Двигай книгой. Делай имя

скачать книгу бесплатно


Подумайте только что принесёт больше пользы: набор из шампанского и конфет или книга о вашей сфере деятельности?

Например, Василий Иванович из области строительства дорог дарит министру транспорта книгу о новых тенденциях в укладке асфальтобетона с примерами из собственной практики и фото из своего архива. Василий Иванович таким знаком внимания строит себе путь к новым проектам и положительный имидж в глазах главного заказчика.

Или Катюша, молодой специалист в области маркетинга, рассылает поздравления перед праздниками и свою книгу. Это можно делать и вместе или вместо резюме. Наглядно о том, что такое WOW-эффект. Как вы думаете, зачем Катюша это делает? Так выстраиваются крепкие рабочие связи, что приводит, и к карьерному росту, и к лучшему месту работы, и к лёгкому решению сложных задач.

Книга – тончайший пиар-подарок. Не нужно лепить логотип на банное полотенце и даже прикладывать визитку.

Десятая причина. Доверие клиента

В мире информационного шума и бесконечной суеты мы расходуем своё время максимально экономично. Коммуникации мы сократили до смайликов в мессенджерах. Не думайте, что чужой человек подарит вам свои минуты или часы, чтобы выслушать презентацию услуги или продукта. Максимум, который вам дан, как утверждают специалисты из сферы маркетинга и продаж – 10 секунд. Если за это время вы не заинтересовали человека – вас, либо не будут слушать, либо не услышат.

Если вы не прирождённый оратор – книга в помощь. У вас есть заветных 10 секунд, чтобы сделать подарок тому, на кого хотелось произвести впечатление. Представьтесь и подарите книгу, сообщив о своём авторстве и желании узнать мнение. Когда у человека интересуются его точкой зрения по какому-либо вопросу или просят совет – отказать сложно. Задето самое святое – эго. Главное – правильно поставить вопрос. Соблюдайте субординацию. Помните, что может последовать отказ. Это нормально. Вам никто ничего не должен, но возможность для отзыва есть.

Откажет один – согласится другой. Заходите в открытые двери, умейте отказываться, иначе велик шанс, превратиться в Сизифа. Тот, кто в древней мифологии камень в гору поднимал. Открытой дверью может стать массовая рассылка сообщений в социальных сетях со ссылкой на электронную книгу.

Электронная или печатная версия – зависит от стоимости товара или услуги. Если вы продаёте хлеб в розницу, печатные книги в подарок – дорогое удовольствие, но при этом есть шанс для масштабирования, если адресатом станет инвестор, а в книге вы изложите революционный подход по теме выпечки.

Ближе к реальности ситуация, когда пекарня раздаёт своим клиентам визитки с QR-кодом на книгу с их фирменными рецептами. Либо собирает номера телефонов, электронные адреса для рассылки таких книг или дарит за подписку в социальных сетях.

Пути к доверию клиента могут быть разными. Важно, чтобы они были удобны вашей ЦА.

Чтобы получить доверие клиента, компании тратят уйму материальных и временных ресурсов: холодные звонки, баннеры, листовки, мероприятия… Но не каждая организация, даже крупная, дарит свою книгу. В России это, пожалуй, лишь «ВкусВилл» и «ДоДо пицца» на момент написания этого текста.

Задайте себе несколько вопросов. Чему я больше поверю: ежедневным листовкам, получаемым на протяжении года, или одной книге? Сколько стоит дизайн и печать 365 вариантов листовок тиражом хотя бы в 100 шт.? А книги в 100 страниц? А сколько стоит создание электронного варианта книги? Какова вероятность того, что листовку выкинут? А книгу? А электронную книгу?

Доверяют экспертной информации, а не рекламной. Делайте выводы и считайте расходы.

Одиннадцатая причина. Дополнительный доход

Чтобы зарабатывать на книге, нужно подойти к реализации этого проекта крайне серьёзно, оценив свои возможности и опыт. Есть смысл обратиться за помощью к специалистам, если вы новичок в этом деле. Немалую роль играет подготовка к написанию: составление плана, сбор информации, дизайн обложки, редактура и продвижение.

Если вы востребованный коуч, бизнес-тренер или человек, который не хочет тратить на это своё время, а книгу надо – писатель, корректор, редактор вам в помощь.

