скачать книгу бесплатно
4.1 Отраслевые тенденции:
– Быть в курсе последних тенденций, разработок и инноваций в отрасли.
– Следите за отраслевыми публикациями, форумами и обсуждениями в социальных сетях.
4.2 Анализ тенденций контента:
– Определение популярных тем, форматов или тем в вашей отрасли.
– Исследование ключевых слов и трендовых хэштегов, связанных с вашей нишей контента.
4.3 Новые технологии:
– Изучение новых технологий или платформ, которые могут улучшить создание вашего контента.
– Следить за новыми тенденциями, такими как виртуальная реальность, дополненная реальность или голосовые помощники.
5. Анализ и применение результатов исследований
5.1 Сбор и анализ данных:
– Сбор данных с помощью опросов, интервью, аналитических инструментов или сторонних исследований.
– Анализ собранных данных для выявления закономерностей, тенденций и идей.
5.2 Применение результатов к контент-стратегии:
– Использование результатов исследований для принятия обоснованных решений о создании контента.
– Адаптация вашего контента к потребностям аудитории, предпочтениям и пробелам в контенте.
5.3 Мониторинг и итерация:
– Постоянный мониторинг рыночного ландшафта и предпочтений аудитории.
– Итерация и совершенствование вашей контент-стратегии на основе новых идей и меняющихся тенденций.
_____
Исследование рынка играет жизненно важную роль в формировании вашей стратегии цифрового контента. Проведя тщательное исследование, вы получите более глубокое представление о своей целевой аудитории, конкурентах и отраслевых тенденциях. Эти знания позволяют создавать контент, отвечающий потребностям аудитории, выделяющийся среди конкурентов и остающийся актуальным в динамичном цифровом ландшафте. В последующих главах мы углубимся в процесс планирования и реализации вашей стратегии создания цифрового контента на основе информации, полученной в результате исследования рынка.
– Разработка контент-календаря
Календарь контента является важным инструментом для организации и планирования ваших усилий по созданию цифрового контента. Он обеспечивает основу для последовательного и стратегического создания контента, гарантируя, что вы регулярно доставляете ценный и привлекательный контент своей аудитории. В этой главе мы рассмотрим процесс разработки календаря контента, который соответствует вашим целям, целевой аудитории и доступным ресурсам.
1. Постановка целей контента
1.1 Пересмотр ваших целей:
– Пересмотрите свои определенные цели и согласуйте их с календарем контента.
– Определите, как ваш контент будет поддерживать и способствовать достижению этих целей.
1.2 Определение ключевых тем и тем:
– Проведите мозговой штурм идей по темам контента и темам, которые соответствуют вашим целям.
– Учитывайте интересы вашей аудитории, болевые точки и отраслевые тенденции.
1.3 Контент и форматы:
– Определите типы контента, который вы хотите включить в свой календарь (например, статьи, видео, инфографика и т. д.).
– Обеспечьте разнообразное сочетание форматов контента, чтобы удовлетворить различные предпочтения аудитории.
2. Планирование частоты и расписания контента
2.1 Определение частоты контента:
– Определите, как часто вы будете публиковать или выпускать новый контент.
– Учитывайте такие факторы, как доступные ресурсы, ожидания аудитории и алгоритмы платформы.
2.2 Составление расписания контента:
– Наметьте график или график создания и публикации контента.
– Учитывайте сезонные или своевременные события, которые можно включить в свой календарь.
2.3 Создание визуального календаря:
– Используйте электронную таблицу, инструмент управления проектами или специализированное программное обеспечение для календаря контента, чтобы создать визуальное представление вашего расписания контента.
– Включите даты, названия контента, форматы и любые дополнительные сведения.
3. Идея и создание контента
3.1 Генерация идей:
– Проведите мозговой штурм идей для каждого фрагмента контента на основе определенных вами тем и тем.
– Используйте такие методы, как интеллект-карты, исследование контента и совместная работа в команде.
3.2 Создание и производство контента:
– Выделяйте время и ресурсы для создания контента, включая исследования, написание, дизайн, съемку, редактирование и т. Д.
– Создайте рабочий процесс, обеспечивающий бесперебойное и своевременное производство контента.
3.3 Процесс сотрудничества и утверждения:
– Вовлекайте членов команды, если это применимо, в процесс создания контента.
