скачать книгу бесплатно
Краткий курс продакшна в России
Василий Голованчук
Каждый обладатель пособия может уточнить информацию по теме в телеграмм-канале, вступить в закрытую группу клипмейкеров для поиска коллег, получить электронную версию руководства, а так же посмотреть видеокурс по темам, изложенным в книге.Автор: Василий ГолованчукРедактор: Мила ЛистерманФотограф: Константин Каретников
Краткий курс продакшна в России
Василий Голованчук
Редактор Мила Листерман
Фотограф Константин Каретников
© Василий Голованчук, 2022
© Константин Каретников, фотографии, 2022
ISBN 978-5-0053-3088-8
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
ВВЕДЕНИЕ
Продакшн – процесс создания творческого продукта в кино, телевидении и музыкальной индустрии. То есть производство.
Продакшн делится на три элемента, из которых создается целостный аудиовизуальный продукт.
Ниже на примере одного кадра показан правильный процесс его создания.
1. Препродакшн – подготовительные действия к активному съемочному процессу. Предпроизводство начинается с момента заключения договора или получения технического задания. Музыка, сценарий, локации, кастинг – лишь малая часть этого процесса.
Заключение договора; создание визуализации.
Написание сценария; создание раскадровки.
2. Съемочный процесс – фаза активной работы с привлечением наибольшего количества персонала и оборудования.
Подготовка помещения, модели и оборудования; съемка.
3. Постпродакшн – процесс обработки полученных материалов. Постпроизводство – это склейка всех элементов воедино, работа с ними для улучшения восприятия, создание целостной формы продукта.
Проверка исходника; цветокоррекция лутом и клинап;
Создание спецэффектов; монтаж и мягкая цветокоррекция;
Инфографика и жесткая цветокоррекция; акт сдачи-приемки.
Кажется, проще простого. На деле же это очень сложный творческий и трудоемкий процесс, правильная организация которого требует опыта (плюс бюрократическая волокита с документацией). Если вкратце, то все связано между собой. Абсолютно.
Взаимодействие элементов большого продакшна
На этих страницах общая информация об процессе продакшна полного цикла в России.
На протяжении всей книги в QR-кодах зашифрованы ссылки на схожую и более развернутую информацию в рунете в виде статей и видео, относящиеся к теме раздела (автор не гарантирует корректную работу сторонних ссылок). В конце пособия я создал таблицу с расценками на услуги и ссылками на страницы описания этих услуг. Удобный инструмент для создания сметы и быстрого расчета предварительной стоимости проекта с качественным результатом.
Я, Василий Голованчук – режиссер, оператор, монтажер, сценарист и продюсер. Есть слово, которое объединяет все эти профессии в видеопродакшне – клипмейкер (ни в коем случае не путать с понятием видеограф).
Содержание этого курса рассчитано в первую очередь на художественный продакшн, для клипмейкеров, которые хотят создавать рекламу, музыкальные клипы, бизнес-видео, мотивационные ролики, food- и fashion- фильмы. Для создателей сюжетов (стрингеров), отчетных роликов и свадебных видео (видеографов) полезной информации будет меньше, но тоже поможет ознакомиться с расценками, которые косвенно можно подвести и под их род деятельности, но менее командный.
Начнем мы с ввода в профессию клипмейкера. Даже если вы таковыми и являетесь, чтобы вам было проще объяснять людям суть вашей работы отдельной от других профессий в профессиональном видеопроизводстве.
Клипмейкер
Сразу отмечу, что клипмейкер – это специфическое и многозадачное направление. Режиссер клипмейкер и режиссер в кино – это разные специалисты. Тоже самое касается всех остальных участников съемочной группы в кино и клипмейкинге: операторов, продюсеров и т. д.
Клипмейкер – это художник с музыкальным вкусом и слухом, способный к организации, имеющий навыки в режиссуре, драматургии, операторском мастерстве и монтаже видео.
Профильное направление – создание рекламных роликов и музыкальных клипов – продакшн.
Клипмейкера можно назвать универсальным специалистом, который занимается одновременно творчеством и менеджментом. Он разрабатывает идею и стиль; выстраивает кадр и руководит съемочной группой: операторами, осветителями, хореографами, сценаристами, постановщиками, стилистами; как режиссер видит общую картину; создает сложное и уникальное видео из разных элементов. То есть произведение.
