Александр Оськин.

Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя



скачать книгу бесплатно

12 июля 2013 года
Прессе-табак

На днях в столице Башкирии был скандал регионального масштаба, связанный с продажей табака в киосках «Уфапечати». И все эти страсти, не стоящие выеденного яйца, разыгрались вокруг скромных сигарет, появившихся в удобном для потребителя месте. Как сообщила на своем сайте ГТРК «Башкортостан», табак в киосках прессы не продается потому, что не включен в список товаров, разрешенных к продаже в киосках с печатной продукцией, который был утвержден распоряжением президента Республики Башкортостан в 2007 году. Продажа табака, как и другой мелочевки, в торговых объектах прессы производится в очень многих странах мира – там, где понимают экономику распространения печатной продукции. Многие газеты и журналы стали убыточными для каналов распространения, на доходы от этого бизнеса ни выплатить скромных зарплат киоскерам, ни оплатить снабжение киосков электроэнергией и расходы на транспорт. Ну а о взятках для чиновников не может быть и речи – поэтому-то бюрократы и борются по всей стране с киосками прессы, а заодно и с сигаретами и презервативами.

В Италии нашлись умные люди, которые провели закон о продаже табака исключительно в мелкой рознице, включая киоски прессы. В России таковых не нашлось. У нас, вообще, со времен большевизма все очень заидеологизировано. Казалось бы, уже более 20 лет в стране введена свобода торговли. Ан нет, свобода здесь нам только снится.

В двух десятках зарубежных государств распространен формат 7-Eleven, торгующий прессой (до 500 наименований) и большим ассортиментом сопутствующих товаров и услуг, за счет чего печать и представлена в этих торговых сетях. А у нас бы нашлось не менее двух десятков гонителей, которые уничтожили бы этот формат за «измену» прессе в пользу чуждых ей товаров и услуг. Если отечественные издатели не разберутся в экономике каналов распространения печатной продукции и не мобилизуют общественное мнение и государство на помощь сетям, нашей прессе – табак. Одним словом, убьет печать не интернет, а идеологизированное и непросвещенное большинство.

Газеты и журналы закрываются друг за другом. Недавний тому пример – знаменитый телегид «ТВ Парк». Сайт http://trud.ru написал по этому поводу: «Нынешней весной прекратил выходить журнал «ТВ Парк». Эка невидаль, скажет кто-нибудь, сегодня интернет убивает одно печатное СМИ за другим. И покрупнее рыбы сгинули, не в силах сопротивляться сети Всемирной паутины. Времена меняются!»

В России когда-то было несколько десятков телегидов, остался пяток, потому что торговать ими никто не хочет, потому как невыгодно, а экономической поддержки распространению печатной продукции практически нет. А вот в Германии и Великобритании тиражи популярных газет только растут, в США пошли вверх продажи глянцевых журналов. Про тиражи японских газет я просто молчу.

Весной этого года 60 российских издателей направили письмо президенту Путину с просьбой вмешаться и принять меры по спасению киосков прессы в стране.

Однако небольшая группа московских издателей выступила против данной инициативы и по сути торпедировала это предложение. Они решили, что коллеги просят президента разрешить продажу табака и пива в киосках прессы. Эта позиция абсурдна, потому что в тексте подобных просьб не содержалось. Но не это печалит. Особенно беспокоит то, что солидные и грамотные издатели в части киосковых продаж прессы проявляют подростковый инфантилизм, отворачиваясь от острейших проблем каналов распространения печати. И жизнь их наказывает. Тиражи их изданий падают, киоски закрываются, фирмы-распространители банкротятся. Как говорится, за что боролись…

14 июля 2013 года
Смерть системы распространения прессы!?

Из Швеции пришла новость о создании киоска прессы с печатью по требованию.

Суть новации в том, что небольшой цифровой полиграфический терминал может по заказу покупателя распечатать тут же одно из 200 печатных СМИ. Сразу стали говорить о смерти системы распространения в Швеции, об исключении такого негативного явления, как возврат непроданных экземпляров, экономии на ликвидации логистики и др. Внешне все так. Надо сказать, что уже с начала века подобные терминалы появились в некоторых отелях, на больших океанских лайнерах. Видел я такой неоднократно и на конгрессах DISTRIPRESS, где терминал был развернут в порядке рекламы. Помню, что лет пять назад, находясь в Ванкувере на конгрессе, я распечатал свежий номер газеты «Коммерсантъ». Было прикольно! Особенно приятно, что мне как делегату конгресса газету вручили бесплатно.

