или пока едете в маршрутке (если, конечно, вы сидите).

В среднем дорога до работы занимает минут двадцать. За это время можно:

придумать две темы для двух постов,

написать сами посты,

создать картинки,

и даже один из них опубликовать (второй – поставить на отложку ближе к концу дня).

В идеале, например для ВК, нужно делать три поста в день – так советуют эксперты. Думаю, для других соцсетей это тоже актуально.

Понимаю вашу боль, если вы хотите записывать клипы. В маршрутке их действительно не снимешь, хотя… Но вот написать сценарий – легко. А уже в течение дня найдёте пару минут, чтобы записать и смонтировать.

Сегодня в телефоне у каждого уже есть или может быть установлено что-то вроде ChatGPT, DeepSeek, Gemini и других нейросетей.

Они способны:

придумать темы для постов,

писать сами посты,

создавать картинки к постам,

придумать яркие заголовки,

писать текст под разные аудитории,

сделать его смешным или серьёзным.

Вы в этом случае – главный редактор своего блога. Задаёте направление, а нейросеть делает черновую работу. Например, открываете приложение и пишете:

«Представь, что ты автор лайфстайл-блога. Ты ездишь на общественном транспорте и пишешь истории, основанные на наблюдениях. Напиши два поста:

1. Почему мужчины не уступают женщинам место в транспорте.

2. В каком возрасте женщина считает, что ей уже "положено", чтобы уступили место?»

Или можете упростить:

«Придумай 2 темы для моего блога о жизни в транспорте»

Ответ ChatGPT будет, например, таким:

1. «Портреты пассажиров: кто садится рядом сегодня?»

Каждый день – новый характер: мечтатель, ворчун, студент-соня, бабушка-аналитик, ребёнок-философ. Лёгкие зарисовки с юмором и теплом.

2. «Тест на терпение: типичные ситуации в транспорте и как мы на них реагируем» Толпы, остановки, внезапные разговоры, долгие светофоры. Из этого можно сделать целую серию постов.

Получили темы – отлично. Можно попросить нейросеть написать пост. Потом – создать картинку для этого поста. Или просто сделать фото на телефон прямо в транспорте.

Главное запомнить: фраза «Я не могу» больше не работает. А вот «Я не хочу» – работает всегда. И тут уже всё зависит только от вас. Хотите изменить свою жизнь с помощью блога – тогда вперёд!

Глава 5. Как выбрать тему и нишу для блога?

Выбор темы для блога – это, пожалуй, самое сложное для новичка. Мы почему-то думаем, что должны придумать что-то гениальное, необычное, что ещё никто до нас не делал. Сидим, ломаем голову: «О чём же писать? Как бы так, чтобы всех удивить?» А в итоге не делаем ничего – потому что «всё уже было».

И вот тут важно понять одну простую вещь: тема блога – это не про то, чтобы удивить мир. Это про то, что уже живёт внутри вас. То, чем вы горите, то что вас заводит и то, что не дает вам покоя!

Чаще всего тема для твоего блога находится не в списках «100 идей для блога», а в вашей реальной жизни. Именно в тех вещах, которые вы делаете ежедневно, которые вас волнуют, раздражают, вдохновляют, захватывают.

У каждого из нас есть истории, которые мы рассказываем друзьям по телефону, когда едем в машине или стоим у плиты. И каждый раз вам говорят: «Да ты книгу можешь написать! Да ты блог можешь вести!» Вот это и есть лучшие подсказки для темы.

Например, я как-то был в гостях у бывшей жены одного российского миллиардера. Сидел, слушал её рассказы и понимал: да это же готовый блог. Такие люди прошли невероятный путь – взлёты, падения, решения, от которых зависели судьбы, деньги, бизнесы. Слушать можно часами. И каждый такой человек – это уже тема. Это уже история.

Но не только миллиардеры могут стать источником вдохновения. Иногда самые мощные темы лежат прямо рядом с вами. Спросите у своей бабушки прямо сейчас как она жила в молодости.

У моей мамы, например, история на истории. И каждая – мини-сериал. Она живёт в небольшом городе, и каждый наш созвон – это свежая серия о том, что произошло за последние два дня: кто что построил, кто развёлся, где трубу взорвали, кто новый глава района и что творится на рынке. Порой слушаю и думаю: ну почему она до сих пор не ведёт городской блог? Это же была бы бомба.

Но мама говорит: «Да кому это надо?» А на самом деле – надо. Людям нужны такие блоги, живые, честные, со вкусом маленького городка, с микротриллером, микроюмором и большой жизнью.

Тему для блога можно придумать любую – важно одно: чтобы у тебя при этом загорались глаза.

Если внутри нет искры, никакая «идеальная идея» не спасёт, а если она есть – взлетит даже самая простая тема.

Если вы каждый день едете на метро – это уже ваш блог. Люди, взгляды, диалоги, мода, странности, забавные ситуации – это бесконечный источник.

Если вы работаете риэлтором – ваш блог уже вокруг вас. Показы, клиенты, странные истории, смешные случаи, ошибки, находки, «что бывает в квартирах» – это мощнейшая ниша.

