скачать книгу бесплатно
Однако, каким бы серьезным ни был контроль за рекламой, косметические компании хитро обходят правила, изобретая все новые и новые замысловатые выражения. Цель бизнеса – получить прибыль, так что разнообразные попытки привлечь внимание покупателей особо не порицаются.
Но иногда реклама заходит слишком далеко, создавая у покупателей завышенные ожидания или, наоборот, порождая тревогу и страх. Чтобы не попасться на крючок ложной информации, нужно осознавать границы возможностей косметики.
4. Кто работает в косметической отрасли?
Теперь, когда предназначение и сущность косметики нам понятны, время поговорить о людях. Какова структура косметической индустрии и кто в ней работает? Чем занимается каждый, кто участвует в создании косметики?
Прежде всего, нужно сказать о косметических компаниях. По данным Министерства безопасности пищевых продуктов и медикаментов, количество производителей и продавцов косметики увеличилось с 829 в 2012 году до 11 834 в 2017-м. Получается, за 5 лет их число возросло более чем в 10 раз. И на то есть причина. До 1990-х годов барьер для входа в косметическую отрасль оставался высоким: нужно было иметь офис, завод и точки сбыта. Однако с 2000-х годов производители начали более активно пользоваться услугами специализированных заводов, которые изготавливают товары под заказ, а за счет онлайн-торговли, мультибрендовых магазинов и драгсторов каналов продажи стало намного больше. С тех пор свою косметическую компанию может открыть даже обладатель одного офиса и небольшого штата сотрудников.
Вы ознакомились с фрагментом книги.
Для бесплатного чтения открыта только часть текста.
Приобретайте полный текст книги у нашего партнера:
