От лайков до прибыли: как считать и повышать ROI в соцмедиа (ИскИн ИскИн)
Полная версия:
Описание книги:
Вы научитесь измерять ROI без иллюзий: от базовых показателей (охваты, ER, CTR) до сквозной аналитики, атрибуции и юнит-экономики. Пошагово разберём настройку UTM-меток, работу со встроенной статистикой ВКонтакте, Telegram и YouTube, подключение сервисов LiveDune и Popsters, интеграцию с веб-аналитикой и CRM. Узнаете, как сегментировать аудиторию, тестировать креативы, распределять бюджет между каналами и прогнозировать результат при масштабировании. Главное — вы перестанете гадать, где ваши деньги работают, а где сжигаются. Каждая часть содержит готовые формулы, сценарии и чек-листы для быстрого внедрения. Итог — прозрачная отчётность для руководства, обоснованные решения и рост рентабельности каждой кампании. Для маркетологов, владельцев бизнеса и аналитиков, которые хотят управлять эффективностью, а не просто собирать цифры.
