Наружная, внутренняя, транзитная реклама

скачать книгу бесплатно


На баннерную ткань изображение наносится методом полноцветной высококачественной печати. Используются также способы шелкографии и фрезеровки.

В зависимости от условий эксплуатации, температурных параметров и климатических условий, в лайтбоксах применяются не только различные материалы, но и разнообразные варианты подсветки: люминесцентными лампами, неоном, светодиодами.

Люминесцентные лампы – самый широко распространенный вариант, отличающийся невысокой стоимостью, легкостью монтажа, но недолговечностью ламп и высоким энергопотреблением. Неоновая или газосветная подсветка более дороги в сравнении с люминесцентными лампами, но зато позволяет добиться необходимого цвета свечения, низкого энергопотребления и возможности равномерной подсветки рекламных световых коробов сложных форм. Светодиодная подсветка отличается низким потреблением энергии, долгим сроком службы, но слишком высокой ценой, а также иногда изменением яркости свечения после года эксплуатации.

Сочетание технологий изготовления лайтбокса и объемных букв позволяет получить комбинированную конструкцию, имеющую особую привлекательность. В качестве основы для таких установок используют световой короб, на который монтируются объемные световые буквы.

Стоимость лайтбокса зависит от цены проектирования, изготовления, установки, экспертизы, регистрации, а также от используемых материалов и сложности конструкции. Размер, тип лицевой поверхности, способ нанесения рекламного изображения – все может повлиять на конечную цену.

Например, короб профильной сборки (пластиковый, алюминиевый, из оцинкованной стали, ALS-профиль в сочетании с профилем Elkamet) может стоить от 6 000 рублей за 1 кв.м.

Световые короба сложной формы в виде логотипа компании или какого-либо предмета могут стоить от 8400 рублей за 1 кв.м.

Бесшовные лайтбоксы из композитного материала могут стоить от 10 400 рублей за 1 кв.м.

Цена сверхтонкого светового короба может составлять 24 000 рублей за 1 кв.м.

На рынке существуют готовые системы профилей для лайтбоксов, которые, по сути, представляют собой конструкторы для сборки. Изготовление световых коробов должно сочетать точность как раскроя, так и сборки.

Несмотря на кажущуюся простоту, выпуск лайтбоксов – это хлопотное, высоко технологичное производство. Изображение светового короба должно иметь строго определенную яркость. Сам он должен отличаться надежностью конструкции и безотказностью в работе. На эффективную службу лайтбокса влияют используемые пленки, электрика, тип лицевой поверхности, жесткость материала. При изготовлении светового короба необходимо правильно подбирать материалы и технологии, соблюдать нормы безопасности производства. Сборка лайтбоксов требует наличия и специального оборудования, и определенного опыта. Например, установка в электрическую схему конденсатора позволит сэкономить до половины электрической энергии, что сделает эксплуатацию светового короба более дешевой.

Разные производители имеют собственные наработанные способы производства лайтбоксов с применением более или менее современных технологий, с использованием более или менее высококачественных комплектующих как российского, так и импортного производства.

Лучше всего заказывать изготовление и установку световых коробов у надежных, известных изготовителей и монтажников, которые в состоянии обеспечить также и послегарантийное обслуживание.

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн – это небольшая рекламная конструкция (практически те же самые световая вывеска или световой короб), которая, как кронштейн, крепится лишь одной своей стороной к стене, электрической или собственной опоре и т. д. Располагается панель-кронштейн перпендикулярно к зданию. Сама конструкция может иметь две или более рекламные поверхности.

(Иногда панель-кронштейн называют ситибордом, однако это неправильно, так как ситиборд – это рекламный щит с интенсивной внутренней подсветкой и изображением, имеющим стандартный размер 2,7 ? 3,7 м).

Производство панель-кронштейнов отличается от изготовления стандартных световых коробов, так как в связи с повышенной ветровой нагрузкой приходится использовать более прочные материалы. К тому же, применение двух рекламных поверхностей накладывает ограничения на минимальную толщину для обеспечения светового рассеивания и равномерности внутренней подсветки. Главное же отличие – в торцевом креплении, хотя в торговых центрах панель-кронштейны нередко монтируют к потолку.

