Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация

скачать книгу бесплатно

Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация
Маргарита Васильевна Акулич

В предлагаемой книге раскрыты основные понятия о видеомаркетинге.Пересказано о типах видео, о стратегии и реализации видеомаркетинга, а также о подготовке и производстве видео.

Видеомаркетинг: основные понятия, стратегия и реализация

Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2023

ISBN 978-5-0060-0674-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

В предлагаемой книге раскрыты основные понятия о видеомаркетинге.

Пересказано о типах видео, о стратегии и реализации видеомаркетинга, а также о подготовке и производстве видео.

I Видеомаркетинг: основные понятия

Бренды должны разрабатывать и реализовывать стратегию видеомаркетинга – данная идея не отличается новизной. Что подверглось изменению, так это то, насколько важным стало видео на каждом канале и на каждой из платформ.

Производство видео стало более рентабельным и менее сложным в исполнении, чем когда-либо. Сегодня вы можете снимать видео высокого качества в формате 4K даже на собственный смартфон. Однако видеомаркетинг все еще довольно сложен в плане реализации. Хотя его развитие неуклонно и бесповоротно.

1.1 Понятие, важность и ценность видеомаркетинга

Понятие видеомаркетинга

Видеомаркетинг (Video Marketing – VM) представляет собой разновидность цифрового маркетинга, используемое для продвижения вашего бренда, товара или услуги, повышения вовлеченности в ваши социальные и другие цифровые каналы, охвата вашей аудитории с помощью видеосреды и обучения ваших клиентов..

Видео может рассматриваться в качестве замечательного средства для проведения маркетинговых кампании, демонстрирующего ваши продукты или услуги. С помощью качественного видеоконтента вы можете добиться повышения вовлеченности клиентов и увеличения посещаемости веб-сайта.

Одна из наиболее популярных соцсетей является 2-й после Google по популярности поисковой системой с более чем двумя миллиардами пользователей. Многие потенциальные клиенты осуществляют на ней ищут поиск информации, прежде чем принять решение о покупке.

Вы можете использовать видеомаркетинг в соцсетях, чтобы демонстрировать продукты или услуги и заниматься обучением своих зрителей.

Помимо повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче Google, видео может повысить вовлеченность пользователей. Четкое понимание того, каким образом редактировать и писать сценарии видео, имеет решающее значение.

Важность и ценность видеомаркетинга

Активное развитие видеомаркетинга начало происходить в 2005-м с запуском одной из самых популярных в мире социальных сетей, и к 2009-м году на платформе было 7 разных форматов рекламы. Технология создания качественных видео постоянно упрощается, обретая все большую популярность. В наши дни видеомаркетинг представляет собой одну из наиболее эффективных и популярных форм цифрового маркетинга.

Время идет, технологии развиваются, делая производство и просмотр видео менее сложным. Значит, видеомаркетинг никуда не денется, но будет неуклонно совершенствоваться.

1.2 Видеомаркетингом поощряются соцсети. Он работает на улучшение SEO и повышение конверсии и продаж

Видеомаркетингом поощряются соцсети

Видеомаркетингом поощряются соцсети. И пользователи социальных сетей отвечают взаимностью. Сегодня видеоконтент – это 2-й по популярности тип контента. в соцсетях. Поэтому цифровых маркетологов должен волновать вопрос вовлеченности пользователей социальных сетей в процесс их взаимодействия с брендами и компаниями.

Даже не предлагающими встроенную загрузку видео платформами подчеркивается эффективность и ценность видеомаркетинга.

Видеомаркетинг работает на улучшение SEO и повышение конверсии и продаж

Видеомаркетингу удается добиваться улучшения SEO и повышение продаж и конверсии. В настоящее время порядка тридцати процентов маркетологов стараются ради улучшения SEO добавлять на веб-ресурсы видеоматериалы.

С добавлением видео веб-сайты ощущают улучшение положения в поисковой выдаче. Это связано с повышением качества страниц с помощью видео и увеличением проводимого пользователями на странице времени.

Понятно, что добавление на сайт видео приводит к росту стоимости привлечения клиентов. Однако оно содействует генерированию лидов.

