скачать книгу бесплатно
Чтобы получить действительно много денег, нужно регулярно выпускать очень популярные статьи – тогда больше людей будут взаимодействовать с встроенным рекламным блоком.
Мой друг Влад Горбачев, автор канала «Книга Животных», получает порядка 100 тыс. руб. в месяц на автоматической монетизации, это немало. Но он выпускает 2–3 статьи в день и собирает на канале более миллиона читателей в месяц. Это нелегкая работа: выдавать такое количество качественных текстов и не выгорать. Мало кому в Дзене удается выдерживать такой темп и столько зарабатывать на монетизации.
Поэтому в погоне за деньгами многие авторы вступают в гонку за самыми популярными темами, забывая о качестве контента, и пишут статьи в стиле «Спид. инфо». Они собирают много внимания, но не несут ценности. Таких каналов становится все больше: на курсах учат искать актуальные инфоповоды и копирайтеров, которые будут клепать статьи на данные темы. Все это плохо сказывается на платформе в целом – читателям не нравится, когда в ленте сплошь «желтый» контент, спекулирующий их вниманием.
В общем, обратная сторона монетизации Дзена – некачественный контент и авторы, которые приходят на платформу, чтобы зарабатывать деньги, массово генерируя такой контент.
Автоматическая монетизация никогда не была главной целью моего канала. В долгосрочной перспективе для блогера гораздо важнее собрать аудиторию, читателей. И тогда возможности для монетизации блога будут шире, нежели получение копеечки за автоматическую рекламу в сегодняшней статье.
Поэтому сперва мы создадим вам блог и разберемся с его развитием, а ближе к концу книги снова вернемся к вопросу заработка и научимся монетизировать свое творчество, не скатываясь при этом в «желтизну».
Определяемся с концепцией блога и создаем канал
Прежде, чем создать канал, надо понять, каким он будет: о чем, для кого и как будет назван. А для этого надо понять, какие вообще бывают каналы и чем они отличаются друг от друга.
Типы каналов в Дзене
Глобально все каналы я разделяю на три типа:
• корпоративные каналы – когда некая компания ведет канал, чтобы привлечь внимание читателей к своим продуктам, услугам, бренду. Яркие примеры: Сбербанк, МТС, Манго-страхование;
• СМИ (средства массовой информации) – когда известные за пределами Дзена медиа-ресурсы используют его как дополнительный источник читателей для своих материалов. Например: Glamour, РБК, Cosmopolitan;
• авторские каналы – когда один или несколько авторов создают свой блог в Дзене и регулярно пишут там. В этой книге я буду говорить как раз про такие каналы.
Еще иногда вам будут попадаться в Дзене «странные» каналы – при клике на статьи оттуда вас могут переместить на какой-то другой сайт. Так происходит, потому что некоторые каналы подключают к Дзену свои сайты: тогда их новые статьи автоматически попадают в ленту Дзена. Когда читатель кликает на карточку такой статьи, то попадает не на канал в Дзене, а на сайт-первоисточник.
Чтобы понять, как это выглядит, зайдите на канал издательства МИФ (zen.yandex.ru/mifbooks) и попробуйте кликнуть на несколько последних статей: из Дзена вы перейдете на сайт издательства, где лежат эти статьи.
Возможность подключать свои сайты к Дзену доступна не всем: для такой связки нужно, чтобы сайт соответствовал многим критериям по качеству контента и количеству посетителей – Дзен готов делиться читателями только с теми, кто этого заслуживает. Но такая связка и не всем нужна, а лишь тем, чья основная задача – увеличить посещаемость своего сайта и привлечь внимание к уже опубликованным там статьям. Как правило, это нужно СМИ и корпоративным блогам.
А авторские каналы обычно существуют внутри Дзена: все статьи находятся на платформе, на канале автора.
Тематика. Каналам в Дзене свойственно иметь определенную тематику: кто-то пишет про животных, кто-то – про кулинарию, кто-то – про детей и так далее. Статьи на канале могут быть разными, но все они объединены какой-то общей линией.
