скачать книгу бесплатно
«Сегодня в моде царит золотая середина: на пике популярности одновременно и оверсайз, и приталенность, а нюд и яркие оттенки не противоречат друг другу».
2. Мода – особенности костюма, правила, дресс-код
Это некие наборы правил для людей одинаковой половой принадлежности, возраста, места проживания, профессии и т. д. Они формируются под воздействием географического положения, погодных условий, традиций, производственных возможностей, научных открытий:
• правила разных временных отрезков (мода 1980-х),
• правила для определенных событий (свадебная, новогодняя, траурная мода),
• правила для времен года (зимняя, весенняя мода),
• правила для разных профессий (офисная, медицинская мода),
• правила для людей разных возрастов (подростковая, детская мода, мода для женщин 50+),
• правила для людей с разными физиологическими особенностями (мода для беременных, для высоких, для полных).
• правила для людей разных полов (женская, мужская мода),
• правила жителей разных континентов (азиатская мода, европейская мода).
В этом значении слово «мода» синонимично слову «стиль» как «особенности костюма группы людей». Прочтите все фразы выше, заменив «мода» на «стиль» – смысл получится равноценный. Нет разницы между «офисной модой»» и «офисным стилем» – обе фразы означают некие особенности одежды, которые допустимы для работы в офисе. (Читайте также статью «Что такое стиль?» пункт 3.2.).
«Для деловой женской моды характерны одежда с закрытыми плечами (блузка или водолазка), юбка-карандаш длиной до колена и классические брюки».
3. Мода (fashion) – индустрия производства и реализации предметов одежды, обуви, аксессуаров.
Мода (сфера моды, мир моды, область моды) – это индустрия, которая выявляет предпочтения общества и исходя из них создает одежду, обувь и аксессуары.
Это сложный механизм, который включает в себя:
• работу исследователей по сбору и анализу информации об обществе,
• создание Модными домами концепции будущих коллекций,
• работу дизайнеров над эскизами,
• работу цехов по конструированию и пошиву одежды,
• рекламу одежды с помощью показов, публикаций в журналах, где задействованы стилисты, модели, журналисты, фотографы,
• работу байеров (закупщиков одежды) и консультантов магазинов,
• покупку одежды конечным потребителем,
• утилизацию, переработку одежды или попадание ее в индустрию секонд-хенд и т. д.
Например, когда мы говорим «акула моды» – имеем ввиду уважаемого человека, непререкаемого авторитета, специалиста индустрии моды. (Акулами моды называют журналистку Сьюзи Менкес или редактора американского Vogue Анну Винтур).
4. Мода – совокупность одежды, обуви, аксессуаров
Иногда можно встретить употребление слова «мода» в значении «предмет одежды».
Например, «винтажная мода» – это любая одежда, аксессуары, обувь «в возрасте». «Журнал мод» – журнал с образцами одежды.
«Я создаю моду для самой взыскательной публики».
«Смертельная мода: одежда и аксессуары, которые убивали модниц прошлого».
5. Мода – искусство
Мода – это форма творчества, результатом которой становятся малофункциональные, непригодные для повседневной носки предметы гардероба. Их, в свою очередь, можно рассматривать скорее как произведения искусства – такие лучше не носить, а поместить в музей.
5.1. Мода – поиск новых идей
Если вы видите безумные коллекции дизайнеров и вам хочется задать только один вопрос «Зачем такая одежда нужна?» – это и есть понимание моды как искусства, самовыражения дизайнера и поиска новых идей. Новаторские образцы одежды редко пригодны для носки и могут вызывать шок у обывателя.
Как правило, экспериментальные коллекции появляются по трем причинам:
• дизайнеры хотят создать шумиху вокруг своего имени и бренда,
• дизайнеры пытаются найти новые идеи и концепции, которые затем в облегченном виде войдут в массовую моду. (Вспомните прозрачные сумки и обувь из пластика 2018 года – они вошли в повседневную моду благодаря дизайнерам, которые сначала создавали фантазийные коллекции из пластика),
• душа кутюрье требует самовыражения. Зачастую странные коллекции – это воплощение какого-либо высказывания на политические и общественно-значимые темы. (Вспомните показы Александра Маккуина, который неоднократно размышлял о кровопролитной истории Шотландии, своей родины).