Если вы дизайнер, маркетолог, врач, мамочка в декрете, водитель автобуса, учитель – у вас уже есть готовая тема.

Большинство людей думают, что их жизнь скучная. Только потому, что они привыкли к ней. Но для других ваша жизнь – это сериал, где главный персонаж – вы.

Главное правило простое:

Тема блога должна совпадать с вашей жизнью. Тогда вы никогда не выгорите, не застрянете без идей и сможете вести блог годами.

И самое важное – не думайте, что «всё уже было». Одна и та же история, рассказанная журналистом, врачом, учителем и домохозяйкой – это четыре абсолютно разных блога.

Да и вообще: ничего ещё не было – пока это не написали вы.

Мы всегда можем обсудить вместе с вами тему для вашего блога, пишите в ВК https://vk.com/renat_zagitov

Глава 6. Кто твой читатель: определяем целевую аудиторию

Когда человек впервые начинает вести блог, он почти всегда пишет «в никуда». Просто выкладывает то, что думает, что видел, что чувствует. И в этом нет ничего плохого – так любой блог и должен начинаться.

Как правило, в начале пути ты пишешь в пустоту. И это, как ни странно, очень полезно. Пока тебя никто не читает, ты можешь спокойно учиться: редактировать текст, искать свой стиль, адаптироваться к правилам и особенностям конкретной соцсети.

Кстати, небольшой лайфхак: если ты не хочешь, чтобы твои близкие видели твой блог, просто не добавляй их, не скидывай ссылки и не проси ставить лайки. Да, придётся немного потерпеть – но первые «настоящие» подписчики придут сами.

Современные алгоритмы соцсетей устроены так, что даже если у тебя 0 подписчиков, через неделю-две твои посты или видео всё равно начнут показываться виральной аудитории – то есть людям, которые на тебя не подписаны. Именно так к большинству новичков приходят первые читатели и зрители.

Так что не бойся пустоты – это просто стартовая площадка перед взлётом.

В какой-то момент ты заметишь, что одни люди читают тебя с удовольствием, а другие проходят мимо. И вот тогда в голову начинает стучаться важный вопрос:

А для кого я вообще это пишу? Кто мой читатель?

Определение аудитории – это не про маркетинг из скучных учебников. Это про понимание того, кто именно будет ждать ваши посты, кто будет лайкать, спорить, вдохновляться и возвращаться.

Например, моя основная аудитория – это дети от 3 до 7 лет. Но на самом деле главным слушателем всё равно являются не они, а их родители: мамы, папы, бабушки. Именно они принимают решение – включать мою сказку ребёнку или нет. Поэтому в первую очередь сказка должна нравиться именно взрослым.

Конечно, бывает и наоборот: ребёнку история нравится, а родителям – нет. И тогда родители будут избегать моих сказок и выбирать те, которые, по их мнению, полезнее или правильнее для их малыша.

Очень часто люди пишут в блог так, будто разговаривают сами с собой. И это нормально, если твоя цель – личный дневник. Но если ты хочешь, чтобы твой блог рос, чтобы приходили новые люди, чтобы тебя читали, слушали, смотрели – то нужно понять, кто стоит по ту сторону экрана.

Я много лет наблюдал за блогерами и понял одну простую вещь: читатель чувствует, когда ты пишешь «лично для него». Это как в разговоре. Можно сказать: «Кто-нибудь возьмите, пожалуйста, соль», а можно конкретно: «Петя, передай, пожалуйста, соль». Во втором случае реакция будет почти мгновенная.

Выбор аудитории можно сравнить с выбором собеседника. Ведь ты же не будешь рассказывать одному человеку то, что рассказываешь другому. С бабушкой – одно. С лучшим другом – другое. С коллегой – третье. С любимым человеком – совсем иное.

Так и в блоге. Кому ты рассказываешь свои истории? Вот несколько примеров.

Если ты мама в декрете:

Твоими читателями будут такие же мамы. Они понимают твой быт, твои сложности, твою усталость и твои радости. Ты для них – подруга из соседнего подъезда.

Если ты риэлтор:

Тебя будут читать те, кто хочет купить/продать квартиру, а также другие риэлторы. Твои истории о переездах, странных клиентах, необычных сделках и сложных переговорах – золото.

Если ты дизайнер:

Твоя аудитория – те, кто любит стиль, ищет вдохновение и хочет научиться видеть красоту.

Если ты ведёшь блог из метро:

Твои читатели – такие же «пассажиры жизни». Люди, которым нравится наблюдать за другими, которым интересно то, что происходит вокруг.

Если ты просто ведёшь искренний личный блог:

Твоя аудитория – люди, которые ищут честность, эмоции и ощущение, что они не одни в своих переживаниях.

Чтобы определить свою аудиторию, можно задать себе несколько вопросов: Кому будет полезно то, что я рассказываю? Кто может увидеть в моём опыте себя? Кому будет интересно наблюдать за моей жизнью? Кто захочет возвращаться ко мне?

Ответы часто лежат на поверхности. Например, если у тебя дома живёт кот, который ведёт себя как человек – это тоже аудитория. Миллионы людей подписаны на котов, собак, шиншилл и попугаев.