Проще всего понять, что такое тематика, вспомнив популярные журналы: все знают, что «Forbes» – про бизнес, «Psychologies» – про психологию, а «Вокруг света» – про путешествия.
Отсутствие какой-то определенной тематики на канале – одна из самых популярных ошибок начинающих авторов. Придерживаясь одного направления, автор помогает новым читателям принять решение о подписке на канал, его старые читатели всегда будут видеть в своей ленте ожидаемый контент, а алгоритм сможет наращивать постоянную аудиторию для канала, подыскивая людей со схожими интересами.
Представьте, что вы оформили подписку на журнал National Geographic, чтобы читать о путешествиях. Открываете свеженький выпуск, а там рассказывают про то, как наладить грудное вскармливание. Странно, правда? Так чувствует себя читатель на канале с неопределенной тематикой.
Если автор постоянно пишет на кардинально разные темы, ему будет сложнее собрать аудиторию читателей.
Личные блоги. Авторские каналы могут быть личными, именными. В них подача идет от имени конкретного человека. Например, каналы «Артемий Лебедев», «Варламов» и мой собственный – «Анна Денисова».
Но на большинстве каналов в Дзене личность автора неочевидна, а канал носит название, соответствующее тематике. Например, «Бьюти-общежитие», «Грамотно», «Книга животных». Я называю такие каналы «журналами».
При этом личные каналы могут быть похожи на «журналы», как в случае с каналом «Елена Юлкина», где бьюти-блогер пишет общеобразовательные статьи о красоте, которые могли бы быть частью какого-то издания. А «журналы» могут быть похожи на личные блоги, когда подача в них идет от лица одного конкретного автора, как, например, на канале «Сельский учитель».
И в том, и в другом случае канал может вести один человек или целая команда. Например, блог «Павел Раков» ведет команда специалистов. А канал «Бьюти-общежитие» в одиночку ведет Таня Спицына.
Основное отличие именных каналов от «журналов» – у первых фокус читателей направлен на автора, у вторых – на тематику канала.
Какой же канал лучше заводить?
«Журналам» проще найти читателей: уже по названию те понимают, про что канал и интересна ли им тематика. Такой канал станет своего рода СМИ для читателя, источником статей на нужную ему тему. Но личность автора всегда будет где-то на втором плане, его не начнут узнавать на улицах. Если основная задача автора «журнала» – закрепить за собой статус эксперта в какой-то области и добиться личной популярности, то ему придется решать ее параллельно, с помощью пиар-активностей.
Личному блогу сложнее завоевать аудиторию. Когда популярные люди заводят блоги, они сразу обрастают читателями, потому что изначально их личность узнаваема и интересна людям. Но когда личный блог заводит никому не известный человек – ему нужно приготовиться к долгому пути: придется заслужить любовь читателей и желание следить за собой, прекрасным.
Я была одной из первых, кто создал в Дзене личный блог (не обладая при этом популярностью вне платформы). Помню, как на одном из мероприятий для авторов из зала задали вопрос: «Есть ли в Дзене место личным блогам?» Сотрудница Дзена Оля Севастьянова ответила: «Скорее нет, чем да». Я тогда распереживалась, что у меня нет будущего в Дзене. Но потом Оля добавила, что личный блог личному блогу рознь.
Я попросила Олю сформулировать отношение самого Дзена к личным блогам:
«Бывают личные блоги, в которых автор пишет просто о своей жизни и переживаниях. На такой контент всегда находятся читатели.
Но в алгоритмической ленте, как у нас, где читатель без подписки может получить все что угодно, нам хотелось бы предлагать ему нечто более ценное. То есть в идеале это должны быть не просто личные переживания, а публикации с практической, информационной или эстетической ценностью. В таких постах автор делится полезным личным опытом, дает советы или рассказывает, как ему что-то удалось сделать правильно. Или сообщает действительно новую для читателя информацию (например, что-то пробует, где-то бывает и говорит об этом). Или пишет настолько талантливо, что сам текст читать – сплошное удовольствие».
Ольга Севастьянова, менеджер проектов Яндекс. Дзена.