«Мода – это всегда поиск новых идей, эксперимент!»
5.2. Мода – искусство высокого швейного мастерства
Мода (высокая мода, haute couture) – это швейное искусство высокого качества, где изделия отличаются большим объемом ручной работы, дорогостоящими материалами и фурнитурой, уникальным дизайном.
«Высокая мода всегда была и остается для дизайнеров инструментом творческого самовыражения, в котором традиции сочетаются с инновациями». (Ральф Толедано)
«В коллекциях haute couture я имею право выражать себя как модельер в такой степени, в какой считаю нужным. В pr?t-?-porter попадают лишь элементы этого самовыражения. К сожалению, все мы прекрасно знаем, что большинству нужен лишь какой-нибудь классический жакет. Но это не моя проблема». (Александр Маккуин)
«Модный» – это какой?
1. Модный – популярный (модно – популярно)
Некая новинка, которая вызывает интерес у большого количества людей. То, что набирает популярность или находится на пике популярности:
• «модный певец» – тот, кто недавно взобрался на вершину хит-парада и вызвал всеобщее восхищение,
• «модное слово» — слово, которое вошло в речевой обиход большой группы людей (например, с середины 2010-х модными словами стали «хайп» или «селфи»),
• «модная одежда» – это новинки, которые вызвали ажиотаж у модников: белые кроссовки в 2016 году, колготки в сетку в 2017 году, сумки-авоськи в 2018 году. Как правило, к этим вещам теряется интерес после одного-двух сезонов.
«В 2020 году самое модное выражение в России, выражение года по версии словаря В. Даля – режим нерабочих дней с сохранением заработной платы».
2. Модный – современный (модно – современно)
Это значит, что некий предмет отвечает предпочтениям общества, актуален в данный момент времени и создан с применением новейшего оборудования. Это вещи определенных фасонов, из определенных тканей, которые пользуются спросом у покупателей несколько сезонов подряд: «модные джинсы 2020», «модные сумки 2020».
В этом значении прилагательное «модный» синонимично термину «тренд» (читайте статью «Что такое тренд и антитренд?», значение 2).
3. Модный (fashion) – относящийся к индустрии моды
Например, работающий в индустрии моды: «модный стилист», «модный эксперт».
Рассказывающий о моде: «модный блогер», «модный журнал», «модный фильм».
4. Модный (fashion) – своеобразно эстетичный
Речь идет о характерной для мира моды эстетике, которую можно прочувствовать, посмотрев модные показы и глянцевые журналы: одежда и аксессуары – это главный персонаж, а люди выступают как приятное дополнение. Модные атрибуты возводятся в культ. Используется специальное освещение, ракурсы съемки, позы модели, ретушь и т. д.
«Модная съемка», «модное позирование».
5. Модный – необычный (модно – необычно)
Так говорят о предметах одежды или комплектах, которые выделяются из общей массы и соответствуют пониманию моды как искусства. Их можно назвать странными, причудливыми.
«Модные шляпы, которые вызовут шок».
«Модная обувь, которая вызывает смех и недоумение».
6. Модный – красивый (модно – красиво)
В разговорной речи можно услышать, как модным называют то, что кажется зрителю красивым. Например, продавщица на рынке может назвать «модной блузочкой» жуткую вещицу с леопардовым принтом и стразами. В этом значении также могут употребляться слова «стильно» или «со вкусом».
Что такое «fashion»?
В современном русском языке у термина «мода» есть зарубежный синоним – слово «fashion». Оно произошло от французского «fa?on», «fachon», «fazon». Это означало «внешний вид, манера, характерная особенность».В свою очередь, эти французские слова произошли от латинского «factionem» (от «factio» – действие, создание). Ближе всего оно к значению «группа людей, действующих похоже».
КАК ПИСАТЬ СЛОВО «FASHION» НА РУССКОМ?