– Установите процесс утверждения для обеспечения качества и согласованности.
4. Оптимизация и продвижение контента
4.1 Поисковая оптимизация (SEO):
– Включите релевантные ключевые слова, метатеги и оптимизированные элементы контента для повышения видимости в поисковых системах.
4.2 Продвижение в социальных сетях:
– Планируйте, как и когда вы будете продвигать свой контент в социальных сетях.
– Используйте соответствующие хэштеги, привлекательные подписи и визуальные ресурсы.
4.3 Информационные бюллетени и рассылка по электронной почте:
– Планируйте и разрабатывайте стратегию распространения вашего контента через информационные бюллетени по электронной почте или другие каналы распространения.
– Рассмотрите возможность сегментации списка адресов электронной почты на основе предпочтений аудитории.
5. Мониторинг и оценка
5.1 Отслеживание производительности:
– Используйте инструменты аналитики для измерения эффективности вашего контента.
– Отслеживайте такие показатели, как просмотры страниц, вовлеченность, публикации в социальных сетях, конверсии и отзывы аудитории.
5.2 Итерация и настройка:
– Просматривайте данные о производительности и принимайте обоснованные решения об оптимизации календаря контента.
– Адаптируйте свой будущий контент на основе предпочтений аудитории и тенденций.
_____
Разработка календаря контента обеспечивает структуру и организацию ваших усилий по созданию цифрового контента. Устанавливая цели контента, планируя расписание, придумывая и создавая контент, оптимизируя стратегии продвижения и отслеживая эффективность, вы можете обеспечить последовательный и эффективный поток контента. В следующих главах мы углубимся в конкретные методы и рекомендации по созданию различных типов цифрового контента для заполнения календаря контента.
– Выбор правильных платформ и форматов
Выбор подходящих платформ и форматов для вашего цифрового контента имеет важное значение для эффективного охвата и вовлечения вашей целевой аудитории. Благодаря множеству доступных платформ и различным форматам контента на выбор, понимание сильных сторон и соображений каждой из них имеет решающее значение. В этой главе мы рассмотрим процесс выбора правильных платформ и форматов, которые соответствуют вашим целям, целевой аудитории и контент-стратегии.
1. Оценка вашей целевой аудитории
1.1 Понимание демографии аудитории:
– Анализ демографических характеристик вашей целевой аудитории, таких как возраст, пол, местоположение и интересы.
– Определение платформ, которые они часто посещают, и форматов контента, которые они предпочитают.
1.2 Исследование поведения аудитории:
– Изучение того, как ваша целевая аудитория потребляет цифровой контент.
– Определение платформ и форматов, которые резонируют с ними и привлекают их внимание.
1.3 Учет предпочтений платформы:
– Исследование популярных платформ в вашей отрасли или нише.
– Оценка охвата аудитории, вовлеченности и демографии пользователей каждой платформы.
2. Оценка вариантов платформы
2.1 Платформы социальных сетей:
– Изучение сильных сторон и особенностей популярных платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn (экстремистские организации, запрещённые в РФ), TikTok и Pinterest.
– Оценка их пригодности для различных форматов контента (например, изображений, видео, письменного контента) и вовлеченности аудитории.
2.2 Платформы для ведения блогов:
– Рассмотрение преимуществ и ограничений различных платформ для ведения блогов, таких как WordPress, Blogger и Medium.
– Оценка простоты использования платформы, параметров настройки и возможностей SEO.
2.3 Платформы для обмена видео:
– Оценка преимуществ и соображений платформ, ориентированных на видео, таких как YouTube, Vimeo и TikTok.
– Понимание охвата аудитории, возможности обнаружения и вовлеченности каждой платформы.
2.4 Платформы для подкастинга:
– Исследование платформ хостинга подкастов, таких как Apple Podcasts, Spotify и Google Podcasts.
– Оценка их возможностей распространения, охвата аудитории и функций аналитики.
2.5 Другие платформы распространения контента:
– Изучение специализированных платформ, таких как SlideShare для презентаций, SoundCloud для аудиоконтента или Issuu для цифровых публикаций.
– Оценка их соответствия вашим форматам контента и целевой аудитории.
3. Выбор форматов контента