На мой взгляд, эта печать по требованию в части газет и журналов пока все еще остается привлекательной игрушкой, но не системой распространения печатных СМИ. Пока это стоит дорого (в среднем 10 долл. за экземпляр СМИ), газетный продукт получается лучше, журнальный – хуже. Да и обслуживание приборов весьма дорогостоящее и хлопотное. Поэтому шведский эксперимент, безусловно, надо приветствовать, но говорить о смерти традиционной, массовой и экономичной системы распространения прессы преждевременно.

26 июля 2013 года
Axel Springer сливает воду. Это конец?

«Лелик, все пропало!» Эта популярная фраза одного из героев «Бриллиантовой руки» всплывает в памяти в связи с тем, что всемирно известный германский концерн Axel Springer решил избавиться от своих печатных СМИ. То есть, попросту говоря, продать их и вложить деньги в другой бизнес, конкретно – в «цифру». Но, как известно, панические возгласы героя Андрея Миронова шли врозь с реалиями его умного шефа.

А что, собственно, Axel Springer? Медиакорпорация объявила о продаже части своих активов медиагруппе Funke за 920 млн евро. Об этом вчера написал «Коммерсантъ-онлайн», уточнив, что речь идет о региональных газетах, журналах для женщин и еженедельниках с телепрограммами. Эксперты считают, что сделка связана прежде всего со стратегическим курсом Axel Springer на постепенный переход от печатной продукции к цифровой. Это подтвердил и генеральный директор медиаконцерна Матиас Депфнер, который заявил, что компания «продолжит свой путь к превращению в ведущую группу цифровых медиа с фокусировкой на свои активы – газеты Bild и Welt».

Против логики германского концерна не попрешь. А что, может быть, действительно настало время сливать воду и сматывать удочки на рынке печатных СМИ?! Уж если немцу-издателю «смерть» в этой сфере, то русскому издателю хорошо будет, наверное, не долго.

Но это вывод поверхностный и неглубокий. Прагматичные американцы демонстрируют обратный подход в отношении к изданиям на бумаге. Новость, подтверждающая это, была опубликована на информационно-аналитическом портале «БКС Экспресс»: миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести газету The Press of Atlantic City, ежедневный тираж которой составляет 67 тыс. экземпляров, а число посетителей на ее сайте доходит до 700 тыс. в месяц. Это издание станет уже 30 ежедневной местной газетой, купленной Баффетом, и это говорит о его убежденности в том, что бумажные издания способны выжить в век интернета.

Мировой рынок постоянно демонстрирует процессы купли-продажи. Непрерывно что-то продается и покупается, и это в полной мере относится к издательскому делу. Вопрос – кто дальновиднее, кто выиграет, а кто проиграет. И хотя Axel Springer имеет большой авторитет и грандиозный опыт, его поведение – всего лишь тактика в бизнесе. Во всяком случае, у этого внутринемецкого события есть еще одно важное обстоятельство – это покупатель. У бумажных активов Axel Springer нашелся заинтересованный покупатель, предложивший за печатные СМИ неплохие деньги. А движение капитала в нашей отрасли – что в Америке, что в Германии, что в России – это хороший признак!

23 августа 2013 года
Московская сенсация с киосками прессы

В Москве у метро Шаболовская случилось историческое событие: московская власть сенсационно решила деньгами поддержать киоски прессы. Если это случится – это будет не только уникальным случаем для России, но и для всей планеты. Французская модель киосков прессы, адаптированная для нашей столицы, позволяет обеспечить рост продаж газет и журналов, выглядит как мини-супермаркет прессы, открытый для человека.

Два руководителя департаментов – торговли и СМИ – Немерюк А. А. и Черников В. В. выступили в присутствии телекамер и прессы горячими сторонниками системы распространения печатной продукции в городе. Решено в течение года заменить около 3 тыс. киосков прессы за счет средств стороннего инвестора. Такого в истории еще не было! Остается надеяться и верить!

