Лесная невеста

Юний Давыдов

Лесная невеста

Ярославская область. Октябрь. Ночь. Лесная дорога.

Я знаю ее наизусть, знаю с 1972 года, когда родители купили дом в глухой деревне Лихарево. С тех пор я еду по этой дороге через роскошные дремучие леса, леса, леса…

Вот и сейчас, проведя выходные в деревне, ровно в полночь я выехал в Москву. От Лихарево до села Нагорье петляет раздолбанная колея, зато потом начинается моя любимая часть пути – прямая, как струна, дорога, которую со всех сторон обнимают, обвивают, обволакивают могучие сказочные ели. Здесь можно смело давить на газ, эта дорога и днем-то безлюдна, а уж ночью никого тут быть не может. Цивилизация проступит километров через 20, когда на окраине волшебного леса вдруг возникнет указатель «Мусор не бросать!», за ним гигантская мусорная свалка и еще один указатель «Деревня Хряпово».

Но пока есть только дремучий лес и дорога, нужна песня!

Я стою, как перед вечною загадкою,Пред великою да сказочной страною –Перед солоно – да горько-кисло-сладкою,Голубою, родниковою, ржаною.

Когда волшебный лес распахивается предо мной, я включаю эту яростную песню Высоцкого. Звук – на MAX. Газ – в пол. Погнали!

Грязью чавкая жирной да ржавою,Вязнут лошади по стремена,Но влекут меня сонной державою,Что раскисла, опухла от сна.

А за окном бушует осень – мелко сыплет дождь, клубится туман и тьма тьмущая. Высоцкий поет, я подпеваю, и нам хорошо. Потому что мы оба опытные, бывалые люди, и мы точно знаем, чем закончится эта дорога и как закончится эта песссс…

….ссссвет дальних фар выхватил из черноты ярко белое, словно светящееся пятно. Прямо посреди дороги!

– Холодильник кто-то поставил что ли? – мелькнула идиотская мысль, а через секунду я судорожно вдавил тормоза. В дожде и тумане передо мной стояла… НЕВЕСТА! В белоснежном свадебном платье… Спиной ко мне… Голова укрыта фатой… Что происходит?!

Я рекламщик, я профессиональный циник, я не верю в мистику. Мозг начинает лихорадочно перебирать варианты: Спокойно! Это разводка! Она не реагирует на свет фар, она даже не вздрогнула, когда машина со скрежетом тормозила в метре от нее. Значит, кукла, пугало… Но зачем?! В полночь, под дождем, в лесу!.. Так, срочно заблокировать двери – а вдруг засада?! Но кто?! Разбойники? Или это… Ааааа!!!!!!

Я в общем-то не трусливый человек, я жил в девяностые и неплохо знаю, что такое страх. Когда в тебя целят из пистолета – это страшно. Когда отнимают бизнес – очень страшно. Когда твой друг тяжко болен – невыносимо страшно. Но все эти страхи бытовые, привычные, мы к ним готовы. А сейчас…. Никогда еще меня не охватывал такой неуправляемый, первобытный ужас!

Нет, это была не кукла, но и не человек: это существо, оказывается, двигалось – но КАК! Медленно и плавно оно перемещалось по дороге – в ту же сторону, в которую нужно было ехать мне: Два легких шага вперед. Пауза. Еле заметный шажок в сторону. Пауза. Плавный шаг назад и сразу три летящих, воздушных шага вперед. Пауза…

Невеста танцевала! Это было жутко и одновременно завораживающе красиво. В ее движениях угадывалась утонченная пластика и грация. Воздушная фигура в белоснежном платье, окутанная тьмой и туманом.

Мысленно перекрестившись, я дрожащей рукой надавил на клаксон. По лесу разнесся пронзительный звук автомобильного гудка. И тогда…

«Чую с гибельным восторгом – пропадаю, пропадаю!»

…Невеста остановилась и начала медленно, словно в рапиде, поворачиваться!

– Сейчас! Сейчас произойдет немыслимое! Она повернется, сорвет с лица фату, и я увижу то, чего людям видеть нельзя! Неужели это происходит со мной?! Неужели это правда, и невозможное возможно?! – бились в голове панические мысли. Хотелось исчезнуть, зажмуриться, но не было сил оторвать взгляд от завораживающей белой фигуры…

И она повернулась. И я увидел. И мир вернулся на круги своя.

Это и была невеста. Живая. Бухая в хламищу! Рожа разбитая, грязная и совершенно бессмысленная. Шла она босиком, в руке несла туфлю на шпильке. Другую где-то потеряла. Я наконец заметил детали, которые несколько секунд назад в упор не видел, потому что находился под властью самогипноза: платье не белоснежное, а бурое от глины и все в репьях, поскольку эта баба часто падала. А подол вообще был иссиня-черный.

