Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций (А. В. Малыгин)
Маркетинг спортивного события: анализ ключевых характеристик и типовых маркетинговых функций (А. В. Малыгин)
Автор: А. В. Малыгин
Жанр: маркетинг, PR, рекламаспорт / фитнессобытийный маркетингмаркетинговые стратегииконкурентные преимуществаотраслевые рынкиспорт
Язык: Русский
Размер: 385662 Кб
Полная версия:
| Абонемент | 399.00 ₽ |
Купить
|
|
| PDF книга | 168.00 ₽ |
Купить
|
Описание книги:
В статье рассматриваются специфические характеристики современных спортивных событий, влияющие на их конкурентоспособность. Автор определяет две типовые маркетинговые функции спортивных событий. Во-первых, функцию события как самостоятельного маркетингового продукта, способного приносить доходы организаторам. Во-вторых, функцию события как платформу для маркетинговых коммуникаций. Автор предлагает также рассматривать спортивные события на основе анализа их атрибутов: целей, места, времени, участников и действий. Подобные подходы позволяют повысить эффективность создания конкурентных преимуществ спортивных событий.