6 сентября 2013 года
Барак Обама о проблеме распространения книг

На саммите G20 в Питере будет обсуждаться много вопросов на пленарных заседаниях и в кулуарах. Но чего точно не будет, так это обсуждения проблем спасения систем распространения печатной продукции в странах «двадцатки». Понятно, что проблемы войны и мира и глобальной экономики являются приоритетными. И на этом фоне судьба бумажных газет, журналов и книг политиков не должна интересовать. Именно поэтому я с удивлением познакомился с информацией о проявлении внимания президента США Барака Обамы к проблемам книжной торговли.

Как написал портал http://pro-books.ru, в конце июля независимые книготорговцы США и Американская ассоциация книготорговцев обратились с открытым письмом к Бараку Обаме, выразив недовольство в связи с посещением президентом компании Amazon в городе Чаттануга. Их задело то, что Обама не обратил внимания на экспансию компании Amazon в Америке, на ее демпинговую политику и схемы ухода от налогов, а также на то, сколько книготорговцев в результате такого поведения она оставляет без работы.

Хотя и месяц спустя, но Обама ответил Стиву Фишеру, исполнительному директору Независимой ассоциации книготорговцев Новой Англии. В этом письме он рассказал не столько о своем отношении к проблемам книготорговцев, сколько о работе своей Администрации по созданию благоприятных условий для развития малого и среднего бизнеса в США. «Так как малый бизнес создает две трети рабочих мест в частном секторе США, моя администрация знает, что ключевым моментом для нашей экономики является помощь ему в росте и найме работников», – говорится в письме. Затем Барак Обама перечислил законы, принятые за время его президентства, призванные помочь мелким предприятиям, в том числе книготорговцам, работать в условиях экономического кризиса.

Хотя книготорговцы в США недовольны вашингтонской администрацией, я не могу не отметить с большим плюсом сам факт диалога между высшей властью США и распространителями книжной продукции. В России нам никак не удается привлечь внимание Кремля к проблемам системы распространения печатной продукции и необходимости поддержки этой малой отрасли по американскому или европейскому образцу. Наши письма и заявления по этой проблеме не находят отклика все последние годы. Может, пример Барака Обамы как-то повлияет на нашу власть, и она захочет не только догнать, но и перегнать Америку?

3 октября 2013 года
Гендиректор sports.ru высказался не по-спортивному о печатных СМИ

Коллега Дмитрий Навоша назвал печатные СМИ «атавизмом», которым «банально неудобно пользоваться». Хорошо назвал атавизмом, а ведь мог бы использовать термин похуже, типа «мусор, который нужно сбросить с парохода современности». Во всяком случае, именно в таких выражениях высказывались в начале прошлого века молодые футуристы по отношению к классикам российской литературы – А. С. Пушкину, Л. Н. Толстому, Ф. М. Достоевскому и др. Д. Навоша, выступая на телеканале «Дождь», на вопрос журналиста о будущем печатных СМИ ответил: «На мой взгляд, печатные СМИ будут еще не такое уж маленькое время существовать для тех категорий, которые в интернет уже, может быть, не попадут. Это небогатые слои общества, а также пожилые люди, очень сильно взрослые люди, которым не очень хотелось бы осваивать компьютер и т. д.». Но тут же добавил: «Все-таки те плюсы, которые несет технология, заставляют людей переступить этот входной порог для того, чтобы освоить эту технологию. Я бы лет 10–12 отвел для массовых газет. А для качественных – нет. Я думаю, все гораздо быстрее закончится».

Похоронное бюро печатных СМИ имеет в своем составе разных лиц с разной мотивировкой. Коллегу Навошу в этом ряду можно отнести скорее к технарям, считающим бумагу примитивным носителем информации, пользоваться которым можно только в условиях отсутствия под рукой какого-нибудь девайса. Печально это, конечно, потому что подобная позиция свидетельствует об ограниченности воззрений автора. Если бы наш оппонент более внимательно отнесся к процессам на рынке печатных СМИ, он бы обратил внимание на то, что с рынка уходит изживший себя информационный товар, утративший свою потребительскую ценность. Но на смену закрывшимся изданиям приходят новые. Напомню, что в нашей стране еженедельно Роскомнадзор регистрирует до 100 новых печатных СМИ. Аналогичные процессы происходят и за рубежом.

