Сюжетный капитал: как истории превращают клиентов в сообщество (ИскИн ИскИн)

Описание книги:

Мануал — не просто сборник техник, а системная архитектура превращения бренда в живой нарратив. Вы пройдёте 21 равновесный шаг: от выбора архетипа и построения вселенной до создания сквозных годовых сюжетов и работы с возражениями через истории. Здесь нет абстракций — только конкретные сценарии для постов, видео, подкастов и службы поддержки. Вы узнаете, как управлять эмоциональным градиентом, использовать конфликт как двигатель вовлечения и превращать случайных подписчиков в соавторов саги. Отдельное внимание — визуальному и звуковому сторителлингу, адаптации под кризисы и измеримым KPI нарратива. Результат: ваш бренд перестанет быть поставщиком товаров и станет миром, в который хотят возвращаться, рекомендовать и жить.