Еще один важный совет по поводу личного блога: все равно не забывайте про тематику. Даже на именном канале стоит соблюдать определенную направленность, что-то должно объединять статьи.
Например, блогер и писательница Лена Володина ведет в Дзене личный блог (канал «Елена Володина», zen.yandex.ru/joecooker). Все статьи на ее канале отражают разнообразие Лениных интересов: экология, психология, карьера, бизнес. Но все эти темы связаны – они о жизни девушки в большом городе. Они о Лене, которая постепенно сделала из себя же тематику.
Как определиться со своей тематикой?
Чтобы найти свою тему, первым делом нужно понять, о чем вы можете и хотели бы писать. Для этого есть хорошее упражнение, которое я называю «300 статей»: подумайте, на какую тему у вас так много знаний и мыслей, что вы могли бы написать об этом 300 статей в течение ближайшего года? Не одну-две, а вот прям триста.
В какой области вы чувствуете себя настолько подкованным, что знания могли бы переливаться через макушечку прямо в блог?
Напишите в колонку несколько предполагаемых тематик и под каждой накидайте мысли, которыми хотелось бы поделиться в отдельных статьях. Та тематика, которая порождает бесконечное число таких мыслей, и претендует на звание вашей постоянной.
Она необязательно должна быть связана с вашей профессией. Классные каналы зачастую вырастают из хобби автора, любимого дела. Например, судебный эксперт Таня успешно ведет бьюти-канал, а редактор Иван любит комиксы и создал канал «Супер»:
Сформировав в голове список тем, на которые вы можете писать, выбирайте из них то, что реально любите. То, о чем вы хотели бы писать. Либо придумайте тему на пересечении того, что вы любите и о чем можете говорить. Нащупав это комбо, вы сможете писать регулярно, искренне и интересно.
Польза и интерес для читателей
Подумайте, какую пользу принесет ваш блог? Зачем людям вас читать?
Попробуйте как можно точнее представить портрет человека, который читает вашу статью. Почему он ее читает, что хочет найти? Какую проблему вы можете решить? Возможно, ему скучно и не хватает романтики – и он читает ваши художественные истории. Или он любит путешествовать, а вы вдохновляете его своими подборками? Или он не доверяет современной медицине, а вы ведете врачебный блог?
Есть мнение, что если бы все люди искали только пользу, то Википедия была бы самым популярным блогом. Но когда я говорю о пользе, то имею ввиду лишь то, что блог должен вестись с оглядкой на читателей. Автор должен понимать, кто они и какие у них мотивы, чтобы читать блог.
Чем глубже автор понимает аудиторию, тем лучше выбирает темы для статей и тем интереснее пишет. И его шансы на популярность возрастают.
Если вы пока не можете прийти к решению по этому вопросу – не переживайте. Признаюсь, на старте создания блога я так устала думать над тем, кому будет интересна моя жизнь (я реально не верила, что она будет кому-то важна), что чуть не отказалась от идеи вести блог. В итоге в какой-то момент я решила поступить наоборот – начать писать, а потом уже посмотреть, кто на меня подписывается. Анализировать реакцию людей и делать выводы о том, что им интересно.
Если вы тоже пока не понимаете, зачем людям вас читать, – оставьте этот вопрос в подвешенном состоянии и просто начните писать. Возможно, ответ придет к вам сам, вместе с первой аудиторией.
Промежуточное задание
1. Выполните упражнение «300 статей».
2. Ответьте на вопросы:
• О чем будет ваш канал?
• Будет ли он именным или «журнальным»?
• Каков типичный читатель вашего будущего канала?
• Почему ваш канал будет ему интересен?
Проверьте тему на соответствие вашим целям
Итак, вы определились с концепцией канала. Теперь важно задать себе вопрос: поможет ли он достигнуть ваших личных целей?
Ведь любое дело начинается с мечты. Или, как говорят во «взрослом» мире, цели. Мы все ленивы и никогда и ничего не делаем просто так. Мы ходим в спортивный зал, потому что хотим похудеть или поправить здоровье. Читаем книжку, чтобы получить удовольствие или скоротать время. Вызываем такси, чтобы добраться до нужного места. Учимся, чтобы стать умнее, востребованнее.