Грамотные интернет-ресурсы, впрочем, как и продвинутые электронные СМИ, обзаводятся своими печатными версиями, создающими дополнительный канал продвижения контента. Если набрать в поисковиках соответствующие запросы, информацию на эту тему можно получить в избытке. Что касается конкретно бумажных изданий, они по-прежнему остаются главным источником дохода у издателей и зоной доверия у читателей.

Приходится только сожалеть, что уважаемый гендиректор Д. Навоша не владеет информацией о процессах на рынке СМИ, зарывшись глубоко в собственный портал. Как говаривал Козьма Прутков: «Специалист подобен флюсу – полнота его одностороння».

11 ноября 2013 года
Министр финансов А. Г. Силуанов угрожает подписке на газеты и журналы в России

Наша общественность, и прежде всего медийная, находится в благодушии и не представляет себе, какие планы строятся в Минфине в отношении подписки на газеты и журналы. А речь идет ни много ни мало как об уничтожении этой формы существования наших СМИ. Как известно, уже пять лет государство выделяет субсидии для «Почты России» на доставку подписных изданий населению в размере немногим более 3 млрд рублей в год. Благодаря этому почтовые тарифы на доставку прессы не увеличивались и оставались стабильными.

Министр финансов А. Г. Силуанов на встрече с депутатами в Госдуме заявил недавно, что в бюджете на 2015 год эти дотации уже не предусмотрены. Это означает, что стоимость подписки в России значительно вырастет, тиражи газет и журналов рухнут, в стране возобладает экономическая цензура по отношению к печатным СМИ.

Зададимся вопросом: 3 млрд рублей в год на доставку подписных изданий в России – это много или мало? В прошлом году «Почта России» доставила жителям нашей страны 1,5 млрд экземпляров подписных изданий, то есть дотация составила в среднем по 2 рубля на один экземпляр (7 центов в переводе на доллары США). В Америке, где государство также осуществляет дотации своей почте на доставку подписных изданий, на один экземпляр приходится 15 центов, во Франции – 50, в Великобритании – 60, в Италии – 1,7 доллара. Как видно из абсолютных цифр, мы в этом вопросе в аутсайдерах.

А что в России с налогами на подписку? НДС составляет 18 %, в то время, когда в Великобритании, Албании, Камеруне, Египте, Габоне, Марокко, Бельгии и Дании ставка налога составляет 0 %. В Германии – 7 %, в Греции – 6,5 %, в Нидерландах, Португалии и Швеции – 6 %, в Венгрии и на Мальте – 5 %, в Испании, Доминиканской Республике и в Италии – 4 %, в Люксембурге – 3 %, в Швейцарии – 2,5 %, во Франции – 2,1 %, в Турции – 1 %.

Д. А. Медведев, будучи вице-премьером, публично пообещал медиасообществу снизить налоги на подписку в России до 10 %, то есть до уровня льготного обложения розницы. С тех пор прошло уже много лет, но Дмитрий Анатольевич свое обещание так и не выполнил. А теперь вот министр его кабинета господин А. Г. Силуанов решил пойти дальше и лишить «Почту России» дотации, то есть нанести еще один сокрушительный удар по институту подписки.

Хочу к этому добавить также, что для «Почты России» доставка подписных изданий населению, включая отдаленные сельские районы, экономически не выгодна. Пять лет назад 3 млрд рублей дотации полностью покрывали убытки «Почты» в этой сфере. Сейчас же, с учетом роста затрат на все и вся, дотации государства покрывают только 53 % убытков. Поэтому, по-хорошему, то есть с точки зрения экономической логики, Почта с 2015 года должна будет удвоить, а в ряде регионов утроить свои тарифы на доставку газет и журналов населению. Совершенно очевидно, что подписчики откажутся от таких дорогих изданий. Понимают ли это руководители наших СМИ?

Напомню, что в настоящее время в России зарегистрировано 65 тыс. газет и журналов, а за десять месяцев текущего года в России зарегистрировано 4500 новых газет и журналов. Для сравнения – новых электронных периодических СМИ за тот же период зарегистрировано только 51. Добавлю к этому, что 60 % населения все еще не имеют доступа к устойчивому интернету, а печатные СМИ остаются для них зоной доверия. Неслучайно, свои семь предвыборных статей кандидат в президенты В. В. Путин опубликовал в семи массовых федеральных газетах, а премьер-министр Д. А. Медведев., известный как абсолютный приверженец интернета, свою недавнюю нашумевшую статью о проблемах экономики в стране опубликовал не в своем блоге и не в цифровом СМИ, а в бумажной газете «Ведомости».

