Маркетинг для первых лиц. Архитектура процессов (Дмитрий Правдин)
Полная версия:
Описание книги:
Книга создана для собственников бизнеса и топ-менеджеров, которые устали от идеальных отчетов маркетологов при кассовых разрывах на расчетном счете. Она не учит настраивать рекламу руками, а дает руководителю инженерный каркас для контроля процессов на основе сухих цифр и финансовой логики. Все написано простым языком. Автор разделяет маркетинг на два контура. Простое — техническая рутина и алгоритмы площадок. Их выгодно автоматизировать или отдать на аутсорс без раздувания штата и ФОТ. Сложное — проектирование УТП, креативный PR, бренд и управление людьми. Внутри 10 детальных кейсов: от малого бизнеса в Москве и тяжелого B2B до маркетплейсов и ритейла. Управлять маркетингом верхнего уровня легко, если у вас в руках правильный чертеж системы.