1.3 Видео произвело революцию. Видео может выступать в качестве универсального инструмента для продавцов. Видео отличается доступностью

Видео произвело революцию

Видео на самом деле произвело революцию. Это связано с тем, что видео не только подействовало на изменение того, как компании продают товары, а потребители совершают покупки; оно в буквальном смысле произвело революцию в нескольких важных вещах – в том, как сервисные службы поддерживают и осчастливливают клиентов и в том, как продавцы взаимодействуют с потенциальными клиентами и добиваются их конвертирования. Короче говоря, видео невероятно полезно, причем не только с точки зрения повышения узнаваемости бренда.

Видео может выступать в качестве универсального инструмента для продавцов

Видео может являться универсальным инструментом для продавцов на протяжении всего путешествия клиента к покупке, и оно способно сделать намного больше, чем обеспечение увеличения вовлеченности. Backend-аналитика благодаря видео помогает продавцам «разогревать» не отвечающих и холодных лидов и соответственно расставлять приоритеты.

Видео отличается доступностью

Видео отличается доступностью. Оно подходит для компаний практически любого размера – независимо от степени солидности их бюджетов и размеров команд. Чтобы добиться успеха, вашему бизнесу требуется надежная стратегия видеомаркетинга.

1.4 Видеомаркетинг замечательно подходит для обучения и укрепления доверия. Видеомаркетинг привлекает мобильных пользователей. Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет вашим руководством

Видеомаркетинг замечательно подходит для укрепления доверия и обучения

Видеомаркетинг – это то, что весьма помогает в укреплении доверия и в обучении. Число вариантов не счесть. Возможно использование видеороликов о встречах с командой, для обучения в рамках сервисных команд возможно использование роликов обучающих и ознакомительных, возможно использование видео историй клиентов и видеозвонков в службу поддержки.

С помощью видео реально создание более персонализированной и тщательной клиентской поддержки.

Следует отметить, что несмотря на существующую разницу между пользователями поколения Z и миллениалами, и те, и другие стремятся друг у друга учиться. И тем, и другим обычно больше нравятся «аутентичные» видео более низкого качества, чем высококачественные видео, кажущиеся недостоверными и искусственными

Видеомаркетинг привлекает мобильных пользователей

С помощью видеомаркетинга вы можете обеспечить привлечение мобильных пользователей, являющихся движущей силой видеопотребления.

Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет вашим руководством

Здесь нет ничего нового. Точно так же, как вы не стали бы создавать рекламу и покупать эфирное время во время Суперкубка без исследования и разработки стратегии, вы не должны создавать видео для цифрового маркетинга, не проведя предварительно надлежащего исследования и не создав план.

Ваша стратегия видеомаркетинга в конечном итоге будет вашим руководством – вашим бюджетом, вашими сроками, вашими производственными процессами, вашими показателями конверсии и многим другим.

Пересказано о типах видео

II Типы видео

У каждого типа и каждого стиля видео есть свои плюсы и минусы. Некоторые типы могут быть лучше для вас в зависимости от ваших конкретных маркетинговых целей, другие лучше, если вы просто хотите сэкономить деньги в долгосрочной перспективе. Если вы не знаете разницы, вы не одиноки.

Далее следует рассмотрение типов видео.

2.1 Рекламные ролики. Видео с социальным контентом

Рекламные ролики

Рекламные ролики – это краткие, привлекающие внимание видеоролики,  подчеркивающие лучшие качества вашей компании с помощью динамичной сцены, красивых изображений или лаконичного описания интересных функций , заканчивающиеся четким призывом к действию. Это наиболее распространенный тип видео – вы, вероятно, смотрели тонны подобных видео по телевизору, в потоковых сервисах или на видеоплатформах.

Поскольку их основной целью рекламных роликов является привлечение новых клиентов, они часто имеют большую привлекательность и предоставляют только самую важную и актуальную информацию, которая может понадобиться зрителю. И, самое главное, они запоминающиеся! Они демонстрируют ваш бренд таким образом, что он остается у зрителя в голове, поэтому, если зритель впервые знакомится с вашим брендом, он не скоро его забудет.