Я не знаю людей, которые добились бы в чем-то высот, делая это «просто так». Не знаю спортсменов, которые бы три раза в неделю регулярно ходили на тренировки «просто так». Зато знаю массу примеров, когда люди пропускали тренировки, потому что не было четкой и желаемой цели. Просто попробовали – не понравилось – бросили. Может, вам хочется найти единомышленников? Стать популярным? Опубликовать свою книгу? Прокачать личный бренд? Поделиться своими экспертными знаниями со множеством людей? Попробовать свои писательские возможности? Заработать денег?
Умные люди говорят, что цели всегда должны быть измеримыми. То есть не просто: «Я хочу стать популярным автором», а: «Хочу, чтобы меня читали 10 тысяч человек, опубликовать статью в Тинькофф-журнале и написать книгу об отношениях подростков».
Но по своему опыту я знаю, что не всегда на старте увлечения каким-то делом удается четко сформулировать измеримые цели и задачи просто в силу того, что пока не понимаешь всех нюансов и возможностей. Например, когда я ставила себе цель стать популярным блогером, я еще не понимала, на какой площадке буду писать и как там оценивается популярность, поэтому не могла выразить свою цель в цифрах.
Моей первой задачей было разобраться в специфике блогерства и составить свой личный план развития. Но уже тогда я понимала, что хочу признания: выступать на конференциях, писать для людей, которые любят меня читать. Хочу написать книгу. Много путешествовать. Попадать на закрытые вечеринки. Знакомиться с другими блогерами.
Предлагаю и вам сейчас поступить так – закрепите в себе мечты, которые дадут силы для того, чтобы, как минимум, дочитать книгу и начать работу над своим блогом. К ее концу у вас будет гораздо больше информации, которая поможет определиться с целями и задачами.
Промежуточное задание
Запишите в блокнот или заметки, почему вы решили завести блог? Какие мечты связаны с ним? Пишите честно и откровенно – этого никто не увидит.
Зайдет ли тема?
Это самый частый вопрос на моих прямых эфирах о Дзене для новичков.
– А про путешествия будут читать?
– А мамские блоги популярны?
– А если я хочу писать про Абхазию, это будет интересно?
– А зайдет ли тема про вязание?
В Дзене зайдет любой интересный контент. Популярность темы зависит только от того, сможете ли вы писать о ней так, что люди захотят читать. У 60 миллионов читателей самые разные интересы. А персональная выдача публикаций по интересам помогает найти читателей даже для самой узкой темы. Однако нужно понимать, что чем более экспертную тематику вы выбираете, тем меньше людей интересуются ей. Не только в Дзене, а вообще.
Например, статьи про отношения в семье интересны очень многим, а статьи про профессию блогера – нет, то есть изначально целевая аудитория у канала про отношения и канала про блогерство – разная по количеству.
Если вы выбираете узкую экспертную тему, просто сразу смиритесь, что она вряд ли будет собирать миллионы подписчиков. Но хорошая новость в том, что не всегда автору нужно столько читателей, чтобы добиваться своих целей. Можно вести экспертный блог, в котором соберется небольшая профессиональная аудитория, и при этом быть абсолютно довольным положением дел.
Я часто сталкиваюсь с уже популярными авторами, которые завистливо смотрят на более читаемых коллег и сокрушаются, мол, они что-то делают не так. Да все так! Глупо и бессмысленно сравнивать количество подписчиков каналов, которые работают на совершенно разную целевую аудиторию.
Нужно лишь понимать, приближает ли блог к нужным целям именно вас.
Создаем канал
Мы определились с концепцией вашего блога и теперь перейдем к созданию и оформлению канала. Я советую читать этот раздел, как инструкцию к «Лего»: вижу – повторяю. Иначе указания покажутся скучными до ужаса.
Если у вас уже есть канал, пролистайте главу и просто проверьте чек-лист в самом конце – все ли у вас выполнено?