А вы знаете, как писать английское слово «fashion» на русском языке? Стилист Анастасия Галактионова, имеющая образование лингвиста, однажды написала в соц. сетях:
«Как все-таки писать? „Фешн“ – слово в русском считается еще не устоявшимся, поэтому так много ошибок. Но у нас есть аналог, заимствованный еще в 19 веке – „фешенебельный“. Вот на него и ориентируемся. „Фешн“. Точка».
Я решила перепроверить информацию: мне показалось странным, что из слова «фешенебельный» автор текста убрала одну букву «е». Оказалось, что в подавляющем большинстве словарей подобное слово отсутствует. В 2020 году я нашла его только в орфографическом словаре одного из ведущих лингвистических институтов страны – Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН. И пишется оно так: «фешен».
К примеру, в словаре указаны такие слова: «фешен-бизнес», «фешен-бренд», «фешен-дизайн», «фешен-индустрия», «фешен-показ» и даже «фешен-словарь».
Запомните! Правильно писать «фешен».
В ЧЕМ РАЗНИЦА МЕЖДУ СЛОВАМИ «МОДА» И «FASHION»?
1. «Мода» и «fashion» – одно и то же
Слова «мода» и «fashion» употребляются как равнозначные в трех случаях:
• fashion – мода – модная индустрия («fashion-индустрия», «fashion-бизнес», «fashion-сфера»),
• fashion – модный – тот, который относится к индустрии моды («fashion-стилист», «fashion-бутик»),
• fashion – модный – своеобразно эстетичный (имеется в виду характерная для мира моды эстетика: «fashion-эстетика», «fashion-фотография», «fashion-позирование», «fashion-модель»).
2. В остальных случаях «мода» и «fashion» – не одно и то же
Мы не можем назвать популярного (модного) певца fashion-певцом» или модное слово (например, «хайп») – «fashion-словом».
Например, модный или fashion-журнал?
Под «модным журналом» мы понимаем:
• модный – популярный: любой журнал, пользующийся большим спросом, который расходится огромными тиражами. Тематика при этом может быть самая разная: например, журнал о фитнесе или кулинарии,
• модный — относящийся к индустрии моды: журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.
Под «fashion-журналом» мы понимаем только второй вариант – журнал, который освещает последние новинки индустрии моды, последние показы дизайнерской одежды и т. д.
Может быть «модный журнал о кулинарии» или «модный журнал о фитнесе», но неправильно говорить «fashion-журнал о кулинарии (фитнесе)».
Например, модная или fashion-реклама?
Под «модной рекламой» мы можем понимать:
• модный – популярный: новый формат рекламы, который набирает популярность у рекламодателей (например, нативная реклама у блогеров),
• модный – популярный: конкретный рекламный ролик чего-либо (авто, магазина мебели, ресторана и т.д.), который набирает популярность в интернете,
• модный – своеобразно эстетичный: жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.
Под «fashion-рекламой» мы понимаем только третий вариант – жанр рекламы, который демонстрирует продукты индустрии моды – одежду, аксессуары, парфюм и т. д.
Что такое «стиль»?
«Стиль – это некий уникальный паттерн проявления содержания в конгруэнтной форме» – так мне написала моя подписчица, которая работает преподавателем в школе стилистов. Это определение я не могу осмыслить до сих пор. Давайте отбросим сложные объяснения и разберемся, что же означает слово «стиль».
ПРОИСХОЖДЕНИЕ
Термин «стиль» – многозначный, применяется в разных сферах. В широком смысле,стиль —это характерный вид; разновидность чего-либо, выражающаяся в каких-либо особенных признаках, свойствах.
В каждом виде искусства это понятие сужается. Например, существуют функциональные стили речи в литературе: разговорный, научный, официально-деловой. В архитектуре тоже есть стили: романский, готика, барокко, рококо, конструктивизм. В хореографии: джаз, модерн, контемпорари.
В модной терминологии я выделила четыре кластера значений этого слова.
1. Стиль – то, что проверено временем; эталон, гармония
