Фабрика смыслов. Как бренды создают нарративы, управляют вниманием и превращают покупателей в сторонников (Игорь Юрьевич Безгалов)

Описание книги:

НЕЗАКОННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ НАРКОТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ПСИХОТРОПНЫХ ВЕЩЕСТВ, ИХ АНАЛОГОВ ПРИЧИНЯЕТ ВРЕД ЗДОРОВЬЮ, ИХ НЕЗАКОННЫЙ ОБОРОТ ЗАПРЕЩЕН И ВЛЕЧЕТ УСТАНОВЛЕННУЮ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВОМ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ.Почему одни бренды становятся движениями, а другие растворяются в рекламном шуме? «Фабрика смыслов» раскрывает технологии, с помощью которых политики, пропагандисты и сильные компании управляют вниманием, создают нарративы и превращают аудиторию в сторонников. Это практическая книга о фреймах, доктрине бренда, сетях доверия и мобилизации — и одновременно честный разговор о границе между влиянием и манипуляцией. Для тех, кто хочет не просто продавать, а менять правила игры — осознанно и системно.