Работать в Дзене можно с компьютера или телефона (с помощью мобильного приложения), но на время чтения этой книги я прошу вас работать в Дзене только с компьютера, потому что в мобильном приложении функционал ограничен. Если у вас нет компьютера, можете использовать Дзен с мобильного, но не через приложение, а через мобильный браузер – тогда вам будут доступны те же функции, что и с компьютера (но на компьютере они выглядят удобнее).
Чтобы создать канал, зайдите на стартовую страницу «Дзен для авторов» (https://zen.yandex.ru/media) и нажмите кнопку «Стать автором». Вы попадете на страницу авторизации. Ее можно пройти как с помощью аккаунта на Яндексе, так и с помощью аккаунта в других социальных сетях, но лучше использовать именно аккаунт в Яндексе – так проще восстанавливать доступ к каналу.
Если у вас есть Яндекс. Почта, Диск, Вебмастер или Яндекс. Деньги – значит, у вас уже есть аккаунт на Яндексе. Но я рекомендую в любом случае создать отдельный аккаунт в Яндексе специально для вашего канала в Дзене, чтобы разделить доступ к блогу и другим важным сервисам (Почте, например). Иначе, передавая логин и пароль от своего канала кому-либо, вы вместе с доступом к каналу будете передавать доступ ко всем своим сервисам Яндекса.
Чтобы создать новый аккаунт в Яндексе, нажмите кнопку «Зарегистрироваться» в окне авторизации и заполните все данные:
После создания логина вам предложат загрузить фотографию, можете пропустить этот шаг – он относится к вашему аккаунту на Яндексе, а не каналу. А потом вы попадете в Дзен и увидите редактор (кабинет автора), который в ближайшее время станет вашим домом родным. Поздравляю, у вас теперь есть свой канал!
Налейте себе чаю, виртуально отсалютуйте мне стаканом – начало положено!
Теперь давайте осмотримся: что интересного есть в редакторе, а затем красиво оформим ваш новенький канал.
Изучаем внешний вид редактора (кабинета)
За несколько лет моей работы в Дзене вид редактора много раз менялся, поэтому есть вероятность, что к моменту, когда эта книга будет опубликована и попадет к вам в руки, там снова что-то изменится. Но надеюсь, основные разделы останутся такими же.
Элементы на странице интуитивно понятны: яркий плюсик – возможность создать новую публикацию, колокольчик – уведомления (они приходят, когда кто-то оставляет комментарий или отвечает вам). Из редактора можно посмотреть, как канал выглядит со стороны, нажав на значок своего профиля в углу и кнопку «Мой канал». Там же есть ссылка на помощь – сборник справочных статей от Дзена.
Нюанс: если вы нажмете на значок профиля не изнутри редактора, а когда читаете ленту Дзена, то увидите меню иначе.
При нажатии на профиль из редактора (кабинета) меню выглядит как на рисунке слева. А когда вы находитесь в роли читателя, меню выглядит по-другому
• Профиль – ваш читательский профиль, который не имеет отношения к каналу. Вы можете кликнуть туда и заполнить-настроить его, но это никак не отразится на блоге;
• редактор (кабинет) – возможность вернуться в роль автора, переключившись в интерфейс редактора;
• избранное – переход в Яндекс. Коллекции, куда с различных сервисов Яндекса попадают ваши любимые товары, закладки, фотографии, подборки;
• заблокированное – как читатель Дзена, вы можете блокировать каналы, которые вам не нравятся, они будут сохраняться здесь;
• о сервисе – тут все ясно, рассказ о Дзене и условиях работы.
Если вы ушли из редактора, вернитесь в него, будем проводить осмотр дальше. В верхней части страницы есть меню, которое помогает переключаться между несколькими разделами редактора, давайте кратко пробежимся по всем.
Публикации. Это главная страница редактора (кабинета), на которой вы будете проводить 90 % времени. Как понятно из названия, здесь хранятся ваши материалы: и те, что в черновиках, и те, что уже опубликованы.
