скачать книгу бесплатно
Здесь Вы увидите: количество кликов, показов, цена, CTR и средняя цена за клик.
Так же разбивку по Устройствам и Местоположению.
Если Вы хотите проверить увеличивается ли трафик от того, что увеличите ставку.
Можете поменять цену за клик и увидите стало ли больше кликов.
Можете проверить сколько трафика в данной нише сможете получить.
Кликаем на вкладку Группа объявлений.
Здесь Вы увидите сколько по коммерческим запросам идет трафик, их среднюю цену за конверсию, сколько кликов, показов и цена, CTR.
Здесь так же можно поменять цену за клик и посмотреть результат.
Кликаем на вкладку Ключевые слова.
Можете все то же самое проделать и здесь.
После этого можете скачать план.
В таблице удалите все ненужные данные.
Статус мало запросов.
У нас есть какая-то ключевая фраза в рекламной компании. Она может получить статус Мало запросов. Объявление по этой фразе не будет показываться.
Обойти этот статус практически невозможно.
Но можно изменить тип соответствия, иногда помогает изменение формы слова.
Он присваивается к ключевым фразам.
Не вызывает показа объявлений.
Можно изменить фразу или тип соответствия.
Или оставить без изменений, если сезонный спрос.
Из-за статуса не рекомендуется делать кросс- минусацию автоматически.
СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Группы объявлений:
Упрощают иерархию аккаунта.
Позволяют протестировать несколько разных объявлений для набора ключевых фраз.
В группы можно добавлять особые наборы минус-слов и расширений.
Как работает тестирование объявлений
У нас есть один рекламный аккаунт и там мы создаем рекламные компании.
Далее у нас есть группы объявлений и в каждой группе мы можем создавать два рекламных объявления.
Можно и больше объявлений – это зависит от Вас.
Мы можем выбрать:
– оптимизацию по кликам
– оптимизацию по конверсиям
– равномерное чередование объявлений.
Типы поисковых компаний.
1.SKAG- компании
Когда у нас каждая ключевая фраза находится в одной группе объявлений, и там вы создаете одно или два рекламных объявления. Каждая фраза в отдельной группе.
2.Группировка ключевых слов.
В SKAG- компании выглядит примерно вот так.
Аккаунт, компании, группы (в каждой группе отдельная ключевая фраза)
Соответственно:
1 группа – 1ключевое слово.
Максимально релевантные объявления.
Большое количество групп.
Возможны сложности в оптимизации.
Группировка ключевых слов.
Получается вот так.
Аккаунт, компании, в каждой группе может быть по несколько ключевых слов.
Ключевые слова друг от друга будут отличаться.
По какому принципу группировать:
По принципу похожести.
Соответственно:
1 группа – список похожих ключевых слов.
Ключи должны вести на одну посадочную страницу.
Менее релевантное объявление.
Понятная иерархия аккаунта.
Удобная оптимизация групп.
Как создавать эффективные рекламные объявления.
Из чего состоит рекламное объявление:
Заголовок1
Заголовок2
Плашка-реклама
Ссылка, которую корректно называть Отображаемая ссылка.
Потом идет слешь и два непонятных слова. Это есть путь один и путь два, которые Вы создаете сами.
Далее идет номер телефона – это уже расширение.
Далее текст рекламного объявления. Сюда можно вставить призыв к действию.
Восклицательный знак нужно использовать только 1 раз и только в тексте объявления, чтобы пройти модерацию.
После этого идут дополнительные расширения, например, уточнение. Это дополнительная информация.
Далее структурированное описание.
Дополнительные кликабельные ссылки.
Есть такое понятие – Рейтинг.
Рейтинг = Показатель качества х Ставка.
Он говорит о том, на какой позиции будет показываться ваше рекламное объявление, относительно ваших конкурентов.
Чем выше рейтинг, тем выше будите показаны в рекламной выдаче.
Показатель качества зависит от:
– релевантности объявления
– релевантности посадочной страницы
– ожидаемый CTR.
Как сделать, чтобы показатель качества был высоким.
а) вхождение слов из поискового запроса в заголовок и текст
б) пользователь находит ответ на свой запрос на посадочной странице.
в) максимальное количество расширений.
Как можно повысить кликабельность объявлений.
Конкурентная и привлекательная цена для повышения CTR.
Можно указывать цену на товар. Если у Вас цена высокая, если у Вас очень большие партии, то можно указать минимальную и это можно указать в заголовке, чтобы был
Фильтр аудитории на стадии просмотра объявлений.
Фильтр снижает кликабельность, но будет выше конверсия и меньше будите тратить на клики.
Формула хорошего кликабельного объявления.
КЛЮЧ + ЦЕНА + ДОБАВКА
Что может являться добавкой:
– то, что важно при принятии решения о покупке и пподборе поставщика
– то, что не могут про себя написать ваши конкуренты – плюсы
– призыв к действию.
Чтобы сделать объявление более заметным нужно вставлять расширения.
Что они делают:
– делают объявления более заметным
– упрощают взаимодействие пользователя с компанией
– повышают прогнозный CTR
Расширения бывают:
– дополнительные ссылки