Если вы пиарщик или маркетолог, но с текстами у вас плохо, особенно большого объёма – писатель, корректор, редактор в помощь.

Если вы… а книгу хочется… Ну, вы поняли.

Но при таких затратах дополнительного дохода может не получиться. Соотнесите расходы и возможный доход. Если у вас уже настроены каналы по продвижению и продаже – выгоде быть. Если нет – вы сработаете в ноль или в убыток.

Под каналами продвижения и продаж я подразумеваю коммуникации с ЦА. Чем обширнее ваша публичность, чем больше точек соприкосновения с аудиторией, тем больше шансов на реализацию. Не надейтесь, что вашу книгу кто-то безвозмездно продвинет. Есть издательства, которые могут отказать. Есть литературные продюсеры, которые могут оплошать.

Массовый райтинг пока ещё молод. Он подросток. А на столь молодых товарищей опасно полагаться. Доверяйте, но проверяйте. Тем более что для этого даны все инструменты: площадки для бесплатного продвижения и реализации, курсы писательского мастерства, специалисты, готовые написать работу вместе с вами или за вас.

Оптимальный вариант для тех, кто не хочет делать больших финансовых вложений в книгу: наладить каналы коммуникаций (начать общаться с другими людьми на разных площадках), записать все возникшие идеи для книги, сформировать из этого план, получить консультацию специалиста, записать по каждому пункту аудио, расшифровать, откорректировать самому и дать редактору на доработку. При этом консультацию можно получить бесплатно.

Есть и другой более длинный путь – писать самому. Много писать. Много читать. Много слушать советы писателей и редакторов. Учить русский язык.

А подробнее о том, как сделать всё самому, следующая глава.

Глава 2. Семнадцать ступеней к вашей книге

Зачастую человек сталкивается с одной из проблем перед написанием книги: заниженная или завышенная самооценка. При заниженной самооценке про продвижение нужно говорить лишь тогда, когда проработаете вопрос о публичности. Вот вы уверены в том, что напишете бестселлер? Ну, или хотя бы не опозоритесь, выставив на широкую публику свои умозаключения?

Страшно? Расширяйте свой кругозор. Не ленитесь проделать аналитическую часть работы. Так вы обогатите свой бэкграунд и обретёте уверенность. Непросто идти в темноте на ощупь. Гораздо проще знать разные варианты пути и освещать свою дорогу фонарём. Помните, что знание – постоянный бесперебойный источник света? Если вам нечем светить, не работать вам проектором, а ловить лишь солнечных зайчиков от конкурентов.

Я не писатель. Я финансист или маркетолог, швея или стилист, строитель или нефтяник, пекарь или мясник. Так вы думаете перед тем, как написать свой шедевр. И ведь ваша книга может быть им.

Всё больше экспертов становятся авторами благодаря онлайн-курсам, помощи редакторов или «литературных негров». Я это выражение не люблю, но некоторым нравится называть так опытных писателей, готовых без указания на соавторство, за гонорар написать книгу для вас или вместе с вами. Так вы выигрываете и в качестве, и во времени. А главное – доведёте это дело до конца и не забросите из-за отсутствия музы или времени.

Знаете, с чего началось моё обучение на журфаке? С фразы: «Лучшие журналисты не имеют образования журналиста». Так и писатели.

Знаете почему? Потому что только тот человек, который глубоко погружен в тему, расскажет об этом интересно. Информационное поле журналиста, как платье в горошек: куча пятнышек-фактов, а полного знания и понимания в чём-либо зачастую нет. Эксперт-экономист пусть и не ввернёт в своей статье пару метафор, но зато даст знания и пользу. Подарит глубину. Главное для носителя знаний, чтобы ему самому было интересно рассказывать. Если неинтересно автору, то у читателя уж точно не загорится глаз, и не вспыхнет воображение.

Александр Клюшин, лайф-коуч, автор книг, выделяет такой перечень страхов начинающих авторов:

«– нет времени;

– нет вдохновения;

– не могу заставить себя начать писать;

– нет достаточного опыта;

– не могу;

– не умею;

– не понимаю „зачем“;

– боюсь, что не получится;

– не знаю, на какую тему писать;

– не знаю, с чего начать;

– не могу закончить;

– нет терпения;

– а вдруг будет стыдно;

– не умею быстро печатать;

– нет понимания, как опубликовать, издать;

– и мн. др.»