На илл.1.5. представлен панель-кронштейн

Илл.1.5. Панель-кронштейн

Часто панель-кронштейны используют и как указатели, располагая на лицевой поверхности светодиодную стрелку, чтобы помочь потенциальным клиентам найти необходимую компанию. Такая стрелка может мигать, привлекая большее внимание.

Разместить рекламу на панель-кронштейнах можно в определенном районе, рядом с ГИБДД, налоговой инспекцией или другими организациями, фирмами, нацеливая, таким образом, информацию на определенную аудиторию.

Часто панель-кронштейны устанавливают один за другим, что позволяет многократно воздействовать на целевую аудиторию. При медиаразмещении они располагаются блоками на мостах, набережных и центральных улицах города.

Для безопасности граждан и автомобилей панель-кронштейны устанавливают на высоте не менее 3,5 м.

Панель-кронштейн может быть как самостоятельным, так и дополнительным элементом комплексного оформления фасада здания. Так, установка хорошо сочетается с фасадной вывеской, оформленными витринами, штендерами и т. д.

Используют такой вид наружной рекламы как маленькие компании, имеющие небольшой бюджет и нуждающиеся в элементарной вывеске, так и крупные фирмы, проводящие массовые акции с помощью повторяющихся блоков панель-кронштейнов.

К достоинствам панель-кронштейнов относят то, что рекламные поля конструкции ориентированы перпендикулярно по отношению к потокам автомобилей и пешеходов, чем обеспечивается высокая эффективность воздействия на аудиторию.

Также плюсом является наличие у панели-кронштейна двух рекламных плоскостей, что позволяет видеть изображение сразу с двух противоположных сторон.

Установка может иметь внешнюю и внутреннюю подсветку, что также работает на повышение эффективности.

Новое поколение трехсторонних панель-кронштейнов может располагаться на опорах городского освещения и в местах, где использование других рекламных конструкций невозможно или нецелесообразно.

Панель-кронштейны всепогодны, так как при их изготовлении используются материалы, способные выдерживать большие температурные перепады: от -30 до +40 градусов по Цельсию.

К минусам этих конструкций относят их небольшой размер, который не всегда подходит для имиджевой рекламы. Как правило, крупные рекламодатели компенсируют этот недостаток, размещая повторяющиеся блоки панель-кронштейнов.

Современные установки могут иметь одну, две или три рекламные поверхности, быть световыми или несветовыми.

Например,

– панель-кронштейны двусторонние стандартные с рекламным полем 1,2 ? 1,8 м,

– панель-кронштейны трехсторонние с рекламным полем 1,2 ? 1,8 м,

– панель-кронштейны двусторонние, совмещенные с остановками, с рекламным полем 0,6 ? 0,9 м (такая конструкция представляет собой двусторонний

дисплей на опорах городского освещения с внутренней подсветкой, с размещением в нижней части расписания общественного транспорта).

Панель-кронштейны могут быть также и динамическими, когда конструкция вращается вокруг оси при помощи ветра или электромотора.

Изготовление панель-кронштейна аналогично с производством светового короба (только у панель-кронштейна две рабочих поверхности – «А» и «В»).

При изготовлении панель-кронштейнов применяются различные технологии (широкоформатная полноцветная печать, ламинация, плоттерная резка, аппликация, фрезерная резка, сварка) и современные материалы: основа – из пластика и металла, а лицевая панель – из сотового поликарбоната, акрилового стекла, пластика ПВХ, ПВХ (поливинилхлорид) пленки, баннерной ткани. Обычно используются разные виды пластика (в том числе и транслюцентные), которые обладают хорошим отражающим эффектом. Боковые панели конструкции изготавливаются из алюминиевого, пластикового или профиля из оцинкованного железа, нержавеющей стали, композита, что обеспечивает необходимую жесткость и легкость конструкции. Выбор материала для производства панель-кронштейна обуславливается назначением, дизайном, сроком и климатическими условиями эксплуатации.

Панель-кронштейн обычно оснащается внутренней подсветкой, для которой используются люминесцентные лампы, светодиоды и неон. Также эта конструкция может иметь наружную подсветку, обеспечиваемую выносными софитами.