Увидев все это, я мгновенно нашел единственное верное объяснение, почему она здесь.

Жила-была в деревне Хряпово девочка… ну, скажем, Люся. А в селе Нагорье жил-да-был мальчик Вася, например. Возникло меж ними чувство. Сыграли свадьбу. Выпили. Много выпили. А потом суженый засандалил ей в репу. Потому что она уже не невеста, она теперь жена законная, а жен бить положено. Ну а Люся обиделась и ушла в свою деревню Хряпово. Вот, собственно, и вся история!

Невесте было хорошо. В ней бултыхалось столько алкоголя, что ни холод, ни дождь ей были нипочем, а путь в Хряпово она найдет даже на автопилоте.

Я аккуратно объехал пьяную бабу и поехал дальше, смеясь над собой, над тем, как безоговорочно я купился, и как чуть не помер от страха.

Подъезжая к Москве, я вдруг почувствовал, что страшно голоден. Точнее, сначала я увидел рекламу круглосуточного МАКАВТО, на которой светился фирменный БИГМАК – идеальная, словно глянцевая булочка, щедро усыпанная кунжутными семечками, сочный рубленый бифштекс, тоненько нарезанные маринованные огурчики, нежные ломтики сыра и свежий салат с капельками воды на изумрудно-зеленых листьях… И вот тогда уже я почувствовал, что страшно голоден. Зарулил в МАКАВТО, купил тот самый вожделенный БИГМАК, припарковался, развернул упаковку, поднес его ко рту… И есть расхотелось. Я держал в руке совсем не тот супер-сандвич, который светился на билборде. Хлеб был помятый и почему-то влажный, салат бесцветный и дряблый, а мясной фарш, облитый какой-то затвердевшей липкой массой, был вдвое тоньше и серого цвета.

И тут я вспомнил лесную невесту! Завораживающий, мистический образ, словно сотканный из тумана и дождя. А потом она показала лицо. Точнее, харю. Тупую рожу пьяной бабищи.

И я понял, что это было!Это же образ моей профессии. Мы ведь именно этим занимаемся: создаем захватывающие волшебные образы, не имеющие отношения к реальности. Любой рекламщик знает, что значит термин УТП – «уникальное торговое предложение». И каждый знает: чем слабее и тусклее товар, который мы рекламируем, тем сильнее и ярче должно быть УТП, которое мы для него придумываем. Мы производим симулякры. Мощные эмоциональные образы, бесконечно далекие от оригинала….

Я двадцать лет занимаюсь рекламой, и меня никогда не волновали вопросы нравственности. А когда меня спрашивают, не стыдно ли мне, что я всю жизнь занимаюсь профессиональным враньем, я уверенно отвечаю: нет, я горжусь! Рекламщик, как адвокат: чем ужаснее преступник, которого он защищает, тем интереснее работа. И признаюсь, меня не волнует, как поживает производитель товаров. И не волнует, как себя чувствует потребитель. Главное, что я, посредник между производителем и потребителем, грамотно делаю свою работу: я беру некий безликий товар, похожий на все остальные, накручиваю на него волшебную упаковку и начинаю гипнотизировать потребителя, внушая ему: это самый вкусный товар, самый сексуальный, самый модный, самый экологически чистый… И если я хорошо знаю свое дело, потребитель будет всю жизнь находиться под гипнозом.

Так было, так есть и так будет всегда. Айфон по большинству параметров проигрывает Самсунгу, а стоит вдвое дороже, но благодаря рекламному гипнозу его покупают! Маркетолог Джобс, создавший эту уникальную упаковку, вовсе не стыдился, он гордился.

Но после истории с невестой мне захотелось проверить: а как сегодня обстоит дело с нашим гипнозом? И, знаете, плохо дело! Новый тренд заключается в том, что современный потребитель перестает поддаваться гипнозу. Почему? Ответ прост: благодаря интернету, потребитель больше не нуждается в посреднике в моем лице. Он сам теперь определяет рейтинг, популярность и стоимость брендов. И это не просто слова, это статистика.

Продажи iPhone рекордно падают третий год. Продажи Nike стабильно снижаются. Продажи МакДональдс падают во всем мире. В прошлом году количество закрытых точек этой сети впервые превысило количество новых точек. Их вытесняют частные кафешки, которые не вкладывают деньги в рекламу, а просто делают ЧЕСТНУЮ еду. Причина 90 % возврата товаров на Amazon.com – несоответствие продукта и его рекламных обещаний.

А может ли вообще реклама быть честной? Существуют ли примеры рекламы, которая не обманывает, но при этом эффективно продает?

По крайней мере один такой пример я знаю. И ты его узнаешь через неделю, когда здесь появится третья серия моего сериала. Она называется «ПРОМО ПЕРМСКИХ ПУТАН».

* * *