Некоторым кажется, что писать книгу это сложно: нужно много времени, тишина, комфорт… Это не так. Чем комфортнее – тем дольше продлится это удовольствие. Чем хуже условия, тем больше стараний и быстрее результат. Важно лишь чтобы у вас был большой объём необходимой проанализированной и систематизированной информации. Без системности во время апокалипсиса выполнить работу тяжело.

О том, что автору не нужен особый талант говорят многие. Как и в любой профессии – важен труд. Если вы готовы трудиться, изучать новое для себя – всё получится. Среди художников тоже не каждый гений. Кто-то поймал волну, кто-то хорошо нарисовал по учебнику. Главное – грузовик усилий, мешок желания и капелька удачи. Но всё это должно быть выдержано на концентрированном объёме информации.

Что со всем этим богатством делать? Что дальше? Осознание, что такое книга, зачем она нужна именно вам, какую цель вы преследуете. Выберите одну из причин, описанных в первой главе, или сформулируйте свою. От этого зависит успех вашего проекта. Если вы не знаете, зачем вы это делаете, результата не будет, либо он будет не тем, каким хотелось бы.

Например, вы решили написать. Написали, а потом поняли, что книга не подходит для того, чтобы быть лид-магнитом. Слишком объёмная. Либо вы стали работать над текстом и спустя какое-то время запутались, не понимая куда дальше: информации много, а в каком порядке её подавать и к чему вести, непонятно. Чтобы такого не случилось, создайте свой план захвата общественного мнения и не сходите с пути к цели.

Примите тот факт, что любое действие вызывает реакцию. Ругают за что-то. Не хотите критики – молчите или пишите в стол. Когда я анализировала имеющийся материал по своей теме, встретила одного автора, чьё произведение набрало 8 из 13 гневных рецензий. Не было ни одного пятёрочного отклика. Совсем. А ведь у этого писателя не одна книга выпущена. Вот вам кусочек самого популярного из отзывов, взятого с www.livelib.ru:

«Поставил единицу, потому что не знаю, как ставить отрицательные баллы. Сейчас мои глаза уже почти перестали кровоточить, и я подробнее изложу, что думаю по прочтении… От этого текста, густо пересыпанного жаргонизмами, нелепыми англицизмами, а, местами, инвективами, по прочтении хочется выть и колотить кулаками – в экран читалки, а предпочтительнее, в лицо автора».

К такому тяжело быть готовым, согласна. Ты им – знания, а они тебе – «я бы бил писателя розгами на конюшне».

Мой черновик сразу же после первой модерации получил одну звезду. Доступно было менее 1 страницы печатного листа. Введение. Не уверена, что его вообще читали. Возможно, человеку не понравилась аннотация или обложка. Отзыва нет, поэтому приходится лишь гадать. Важно искать причины в тексте, а не в себе. Не я плохой, а что-то нужно изменить в книге. Обложка, аннотация и первые 2 страницы – самое важное.

Уже в первых строках задаётся тон повествования, и если этот тон унизит или оскорбит читателя – добра не ждите. Не всегда мы замечаем за собой высокомерие или грубость, поэтому важно до публикации или до подачи заявки издательству выслать рукопись редактору или бета-ридерам. Сколько бы вы ни вычитывали текст самостоятельно, обязательно найдутся неоднозначные моменты или ошибки, громоздкие и бессмысленные куски или незаконченные мысли.

Стивен Кинг приводит такую формулу создания книги:

«второй вариант = первый вариант – 10%».

Старайтесь выражаться ясно, просто и по делу. Пишете про теннисные мячики, не уходите в лирические отступления про гольф или охоту, про насморк или погоду за окном. Попробуйте фиксировать свою устную речь. Она легче усваивается, чем то, что мы стараемся оформить сразу на бумаге. Можно записать мысли на диктофон, транскрибировать (перевести в печать) и отредактировать. Ну а потом по формуле Кинга сократить на 10 %, оставив концентрат.

«Дайте себе торжественное обещание никогда не писать „атмосферные осадки“, если можно сказать „дождь“, и не говорить „Джон задержался, чтобы совершить акт экскреции“, когда имеется в виду, что Джон задержался посрать», –иронизирует Кинг.

«Охотников читать умную скукоту ещё меньше, чем охотников читать красивую ерунду»,