Продукция клипмейкера – это микс органичного сочетания музыки, кинематографа, дизайна, монтажа и компьютерной графики.
Почему в курсе продакшна мы говорим о профессии клипмейкера? Именно клипмейкеры – основа современного творческого продакшна. В киноиндустрии есть кинокомпании – создающие полнометражное и документальное кино. В телевидении – телекомпании с передачами и шоу. Продакшн – это клипы и рекламные ролики. И если вы еще не режиссер, работающий с полными метрами или документальным кино, не оператор-постановщик больших картин, но уже создающий небольшие произведения с уникальной сюжетной составляющей, то вы клипмейкер.
Говоря правильным языком терминологий, вы – создатель эмоционального музыкального и рекламного аудиовизуального продукта.
Для комфортной работы вам необходимо профессионально ориентироваться сразу в нескольких областях: в продюсировании, в организации съемочного процесса, режиссуре, драматургии и музыке.
Клипмейкер – криейтор с уникальным художественным видением. Который интерпретирует любую стандартную художественную модель по-новому, выражая основную мысль стильно, быстро, ярко и четко.
Узнали себя? Добро пожаловать на курс!
Вы узнаете
– Цены ваших услуг в продакшне. (В плавающем курсе мировых валют предлагаю отталкиваться от доллара.)
– Как разрабатывается идея видео, зачем отсматриваются локации и как это называется.
– Для чего создается визуализация и что это вообще такое.
– Как должен выглядеть профессиональный сценарий и создание раскадровки.
– Где берут серьезные заказы.
– Как профессионально организовывать работу и подготовиться к ней.
– Для чего необходим кастинг и как он выглядит.
– Где брать музыку и лицензии на музыкальные композиции.
– Услуги дикторов.
– Подробно об персонале в съемочной группе.
– Услуги хореографов, стилистов, моделей и т. д.
– Сложности и нюансы аэросъемки и 360 градусов.
– Монтаж, колористика и графика – услуги и программы.
– Почему ваше творческое объединение должно быть зарегистрировано как юридическое лицо (ООО или ИП).
– Как профессионально рассчитать смету для участия в торгах или коммерческого предложения.
(!) Запоминаем: качественный продакшн – это командная работа.
ПОЛУЧЕНИЕ КРУПНОГО ЗАКАЗА
Тендеры и рекламные агентства
(Основной способ получения крупных заказов в России)
То есть – участие в торгах. Да, в основном именно в тендерах уходят крупные заказы по адекватной цене.
(!) Рекомендую основную информационную площадку о государственных закупках в России:
www.zakupki.gov.ru
(Зарегистрировавшись там, вы автоматически зарегистрируетесь на всех основных платформах для торгов в Российской Федерации.)
Обязательно необходимо зарегистрироваться как юридическое лицо. Как минимум у вас должен быть открыт ОКВЭД 59.
В идеале ОКВЭДы: 18, 20, 58.19, 58.29, 59.11, 59.12, 59.13, 59.14, 59.20, 59.20.1, 59.20.2, 60.20, 61.10.5, 61.20, 63.91, 63.12.1, 73.11, 73.12, 74.20, 74.30, 74.90, 74.90.8, 77.39.24, 77.40, 82.30, 85.41.2, 85.41.9, 90.01, 93.29.9, 96.09.
Лот изготовления без трансляции
Для попадания на платформу необходимо собрать вагон и маленькую тележку документов, обзавестись электронной подписью и специальным счетом в банке. Обязательно свободными деньгами для входов в торги. Кажется страшным, но разобраться можно.
При принятии решения участия в торгах лучше внимательно изучить приложенную документацию.
Лот с изготовления с обязательной трансляцией
Например, там может оказаться пункт обязательной трансляции вашего продукта. Но за время создания рекламы стоимость трансляции в эфире нужного телеканала вырастет в два раза. И вы либо отправитесь под суд, либо уйдете в страшный минус личных денежных сбережений. Это лишь пример одного из множества вариантов. У нас все-таки общий курс, и чтобы разбираться в этом глубже, рекомендую пройти какой-нибудь курс по участию в торгах, таких на просторах интернета множество.