Возвращаясь к инициативе Минфина, хочу отметить, что с пониманием отношусь к стремлению господина А. Г. Силуанова латать бюджетные дыры и сокращать затраты государства, но хотелось бы заметить, что экономить на поддержке информационных каналов в работе с населением – дело последнее. Я порадовался недавнему сообщению, что депутатам прибавили зарплату и годовой ФОТ в Госдуме достиг 1,5 млрд рублей. Но хочу верить, что пополнение зарплат народных избранников не произошло за счет ликвидации дотации на подписку на газеты и журналы.

Пару недель назад в комитете по СМИ Госдумы РФ прошел круглый стол по проблемам сохранения подписки на газеты и журналы в стране. Депутаты, представители руководства Минсвязи и руководство «Почты России» высказывались за сохранение субсидий для почтовой подписки. Министр финансов А. Г. Силуалов появился на этом заседании виртуально, в формате видеосюжета на экране, но этого было достаточно, чтобы вызвать озабоченность у всех заинтересованных лиц. На мой взгляд, подписка в наше время, особенно на случай кибер-атак или кибер-войны, как и вся система распространения прессы, имеют исключительное значение. Поэтому я предложил бы правительству РФ не только сохранить субсидии на доставку подписных изданий, но и увеличить их до уровня полного покрытия убытков почтового ведомства в этой сфере с ежегодной индексацией.

В заключение напомню анекдот советских времен: советский человек в самые трудные времена до последнего покупал хлеб и газету, а когда наступали перебои в снабжении хлебом, он покупал газету, чтоб узнать, когда будет хлеб.

19 февраля 2014 года
Премьера Медведева Д. А. предстоит зарегистрировать как новое СМИ

Не все, что делается в Израиле, делается хорошо. И мы все это знаем. Тем более странно, когда опыт этого государства пытаются напрямую перенести на российскую почву. А именно так старается сделать группа депутатов Госдумы, решивших законодательно закрепить положение, при котором блогеры, работающие в интернете и имеющие более 10 тыс. читателей, должны пройти регистрацию как средство массовой информации.

Идея парадоксальная, если не сказать более категорично. Речь идет о поправках в законы о СМИ, которые начали прорабатывать в Госдуме. Как написали «Известия», ссылаясь на источник в ГД, одной из главных поправок будет приравнивание популярных блогеров к журналистам с распространением на них ограничений, предусмотренных законом о СМИ. В частности, при достижении блогером ежедневной посещаемости свыше 10 тыс. пользователей он должен будет получить аккредитацию журналиста. Также «Известия» процитировали первого зампреда Комитета Госдумы по информационным технологиям Вадима Деньгина: «Каждый блогер, у которого блог переваливает за энное количество читателей, уже может быть приравнен к СМИ. За его мнением могут последовать и другие люди, он дает информацию с личной оценкой, тем самым становится личностью федерального масштаба. И естественно, он должен быть приравнен к СМИ».

Следуя всей этой логике, необходимо зарегистрировать как СМИ прежде всего популярного в нашей стране блогера Д. А. Медведева с числом фолловеров только в «Твиттере» 2,18 млн. Популярен в блогосфере и вице-премьер Дмитрий Рогозин (188 тыс.). Им, конечно, уступает министр связи Николай Никифоров – у него как у блогера читателей всего 75,4 тыс., тем не менее он тоже должен будет пройти регистрацию как СМИ, по всей видимости, у собственного подчиненного, главы Роскомнадзора Александра Жарова.

И еще у меня есть один вопрос. Почему только блогеров нужно регистрировать как СМИ? А полицейского, кричащего в мегафон «Разойтись!» в толпу более 10 тыс. человек? Он тоже может быть зарегистрирован как самостоятельное СМИ, наверное, по категории «радио».

А еще я бы задался вопросом: все, что хорошо израильтянину, русскому-то как?



скачать книгу бесплатно

страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38