А мы пойдем дальше.
Есть еще один способ получения крупных заказов – рекламные агентства.
Агентства – самая частая «прослойка» между заказчиком и исполнителем. Их дело – общая рекламная стратегия, а ваша работа – создание ролика по их техническому заданию.
Чтобы на ваш продакшн обратило внимание агентство и пригласило на конкурс необходимо качественное портфолио. Которое будет отражать возможность работы с разными жанрами и специалистами. Поверьте, лучше шоурила об этом ничего не расскажет.
Вторая составляющая – в живом диалоге вы должны дать понять, что умеете правильно делить задачи, обращаетесь к режиссуре, правильно выбираете съемочное оборудование, подбираете профессиональных актеров и моделей, а также обеспечиваете качественный постпродакшн.
Именно об этом вся книга: как же все организовать и сколько назвать за работу.
Вы – клипмейкер, не видеограф, это важно. Вы обязательно должны быть в продакшне, то есть в своем творческом объединении с другими клипмейкерами и более узконаправленными специалистами индустрии видеопроизводства.
Только с таким подходом к работе можно выйти на заказы с бюджетом более 1500$.
Есть запрос! Что делать?
Допустим, к вам обратился клиент, которому нужен рекламный ролик, на 30 секунд. Профессиональный, полноценный видеопродукт.
Вам нужно в первую очередь определиться: вы занимаетесь продакшном профессионально или как хобби.
Если хобби (и у вас помимо этого есть другие, не менее важные дела), то отказывайтесь от заказа, скорее всего вы просто не справитесь с нагрузкой – производство качественного видео отнимает большое количество времени и сил. Это специфическая работа, которая должна достойно оплачиваться (цены можно найти в конце пособия).
(!) Помните: демпингуя рыночные цены на услуги продакшна вы лишаете себя и коллег достойных заработков в будущем.
Если занимаетесь продакшном профессионально, то, гарантирую, это пособие станет лучшим помощником в расчетах (я сам обращаюсь к этому руководству, при формировании цен на заказы). Далее будут конкретные цифры стоимости услуг, наименование профессий специалистов с которыми необходимо выстраивать рабочие отношения, советы по работе с договором – это ваша страховка.
С этого момента вводная часть заканчивается. На следующих страницах я привожу примеры, расценки и правильный порядок действий в процессе профессионального производства видео.
ПРЕПРОДАКШН
Сначала договор, потом деньги, потом работа.
Обязательной частью препродакшна сделайте заключение договора: «Договор на оказание услуг по созданию аудиовизуального произведения».
Не важно, вы частное лицо или юридическое, оплата на бартерной основе, наличный или безналичный расчет. Все должно быть прописано в договоре. Договор – ваша страховка.
Договор заключается всегда. Этот документ – единственное основание для оплаты за ваших услуг и услуг вашей команды.
Все нюансы прописываются в договоре: адреса электронной почты для фиксации отчетных точек в по этапам исполнения, мессенджеры для общения по проекту, возможность передачи материала через облачные хранилища и т. д.
Каждый элемент предпроизводства лучше прикреплять к договору в качестве приложения с подписями обеих сторон. Т.к. именно элементы препродакшна в деталях и полностью отражают будущий продукт, переходящий из интеллектуальной ценности в материальную.
Идея и ее разработка
(От 100 $)
Для того, чтобы понять, что вообще вы будете рекламировать – изучите информацию о продукции, услугах или событии. (О компании нанявшей вас.) Прикиньте целевую аудиторию.
Варианты предварительной разработки идей
Далее – разработка идей. Их должно быть несколько. Конечно, у вас будет основная, но не факт, что она станет «той самой». Так что подготовьте несколько вариантов идей, основных концепций (говоря профессиональным языком – логлайн): одна идея – одно предложение. За каждой идеей в логлайне должен быть синопсис – разжеванная и расширенная версия вашей идеи, которая ответит на все возможные вопросы заказчика по будущему сценарию.
(В больших компаниях в разработке идеи участвуют несколько человек – креативная группа. Люди разных типов мышления, темпераментов, иногда возрастов совместно участвуют в так называемом «мозговом штурме». Как правило такой подход более многогранный в выводе идей.)
